Что такое массмаркет в одежде: Зара и все-все-все. Что такое масс-маркет, кто и что в нем покупает. | Крошка Ирэн

Бренды или масс-маркет – как определиться? Инструкция от стилиста

Бренды

Думая о качестве, а не о количестве одежды, мы делаем осознанный выбор. Отнесись к гардеробу как к шкатулке с драгоценностями, где каждая вещь уникальна, а значит, будет приносить пользу и радость как захотите долго. Ведь то ощущение уверенности, полета и исключительности, которые дарят брендовые вещи, ты не всегда испытаешь, надев вещи массового производства.

Самое главное правило в выборе одежды должно звучать так: пусть лучше в гардеробе будет не так много вещей, но все из хороших натуральных материалов, они не линяют, не жмут и не натирают кожу. Покупать нужно только то, что долго носится и при правильном уходе даже после многочисленных стирок и чисток великолепно выглядит.

Во что стоит вкладываться

Конечно, вещи люксовых брендов – это существенная инвестиция, которую зачастую приходится обдумывать долгое время и к которой иной раз приходится даже готовиться. Чтобы не ошибиться, вкладывай больше денег в ту одежду, которая располагается ближе к лицу. Предположим, ты работаешь в офисе и много времени проводишь на переговорах, тогда пусть самой дорогой вещью в твоем гардеробе будет шелковый платок, жакет или свитер. Или просто топ, если, например, хороший жакет ты еще себе не можешь позволить. Люди в первую очередь смотрят на лицо, в глаза, а одежда, находящаяся близко к лицу, – это обрамление, поэтому обращай на нее особое внимание.

Если у тебя нестандартная фигура и для какой-то части тела сложно подобрать одежду, именно в нее и следует вкладываться. Например, тебе непросто подобрать брюки, стоит найти всего одну пару, которая будет сидеть на тебе идеально. Потрать время и деньги на это и не скупай неудачные модели в огромных количествах. Девушкам с модельной фигурой проще: они могут выбрать верхнюю часть комплекта в магазинах категории люкс, а низ вполне подобрать в масс-маркете (либо по другим из перечисленных правил).

Чтобы правильно совместить изделия люксовых брендов и масс-маркета, достаточно иметь несколько базовых вещей, которые я рекомендую приобретать в премиальных магазинах. Это поможет не только сэкономить, но и почувствовать себя уверенно.

7 главных масс-маркет-брендов — FW-Daily. Женский журнал о моде, стиле, брендах

Модная индустрия сегодня ставит нас перед выбором – дизайнерская одежда класса люкс или масс-маркет. В зависимости от уровня жизни и личных предпочтений человек выбирает то, что может себе позволить. Однако сейчас между массовым рынком и люкс-сегментом есть так называемая золотая середина – бренды, которые можно назвать «новый люкс». Речь идет о марках в среднем ценовом сегменте, которые предлагают вещи с привлекательным дизайном и хорошим качеством. Мы решили определить 7 главных масс-маркет-брендов на нашей планете. Чтобы долго не морочить голову красивыми словами, сразу скажем, что единственный критерий, по которому составлен этот рейтинг, – общая стоимость бренда. 

H&M

Общая стоимость бренда: 19,2 млрд долларов

H&M (Hennes & Mauritz) – шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. Штаб-квартира в Стокгольме. Бренд был основан в 1947 году. В этом же году открыл первый магазин Hennes (в переводе со швед. – «Для нее»). Приставка Mauritz появилась в 1968 году, когда бренд начал выпускать мужскую и детскую одежду.

Zara

Общая стоимость бренда: 14,4 млрд долларов

Zara – ведущая торговая сеть группы компаний Inditex. Главный офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин. Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу. Более того, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.

Uniqlo

Общая стоимость бренда: 9,6 млрд долларов

Uniqlo Co. – японская компания, производящая и продающая одежду. Компания была основана в 1949 году, в 2005 году бренд вышел на токийскую фондовую биржу. Лейбл очень популярен в США.

Gap 

Общая стоимость бренда: 2,3 млрд долларов

Gap – американская компания, крупнейший ретейлер одежды в США и владелец второй по величине в мире сети магазинов по продаже одежды. Штаб-квартира компании расположена в Сан-Бруно, США. Основан бренд в 1969 году. Мало кто знает, что изначально в Gap продавали джинсы Levi’s и музыкальные пластинки.

