Китай мода: Made in China: как на самом деле устроена мода в Китае

Made in China: как на самом деле устроена мода в Китае

Наш корреспондент Роза Синайски встретилась с четырьмя инсайдерами китайской фэшн-индустрии и расспросила их о том, чем живут сегодня модники Поднебесной, правда ли, что логомания здесь постепенно сходит на нет, и в чем разница между Пекином, Шанхаем и Гонконгом

Китай по-прежнему остается для модного мира одним из самых лакомых кусков. В Поднебесной есть деньги, их много и много желающих потратить эти деньги на одежду. В мировом масштабе у китайцев репутация логоманов и шопоголиков, привыкших скупать все «лучшее и сразу». Во многом так оно и есть, что не отменяет очевидное: в Китае уже успело народиться новое поколение, которое в вопросах моды демонстрирует разборчивость и вкус. Его самые яркие представители рассказывают о том, что же сегодня на самом деле представляет собой китайская модная сцена.

Лиф Гринер, старший редактор моды китайской версии журнала ELLE

«Китай меняется каждый день. Каждый раз, когда я возвращаюсь из поездок домой, вижу, как привычные места обретают новый облик. С тех пор как наша экономика начала бурно развиваться, китайский рынок потребления люкса стал самым большим».

«Китайцы любят покупать большие бренды с логотипами, чтобы все могли отметить уровень их благополучия. Это идет из глубин сознания, из китайского менталитета: дело в том, что из-за повсеместной бедности в стране мы не привыкли чувствовать себя в безопасности. Но в последние годы многие состоятельные китайцы тяготеют к интеллектуальной роскоши, их вкусы становятся более рафинированными и определенными. Постепенно их начинает волновать то, что представляет собой бренд и его продукция, они ставят под вопрос истинную ценность той или иной вещи и задумываются, какой костюм больше всего подходит под их стиль жизни и индивидуальность».

«Молодые продвинутые китайцы охотно носят вещи наших местных молодых дизайнеров, что, я считаю, просто замечательно. И еще радует, что в последнее время китайские модные СМИ, наконец, стали поддерживать локальную фэшн-индустрию».

«Китайцы любят покупать большие бренды с логотипами, чтобы все могли отметить уровень их благополучия. Это идет из глубин сознания, из китайского менталитета»

«Шанхай и Пекин — очень разные города. Они воплощают в себе две стороны жизни современного Китая — его северной и южной частей. Стиль жизни и социальные установки первой радикально отличаются от второй. Я часто сравниваю Пекин с мужчиной, а Шанхай с женщиной. Ну, вы понимаете, что я имею в виду — мужчины и женщины очень разные существа».

«Китайская культура сильно отличается от западной, и мы очень ценим, когда европейские или американские марки создают что-то специально для нашего рынка. К тому же, телосложение китайцев имеет свои особенности, которые необходимо учитывать — дома моды должны уделять этому больше внимания».

Хан Хуохуо, стилист и телеведущий (@hanhuohuo)

«Большинство китайцев не имеют собственного стиля в одежде. Люди не желают отличаться от остальных и стесняются это делать. Но ситуация постепенно меняется: мы начинаем больше уделять внимания своему внешнему виду».

«Мой родной город — Пекин. Здесь люди одеваются более расслабленно. В Шанхае куда больше шика, там больше внимания уделяется деталям гардероба и модным трендам».

«У нас очень много молодых талантливых дизайнеров: Masha Ma, Uma Wang, Xander Zhou, Yang Li… В Китае у них есть своя постоянная преданная аудитория, и я считаю, что им нужно оставаться верными самим себе, чтобы поддерживать интерес покупателей».

«В Пекине люди одеваются более расслабленно. В Шанхае куда больше шика»

«Всем известно, что модные дома отшивают специальные коллекции для китайского рынка. Но они это делают и для других стран — для России, Японии или Индии. Клиенты в разных регионах имеют разные вкусы и привычки. Это нормально».

Тина Ленг, стилист-фрилансер из Гонконга, автор блога Tina Loves

«В Европе принято одеваться намного скромнее, чем в Гонконге. У нас мы любим надевать все лучшее и сразу. Мы обожаем роскошь и не боимся ее демонстрировать».

«Стиль жителей Гонконга представляет собой микс из международных трендов. Здесь вы найдете все: от японской готики и хип-хопа до брендированных девушек с сумками Birkin».

«В Китае довольно большое число молодых дизайнеров, но есть только один бренд, который мне по-настоящему нравится. Это Jourden — за ним скрывается прекрасная девушка по имени Анаис Мак. Я постоянно ношу вещи ее дизайна и беспрерывно о ней всем рассказываю. У нее есть талант, и нужно, чтобы ее кто-то взял под опеку. Гонконг нуждается в организации по типу CFDA».

«Китайские покупатели ненасытны. Они очень любят, когда что-то создается специально для них, а также обожают всевозможные limited edition. Мы покупаем часто и много, поэтому иностранным брендам определенно имеет смысл выпускать спецколлекции для китайского рынка. Что они, собственно, и делают. Я была абсолютно потрясена красной коллекцией Valentino, которую показывали в Шанхае. Затем в бутике марки эти кутюрные платья — наверное, по миллиону долларов каждое — разлетались, как горячие пирожки».

«В Гонконге множество шопоголиков, и у всех у них, как правило, в магазинах есть свой sales менеджер. Когда привозят новую вещь и она еще не успевает попасть на прилавок, менеджер звонит клиенту и сообщает о поступлении. Большинство «горячих» хитов проданы заранее — до того момента, как их успевает увидеть широкая публика».

«Рынок подделок в Гонконге постепенно сходит на нет — я вижу их все реже и реже. Обычно их продают в дешевых туристических магазинчиках. Сами гонконгцы не очень жалуют фейковые вещи».

«эти кутюрные платья — наверное, по миллиону долларов каждое — разлетались, как горячие пирожки»

Линда Ли, модель и телеведущая

«В Китае очень много помешанных на моде шопоголиков. У меня есть подруга, у которой более четырехсот пар обуви. Она покупает одну и ту же модель туфель во всех возможных цветах! В большинстве случаев она даже и не планирует их носить. Подобных девушек у нас очень много».

«Из наших модных журналов мне больше всего нравится Grazia China, он созвучнее реальной жизни, чем все остальные. У Grazia всегда есть локальный, китайский компонент — например, практичные рубрики вроде street style или mix & match, учитывающие особенности фигур китаянок».

«Если говорить о китайских женщинах в целом (не о безнадежных модницах), то нужно сказать, что они одеваются более сдержанно по сравнению с западными. Думаю, это потому, что для китаянок в приоритете само тело, а не то, что его прикрывает».

«У меня есть подруга, у которой более четырехсот пар обуви. Она покупает одну и ту же модель туфель во всех возможных цветах!»

Китайская мода — как одеваются в Китае?


Нелегка тропа модной индустрии в поднебесной. Каждая эпоха накладывала серьезный отпечаток на выборе одежды. Династия императоров носили «Лунпао», который, неоднократно, менялся в течение дня. Традиционное «Ханьфу» шло с головным убором для женщин, маленькие шляпки, знатные мужчины «Ушимао», люди простого рода – соломенные конусы. Важно, яркие цвета полагалось носить человеку высокого ранга, а скучные серые для бедняков и не благородных.

«Ципао», которые в современном мире перетерпело множество изменений, это наряды в пол, с длинными рукавами. В 20 годах рукава убрались, платье стало более кокетливым. Как менялась мода в предыдущие эпохи можно легко увидеть и заметить, посмотрев исторические дорамы Китая. Сегодня традиционный наряд редко используют для выхода в свет, в этом случае используются высококачественный и дорогостоящий материал. В обычной жизни данный вид одежды может использоваться в качестве униформы. По последней причине, если китайцы видят данное низкопробное одеяние на иностранных гражданах, то вместо уважения, граждане цветущей страны чувствуют лишь усмешку. Все равно что, если б в России на улицу девушки облачили себя в специальный костюм медицинскую одежду.

В 40-е годы к власти пришли коммунисты, перераспределение земель, новая стандартная одежда, которая присылалась СССР, ситцевые платья стали эталоном стиля.




Затем Мао Цзэдун и Хрущев рвут отношения и с прилавков, резко пропадают легкие советские наряды, считаются безвкусным продуктом разложения. Произошел переворот, который снова отразился на облачении «Чайны». Власть захватили народные выходцы, не знающие обычаев и традиций. В ход вошли широкие светлые штаны, темные, больших размеров рубахи.

Очередное влияние оказала Корея, различные комбинации цветов и экстравагантная одежда поп исполнителей была провозглашена новой модой Китая. Но снова до определенного времени, до тех пор, пока Корея не разместила у себя ядерное оружие американцев. Новые стандарты канули в небытие.

Факторы, влияющие становление моды в Китае:

1. политика;

2. религия;

3. экономика.

Главные причины грандиозных перемен

Так откуда взяться чувству стиля или умению сочетать одежду верно, если тенденции всегда были навязаны извне.

Цвет настроения яркий

За спиной остались серые, тоскливые времена, мода Срединного государства удивляет своим радужным разнообразием. Многослойность, сочетать не сочетаемое, и незрелость — вот основные принципы китайской моды. Но упомянутые выше принципы, в основном, остались в прошлом, крупные города одеваются на пике трендов, дорогие бренды не редкость в их гардеробе, что наглядно показывают новые китайские дорамы в своих кинематографических сценах. Многие люди хотят быть похожими на своих кумиров, мечтая примерить на себя похожие бренды. Исключения составляют деревни, поселки и отдаленные города, там до сих пор преобладает убежденность, чем ярче и больше, тем эффектнее образ.

Чувство сельского стиля

Именно здесь, где люди чуть проще можно увидеть, как фонтанируют идеями. Все что раньше запрещалось, дресс код на работе, школьная форма, так опостылело бедным гражданам, что нашло выход в определенных направлениях.




1. Чувство нереализованности в детстве, мало носили платья с кружевами, не успели надоесть бантики и гольфы, выразилось одеваться в духе BABY-DOLL (кукла). Румяна, паетки, прически для садика, носки с туфлями – популярная тенденция женского пола в Китае.

2. Показывать ноги можно, грудь нельзя. Кричащие короткие юбки, при этом водолазки или просто закрытого типа верх.

3. Пижама в качестве платья на прогулку. Отвечая на вопрос зачем? Прогрессивные жители скромно говорят, что они хотят показать насколько у них она дорогостоящая и красивая. А если они будут ее одевать лишь перед сном, то ее никто не оценит.

4. Объемные шарфы.

5. Любой текст на одежде, предпочтительнее на спине, значение смыслу надписи не придают. Слова на английском выглядят красиво и точка. Тату у жителей Европы, где используют иероглиф, скорее всего тоже выглядит нелогично и смешно.

6. Маска на лицо. В связи с загрязненностью Чайна таун, многие носили медицинские повязки на лицо, что плавно переросло в моду. Сейчас это специально разработанная дизайнерами маска, а не белая марля.

7. Укороченные брюки свободного кроя.

8. «Фейскини» — это Балаклава с новым назначением. Ее используют, как защиту от солнца на пляже. Белая кожа придает благородства и говорит о знатном происхождении. Девушка, надевшая этот головной убор, становится остро сексуальной.

9. Купальник, закрывающий все тело

10. Веселые заколки в виде стебельков на голове. Со стороны, кажется, будто травинка прорывается сквозь волосы к солнышку. Зачем? Потому что это мимими.

11. Многие семейные пары с детьми используют идентичную одежду

12. В 2013 году мужская мода повернула на себя взгляд. Майки, закатанные до груди, штаны, спущенные так, что хорошо видно нижнее белье.

Мода в крупных городах – наше время

• Товары Люкс-премиум класса. Даже завышенные цены, по отношению к мировому рынку, китайских модников не смущают. Ультрамодная одежда не доходит до бутиков. Шопоголизм породил новую специальность sales менеджер (по продажам), который занимается прозвонкой клиентуры и сообщает о скором поступлении.

• Белая кожа. Все способы сохранить ее, перчатки, зонты, шляпы.

• Рюкзак, положение спереди, кенгуру.

• Гипюр, кружево.

• Шорты, длинною, как трусики.

• Воланы и обнаженные плечи. Столь нежную одежду сочетают со спортивной обувью.

• Неологизм, женственность в одежде для мужчин

Заключение

Высокий рост экономического развития благотворно повлиял на поднебесную. Поколение next (следующее) это чувство вкуса и стиля. То, что на мировых рынках моды становится хитом, здесь это уже в ходу не первый месяц. Многие уверенны, Китай — это будущее ядро модной индустрии.

Китай стремительно становится главной страной на карте моды. Это не первый раз, когда мир увлекается Поднебесной. Vogue разобрался что к чему

Призрак Китая бродит по Европе и Америке. Даже в прошлогоднем назначении Эди Слимана на пост креативного директора Saint Laurent Paris критики разглядели геополитический подтекст: фирменный узкий силуэт дизайнера как нельзя точно соответствует пропорциям жителей стран Азии. Мишель Обама вновь выбрала для инаугурации своего супруга платье Джейсона Ву, молодого американского дизайнера, родившегося на Тайване. А потом пришла в другом, тоже работы Ву, на оглашение обращения президента к нации. А когда в конце ноября Дом Balenciaga возглавил американец тайваньского происхождения Александр Вэнг, гранд-дама мировой фэшн-критики Сьюзи Менкес без обиняков объяснила это назначение: «Он говорит по-китайски, а у Balenciaga в Китае десять магазинов».

Первое, что впечатляет европейца в Пекине или Шанхае, — количество и масштабы модных бутиков. Так говорят все, кто возвращается оттуда. Chanel, Lоuis Vuitton, Burberry — все последние коллекции представлены в таком изобилии, какое в Европе не везде найдешь. Одна марка Miu Miu только за последние полгода открыла в разных частях Китая четыре бутика, включая флагманский в Пекине. Роберто Кавалли пришел в Поднебесную лишь год назад, а у него уже два магазина.

Прямые и косвенные цитаты из китайского костюма — главный этнический акцент нынешнего сезона. В гранжевой коллекции Dries Van Noten и барочной Dolce & Gabbana, у Альбера Эльбаза и Хайдера Акерманна — повсюду присутствует дальневосточный колорит, который выражается и в крое на манер кимоно, и в принтах с диковинными цветами, и в коротких брюках свободного кроя, как будто взятых у мастеров тайцзи. Желтый — цвет одеяний монахов Шаолиня — царит на подиумах.

Но самое интересное даже не это. Главными триумфаторами прошедших только что Недель моды сезона осень–зима 2013/14 единодушно называют американских дизайнеров китайского происхождения, главные среди которых — Александр Вэнг (родители родом с Тайваня, он до восемнадцати жил в Сан-Франциско), Филлип Лим — китаец, родившийся в Таиланде и выросший в Калифорнии, и Дерек Лэм, китаец из Сан-Франциско, чей прадед — эмигрант в первом поколении шил подвенечные платья, а отец импортировал ширпотреб из Гонконга.

Эти лидеры моды вдохновляются не восточной тематикой, а наоборот — утонченными сюжетами и виражами европейской культурной истории. Наследники семей, где пестовались портновские традиции и трудолюбие, показали сложные, но при этом удобные практичные вещи. У Лима самым ярким элементом шоу были широкие асимметричные пальто с контрастными лацканами, у Вэнга — мохеровые пальто с заниженной линией талии и накладными карманами. Лэм, расставшийся год назад с Домом Tod’s, представил коллекцию на тему богемно-интеллектуального шика в духе Калифорнии или Парижа семидесятых: накидки цвета кэмел и морские бушлаты.

Китай в моде. Китай повсюду. Китай — это будущее. Так уже было — примерно век назад, когда наш поэт Александр Блок предупреждал о тьмах с раскосыми и жадными глазами, которые вот-вот нахлынут с Востока. Тогда обошлось — XX век стал все-таки не китайским, а русским и американским. Но сейчас ситуация другая: Китай — одновременно и поставщик образов и идей, и родина самых передовых дизайнеров.

Заморская страна, подарившая Европе чуть ли не весь ее быт — от бумаги, фарфора и чая до лакированных столиков, вееров и зонтиков, — уже внушала страх и при этом была прекрасным источником вдохновения для европейских гениев. Популяризатор ориенталистики Поль Пуаре создавал короткие шелковые кимоно с кушаками и набивными цветами, расшивал пальто-халаты медальонами с иероглифом шоу, означающим долголетие, использовал петли из шнура. Китайские техники — резьбу по жадеиту, лакировку с инкрустацией перламутром, — как и анималистические сюжеты, ввела в ювелирную моду семья Картье. И сам Пабло Пикассо создал костюм китайского мага для дягилевского балета «Парад» 1917 года.

мода и street style в Китае и Гонконге (фото)

В рубрике ХОЧУ перемен! смелые и активные девушки, которые однажды не побоялись выйти из зоны комфорта и переехать на ПМЖ в другую страну, делятся вдохновляющими историями жизни за границей. Об особенностях культуры и странностях менталитета, интересных фактах, шокирующих подробностях и других переворачивающих наше представление о мире моментах рассказывает Юля Хромова — украинка, два года назад отправившаяся в Китай залечивать любовные раны, исследовать новую цивилизацию и учиться.

В первой части своего рассказала Юля писала о красоте по-китайски: кого китайцы считают красивыми, как относятся к внешности иностранцев и что думают о западных стандартах красоты. Читай новый блог Юли о моде, одежде, манере одеваться и street style в Китае и Гонконге.

Юлия ХромоваСтудентка в Китае, изучает мандарин (официально принятая единая форма китайского языка для всех провинций КНР)

Привет! Я — та самая девушка, которая свято верит, что никогда не поздно начать. Без разницы, что: печь торты, танцевать хип-хоп или изучать пингвинов в Новой Зеландии. Выучившись на журфаке, проработав репортером, телеведущей и журналистом в расследованиях, я кинула всё это летом 2015-го и купила билет в один конец. В Китай. Родителям объяснила, что вдруг решила выучить новый язык, у самой же в голове был туман. Романтик во мне победил циничного журналиста и просто хотел приключений, но до сих пор я считаю главной причиной своего переезда не скучную работу (ее я как раз-таки любила), а череду любовных неудач. А что отвлекает от сердечных хлопот, как не новые впечатления? Кардинально новые. Об этом мои истории и «байки»: о том, что ловить в Поднебесной, чему поучиться у азиатов и как оставаться в своем уме, когда видишь шокирующие вещи вокруг.

Китайская мода — целый организм, который живет своей собственной жизнью. Она практически не зависит от внешнего мира, но создает свое видения стиля. Местные тренды зачастую удивляют и вводят в ступор европейцев, а иногда и умиляют. Восточный стиль жизни заметно отличается от привычного нам, европейцам, людям запада. Многовековая культура диктует правила в поведении, общении и даже одежде.

Влияние Кореи на китайскую моду

Street style на Неделе моды в Сеуле (апрель, 2017 г.)

В рейтингах любимых стран Корея всегда занимала первые места у китайцев, уступив лишь «Американской мечте» и «Английскому Биг Бену»… Именно корейские селебрити диктовали китайскому масс-маркету, какой длины должна быть модная юбка, научили китаянок скрывать «бабушкиными панталонами» то, что находится под этими самыми юбками, надевать всегда и везде красивые босоножки с носками, привили любовь к мешковатым блузкам и свитеркам, за сборками которых просто невозможно увидеть силуэт фигуры, ввели в моду обувь на высокой подошве, облепленную блестками или шипами, и один из самых стойких трендов, не выходящих из моды уже много сезонов — остроносую обувь. Лично для меня найти обычные туфли оказывается каждый раз испытанием. Когда я надеваю модную остроконечную обувь на свой 39-й размер, к нему прибавляется еще пять сантиметров — за счет мыска, и кажется, что я могу как минимум пробивать стены в случае экстренной необходимости. Ну, или легко раздвинуть толкучку в метро в час пик.

Найти обычные туфли оказывается каждый раз испытанием. Когда я надеваю модные остроконечные туфли на свой 39-й размер, к нему прибавляется еще пять сантиметров — за счет мыска, и кажется, что я могу как минимум пробивать стены в случае экстренной необходимости.

И китайцы, и корейцы были счастливы в дружбе «против Японии». Их объединял лозунг «Враг моего врага — мой друг» и совместная обида на события 70-летней давности. Китайская молодежь трепетала от всего корейского. Все, во что одевались поп-звезды, продавалось моментально, а Корея получала большой доход от масштабного туристического потока из Поднебесной. И все было бы хорошо, но дружбе пришел конец.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ H&M CHINA

«Ты мне больше не брат», — дерзко сейчас говорят китайцы в адрес когда-то любимых азиатских соседей. Корейские магазины от Пекина до Шанхая начали закрывать под разными предлогами, фильмы перестали показывать, концерты запретили. И всё после того, как Корея согласилась разместить американские военные базы на своей территории, аргументируя тем, что им нужна защита от Северной Кореи. Близость к ядерному оружию, контролируемому Штатами, не понравилась китайцам. И политические настроения взяли верх над модной индустрией, обратив любовь в ненависть. Все корейское вдруг стало гадким: от юбок до песен, от сериалов до продуктов питания. Корейцам объявили бойкот. В результате китайский масс-маркет отвернулся от качественных и дешевых корейских мини-брендов и гигантов вроде SPAO, 8seconds (корейская Zara) и Top Ten, снова сфокусировавшись на западных марках. Особенно полюбились тут FOREVER21, H&M и Uniqlo.

Street style в Китае

Впрочем, даже одеваясь в вестерн-бренды, китайцы не теряют свою индивидуальность. Последние несколько сезонов китайские fashion-дизайнеры, такие как, например, Chris Chang, продвигают максимализм в массы. Китайские модники, следуя тренду, сочетают яркие, смелые, порой противоречащие друг другу цвета в одежде, дополняя образ тонной мелких броских деталей. В уже надоевшие тренды китайцы вдыхают новую жизнь. Рваные джинсы модники поменяли на небрежно обрезанный клёш с торчащей отовсюду джинсовой бахромой. Вместо традиционного шелка — бархат и кричащие меховые накидки. Китайский street style кишит идеями и цветами.

Вместе с тем, одеваться стильно в Китае — значит одеваться удобно: быть свободным в одежде, исключить агрессивно-сексуальные тренды, но обязательно быть ярким и, главное, — запоминающимся. И, конечно, не забыть добавить нотку восточной загадочности (или «кавайности») — модный образ по-китайски готов.

Пижамы и ростки из головы

Зимой тут модно ходить в приличные рестораны в теплых «уличных» пижамах в горошек. Китайцы считают, что это удобно и мило. Причем носят их и девушки, и бабушки, просто используют разные стили и материалы.

Аксессуар для волос в виде ростка

Закрытые купальные костюмы в Китае используют, чтобы избежать загара

Весной из копны волос на голове у китайцев пробиваются ростки цветков (на самом деле просто странные заколки), а летом, когда солнечные лучи целуют тело, и украинские красотки пытаются почаще появляться на открытом воздухе, китаянки с опаской прячутся под «парасольками» и вместо мини-бикини на пляжах надевают солнценепроницаемые «водолазные костюмы»….

Мини и декольте

Обыденное для славянских красоток откровенное декольте в Чайне — показатель ну уж очень доступных девушек. На улице в 40-градусную жару увидеть V-вырез на платье или блузке — большая редкость. Зато даже в снежную погоду тут запросто встретишь азиаток в супер-коротких юбках и чулочках-носочках выше колена. Любовь ко всему очень короткому в любое время года, как и многие другие тренды, китайцы позаимствовали у соседей: японцев и корейцев. С первыми у китайцев отношения холодноваты (война и территориальные вопросы). Тем не менее, тайных поклонников аниме и японской культуры здесь не пересчитать. На улицах щеголяют Сейлор-Муны и другие аниме-герои, а в магазинах полки заставлены японскими брендами — от косметики до одежды.

Смешные надписи

Мне нравится, что даже люди при деньгах иногда не знают английского и носят вещи с надписями на иностранном языке, сделанные с ошибками. И детям любят покупать одежду с английскими надписями, не понимая смысла. Вообще чУдные. Думаю, так происходит оттого, что в менталитете китайцев заложено стремление к «показушности». Они любят бренды, потому что бренды показывают: у человека есть деньги. Они любят надписи на английском, потому что это означает, что человек, возможно, бывает за границей — следовательно, у него есть на это деньги. В Китае принято жить немного напоказ.

Китайская любовь к громким лейблам создала так называемые Fake-market’ы. Земной рай для шопоголиков!

Тут запросто можно увидеть фейковые Chanel и Dior в метро, причем названия брендов написаны с жуткими ошибками. Вы и представить не можете, сколько ляпов можно допустить в надписях из 4-х букв. С другой стороны, именно китайская любовь к громким лейблам создала так называемые Fake-market’ы. Земной рай для шопоголиков! Таких рынков тысячи в Китае, самые большие находятся в Шанхае, Пекине и Гуанчжоу. Тут можно купить копии всего, что только придёт вам в голову! На одном стенде, покопавшись, можно увидеть свежие новинки с подиумов Нью-Йорка и Лондона, на другом – fancy-марки по весьма либеральным ценам. Залог успешного шопинга — наглость: не стесняйтесь торговаться, цены на любой товар можно сбить как минимум в 3-4 раза.

Полубоги Гонконга

@no7, @rubyrubygloom, @equeen1113

В провинциях Китая местные так и норовят крикнуть любому иностранцу «Хеллоу!». Лаовая запросто могут исподтишка сфотографировать или снять на видео, как бледнолицый сморкается, сунув камеру прямо под нос. Но когда иностранец приезжает в Гонконг — испытывает культурный шок! Гонконгцы выглядят «вестерновее» любого модного европейца. И, честно говоря, тут уже меня, лаовайку, одолевает желание сфотографировать людей в метро — такие они стильные. Пока в материковом Китае бизнесмены на корпоративы надевают майки с пайетками, гонконгцы, даже без богатых папочек и мамочек, носят идеальный «стрит лук».

В Гонконге меня саму одолевает желание сфотографировать людей в метро — такие они стильные.

Этот город — бывшая колония Британии. Когда-то именно тут создавались главные fashion-идеи мировых подиумов. И хотя за годы правления Китая многое поменялось, но свою магнетическую атмосферу островной город сохранил. Сегодня Гонконг — азиатский Нью-Йорк, бизнес-столица, никогда не засыпающий город с тысячами возможностей и вечно бурлящей жизнью. Гонконг — самый дорогой город в мире для жизни экспатов (он разделяет первое место с Сингапуром): зарплаты, как и расходы, местных жителей могут удивить даже очень хорошо обеспеченных людей. Поэтому не удивительно, что стильные образы местных — ежедневная норма, а не привилегия. Они не гонятся за надписями и брендами, как материковые китайцы. Стиль одежды типичного гонконгца не ярко-кричащий, а выдержанный и спокойный, без отвлекающих деталей. Жители Гонконга предпочитают дополнять и совершенствовать минимализм в противовес пестрой моде остального Китая.

Свобода без свободы

@HEYMICKEYHEY_

Кстати, что я люблю в Китае, так это то, что тут не существует понятия «нужно одеваться по канонам». Можно носить, что хочешь, и всем наплевать, насколько высокие у тебя подкаты на джинсах при морозе в минус пять градусов. Хоть в тапочках ходи в метро — всем все равно. Никто никогда не будет фотографировать девушку на 10-сантиметровых каблуках на велосипеде или в «лабутенах» и носках.