Calvin Klein 

Общая стоимость бренда: 2,2 млрд долларов

Calvin Klein – американский модный бренд с мощной масс-маркет-линией и линией белья. Был основан Кельвином Кляйном в 1968 году с бюджетом в 10 тыс. долларов. Сначала бренд создавал только пальто и продавал их в магазине в отеле York в Нью-Йорке. Впервые попал в Vogue в 1969 году.

Bershka

Общая стоимость бренда: 1,8 млрд долларов

Bershka – испанский молодежный бренд категории масс-маркет, который был основан в 1998 году. Принадлежит корпорации Inditex Group. Каждый год марка выпускает более 4000 наименований изделий. В настоящее время открыто около 900 магазинов бренда в 64 странах мира. 

Massimo Dutti

Общая стоимость бренда: 1,4 млрд долларов

Massimo Dutti – компания по производству одежды в составе испанской группы Inditex. С момента основания в 1985 году ориентировалась на производство мужской одежды. В настоящее время в 45 странах работает свыше 500 магазинов Massimo Dutti, а в штате компании работает около 4000 сотрудников.


Читайте также: 6 главных стилистических приемов этой весны

Масс-маркет сдает позиции: 10 самых дорогих мировых брендов одежды – DTF MAGAZINE

Компания Brand Finance опубликовала ежегодный отчет о 50-ти самых дорогих брендах одежды. Шестой год подряд список возглавляет американская компания Nike — ее стоимость составляет 34,8 миллиарда долларов

Согласно подсчетам Brand Finance, по состоянию на 1 января 2020 года стоимость Nike увеличилась на 7%. Главный соперник бренда — adidas за прошлый год потерял в цене 1% и разместился на третьем месте рейтинга со стоимостью в 16,5 миллиардов долларов. Второе место занимает Gucci, поднявшийся с пятой на вторую строчку рейтинга, а масс-маркет бренды Zara и H&M уступили позиции в пятерке люксовым Louis Vuitton и Сartier.

Самым быстрорастущим брендом стал Levi’s, который за 2019 год подорожал на 38%. Больше всего в прошлом году упали в цене Valentino и Gap — оба на 39%. Самым устойчивым брендом рейтинга остается Rolex — его показатель прочности Brand Strength Index (BSI) составляет 89.8 из 100.

«Пандемия Covid-19 сильно ударит по легкой промышленности. По нашим прогнозам, стоимость брендов может упасть до 20%. На фоне закрытия магазинов и фабрик, сбоя поставок и потери клиентов брендам стоит готовиться к непростым временам», — рассуждает в предисловии к отчету управляющий директор Brand Finance Ричард Хэй.

По прогнозам Business of Fashion и лондонской исследовательской компании Woozle Research, в течение следующих трех-шести месяцев доходы Nike могут упасть на сумму от 3,5 до 5,5 миллиардов долларов из-за пандемии коронавируса. BoF также приводит другие данные: американская финансовая компания Cowen посчитала, что доходы бренда могут упасть на треть в четвертом квартале из-за закрытия магазинов, сбоя поставок и преждевременной остановки сезона НБА.

Ниже мы приводим десятку самых дорогих брендов, а полный рейтинг доступен на сайте Brand Finance.

  

 В нашей заметке мы рассказали, сколько adidas и Nike потеряют из-за коронавируса.

Читайте также:


Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Масс-маркет // Бизнес-словарь

Масс-маркет или массовый маркетинг — продукция, рассчитанная на массового потребителя. Это покупатели среднего уровня доходов, желающие выглядеть стильно и респектабельно.

Масс-маркет на сегодняшний день — один из самых прибыльных отделов мирового рынка. Товары широкого потребления охватывают наибольшую аудиторию покупателей за счет приемлемой цены и повсеместного распространения точек сбыта.

Особенности масс-маркета

Продукция массового маркетинга отличается от высокой моды средним уровнем качества и стоимости, что делает ее более доступной для большинства потребителей. Взаимосвязь цены и качества обусловлены жесткой конкуренцией в данной сфере торговли.