Тут не существует понятия «нужно одеваться по канонам». Можно носить, что хочешь, и всем наплевать, насколько высокие у тебя подкаты на джинсах при морозе в минус пять градусов.

Конечно, быть стильным — круто (и тут тоже много стильных людей), но, если ты не стильный — ничего страшного. Никто не будет смеяться, если ты наденешь зимние вязаные носки, а сверху — босоножки. Ты можешь быть красоткой и в валенках летом, и под дождем в уггах. Тут больше свободы в стиле или в желании носить, что хочешь, и меньше контроля со стороны окружающих. В плане одежды мне намного комфортнее в Китае. Тут носят то, над чем смеются псевдомодники в Украине и — это нормально. Возможно, так происходит потому, что Китай все ещё остаётся относительно закрытым миром для западной цивилизации. Здесь не показывают привычные американские тв-шоу и сериалы, не слушают европейских исполнителей, да и о популярных течениях в остальном мире китайцы, в принципе, узнают не всегда. Местное правительство избирательно подаёт информацию про любую сферу жизни извне, в том числе и про модную индустрию. Западная мода в Китае играет лишь дополняющую роль. Неповторимый китайский стиль рождается на стыке миллионов идей: западного минимализма, спортивного шика, корейской «кавайности», яркости японцев, традиционности «шёлковых китайцев» и выдержанной изысканности гонконгцев.

Читай также блог украинки в Корее: Аня Кушнирук рассказывает о культуре Северной Корее, жизни в Сеуле, корейских христианских сектах, в одну из которых попала даже бывшая президент республики, и своеобразной корейской «туалетной культуре», благодаря котрой корейцы не стесняются ходить в музей туалетов и открыто обсуждать, какими должны быть «правильные» экскременты.

Китайские модники

В последнее время на улицах китайских мегаполисов все чаще можно встретить молодых людей, которые не просто в курсе всех последних тенденций в мире моды, но и активно воплощают их в своей повседневной жизни.

(Всего 22 фото)

Спонсор поста:

Дешевое такси в Москве? Это реально! Мегаполис Такси! Бесплатная подача, только новые иномарки! Наш телефон: +7 (495) 771-74-74

1) В конце девяностых отличить японских студентов от китайских было легко, поскольку потомки самураев не боялись экспериментировать с внешностью, красить волосы, носить смелые аксессуары, необычные сумки и обувь, следить за маникюром и даже брить ноги

2) Теперь же, пройдясь по пекинскому району Саньлитунь или Тяньцзыфан в Шанхае, можно увидеть наряды из последних коллекций модных дизайнеров, удивиться креативности причесок, оригинальности аксессуаров и холености молодых людей.

3) Причиной тому стал не только большой рывок Китая в экономическом развитии и семимильные шаги, которыми он догоняет Запад, но и глобализация, появление доступного Интернета.

4) Появилось множество глянцевых журналов на китайском языке, а в том числе и модные издания для мужчин: Vogue Man, L’Of­fi­ciel Hommes, Bazaar Man, Elle Men, His Life.

5) Самое интересное то, что в китайском обществе очень ярко выражена явная смена «власти» в межполовых отношениях. Китайские модницы часто под маской инфантильности скрывают свой стойкий характер и непреклонную жизненную позицию. Ведь современные китаянки все чаще с удовольствием берут бразды правления и помыкают своими вторыми половинами, которые вовсе не прочь заниматься хозяйством и передать право принятия ключевых решений дамам.

6) Судя по «сладковатому» внешнему виду многих молодых китайцев, они действительно склонны к некоторой мягкости характера, что проявляется через женственные элементы одежды.

7) Особо популярна метросексуальная культура среди жителей больших городов. Юноши, словно Дориан Грей, жаждут всегда выглядеть молодо и привлекательно, поэтому не жалеют ни денег, ни времени на новые прически, уход за кожей и экстравагантные аксессуары.

8) Однако стоит отметить, что китайским метросексуалам все же присуща особая женственность образов по сравнению с их товарищами в Европе и Америке.

9)

10) В отличие от славянских девушек, юные китаянки явно симпатизируют такому современному образу мужчины. Облегающие леггинсы, кардиганы, милые шарфики, сандалии и брюки-капри на юношах не вызывают в Китае никаких подозрений в нетрадиционной ориентации их хозяев, а даже воспринимаются как что-то должное.

11) Китайские метросексуалы – это не только наряды и холеность кожи. Даже если их усадить на байк и облачить в кожаные штаны и куртку, метросексуалов выдаст особая, очень пластичная и женственная манера держаться, некая плавность движений.

12) В Китае, однако, и гомосексуализм не является чем-то из ряда вон выходящего: традиции и мировоззрение, демографический дисбаланс привели к тому, что в стране мужчин гораздо больше, чем представительниц прекрасной половины человечества.

13) И если при коммунистическом режиме гомосексуализм приравнивался к психическому заболеванию, то в современном Китае представители сексуальных меньшинств чувствуют себя свободно, самовыражаясь через наряды.

14) В Китае за последние годы мода и стили так смешались, что порой сложно определить с первого раза кто перед вами стоит: мальчик или же девочка.

15) Экстравагантные модники Китая без малейших раздумий примерят на себя меха и перчатки вместе с необычной обувью и аксессуарами, которые увидели до этого в журнале или по телевидению на знаменитой модели Кэйт Мосс. Эпатировать общество китайские метросексуалы не боятся. Зимой они носят термобелье в похожем стиле.

16) В Китае наряду с метросексуалами свободно себя чувствуют и те, кто является приверженцем уличной мужской моды – интеллектуального индивидуализма.

17) Однако название может ввести в заблуждение: они с такой же тщательностью подбирают для себя наряды, как и первые, только делают это на первый взгляд небрежно.

18) Дорогая обувь и аксессуары, многослойность в одежде, закатанные выше щиколоток штаны, возможно немного заниженная талия и большие объемные молодежные сумки дают больше места для фантазии и самовыражения.

19) Модники умело сочетают в образах вещи от модельеров и купленные на блошиных рынках. Тонкость вкуса и артистичность делают наряд отображением души, демонстрируют ее глубину и самобытность.

20) Встречаются на улицах Китая и серьезные мужчины со взглядом мачо. Они выглядят ухоженно и стильно, в их образах почти нет флера инфантильности и женственности.

21) Мужчины старшего поколения гораздо меньшую роль отводят имиджу и делают ставку на практичность. Они равнодушны к моде. Однако молодежь уже живет в другом измерении, в обществе, где важны материальные ценности, информационная открытость, самовыражение и неординарность.

22) Судя по всему, очень скоро Китай может стать еще одним центром мировой моды и фешн-индустрии!

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Мода на Китай — секреты образования в поднебесной и тонкости востока


За последние 20 лет число людей, изучающих в России китайский язык, увеличилось в 10 раз. С 2019 года он будет официально включён в перечень единых государственных экзаменов (ЕГЭ), которые сдают выпускники школ по выбору. Уже сейчас его изучают 8 тысяч школьников. О моде на китайский язык, секретах образования в Поднебесной и тонкостях переговоров с китайцами мы поговорим с директором Института Конфуция РГГУ  Т.Ивченко. 


Китайская «паутина»


— В чём причины «китайской лихорадки» — увлечения китайским языком?


— Думаю, это не столько мода, сколько необходимость. Руководство России обозначило поворот на Восток. В последнее время всё больше деловых контактов возникает с Китаем, есть серьезные и крупные совместные проекты, а в будущем их станет еще больше. Теперь уже совершенно очевидно, что отменять санкции на Западе никто не собирается, поэтому одним из самых перспективных экономических партнёров для России остаётся Китайская народная республика. Кроме того, Китай стал доступнее. Посетить эту страну теперь намного проще. Да и в культурном плане она стала нам ближе, точнее, более известной и знакомой, в частности, очень популярны ушу, тайцзицюань, китайская традиционная живопись и каллиграфия, китайская чайная культура и многое другое. Вот комплекс причин, почему всё больше людей учат китайский язык.


— Но китайский язык популярен не только в России. В Казахстане он чуть ли не вытесняет русский. В Германии, Бразилии открываются школы по изучению китайского языка.


— Всё просто. Китай сегодня – это «всемирный завод», вторая по величине после США экономика в мире. И есть все предпосылки, чтобы стать первой. Китайцы производят всё, и продаётся это по всему миру. Потому и китайский язык во многих странах начинает выходить на 3-4 место по популярности. В Казахстане развиваются крупные китайские экономические проекты. А значит, есть потребность освоить язык деловых партнёров. Сейчас люди не учат русский язык, чтобы прочитать Толстого и Достоевского, как было раньше. Сегодняшняя молодёжь намного прагматичнее. Учат тот язык, который нужен, чтобы эффективнее работать и обеспечивать свою семью.


А кроме того, Китай проводит целенаправленную политику по распространению китайского языка и китайской культуры, в частности, через открытие Институтов Конфуция.


— Наверное, это самая широкая в мире сеть центров по изучению национального языка?


— Думаю, да, ведь в разных странах сегодня больше 500 Институтов Конфуция. И они работают на принципиально других условиях, чем, скажем, немецкие Институты Гёте или испанские Институты Сервантеса. Последние подчиняются министерству образования страны, которая их открывает, и оно же утверждает учебную программу, учебники, учителей. Институт Конфуция, к примеру в РГГУ, не является китайским центром, а подчиняется всем правилам нашего университета, определение учебной литературы, программы и прочего – вопрос нашего выбора.


— Кто может учиться в Институте Конфуция?


— Любой желающий начиная с 11 лет вне зависимости от уровня образования. По окончанию семестра мы проводим экзамен. По его итогам слушателю рекомендуется дальнейшее обучение либо повторение курса, если что-то не получилось. Студенты, будущие преподаватели китайского языка, специалисты по Китаю, которые хотят продолжить образование в вузе Китая и которые проучились какое-то время в Институте Конфуция, могут рассчитывают на стипендию китайского правительства. В заявке указываются два вуза, куда хотел бы поехать студент. В зависимости от наличия квот, китайское правительство распределяет претендентов по высшим учебным заведениям, оплачивает учёбу, проживание и выплачивает стипендию.  А вот участники программы «Новая синология» (синология – комплекс наук об истории, экономике, политике, философии, культуре и языке Китая), набор на которую был недавно открыт штаб-квартирой Институтов Конфуция в Пекине, могут подать заявку на включение в программу по подготовке магистров и докторов наук и по окончании учёбы получить соответствующую учёную степень.



— Считается, что выучить китайский язык сложно. Как всё же добиться успеха?


— Слухи о сложности изучения китайского языка сильно преувеличены. К нему нужно просто привыкнуть. Часто говорят: надо обладать тонким музыкальным слухом, надо учить с детства, иначе освоить китайский язык невозможно. Это все мифы. Все, кто изучает китайский язык в вузах и учится, например, в Институтах Конфуция, своим примером это опровергают. Да, нужно привыкнуть к особенностям китайского письма и потренироваться в произношении. Но ведь и со всяким языком так. У немецкого, французского языка тоже не очень простое произношение. А разве много у нас людей без акцента говорит по-английски? В китайском языке есть такая особенность, как тоны. В зависимости от тона одно и то же слово будет иметь разное значение. Но научиться этому можно. Как говорит китайская пословица, если ты делаешь что-то, то сложное становится легким. Если ты не делаешь это, то и легкое становится сложным.


— А нужно ли нам столько специалистов со знанием китайского языка? Будут ли они востребованы? Какие преимущества это дает при устройстве на работу?


— В любой специальности знание любого иностранного языка – это преимущество. Тем более что в России сейчас огромное количество проектов с китайскими партнёрами. Что касается более широких специалистов по Китаю, то теоретически они очень нужны, а практически не всегда востребованы в должной мере. Рынок труда в России пока недостаточно мозгоёмкий. Проще говоря, молодой инженер с трудом найдёт хорошую работу по специальности, гораздо быстрее ему предложат должность менеджера по продажам. Но, уверен, это ситуация временная. И если смотреть вперёд, на перспективу, то специалисты эти уже в ближайшем будущем будут крайне нужны. Сегодня в России необходимо серьёзно заниматься изучением Китая, а значит, требуется подготовка качественных специалистов, свободно владеющих китайским языком и ориентирующихся во всех аспектах жизни КНР, её положения в мировой политике, экономике. Вот такой попыткой смотреть в будущее является создание новой программы обучения в магистратуре на факультете международных отношений и зарубежного регионоведения, которая называется «КНР в современной глобальной и региональной политике и экономике».


— Расскажите, пожалуйста, подробнее об этой программе. На какую работу смогут рассчитывать выпускники?


— Особенность новой магистерской программы в том, что она предъявляет высокие требования к знанию китайского языка для поступающих. Все курсы будут связаны с КНР, и ряд из них на китайском языке. Мы приглашаем преподавать профессоров из Китая. В частности, из Университета международного бизнеса и экономики из Пекина (UIBE), с которым мы сотрудничаем. Для магистрантов предполагаются кратковременные и долгосрочные стажировки в Китае. А также летние и зимние лагеря (как в России, так и в Китае), во время которых российские и китайские студенты будут совместно работать над определёнными проектами, а потом представлять результаты своей работы. В перспективе мы планируем прийти к тому, чтобы закончившие магистратуру могли получать дипломы одновременно РГГУ и китайского вуза. Но наша цель – не сам по себе «двойной» диплом, а всё же качественное образование.  Имеется в виду базовая фундаментальная подготовка, которая позволит нашему выпускнику выбирать работу в различных сферах бизнеса, политики, культуры, гуманитарного сотрудничества. Запланированы курсы по истории современного Китая, российско-китайских отношений, системе государственного управления Китая, также циклы лекций и практических занятий о положении КНР в мире (ШОС, БРИСК), по реформам и экономике. К слову, для преподавания последнего курса мы специально приглашаем профессора из Китая, которая прицельно занимается такими исследованиями. В программе есть курс по фондовым рынкам Китая и курс по национальным меньшинствам Китая. Все курсы будут читать ведущие специалисты в этих областях.