Трактовка понятия масс-маркет — это узнаваемые бренды, и их товары достаточно хорошего качества по относительно демократичной стоимости. Массовая реклама и специфика торгового маркетинга привлекают потенциальных покупателей к продукции. По причине широкого распространения товаров масс-маркета на местах продаж помимо рекламной поддержки необходимо содействие профессиональных маркетологов.

Определение понятия масс-маркет

Огромная популярность и широкий спектр услуг вызвали необходимость условного разделения товаров на категории:

  1. Люкс. Дорогие товары из материалов высокого качества, выпускаемые в ограниченном количестве для состоятельных клиентов.
  2. Мидл. Средний рынок, менее дорогостоящие материалы, приемлемая цена для людей, стремящихся к престижу. Товары долговечны и удобны в использовании.
  3. Эконом. Низкое качество по доступным ценам. Для людей, желающих покупать необходимые товары без претензий.

Определение масс-маркет ошибочно воспринимается именно как эконом-класс. Средний рынок отличается от класса люкс меньшими затратами на производство и рекламу. Товары масс-маркета носят название известных брендов и востребованы даже среди знаменитостей. Для повседневного ношения одежду и обувь звезды выбирают именно на массовом рынке.

Известные марки в масс-маркете

Востребованность товаров подтверждается объемами продаж. Знаменитые бренды в сфере масс-маркета возглавляют рейтинг по уровню прибыли, составленный по отчетам на сайтах компаний. Лучшие из них за последний год:

  1. H&M — шведская торговая марка, специализирующаяся на одежде и аксессуарах для всей семьи заработала за год около 12 млрд евро.
  2. Gap — американская компания с годовым доходом 10 млрд евро.
  3. Uniqlo — доход японской фирмы, популярной на мировом рынке, более 8 млрд евро за год.

Также прибыльны узнаваемые бренды Calvin Klein, Mango и Zara. К группе масс-маркета относится и косметическая продукция L`Oreal, Garnier, Max Factor. Продукцию данного раздела используют даже профессиональные косметологи.

Преимущества масс-маркета — качество, признанное специалистами и покупателями всего мира, брендовая продукция по доступным ценам и возможность приобрести хороший товар в родном городе. Растущий спрос и разнообразие предложений дают перспективу для заработка в данной области предприимчивым маркетологам.

 

 

Классификация брендов одежды.

Armani Prive — линейка была запущена в 2005 году и состоит из одежды от-кутюр, которая доступна в фирменных бутиках. Эти наряды можно увидеть на показах недели Высокой моды в Париже. Первая коллекция Armani Privé оказалась совершенно носибельной и словно созданной для различных светских мероприятий высокого уровня. Ставка на супер-роскошь с ценником от 10000 евро за вещь. В Москве Armani Privé можно найти в бутике в Третьяковском проезде.

Giorgio Armani. Основная линейка бренда, она включает готовую одежду класса прет-а-порте де люкс, представляется на Неделе Моды прет-а-порте. Это «вечная классика» от Джорджио Армани. Одежду отличает безупречное качество по высокой цене, изысканные вещи класса прет-а-порте де люкс.

Emporio Armani. Это одежда прет-а-порте для молодых и современных мужчин и женщин. Линейка существует в 1981 года и является суббрендом Армани. Именно линейка Emporio Armani стала первой в фешн-индустрии второй линией бренда. Продукция продается более, чем в 130 фирменных бутиках по всему миру. Марка существует с 2008 года, в ней представлена удобная и красивая одежда для тех, кто ведет активный образ жизни.

Armani Collezioni. Это диффузная линия между брендами класса люкс и более доступными по своей стоимости для массового потребителя. Существует с 1992 года, ее основу составляют костюмы элегантного кроя и вещи ручной вязки. Бренд представлен в 13 бутиках по всему миру.

Armani Jeans AJ – удобная функциональная одежда из денима и текстиля на каждый день по вполне доступной стоимости. Линия существует с 1981 года, вещи этого бренда представлены в мультибрендовых магазинах Armani Jeans по всему миру, некоторые модели можно приобрести в бутиках Emporio Armani.

Armani Junior – диффузная линия детской одежды бренда. Здесь представлены изысканные наряды для детей от младенцев до 16 лет. Продается в 15 бутиках по всему миру.

Armani Exchange A/X — диффузный бренд, рассчитанный на массового потребителя, появился в 1991 году. Здесь представлена одежда преимущественно в стиле кежуал по относительно невысокой стоимости. Вещи этого бренда представлены в 178 бутиках по всему миру, а также на официальном сайте бренда.