Где можно будет себя применить? В сфере международной торговли, дипломатического и экономического сотрудничества, в конкретных российско-китайских проектах, например, в энергетике и т.д.


Новая «китайская» магистратура рассчитана на 2 года, всего в ней 15 мест. Из них минимум 5 будет бюджетных. В дальнейшем возможно расширение приёма на бесплатное отделение, а также увеличение длительности обучения.


— А в чём секрет китайской системы образования? В последнее время китайцы стали обгонять российских школьников даже там, где они традиционно были лидерами, в математике, например. Многие вузы Китая входят в ведущие мировые рейтинги.


— Никакого секрета нет. Финансирование образования – вложения в долгосрочное будущее. А значит, это должны быть вложения государства. Частному бизнесу это далеко не всегда интересно. Государство вкладывает в себя, не ожидая сиюминутной прибыли. Что и происходит в Китае. Более того, там финансируются даже многие проекты, имеющие просто культурную значимость и не предполагающие экономической отдачи. В Китае учёные — математики, физики, химики нужны для работы в огромном количестве проектов, которые сейчас разрабатываются в тех сферах, где Китай хочет добиться прорыва. Потому и усиленная подготовка научных кадров ведётся со школьной скамьи. При этом ведущие вузы Китая — Пекинский университет, университет Цинхуа, Пекинский педагогический университет и другие — стали не просто образовательными, а образовательно-научными центрами. Их специалисты очень сильно востребованы в системе, в китайской экономике. Хотя сама высшая школа в Китае возникла сравнительно недавно. Первый вуз —  Пекинский педагогический колледж появился в 1898 году. Из него вырос Пекинский университет. Но, как говорит китайская пословица, сыграть пьесу лучше сможет и тот, кто ударил в гонг позже. История и традиции очень важны. Но не менее важно и то, как система работает сейчас.


Что касается китайских школ, то в лучшие образовательные учреждения при вузах существует очень жёсткий отбор. Выдерживают не все. Но нет стресса – нет и прогресса. Учиться в них тяжело, учебные нагрузки высоки. Не случайно сейчас в китайском обществе активно обсуждается проблема, как уменьшить давление на детей, которые сильно устают от учёбы.



Как понять китайца


— Часто наши бизнесмены жалуются, что с китайскими партнерами очень сложно договориться. Мол, они не говорят ни «да», ни «нет». Почему? Настолько разный менталитет?


— Дело не в различии менталитета, а в несоблюдении основных правил ведения переговоров – спокойствии и наблюдательности. А также в нехватке умения выжидать, не торопиться. Переговоры, которые велись с китайской стороной исключительно профессионально, доводится видеть не часто. В этом преуспевают структуры, которые уже давно и плодотворно работают с КНР, в частности РЖД, Министерство энергетики и другие. Меня, в частности, поразил диалог представителя Русской православной церкви, который общался с чиновником Отдела по делам религий китайского правительства. Тактичность, ум, наблюдательность, уважение к собеседнику. В такой ситуации даже про менталитет человеку говорить ничего не надо. Он сам всё понимает.


Да, у китайцев действительно не принято зачастую говорить или отказывать прямо – чтобы не обидеть собеседника, не испортить отношения. Ну и что? Их можно научиться понимать. Это не так сложно. Если вам сказали: «Здесь надо подумать» — значит, китайская сторона, скорее всего, в вашем предложении пока не видит перспектив. А кроме того, есть общее правило ведения переговоров и просто общения: надо всегда пытаться ставить себя на место собеседника. Вы все условия определили чётко? Наверное, не все. Ясно представили картину? Видимо, не совсем. Почему китайцы не говорят в таком случае «нет»? А вдруг вы передумаете и предложите другие условия? Поэтому в общении с китайцами, да и не только с ними, жесткость и прямолинейность не всегда эффективны.


— С чего бы вы посоветовали начать людям, которые хотят больше узнать о Китае?


— Лучше всего сначала съездить в Китай, чтобы своими глазами увидеть, что это такое. Можно начать с книг. Есть энциклопедия «Духовная культура Китая», такие книги как «Китайская цивилизация», сборники китайской философии и многие другие. Китайская культура имеет очень длинную историю. Она накопила ценные духовные и интеллектуальные знания (практики работы со своим сознанием, с духовной энергией, познания в медицине и т.д.), не говоря уже о поэзии, литературе, живописи, которые имеют не только китайскую, но всечеловеческую ценность.


(C) http://rggu.ru/news/detail.php?ID=273417

Модные блогеры из Китая: фото Тао Ляна, Беки Ли, Крисон Вон и других

Китай давно перестал быть просто «мировой фабрикой одежды». Сегодня это одно из самых перспективных модных направлений, привлекающих все большее количество мировых брендов: одни открывают там флагманы, другие устраивают показы, а третьи интересуются местными блогерами и приглашают их в первые ряды показов и в рекламные кампании. Лидеры мнений из Поднебесной составляют серьезную конкуренцию западным коллегам, вроде Кьяры Ферраньи и Кайли Дженнер. Используя локальные социальные сети (в Китае заблокированы YouTube, Facebook, Twitter и Instagram, работают они только через VPN), китайские инфлюенсеры создают мощный контент на таких платформах, как Weibo (китайский аналог Twitter), WeChat (самый универсальный мессенджер в мире) и Tik Tok (китайский Snapchat). Рассказываем о девяти самых востребованных местных блогерах, которые уже завоевали индустрию моды. И если вы будете внимательно следить за первыми рядами на предстоящих показах, уверяем, этих модников вы заметите.

Тао Лян/Mr. Bags

Instagram: @mrbagss, 36,2 тыс. фолловеров

Weibo: @Bags包先生, 3,7 млн фолловеров; @Heels鞋先生, 44 тыс. фолловеров

WeChat: @bagsbaoxiansheng, 850 тыс. фолловеров

Little Red Book (Xiaohongshu): 140 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Louis Vuitton, Chanel, Tod’s, Dior, Gucci, Longchamp

Собственный блог Тао Лян начал вести, еще будучи студентом Колумбийского университета в 2011 году, а сегодня его аккаунты на Weibo и WeChat — самые авторитетные в Китае онлайн-гиды по люксовым сумкам. Считайте сами: в прошлом году ко Дню святого Валентина Тао Лян совместно с Givenchy выпустили лимитированную версию сумки Mini Horizon — всего 80 экземпляров, и они разлетелись за 12 минут. А капсульная коллекция с Tod’s, состоящая из 300 вещей, разошлась всего за час. Это ли не успех?

Беки Ли/Beckys Fantasy

Instagram: @beckys_fantasy, 40,3 тыс. фолловеров

Weibo: @黎贝卡的异想世界, 3,2 млн фолловеров

WeChat: @Miss_shopping_li, 2 млн фолловеров

С кем сотрудничает: Dior, Chanel, La Mer, Mini, Tasaki, Guerlain

В прошлом году через свой WeChat-аккаунт Беки Ли продала 100 автомобилей Mini Cooper всего за пять минут, чем заслужила звание богини шопинга.

«Западные блогеры делают ставку на фотографии, — говорит Ли, бывший журналист и автор блога Becky’s Fantasy. — Для нас же в приоритете текст». В копилке Ли — успешная коллаборация с Rebecca Minkoff: 1200 сумок раскупили за два дня. Не так давно блогер запустила собственную коллекцию одежды, которая принесла ей прибыль в миллион юаней всего за семь минут продаж через WeChat. Второй запуск коллекции показал те же результаты, но уже за рекордные 60 секунд.

Крисон Вон/Chrison

Weibo: @Chrison克里森, 5 млн фолловеров

WeChat: @ChrisonZS, 300 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Chanel, Prada, Gucci, Fendi, Cartier, Bvlgari

Chrison редко публикует собственные снимки, предпочитая делать акцент на выпускаемый контент, а не на себя. Впрочем, это не помешало журналисту Крисону Вону добиться успеха. К своим блогами Крисон относится очень трепетно, итог — эксклюзивный репортаж из новой штаб-квартиры Prada и интервью с главным парфюмером Chanel. «В Китае читателям интересно не столько узнать, что носит блогер, сколько следить за его сторителлингом», — говорит Крисон.

Ди Си/Dipsy

Instagram: @dipdipdipsy, 21,3 тыс. фолловеров** **

Weibo: @Dipsy迪西, 5,6 млн фолловеров

WeChat: @realDipsy,80 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Chanel, Prada, Tom Ford, Jo Malone London, Atelier Cologne

«Китайские блогеры заточены на мультизадачность», — уверен бывший графический дизайнер Dipsy, которого в этом году Chanel выбрали лицом своего видео по случаю Дня святого Валентина, снятого специально для китайского рынка. Dipsy работает сразу на нескольких платформах, ведет видеоблог, устраивает прямые эфиры для своих фолловеров и регулярно сидит в первом ряду на показах топовых брендов. «Я всегда тщательно слежу за версткой в своих аккаунтах, отображением фотографий в ленте и за тем, насколько они сочетаются по цветам», — говорит блогер.

Фил Сяобай/Fil Xiaobai

Instagram: @filxiaobai, 109 тыс. фолловеров

Weibo: @Fil小白, 3,28 млн фолловеров

WeChat: @filxiaobai, 125 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Dolce & Gabbana, Stella McCartney

Татуированная звезда стритстайла и звездный стилист Фил Сяобай — одна из самых значимых фигур китайской индустрии моды. Она была единственной девушкой-инфлюенсером из Китая, которую пригласили принять участие в показе Dolce & Gabbana осень-зима 2017 и единственной китаянкой, снявшейся в рекламной кампании Stella McCartney One City One Girl вместе с Дуа Липой и Ирен Ким. Кроме того, Сяобай стала гостем запущенного Chanel подкаста Handbag Stories.

Папи Цзян/Papi

Weibo: @papi酱, 28,47 млн фолловеров

Youku: papi酱, 3,01 млн фолловеров

Bilibilli: papi酱, 3,65 млн фолловеров

Tik Tok: @papi酱, 23,7 млн фолловеров

С кем сотрудничает: Jaeger-LeCoultre, BMW, SK-II, Max Factor, New Balance, Huawei, ICBC

Выпускница театральной академии Папи Цзян — звезда китайского видеоблогинга. Славу и популярность Папи принесли смешные виральные видео. Она одна из самых дорогих инфлюенсеров в стране — размещение рекламы в ее роликах стоит 22 миллиона юаней. Коллабораций в копилке Папи немало. Так, Max Factor сделали для нее пять индивидуальных оттенков помад, а часовой Дом Jaeger-LeCoultre выбрал ее лицом своих рекламных кампаний. «Мой контент очень близок к реальной жизни, поэтому каждый находит в нем что-то для себя», — говорит Папи.

Сыва Шэнь/Miss Liaobuqi

Weibo: @了不起日报的了不起, 43 тыс. фолловеров

WeChat: @MissLiaobuqi, 250 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Gucci, Chanel, Hermès, Converse, Vans, Uniqlo

Сыва Шэнь делает акцент на нишевый контент, который тем не менее стабильно собирает огромную аудиторию. Бывший пишущий редактор моды Grazia скрупулезно изучает историю брендов и находится в постоянном поиске молодых классных дизайнеров. «Мне важно делиться с подписчиками действительно интересной информацией, а не просто следовать за трендами, — говорит Шэнь. — Западные блогеры выступают в роли полноценных знаменитостей, я всегда восхищаюсь ими: их работа — позировать на ковровой дорожке, а потом выложить фото в соцсеть — ничего сложного».

Зола Чжан/Zola Zhang

Instagram: @zola_zhang_, 54,1 тыс. фолловеров

Weibo: @原来是西门大嫂, 1,62 млн фолловеров

WeChat: @sisterinlaw, 1,5 млн фолловеров

С кем сотрудничает: Louis Vuitton, Chanel, Max Mara, Shiseido, Armani, Estée Lauder

Бывший киносценарист Зола Чжан считает, что текстовый контент — главный приоритет, а ее личные фото — всего лишь дополнение. «Китайским блогерам приходится тщательнее продумывать, что они будут публиковать, тут одними селфи не обойдешься», — говорит она, рассуждая об отличиях местной аудитории от западной. Чжан делает обзоры самых значимых событий мира моды, от Каннского кинофестиваля до показов кутюрных коллекций, и за три года успела посотрудничать с 300 брендами, в том числе и с Chanel.

Ишу Гао/Gaoyishuyiheng

Weibo: @搞艺术一横, 735 тыс. фолловеров

WeChat: @gaoyishuyiheng, 148 тыс. фолловеров

Douban: people/157513308,31 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Louis Vuitton, Chanel, Loewe, Selfridges, Joseph, H&M

Ишу Гао скорее антипример инфлюенсера: она публикует контент нерегулярно, без какой-либо строгой системы и не обращает внимания на тренды. «Для меня важнее собственные ощущения». Такой подход принес свои плоды — H&M пригласили Гао сняться в их рекламной кампании осень-зима 2017. Также она сотрудничает с ювелирной линией Chanel и брендом Joseph. Гао уверена, что главное преимущество китайских блогеров в том, что они выступают не просто как отдельные персонажи, а как полноценные медиа.

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Китайская мода и одежда: что носят китайцы

В отличие от Парижа, Лондона, Нью-Йорка и Милана, место Китая на международной арене моды относительно новое, однако оно очень быстро поднимается на позиции . Согласно отчету Business of Fashion China Decoded , страна собирается обогнать Соединенные Штаты в качестве крупнейшего в мире рынка роскошной моды.

С быстро растущим потребительским спросом в Китае только в 2019 году в трех крупных городах страны, Пекине, Шанхае и Гонконге, были представлены модные показы таких роскошных брендов, как Fendi, Prada и Chloe.И, поскольку в центре внимания растущая столица моды Шанхай, мир моды гудит от китайских модных тенденций.

На местном уровне китайская индустрия моды объединилась в 2011 году, когда прошла первая Шанхайская неделя моды. С тех пор мировое модное сообщество восхищается китайскими брендами и модными лейблами. Фактически, на Миланской неделе моды 2019 года свои работы продемонстрировали семь китайских дизайнеров.

И, если и были какие-либо сомнения в легитимности китайского модного движения, 2015 Met Gala, посвященный China : Looking Glass — , имел первостепенное значение в обеспечении Китаю места в истории моды.

По мере того, как индустрия моды продолжает развивать статус-кво, и во главе с такими модными дизайнерами, как Александр Ван, китайские модные тенденции непреднамеренно доказывают свою ценность.

Итак, каковы основные тенденции в китайской одежде в настоящее время? Здесь мы собрали шесть крупнейших модных тенденций прямо с улиц Шанхая.

Все в деталях

Традиционные китайские детали одежды, такие как воротнички-мандарины и завязанные узлами пуговицы на платьях, все чаще используются в современном дизайне.Декоративные элементы включают металлическую вышивку, а исторические мотивы, такие как дракон, стали обычным явлением в шанхайском стиле.

Getty Images

Брючный костюм

Отчет о тенденциях моды в Китае за 2019 год китайского гиганта электронной коммерции Taobao (опубликованный на платформе микроблогов Weibo) дал представление о том, что ищут китайские потребители моды, и обнаружил, что китаянки ищут более жесткую, более андрогинную внешность: думайте чрезмерно блейзеры, костюмы, джинсы-бойфренды и свободную одежду.Фактически, отчет показал, что ключевое слово, которое чаще всего ищут среди женщин-покупателей в 2019 году (пока что), было «мешковатым». В нем также говорится, что в ближайшие 10 лет количество женщин, владеющих костюмом, превысит количество мужчин.

Неудивительно, что брючные костюмы давно стали частью культуры. Костюм Чжуншань, который стал популярным вскоре после основания Китайской Народной Республики в 1912 году, хотя первоначально считался мужской одеждой, также был принят женщинами.Этот практичный шикарный костюм-двойка, который иногда называют костюмом Мао, является образцом практичной одежды того времени.

В результате он стал культовым произведением китайской культуры и моды, и модники снова полюбили его, хотя на этот раз они придали ему роскошный, женственный оттенок.

Getty Images

Ципао Реборн

Независимо от того, назовете ли вы его чонсам или ципао , этот приталенный наряд является одним из самых известных модных предложений страны, появившихся еще во времена династии Мин 16 века.

От древнего Китая до показа Лондонской недели моды L’Wren Scott в 2014 году культовый китайский стиль получил современную перезагрузку, которой он заслуживает. Черпая вдохновение в традиционном наследии, это облегающее платье на протяжении многих лет модернизировалось новой волной китайских модельеров.

Getty Images

Hanfu нагревается

С широкими рукавами, перекрещенными воротниками и длинной мантией, традиционной одеждой ханьцев, Hanfu недавно вернулся после 400-летнего перерыва.Его растущая популярность началась в начале 2000-х годов из-за движения Ханьфу: общественного движения, которое, согласно Business of Fashion , «было их попыткой отстоять ханьскую культуру после бесчисленных исторических вторжений иностранцев, этнического маньчжурского правления во время династии Цин ( 1636-1912), и то, что они считают фальшивым мультикультурализмом в современном Китае ».

Независимо от политического подтекста, модный тренд — это не повседневный модный выбор. В настоящее время он в основном рассматривается в особых случаях как выбор одежды, однако ключевые черты стиля можно увидеть в современном дизайне и послужили основным источником вдохновения для дизайнера высокой моды Гуо Пея.

Getty Images

Пижамы как повседневная

Пижамы вполне могут считаться одеждой для сна, но многие китайцы уже давно не беспокоятся о том, чтобы носить пижамы в общественных местах. Фактически, в Шанхае такая практика настолько распространена, что местное правительство провело кампанию, чтобы побудить жителей прекратить делать это в преддверии Всемирной выставки Expo 2010, чтобы представить «цивилизованный фронт».

Хотя это не обязательно тренд высокой моды, он прижился в других местах. В конце концов, кто не мечтает провести весь день в пижаме? Плавучий шелк и необычный узор из двух частей комбо нашли свое применение на красных ковровых дорожках и подиумах по всему миру.

Getty Images

8 главных тенденций моды в Китае 2020 года

В условиях бурной энергии 2020 года мода была одним из немногих стабильных мест самовыражения во время пандемии.Вот восемь основных модных тенденций среди китайских влиятельных лиц в 2020 году.

  1. 1
    Маски


    Мода, по своей сути, превращает предметы первой необходимости в эффектные предметы гардероба. Во время пандемии маски были полностью восприняты как модная тенденция 2020 года, а не просто необходимость. Посмотрите на этого китайского дизайнера, который делает шелковые маски для защиты своих клиентов.

  2. 2
    Современные бренды с «проснувшимися» ценностями


    Описание: Это был год экологически чистых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как Everlane, Allbirds, Lululemon и Vejia.

    Эти бренды пропагандируют экологичный образ жизни, популярный среди китайских влиятельных лиц. В культурном отношении они олицетворяют то, к чему стремятся китайские миллениалы: здоровый международный образ жизни, который является частью #livingyourbestlife

  3. 3
    Апсайклинг


    Экологичный шоппинг в этом году сделал еще один шаг вперед.Апсайклинг превращает старую одежду, аксессуары и тактильные отходы в новые, пригодные для носки. Люди не только прочесывают стеллажи комиссионных магазинов, но и роются в своих отбракованных товарах.

    Апсайклинг даже вышел на взлетно-посадочную полосу. Переехав из Нью-Йорка в Китай во время пандемии, дизайнер Ши Лю представил освежающую дебютную коллекцию под названием «Glamour Buffer» во время Шанхайской недели моды.

    Она отказалась от промышленных материалов в пользу тканей, отражающих естественный солнечный свет.Однако большинство изделий не выставлено на продажу, поскольку все они уникальны. Она делала каждый по отдельности из переработанных материалов и не хочет выпускать их серийно.

  4. 4
    Пастель


    В течение этих темных последних нескольких месяцев люди обращались к своим шкафам, чтобы получить немного света. Лето 2020 года было наполнено яркими красками от нежно-фисташковых до бэби-блюза.

  5. 5
    Животный принт


    Леопардовый принт — это вневременной стиль, переосмысленный 2020 годом. Он черпает вдохновение из предыдущих десятилетий, но с ощущением современного гибридного автомобиля.

  6. 6
    Кожа


    Люди ищут комфорта и легкости после стольких месяцев тесноты в своих домах.Накиньте кожаную куртку, чтобы сразу выглядеть круто, спокойно и собранно. Классический бренд Chanel перенял эту тенденцию на подиумах в этом году.

  7. 7
    Костюмы


    От собраний Zoom до онлайн-уроков люди нашли способ одеваться, по крайней мере, до пояса. Пиджаки, приталенные куртки и костюмы подпадают под тренд «Современная рабочая одежда.”

  8. 8
    Корсеты


    Наконец, завязанная талия или структурированное бюстье стало популярным с появлением будуарной выездки Tiktok и романтической атмосферой коттеджа. Сделав перерыв после месяцев тренировок, мода сместилась в сторону более классического образа.

7 тенденций, которые сформировали китайскую моду в этом году

Немало написано о том, как 2020 год изменил многие отрасли — к лучшему или к худшему.Когда недели моды и обычная розничная торговля прекратились, пандемия Covid-19 стала проблемой для выживания индустрии моды в большинстве стран. Но ведь не так много стран — это Китай.

В то время как страна боролась с потрясениями из-за первоначальной вспышки болезни в Ухане, Шанхай стал первым городом, который когда-либо проводил неделю моды полностью онлайн. И модные лейблы, и их покупатели приспособились к новому стилю работы и жизни, обменялись одеждой со своими близкими и снова сделали надменные тенденции снова «крутыми».

Связано:

Шанхайская неделя моды в Интернете в ответ на коронавирус — «впервые в мире»

От виртуальных идолов до экологичных модных лейблов — вот некоторые из тенденций, которые, по нашему мнению, повлияли на китайцев. мода в этом году.

Использование цифровых технологий

От конференций Zoom до потоковых концертов отраслям по всему миру пришлось перейти на цифровые платформы, чтобы оставаться на плаву. Учитывая встроенную цифровую экосистему, с которой он начал экспериментировать в прошлые сезоны, было логично, что Шанхай будет готов к запуску весной, как он утверждал, первой в мире онлайн-недели моды.Дизайнеры обратились к предварительно записанным видео, интерактивным мероприятиям и шоу, транслируемым в прямом эфире на китайском гиганте электронной коммерции TMall, и заработали за неделю в общей сложности 20 миллионов юаней (2,82 миллиона долларов США) с помощью модели TMall «посмотреть сейчас, купить сейчас».

В соответствии с полностью цифровой темой, виртуальные модели и кумиры также стали более заметной тенденцией. TMall обновил своего существующего виртуального лидера мнений, Aimèe, для своей онлайн-недели моды в Шанхае, а несколько месяцев спустя участники виртуальной женской группы League of Legends K / DA «появились» на Шанхайской неделе моды.Тенденция к идолам, возможно, достигла своего пика, когда TMall разветвился на нелюдей, дебютировав виртуальное кошачье трио Xingxiu Meow (星 秀 Meow) для ежегодного шоп-а-тон 11.11 в ноябре.

Члены K / DA на Шанхайской неделе моды (изображение: Weibo)

Еще одним заметным переходом от искусства к миру моды стало то, что Доку, созданный цифровым художником Лу Яном, стал виртуальной моделью брейк-данса для бренда спортивной одежды Li-Ning.

Связанный:

Виртуальный человек «Доку» художника Лу Яна попал на Неделю моды в Париже с Ли-Нин

Повседневный комфорт

Поскольку люди провели первую половину 2020 года в изоляции или работая из дома, комфорт неудивительно, что она стала темой повседневной одежды людей.Поскольку темы, связанные с «оставайся дома», стали популярными в китайских социальных сетях в течение первых нескольких месяцев вспышки эпидемии, модные бренды и бренды образа жизни, такие как The Beast, запустили конкурсы и кампании одежды «оставайся дома», чтобы привлечь внимание к стране, где остановились. домашние модницы.

Тенденция «досуг на дому» более или менее усилила существующую популярность спортивной одежды и одежды для занятий спортом, что соответствует увеличению числа молодых людей, ведущих активный образ жизни. Платформа электронной коммерции Suning сообщила, что рост продаж спортивной одежды в этом году составил двузначные цифры.11, а продажи популярных брендов одежды для йоги выросли в четыре раза, согласно данным, предоставленным конкурентом JD.com. А поскольку все больше отечественных брендов нижнего белья, таких как Neiwai, набирают вирусную популярность, молодые женщины также выбирают комфорт как внутри, так и снаружи — в нижнем белье и верхней одежде.

Связанный:

Почему китайские покупатели нижнего белья пробуют другое определение понятия «сексуальность»

«Слишком круто» Китай

Похоже, что в ответ на годы, когда западные бренды определяли «круто», больше дизайнеров свежим взглядом следят за китайской модой последних десятилетий.Такие дизайнеры, как Princess Butterfly ( Hudie Gongzhu , 公主) и пекинский лейбл MARRKNULL, воплощают в себе эстетику, которая определяла 90-е и 00-е — ослепительные, показные образы, которые не так давно подвергались критике, но теперь стали предметом критики. гордости.

образов из коллекции MARRKNULL AW20 (изображение: любезно предоставлено MARRKNULL)

Соучредитель MARRKNULL Вэй Ван сказал RADII в интервью 2020 года, что считает современную китайскую эстетику «очень всеобъемлющей», добавив, что они смешали «ностальгию» по прошлому с элементами зарубежных культур.Стоит отметить, что лейбл компенсирует устаревшие элементы более современным кроем и силуэтами — тенденция, которую мы, скорее всего, увидим в будущем.

Связанный:

Китайские дизайнеры: Как этот лейбл направляет большую китайскую тетушку Energy

Sister Act

В июле этого года самым популярным ключевым словом поиска на платформе электронной коммерции Taobao было « mengmei style» (猛 妹 风) или «жестокий сестринский стиль». Jing Daily сообщает, что покупательницы определили этот термин как одежду, олицетворяющую «кросс-гендерный» стиль, и хвалят актрису Ван Цянь, звезду популярного телешоу Sisters Who Make Waves , как лицо этой новой модной тенденции.

Одежда со сменой пола является растущей тенденцией в онлайн-покупках в течение нескольких лет — в отчете Taobao за 2019 год утверждается, что в следующем году все больше женщин будут покупать джинсы-бойфренды, блейзеры и другую мужскую одежду. Это также постоянный образ действий ряда унисекс-лейблов в мире независимого дизайна, некоторые из которых говорят, что именно их покупатели и вдохновили их на создание гендерно-нейтральной моды.

Going Green (er)

Когда офлайн-мероприятия возобновились, экологичность снова стала основной темой на Шанхайской неделе моды этой осенью.Зарекомендовавшие себя дизайнеры вновь заявили о своей приверженности принципам устойчивого развития за счет вторичной переработки, вторичного использования и экологически чистых материалов в своих коллекциях, а такие новички, как Ши Лю, дебютировали с этикетками, сделанными из всех переработанных материалов.

Связано:

Познакомьтесь с дизайнером, чья переработанная одежда ослепила Шанхайская неделя моды

Организаторы, по-видимому, также сделали это осознанной темой, согласно WWD , проведя то, что они назвали «выставкой материальной утопии» с участием нескольких из передовых экологически чистых тканей их основных поставщиков.«Мы давно говорим об устойчивости», — сказал о выставке Сяовей Львов, заместитель генерального секретаря комитета. «Цель создания такой выставки — пробудить воображение дизайнеров о материалах, которые можно использовать […] в дизайне следующего сезона». На той же неделе в Китае состоялся дебют итальянской премии Green Carpet Fashion Awards.

Поскольку быстрая мода представляет все большее количество экологических проблем — только в этом году в Китае образовалось 26 миллионов тонн отходов одежды — покупатели и дизайнеры начинают пересматривать свой вклад в меньшем масштабе.(Это также помогает объяснить недавний рост рынка подержанных товаров в Китае.)

Тем не менее, как дизайнер Лоу Тонг отметил в интервью 2020 года, экологическим этикеткам по-прежнему не удается выйти на массовый рынок Китая. И, как подчеркнула ведущий защитник устойчивого развития Шавей Йе во время панельной дискуссии на церемонии вручения наград Green Carpet Fashion Awards, у нас осталось не так много времени.

Войдите в матрицу

Период относительной неподвижности, когда в компании были только экраны телефонов и компьютеров, по-видимому, заставил китайскую молодежь задуматься о том, как может выглядеть их будущее.Все, от Ван Ибо и участника TFBoys Ван Юаня до Криса Ву, облачились в футуристическую (или ретро-футуристическую) моду для журналов GQ Men и Vision , а также для желанного корейского бренда очков Gentle Monster. Тем временем Чжу Цзинси представил эстетику киберпанка широкой аудитории в популярном телешоу Sisters Who Make Waves .

Сестры, создающие волны звезда Чжу Цзинси (изображение: Weibo)

Но склонность к футуризму не так уж удивительна или нова, если вы стали свидетелями быстрых социально-экономических изменений, которые происходят у большинства китайских миллениалов и представителей поколения Z имеют.«Достижение совершеннолетия в посткоммунистическую эпоху развития 80-х или 90-х, — писал Цзин Чжан в 2017 году для NowFashion , — означает, что их окружение в большей степени определяется высокими сверкающими небоскребами, социальными сетями, экранами и неоновыми огнями. чем что-либо еще «.

Короче: Cyberpunk 2077 не обязательно выглядит таким футуристическим для многих молодых горожан в Китае.

Последнее убежище роскоши

Пандемия с убытками в миллиарды долларов угрожает уничтожить рынок предметов роскоши.И поскольку экономика Китая начала восстанавливаться после месяцев изоляции и потери рабочих мест, страна оказалась одним из немногих светлых пятен для этого сектора.

Согласно отчету Bain 2020 Fall Luxury, рынок предметов роскоши материкового Китая в этом году вырастет на 45% до 52,21 млрд долларов США. Не имея возможности путешествовать за границу, покупатели вместо этого стекаются в регионы беспошлинной торговли, такие как остров Хайнань, чтобы запастись роскошными покупками.

Связано:

Почему китайские индивидуальные покупатели «Daigou» отправляют товары люксовых брендов резко вниз

Итак, что это означает для печально известных покупателей daigou в Китае? Хотя это также подорвало их средства зарабатывания денег, некоторые из них максимально используют ограничения на поездки, также придерживаясь местных берегов.

Дополнительная информация: Siyuan Meng

10 лучших китайских модных и роскошных брендов

Сколько ведущих китайских модных брендов вы знали? Все больше и больше китайских модных и люксовых брендов становятся очень модными; с появлением китайского среднего класса появилось больше богатых и модных покупателей для новых брендов. Ниже вы найдете 10 лучших модных и роскошных модных брендов Китая, а также несколько полезных советов о том, как реализовать, экспортировать или создать свой собственный модный модный бренд в Китае.

1. Шанхай Тан

Первый мировой китайский бренд роскоши, который поразил мировую модную индустрию своей элегантностью и сочетанием востока и запада. Компания Shanghai Tang была основана в –1994 гонконгом Дэвидом Тан Вин-Чунгом, который начинал свой бизнес как небольшой бутик. Однако сейчас Shanghai Tang открывает свой флагманский магазин не только в Шанхае и Гонконге, но и в американском Нью-Йорке.

Причины, по которым Shanghai Tang стал самым успешным и No.1 Китайский люксовый бренд на международном уровне — это не только потому, что при его производстве используются прекрасные и высококачественные материалы, но и исключительно китайский крой, стиль и смешение с китайским подходом.

Кроме того, полное понимание международного рынка до выхода на международный рынок делает Shanghai Tang более конкурентоспособным, чем другие. Например, у них есть действующая программа лояльных клиентов, чтобы не потерять крупных клиентов, а также отличные дизайнеры из разных стран вдохновляют бренд и делают его еще лучше.И последнее, но не менее важное: существующая платформа мобильного маркетинга позволяет бренду отслеживать всех потенциальных клиентов в Интернете и получать от клиентов идеи для будущего дизайна продукта.

Маркетинг в Китай это также агентство

Мы являемся ведущим и наиболее заметным агентством Интернета и маркетинга в Китае, которое вы найдете в Интернете. Наши услуги: электронная коммерция, поисковая оптимизация, реклама, Weibo, WeChat, WeChat Store и PR.

2. Очирлы

Это очень «романтичный» бренд китайской женской моды в европейском стиле. И с , 1999, , модницами среднего класса в Китае была предоставлена ​​его изысканная и полная оборок продукция. Так как Ochirly нацелен на модных молодых женщин из среднего класса, его разумный приз привлекает огромное количество модниц, и он стал лидером женской одежды в индустрии моды в Китае.

Ochiry обязан своим успехом отличным маркетинговым стратегиям в Китае.Во-первых, компания четко позиционирует целевую группу (возраст 25-45 ) и четко разрабатывает стиль бренда. Во-вторых, режим работы способствует увеличению продаж магазинов. Например, головной офис с плоским каналом поставок направляет в магазин, который добился максимизации прибыли и снизил ненужные расходы. В-третьих, различные каналы продаж и маркетинга, такие как продажа товаров через Интернет, например, с Taobao, также увеличили долю рынка и узнаваемость бренда.

3. Метров / Bonwe

Metersbonwe — китайский бренд повседневной одежды, ориентированный на подростков в возрасте от до 20 лет . Это крупнейший китайский бренд повседневной одежды, которому по-прежнему принадлежит 5 уровней флагманского магазина в Шанхае, Китай. Однако, когда маркетолог сомневался, что бренд потерпит неудачу на интенсивном китайском рынке, он уже расширил свой рынок за счет сотрудничества с зарубежной киноиндустрией. Meters / bonwe занимал позицию No.61 из 100 — самые ценные китайские бренды с до 2014 .

Как Meters / bonwe удалось добиться этого успеха? Все дело в необычных аспектах стратегии брендинга. Во-первых, бренд привносит энергию с живостью отношения к молодым модникам. Во-вторых, с повышением качества жизни китайцев Meters / bonwe удовлетворяет потребности людей в изучении образа жизни в свободное время. В-третьих, выбор представителей имеет значение, поскольку Jay Chou становится представителем бренда, который привнес в модный бренд жизненную силу индустрии развлечений.

 В настоящее время компания пытается завоевать большую долю рынка одежды за счет увеличения товарооборота и сильного воздействия рекламы на молодежную аудиторию моды.
 

4. Bosideng

Это еще один хороший пример выхода китайского бренда на мировой рынок. Bosideng открыла свой первый зарубежный магазин в Лондоне в 2012 . Этот бренд специализируется на производстве высококачественной мужской одежды с деталями пошива и тканей и очень известен в Китае.По мнению Forbes, расширение европейского рынка Bosideng ограничивает покупателя. Его клиентами являются в основном лондонские китайцы, иностранные студенты или туристы. Эта ситуация будет сложной для компании в долгосрочной перспективе, если компания не собирается улучшать маркетинговую стратегию.

Тем не менее, генеральный директор Bosideng, г-н Чжу объявил, что будущая маркетинговая стратегия Bosideng будет сосредоточена на расширении за счет электронной коммерции и построении отношений с первоклассными универмагами в Лондоне, и, конечно же, при найме местных модельеры, знающие рыночные тенденции, важны для международного рынка Bosideng, потому что они лучше знают вкусы клиентов в Лондоне.

5. Septwolves

Septwolves — самый успешный бренд деловой моды для мужчин в 2013 в Китае. Только за полгода 2013 Septwolves получила прибыль 256 млн юаней, от продаж 1,4 млрд юаней. (Статистика из Just-style). Группа компаний Septwolves постоянно обновляет свои маркетинговые стратегии, чтобы они могли следовать рыночным тенденциям и условиям. И теперь компания определяет свои маркетинговые стратегии как многомерную и многоуровневую стратегию брендинга.

Покупатели из любого региона могут найти, что Septwolves — лучший бренд, который вписывается в их идеальный образ жизни. В последнее время Septwolves продает не только серию мужских костюмов, но и другие серии под брендом, такие как повседневные клубные серии, женские серии, детские серии и дизайнерские серии и т. Д. В то же время Septwolves увеличивает преимущества каналов распространения, так что в режиме реального времени логистические и дистрибьюторские услуги и информационная система могут проходить через все внутренние точки продаж (источник с официального сайта Septwolves).

6. Gujin

Gujin — китайский бренд нижнего белья, ориентированный на женщин с элегантным интеллектуальным вкусом. Идея компании «надеяться, что все женщины будут более здоровыми и красивыми» завоевала сердца женщин и завоевала авторитет в обществе в Китае. Маркетинговая стратегия Gujin ставит себя впереди других брендов нижнего белья. Во-первых, Gujin делает акцент на моде, не нанося вреда здоровью. Во-вторых, Gujin считает себя местным китайским брендом модного нижнего белья.

Это не только внимание к дизайну и качеству, но и глубокое понимание потребностей китайских женщин и особенностей восточных женщин.В-третьих, массовое освещение в СМИ, таких как рекламная стратегия, онлайн-продвижение и показ мод, действительно всегда привлекало внимание каждой женщины. В настоящее время Gujin расширил свой рынок за границу, например, во Франции, Италии, Испании и Японии. И он стал одним из самых известных брендов в Китае. Это модно по разумной цене, которую может себе позволить каждая модница.

7. Belle

Обувной бренд

Belle начал свой бизнес в 70-х годах в Гонконге и сейчас является №1 обувной бренд с более чем открытием магазинов 10 000 в Китае. Belle по-французски означает «красивая женщина». Бренд стремится позволить всем женщинам носить его во всем мире. Бренд в основном нацелен на женщин в возрасте 20-40 .

Belle покорила женское сердце, используя свой мягкий маркетинг и маркетинг взаимоотношений с клиентами, и они хотят, чтобы женщины знали, что женщинам нужна пара красивой обуви, и эта идея действительно затронула женские эмоции и установила связь между брендом и покупателями.

 Согласно рейтингу 100 самых дорогих китайских брендов в Китае, он занимал первое место среди производителей одежды и занимал 42-е место. 

8. Ксандер Чжоу

Это дизайнерский модный бренд, регулярно появляющийся на Неделях моды, основанный господином Сандером Чжоу . Его бренд всегда был фаворитом журнала благодаря дизайну, сочетающему реализм и эстетику моды. Сандер с его брендом размахивал китайской модной индустрией, и отношение мужской моды к китайской мужской одежде может быть не только смелым и уверенным, но и самовлюбленным.

Продвигает ли он себя и свой бренд? Конечно! Хотя его талант получил международное признание, он всегда ищет возможность работать с лучшими из лучших. Как видно из баннера ниже, он заявил на своем сайте, что всегда рад и рад работать с лучшим поставщиком тканей и швейной фабрикой!

9. Стиль MJ

MJ — один из быстрорастущих местных китайских брендов быстрой моды с 2013 , и это единственный бренд, который может конкурировать с такими брендами, как H&M и ZARA, в домашнем Китае.Причина, по которой название бренда может быть узнаваемым и запоминающимся покупателями, заключается в том, что бренд имеет качество люксового бренда, но по разумной цене.

Помимо экономичности, у MJ style есть другие конкурентные преимущества в качестве местного китайского бренда и больше возможностей для выхода в города второго уровня. Однако, если бренд хочет пойти дальше, он должен найти свой собственный путь и идентичность в рынок. Как мы все знаем, китайцы любят западные бренды больше, чем местные, особенно молодые модницы.

10. Футеровка

Почему Lining входит в топ-10 модных брендов? Я хотел бы подчеркнуть значение слова «подкладка». Это стало одним из воспоминаний для людей, родившихся в 70-х и 80-х . Подкладка была ведущей китайской спортивной одеждой, которая занимала большую долю рынка до того, как председатель объявил о перепозиционировании своего бренда в 2010 .

Основная причина, по которой Lining потерпела неудачу на рынке, заключается в том, что она отказалась от постоянных клиентов и попыталась сделать большой шаг вперед и завоевать 90-е годы только молодых клиентов.Резкое изменение слогана с «все возможно» на «внести изменения» утратило лояльность клиентов. Во-вторых, ошибочное повторное позиционирование выходит сначала на международный, а затем на местный рынок. В-третьих, отсутствие разработки продуктов и инноваций заставляет покупателя выбирать другие бренды.

 Хотя этот бренд больше не является спортивной одеждой №1 в Китае, тем не менее, он по-прежнему остается единственным китайским брендом спортивной одежды, известным во всем мире, чем любые другие бренды. Автор Elliot Dao Fashion, специалист по брендингу.

Как продавать модный бренд в Китае?

Сотрудничество с китайскими платформами электронной коммерции

Рынок электронной коммерции в Китае быстро растет, и ожидается, что он будет расширяться еще больше. Даже люксовые модные бренды пользуются большим успехом в Интернете. Интернет-магазины стали настоящей тенденцией в материковом Китае. Самая важная причина, по которой китайские потребители покупают так много в Интернете, заключается в том, что это просто занимает меньше времени. Посещение магазина отнимает много времени, а сама покупка может длиться почти целый день.

Если вы решили вывести свой бренд роскошной моды в Китай, он должен быть доступен для покупателей в Интернете. Вместо того, чтобы предлагать собственный интернет-магазин на своем веб-сайте, вы также можете сотрудничать с популярными платформами электронной коммерции. Вы охватите множество китайских потребителей, и, следовательно, больше людей узнают ваш бренд роскошной моды. Некоторые модные бренды класса люкс уже сотрудничают с огромными платформами электронной коммерции в Китае.

Сегодня, Tmall и JD от Alibaba.com доминируют на китайском рынке электронной коммерции. Tmall, например, основал Luxury Pavilion, это специальная площадка, на которой лояльным потребителям с высоким доходом предлагаются только модные бренды класса люкс. Модные бренды, такие как Burberry, Hugo Boss и Estée Lauder, уже продают свои товары в Luxury Pavilion.

Разработайте свою стратегию в Wechat

Чтобы выйти на рынок роскошной моды, вы должны повысить осведомленность вашей целевой группы о бренде.Прежде чем китайские потребители купят ваши модные предметы роскоши, они сначала должны знать, что ваш бренд существует. Сегодня активность в социальных сетях является обязательной, особенно для бренда роскошной моды. Возможно, вы знакомы с WeChat, Weibo и всеми другими китайскими социальными сетями. Действительно, Facebook, Twitter или Instagram не помогут вам повысить узнаваемость бренда в Китае.

Это все о WeChat. Активность в Wechat — ваш первый шаг на китайский рынок роскошной моды. Эта платформа насчитывает более 900 миллионов активных пользователей и в основном используется гражданами Китая.На этой платформе у вас есть возможность продвигать свой бренд роскошной моды среди китайских потребителей.

Кроме того, вы можете отправлять сообщения потенциальным и существующим клиентам, чтобы вы могли взаимодействовать с ними и обеспечивать хорошее обслуживание клиентов. Например, модный бренд высокого класса Céline уже создал учетную запись в WeChat и использовал ее для своей кампании готовой одежды. К этой социальной платформе присоединились и другие бренды, такие как Coach, Bulgari и британский Burberry.

Используйте KOL, ключевые лидеры мнений

Еще один способ продвижения вашего бренда роскошной модной одежды — это работа с посредниками.Вместо того, чтобы вы продвигали свой модный бренд самостоятельно, посредники могут сделать за вас работу. KOL могут быть актерами, певцами, интернет-знаменитостями, в общем, они законодатели моды. У этих айдолов много поклонников в социальных сетях, которые их поддерживают и хотят жить той же жизнью, что и они. Если эти законодатели моды носят или порекомендуют ваш бренд роскошной моды, поклонники заметят ваш бренд и захотят также иметь его.

Имейте в виду, что это не самый простой способ рекламы вашего модного бренда класса люкс.Сложно сказать, какой посредник наиболее полезен и имеет наибольшее влияние на целевую аудиторию. Но когда этот инструмент коммуникации используется правильно, он, без сомнения, может мгновенно улучшить ваш бизнес. Каким бы ни был размер вашего модного люксового бренда, у вас будет возможность развивать свой бизнес в Китае, используя некоторые эффективные инструменты, которые создадут больше точек соприкосновения с китайскими покупателями.

Разработайте свою маркетинговую стратегию в сфере роскошной моды в Китае

Gentlemen Marketing Agency — специалист по цифровому маркетингу в Китае.У нас есть команда по брендингу и рекламе, которая хорошо знает последние тенденции в Китае и на его рынке. Не стесняйтесь обращаться к нам для дальнейшего обсуждения, если у вас есть проект в Китае или если вы хотите узнать о нас больше.

Узнайте больше о модных и люксовых брендах в Китае:

Анализ крупнейшего мирового рынка моды

Обзор индустрии моды в Китае

По данным McKinsey, в 2019 году Китай обогнал США как крупнейший в мире рынок моды.Индустрия моды в Китае процветала и развивалась за последнее десятилетие. В настоящее время он продолжает расширяться в геометрической прогрессии. В условиях быстрой урбанизации и увеличения покупательной способности населения рынки одежды как высокого, так и низкого уровня быстро растут.

Колебания зарубежных брендов на китайских рынках

Из-за улучшения условий жизни среднего класса в Китае китайские потребители стали уделять больше внимания бренду.В 2010 году объем китайского модного рынка составил 17,7 миллиарда долларов, где Louis Vuitton, Chanel и Gucci остаются наиболее востребованными брендами класса люкс.

Однако в последние годы традиционные люксовые бренды теряют популярность среди китайских потребителей. Вместо этого начали завоевывать популярность так называемые бренды «легкой роскоши». В 2014 году потребление предметов роскоши на материковом рынке китайскими потребителями упало на 11% в годовом исчислении и составило 25 миллиардов долларов. Кампания правительства по борьбе со взяточничеством сформировала среди людей более экономичный и рациональный климат.Тем не менее, покупка предметов роскоши китайскими потребителями на мировом рынке остается сильной стороной. Китайцы покупают 76% предметов роскоши за пределами страны в таких местах, как магазины беспошлинной торговли. Помимо предметов роскоши, компании быстрой моды, такие как Zara и Uniqlo, сохранили хорошую динамику и по-прежнему популярны среди молодого населения Китая.

магазинов беспошлинной торговли сохранили свою популярность с 2020 по 2021 год. В январе 2021 года Хайнань открыл 5 новых магазинов беспошлинной торговли на отдаленных островах, а в настоящее время работает 9 магазинов.Во время праздника Весны с 11 по 17 февраля продажи магазинов беспошлинной торговли на отдаленных островах Хайнаня превысили 1,5 миллиарда юаней, что вдвое больше, чем на празднике Весеннего фестиваля 2019 года. За это время было более 200 000 покупателей.

Массовая мода и предметы роскоши — наиболее перспективные направления

С точки зрения сегментации рынка, индустрия моды в Китае, скорее всего, добьется хорошего развития в сфере массовой моды и предметов роскоши. . Массовая мода в основном определяется конкурентами, которые выделяются из среднего сегмента рынка и имеют сильные ценностные предложения.Быстро растущая экономика Китая и процветание мировой индустрии туризма стимулировали рост рынка предметов роскоши.

Из 20 ведущих мировых модных компаний 18 представлены в Китае, включая все бренды fast fashion и luxury. Единственные два игрока, которые не представлены в Китае, — это недорогие магазины T.J. Магазины Maxx и Ross, которые полагаются на бизнес-модель оптовых закупок фирменных товаров и предметов роскоши и продажи их с высокой скидкой.

Источник данных: McKinsey Global Fashion Index, «20 лучших игроков 2017 года»

Источник данных: Statista, официальные сайты брендов, Количество магазинов одежды в Китае по брендам

Как видим, по количеству магазинов в Китае лидируют масс-маркет и такие бренды спортивной и активной одежды, как Adidas и Nike.У этих брендов больше целевая аудитория в Китае, в отличие от люксовых брендов (таких как Gucci и Hermes).

Лучшие зарубежные недорогие магазины еще не вошли в Китай

Проблемы, с которыми могут столкнуться в Китае такие недорогие магазины, как TJ Maxx или Ross Stores, заключаются в том, что с 2020 года привычки китайского потребления предметов роскоши зависят от статуса. Следовательно, люксовые бренды могут уйти от продажи по очень высокой цене в Китае. Кроме того, китайцы могут покупать дешевые товары в Интернете и иметь доступ к поддельным предметам роскоши по более низким ценам, чем подлинные предметы роскоши со скидкой.

Согласно годовому отчету компании за 2018 год,

TJX, которая управляет TJMaxx, Marshalls и Homegoods, приносит 76% своей выручки в США. Остальной процент приходится на Европу и Канаду. Что касается Ross, то у нее более 1700 магазинов — Ross and dd’s DISCOUNTS — в США и на территории США, Гуам. Эти розничные продавцы покупают непроданные или избыточные запасы у брендов и других розничных продавцов, что означает, что большинство их цепочек поставок начинаются и заканчиваются в США.С.

Однако китайский аналог TJ Maxx выращивается на местном уровне. Дадаканг спокойно процветает в городах третьего, четвертого и пятого уровня. Эта форма розничной торговли охватывает одежду, товары для красоты, дома и другие категории, которые могут одновременно выполнять функции офлайн и онлайн-складирования. В отличие от TJ Maxx и Росса, «Dadacang» сформировал модель онлайн / офлайн, в которой дистрибьюторов легко стимулировать к участию.

Аналогичным образом, рынок подержанной одежды в Китае немного отстает от Японии и западных стран, но начинает создавать волну.Ожидается, что в 2022 году запасы подержанных предметов роскоши в Китае превысят Японию.

Продажи на внутреннем рынке сохранили стремительный рост

В 2019 году, несмотря на влияние торговых трений между Китаем и США, индустрия моды в Китае в целом сохранила устойчивую тенденцию развития. Отраслевая цепочка, цепочка добавленной стоимости и экология индустрии моды постепенно улучшились.

По данным Национального бюро статистики, в 2018 году швейная промышленность произвела в общей сложности 23 миллиарда штук.С 2018 года внутренний рынок одежды Китая демонстрирует устойчивый и быстрый рост. По оценкам Китайской ассоциации одежды, общий объем продаж одежды в Китае в 2018 году достиг 3,08 трлн юаней, увеличившись на 7,32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В 2018 году экспорт модной одежды, одежды и аксессуаров достиг 157 миллиардов долларов США, увеличившись на 0,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Источник данных: Таможня Китая, Изменения в темпах роста экспорта моды, одежды и аксессуаров Китая

В конце 2020 года отчет, опубликованный Bain, показал, что глобальный объем сделок с предметами роскоши упал на 23% в 2020 году, а рынок предметов роскоши для личного пользования упал с 281 миллиарда евро в 2019 году до 217 миллиардов евро.Китай, который возглавил восстановление после COVID-19, стал единственным рынком в мире, который сохранил рост. Рынок предметов роскоши для личного пользования достиг 44 миллиардов евро, что на 45% больше, чем в предыдущем году.

Развивающиеся рынки электронной розничной торговли в индустрии моды в Китае

В китайской электронной торговле доминируют несколько отечественных гигантов, в том числе Alibaba, Tencent (на китайском: 腾讯) и Baidu. Мода — одна из крупнейших категорий электронной коммерции в Китае. Большая часть одежды, купленной в Интернете, поступает на Taobao.Благодаря более низкой цене и разнообразному дизайну покупки в Интернете стали предпочтительным выбором для большинства населения. Развитие электронной коммерции в индустрии моды вызвало эффект домино мгновенных знаменитостей в социальных сетях. Стиль, которым они руководили, сильно повлиял на молодых людей, в результате чего некоторые из них создали свой собственный бренд и начали продавать одежду на Taobao.

Благодаря развитию электронной розничной торговли отечественные дизайны наконец-то смогли закрепиться на рынках моды.Недавно Alibaba запустила новую платформу под названием «Tmall Global» (на китайском 天 猫) . Это канал, посвященный закупке зарубежных товаров. Поскольку рынки электронной розничной торговли в Китае быстро растут и развиваются, индустрия моды становится все более многообещающей.

Уровень проникновения индустрии моды электронной коммерции в Китае высок

Индустрия электронной коммерции в Китае развивалась рано и быстро и через много лет стала одним из важных каналов розничной торговли.Статистика показывает, что объем розничных продаж внутренней электронной коммерции увеличился с 1,4 трлн юаней в 2013 году до 5,5 трлн юаней в 2017 году. Темпы роста в годовом исчислении составили 31%. Прогноз показывает, что к 2020 году масштабы розничной электронной коммерции достигнут 10,1 трлн юаней.

Категория одежды уникальна среди других категорий. По сравнению с электронными продуктами он обладает высокой степенью персонализации. В 2011 году объем внутреннего рынка электронной коммерции модной одежды составил 203,5 млрд юаней. В 2016 году масштаб рынка увеличился до 934.3 млрд юаней. Темпы роста в годовом исчислении составили 25%, а среднегодовые темпы роста в 2011–2016 годах — 36%. Уровень проникновения электронной торговли одеждой также увеличился с 14% в 2011 году до 37% в 2016 году.

Низкая цена — ключевой фактор моды на электронную коммерцию в Китае

Уровень проникновения потребления электронной коммерции в городах первого уровня значительно выше, чем в городах низкого уровня. Из-за высокой степени информатизации в городах высокого уровня имеется множество доступных материальных ресурсов.

Преимущество электронной коммерции в том, что цена относительно невысока. По данным JD.com, к 2016 году доля высокочувствительных и чрезвычайно чувствительных к ценам потребителей в сфере электронной коммерции достигла 40%. Цена по-прежнему остается приоритетом в потреблении электронной коммерции.

D ata Источник: chyxx.com, Сортировка общедоступных данных, «Потребление индустрии моды в электронной коммерции очень чувствительно к цене»

В моде новые платформы для онлайн-продаж: продажи коротких видео-приложений постепенно растут

Чтобы разрушить почти монопольные каналы продаж индустрии моды крупными платформами электронной коммерции, такими как Alibaba и JD.com, Дуин занимает жесткую позицию.

С 6 сентября 2020 года бренды должны проходить через Douyin для сотрудничества с KOL на платформе, и они больше не могут продвигать продукты на сторонних веб-сайтах электронной коммерции через службу прямой трансляции Douyin. В октябре Douyin полностью запретил размещать ссылки на сторонние веб-сайты на своих каналах. Это не позволяло продавцам перенаправлять трафик на популярные сайты электронной коммерции, такие как Taobao, Tmall или JD.com от Alibaba. Вместо этого им пришлось торговать на платформе Douyin.

Douyin — не единственная платформа, которая агрессивно вошла в электронную коммерцию. Его конкурент Kuaishou объявил, что в августе 2020 года он выполнил более 500 миллионов заказов электронной коммерции, заявив, что это сделало его четвертым по величине поставщиком услуг электронной коммерции в Китае после Taobao, Tmall, JD.com и Pinduoduo.

Продажи на частном домене по-прежнему нуждаются в улучшении, но могут стать будущей тенденцией в индустрии моды в Китае

Кроме того, WeChat Mini Program, сервисная платформа, созданная WeChat, китайским «суперприложением», может продвигать планы расширения членства, развитие электронной коммерции и многое другое.

Хотя мини-программы WeChat по-прежнему составляют лишь небольшую часть всей индустрии электронной коммерции Китая, она быстро растет и привлекает все больше и больше компаний, производящих предметы роскоши. Официальные данные WeChat показывают, что в 2019 году общий объем транзакций мини-программ WeChat превысил 800 миллиардов юаней, что на 160% больше, чем в прошлом году. Хотя люксовые бренды не решались выходить на другие онлайн-рынки в Китае, согласно исследованию Gartner L2 за 2019 год Digital Intelligence Index, до апреля 2019 года 60% брендов роскошной моды и 51% брендов часов и ювелирных изделий создали мини-программу для продажи своей продукции. продукты онлайн.

Однако, хотя «частный трафик» был одним из основных модных словечек в китайском маркетинге в социальных сетях в 2020 году, среди всемирно известных компаний все еще есть несколько успешных примеров.

Китайский косметический бренд Perfect Diary — один из примеров его успеха благодаря частному трафику. Бренд создал онлайн-сообщество из более чем 5 миллионов потребителей в тысячах групп WeChat, и эти потребители покупают продукты напрямую через мини-программы бренда.Но пока успех бренда — это единичный случай. Хотя международные бренды постоянно экспериментируют, они не потратили столько же времени или средств на создание аналогичных профессиональных команд для трафика частных доменов.

Перспективы модной индустрии Китая

Более экологически ответственные бренды

В настоящее время в Китае все больше и больше потребителей требуют соблюдения этических норм и ответственной розничной торговли. Фактически, страна занимает ключевую позицию в формировании новых зеленых тенденций на мировом рынке моды.Мировая индустрия моды растет, и значительная часть этого роста происходит за счет модного рынка Китая.

Примеры устойчивых модных брендов в Китае

NEEMIC

NEEMIC — это бренд высокой моды, базирующийся в Пекине, стремящийся к соблюдению этических и экологических норм в рамках своей торговой марки. Их одежда сделана из органических материалов, что исключает все искусственные продукты из сельскохозяйственных волокон.

Поддельный Natoo

Fake Natoo отличается от конкурентов технологиями производства.Fake Natoo создает одежду из выброшенной одежды или подаренного текстиля, что делает эту линию по-настоящему экологичной.

Шокай

Shokay — это социальное предприятие, которое в сотрудничестве с тибетскими пастухами создает одежду из пуха яка. Кроме того, они активно способствуют развитию сообществ в западном Тибете.

Источник данных: Shokay, бренд экологически чистой моды в Китае

Эти компании являются отличным примером экологичного развития отрасли.Однако их способность преодолевать рост затрат на материалы, рабочую силу и транспорт при одновременном более активном регулировании и изменении настроений потребителей еще предстоит увидеть в долгосрочной перспективе.

Сьюзан Фанг

После окончания Central Saint Martins Сьюзан Фанг в 2017 году запустила одноименный бренд. Дизайнер создала новый способ производства тканей, получивший название «воздушное ткачество». Это ткань с функциями как 2D, так и 3D, где ткань состоит из полос ткани.Метод разрезания выкройки на полосы позволяет минимизировать отходы. Все отрезанные полоски ткани будут также повторно использованы в других новинках.

Обувь Susan Fang изготовлена ​​из ТПУ (биоразлагаемого материала), а в упаковке бренда используются ленты, чтобы избежать отходов ткани. Во втором сезоне дизайнер разработал обувь, которая имеет только 2 размера, но может соответствовать 6 размерам. Каждая обувь специально изготавливается вручную, чтобы не тратить ресурсы на инвентарь. Дизайнер также создал технологию «Air-Embroidery» (воздушная вышивка), используя «слои», чтобы дать тканям новые возможности, с устойчивостью в качестве основной концепции, повторяя набивную ткань из предыдущего сезона.

Источник: susanfangofficial, SUSAN FANG & BLOOM CHARITY

Рынок моды в Китае пытается ориентироваться на миллениалов

Китайским модным компаниям еще предстоит придумать, как привлечь внимание миллениалов, поскольку затраты на рабочую силу увеличивают давление, требующее корректировки стратегии их бренда. Китайские миллениалы больше склонны к индивидуализму, чем их предшественники. Новый индивидуалистический потребитель стал источником вдохновения для крупнейшей китайской выставки моды в Шанхае в 2019 году.

«Трансформация, с которой сталкивается наша отрасль и экономика в целом, крута как обрыв», — сказал Чжао Вэйгуо, профессор факультета моды Чжэцзянского научно-технического университета. «Это означает, что существует большой разрыв между прошлым и будущим, и каждый сталкивается с вопросом, как перепрыгнуть через него».

В то время как технологический сектор Китая произвел международные тяжеловесы, такие как Huawei или Alibaba, аналогичный модный бренд еще не появился. В Китае важно понимать быстро меняющиеся и разнообразные потребности потребителей, родившихся после 1980 года.У них все больше и больше влияния со стороны своих западных коллег. Покупательная способность этих групп, которые в настоящее время составляют примерно 410 миллионов человек, будет только расти. Работая с эпохой Интернета и миллениалами, китайские модные компании могут раскрыть огромный потенциал.


Послушайте бизнес-подкаст «100 китайских предпринимателей о парадигмах Китая».

Слушайте China Paradigm в Apple Podcast

5 малоизвестных фактов о моде в Китае — Магазин Ethica

Когда люди задают мне неизбежный вопрос — «Так чем ты занимаешься в Шанхае?» — я не могу ответить лаконично.После двух высокооктановых лет работы редактором по моде и образу жизни в крупном англоязычном журнале в Шанхае в 2012 году я с тех пор работаю внештатным консультантом по китайскому рынку моды и писателем о стиле жизни. Я также являюсь блоггером и провожу частные шопинг-туры клиентам роскошных туристических консьерж-компаний. И последнее, но не менее важное: в 2013 году я запустил свою нишевую линию курток Hart .

Итак, большую часть времени я просто говорю: «Я работаю в моде». Но затем обычно следует другой вопрос, на который трудно ответить: «Как выглядит модная сцена в Шанхае?» Так же невозможно дать короткий и простой ответ.Вместо этого я бы предпочел перечислить свои пять любимых вещей.

Qipaos, воротники-мандарины и костюмы Мао навсегда останутся иконами моды Китая. Но каковы последние рубежи китайской моды? Что такое современный китайский стиль? Это, конечно, не может быть охарактеризовано несколькими прилагательными, как «парижский стиль» («шикарный и классический»). Но новые талантливые китайские дизайнеры могут ответить на эти вопросы лучше, чем кто-либо другой.

Мне нравятся местные лейблы, такие как Ms. Min, Chictopia от Christine Lau и все, что придумает Николь Чжан.Создавая дизайн специально для своих сверстников, эти креативные женщины формируют современную китайскую моду.

Хотя этот стереотип постепенно разрушается, большинство людей думают только о Китае как о массовом производителе всего дешевого. Конечно, в некоторых местах все еще существуют далеко не идеальные условия труда, но во многих производственных районах сейчас улучшилось трудовое законодательство, повысилась заработная плата и в целом улучшился уровень жизни. Работая редактором, я брал интервью у дизайнеров и крупных брендов, которые перемещали свое производство из Китая в другие страны, такие как Индия и Индонезия.Один дизайнер сказал мне: «Сейчас слишком дорого производить в Китае».

Местный бренд роскоши Shang Xia (при поддержке Hermès) гордится своим китайским мастерством и стремится показать его миру. Я тоже. На этикетках на моей куртке написано: «Сделано в Шанхае». Я работаю в большой мастерской, где портные довольны и очень хорошо относятся, а внимание к деталям просто фантастическое.

Китай — чрезвычайно разнообразная страна, в которой десятки групп меньшинств заявляют о своей древней истории, культуре, верованиях и, конечно же, ремеслах, включая одежду.Когда несколько лет назад я впервые узнал о тканях и культуре меньшинств мяо на юго-западе Китая, меня сразу же зацепило.

Китай стремительно устремляется в будущее как современная мега-держава, что местные традиции этих меньшинств очень быстро исчезают. На самом деле, некоторых женщин Мяо среднего возраста, которые помогают мне добывать винтажные вышивки в своих деревнях, никогда не учили вышивать их матери. Этот вид искусства уже был утерян двумя поколениями женщин Мяо.Текстиль становится все труднее и труднее найти, но мы надеемся, что растущий спрос на ремесло вдохновит молодых женщин снова заняться им.

Текстиль, текстиль, текстиль! Любому любителю текстиля стоит приехать в Шанхай, где есть несколько текстильных рынков. На рынке тканей Шилиупу (изобразите «Магазин тканей« Настроение », затем умножьте количество на 100») вы можете увидеть, как модельеры и студенты просматривают горы рулонов ткани со своими эскизами в руках. Четырехэтажный рынок переполнен вариантами, которые одновременно впечатляют и вдохновляют.

Шанхай также является родиной традиционных тканей Китая. Каждый раз, когда у меня появляется поклонник текстиля в качестве клиента в моих заказных шоппинг-турах по Шанхаю, я провожу их в выставочный зал Нанкин, где хранится многовековая китайская ткань, окрашенная в индиго. (Когда я взял туда глобальную творческую команду Леви, они чуть не умерли от чистой радости!) Мои милые шанхайские друзья в LuRu Home используют традиционную ткань Nankeen для современной домашней обстановки. Проверь их!

Если вы можете это мечтать, вы можете сделать это в Шанхае.От тканевых рынков до скромных кожаных магазинов с дырками в стене — этот город является домом для блестящих мастеров, которые могут сделать что угодно — обувь, блузки, ремни, сумки и одежду. Я предпочитаю классические вещи без всяких наворотов: рубашки из хлопка (20 долларов), кожаные броги (150 долларов), шелковые блузки (60 долларов), кожаные мини-юбки (120 долларов), хлопковые сарафаны (20 долларов), и этот список можно продолжить. .

Моя линия курток и началась именно так. У меня было несколько вышивок мяо, и я попросила одного из моих любимых портных сшить для меня куртку.Никто из нас в то время точно не знал, как применять сложную вышивку Мяо, поэтому это был труд любви, который потребовал многих примерок, проб и ошибок, но в конце концов я, наконец, изготовил свою первую куртку. Меня зацепило, а остальное уже история.

Почему китайский уличный стиль становится вирусным в TikTok и Instagram

Кажется, нам исполнилось несколько лет, когда мы узнали, что в Китае неделя цифровой моды является частью их повседневной жизни. Как только маячит запрет TikTok, всплывают эти модные сборники.Вы, наверное, видели видео, где стильные китайские фолки танцуют в замедленной съемке, меняют внешний вид и заставляют маски выглядеть аксессуарами, а не препятствиями. Помимо того, что мы очаровываем нас через экраны, пока мы смотрим, одетые в наши пижамы #WFH, это вызывает пару вопросов.

Откуда они?

Снято с китайского TikTok, Douyin , эти видеоролики в уличном стиле часто снимаются в Тайку Ли в Чэнду, Шанхае Синьтяньди и Пекине Санлитун, признанных районах моды и ночной жизни соответствующих городов.#ChineseStreetFashion в настоящее время в тренде на платформе: пользователи либо срывают больше видео, либо публикуют свои собственные эээ … дань уважения.

@ the.navaroseМне пришлось сделать одну девушку с @ jeffery.dang? pc: @heidierikaschneider ## chinesestreetfashion ## streetwear ## tiktokfashion ♬ Игра уличной моды — ftp_jimpix

Все ли в Китае модели?

Да. Это тот ответ, который вам нужен, потому что это эквивалентно тому, что каждый белый человек — это Карен . Как пользователь @elly.Ся объясняет, что все дело в удобных ракурсах, редактировании и даже в приложениях для удлинения ног. Вот отличный пример:

@ dmorea4Я впишусь в ## douyin ## chinesestreetfashion ## chinesetiktok ## tiktoktaughtme ♬ Как вам это нравится — BLACKPINK

Это норма?

По словам пользователя @wugrapher, эта тенденция берет свое начало от знаменитостей, которые предпочитают уличные снимки в стиле папарацци, превращаясь в культуру больших торговых центров (где снимается много таких видео) и, возможно, из согласованных усилий по подъему индустрии моды в этом районе. .Таким образом, хотя не все являются анорексичными и двухметровыми хайп-зверями, многие из них являются начинающими моделями, актерами и влиятельными лицами, надеющимися получить известность. Одна известная лесбийская пара быстро завоевала поклонников и последователей.

???? ☺️? Это так мило !!! Мне нравится твоя живопись, она такая прекрасная! Я только что показал твою работу своей девушке, она так взволнована !? https://t.co/cQgSWZPgl5

— ergoozhang (@ergoozhang) 13 июля 2020 г.

Катушка Highlight

МЫ УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ЭТО ОБЪЯВЛЕНИЕ, НО ЕЩЕ ЕЩЕ

@ sh2ryinyinQipao прекрасен, когда вы его правильно носите ## xyzbca ## asian ## fashion ## Traditional ## qipao ♬ оригинальный звук — sh2ryinyin

НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ НА НАС ТАКИМ ОБРАЗОМ

@ yantasticВот ## voguechallenge, о котором многие из вас просили? Также спасибо за 100К !! ? ## FashionEdit ## VibeZone ## fyp ## chinesestreetfashion ♬ Игра уличной моды — ftp_jimpix

GO ПОЛЬША

Рубрики Мода