Armani/Beauty – эта линейка представляет покупателям широкий ассортимент самых разнообразных косметических и уходовых средств за лицом и телом, а также парфюмерию.

Emporio Armani Jewellery – линия ювелирных украшений. Первая коллекция была выпущена в 2002 году.

Armani/Occhiali – в 1988 году дизайнер запустил линию офтальмологических оправ и солнцезащитных очков.

Giorgio Armani Accessori – линия аксессуаров. Полностью представлена в единственном фирменном бутике в Милане.

Джорджио Армани известен на весь мир, как «Маэстро деталей». Именно это трогательное отношение к мелочам и способность гармонично расставлять акценты подарили маэстро моды мировое признание и успех не только в производстве одежды, обуви, аксессуаров, но также в ресторанном и отельном бизнесе, производстве сладостей, цветочных композиций, товаров для дома и тп.

Может ли масс-маркет быть экологичным

Сегодня, чтобы получить доверие покупателей и улучшить имидж бренда, компании должны быть прозрачными: не скрывать процесс производства и строить работу так, чтобы оказывать минимальное влияние на окружающую среду. В этом плане сложнее всего приходится масс-маркет-гигантам: их успех во многом связан с огромным объемом производства, вредными для экологии технологиями и дешевой рабочей силой, которые не в чести у современных модников. Рассказываем о том, как эти проблемы пытается решить один из крупнейших производителей одежды в мире — H&M Group.

H&M Group, в которую входят Cos, & Other Stories, Monki и другие бренды, стала первой fast-fashion-компанией, заговорившей о необходимости экоинициатив. И от слов перешла к делу: в 2011 году появилась первая коллекция вещей H&M Conscious, созданных из органического хлопка и переработанного полиэстера, а в 2013-м в магазинах запустили программу по сбору одежды. Она, кстати, очень понравилась покупателям благодаря простой и практичной концепции: вы можете отнести в магазин не только старые вещи H&M, но и ненужную одежду любого другого бренда — ее отсортируют и отправят либо в секонд-хенд, либо на переработку.

Глава инновационного агентства при London College of Fashion Мэттью Дринкуотер считает, что масс-маркет-гиганты должны делать ставку на современные технологии, чтобы стать более экологичными. Разработка дизайна, сэмплов и прототипов в формате 3D сведет к минимуму производственные отходы, а искусственный интеллект поможет оптимизировать поставки в магазины. Мэттью уверен, что внедрить эти новшества намного проще, чем кажется.

Компании H&M Group уже делают первые шаги в этом направлении: например, они используют специальное устройство (его называют зеленой машиной), позволяющее перерабатывать одежду из смешанных волокон. Для H&M это внушительный технологический прорыв: руководство уверено, что так они смогут вывести переработку на новый уровень. Несколько зеленых машин уже функционируют на некоторых фабриках, а в креативном пространстве The Mills в Гонконге стоит ее упрощенная, но тоже рабочая версия. Посетители приносят сюда ненужную одежду и наблюдают, как на их глазах старые свитеры и пуловеры превращаются в материалы, из которых затем делают новые вещи — их можно купить в корнере по соседству.

В H&M Group понимают, что одних технологических новшеств недостаточно — нужны перемены более глобальные. В начале этого года выяснилось, что на счету шведского гиганта значится непроданных вещей на 4,3 миллиарда долларов — то есть многие произведенные вещи оказываются просто ненужными. Это заставило компанию пересмотреть привычный производственный цикл. «Старая схема — открыть как можно больше магазинов, регулярно поставлять в них все больше новых товаров и заставлять людей покупать — больше не работает, — заявил на недавней встрече в Гонконге директор по производству H&M Group Дэвид Сэвман. — Мы должны предлагать людям то, что они хотят купить, а не заставлять их покупать все, что производим. Именно так работает современная ретейл-модель».

Однако еще не до конца понятно, как именно H&M Group сможет реализовать такой амбициозный план. Менеджер по устойчивому развитию компании на территории Китая Ханна Халлин признает, что в эпоху перепотребления эти перемены необходимы, но не уверена, что это пойдет во благо бизнесу: «Мы можем сократить объемы производства, но тогда 98 процентов аналогичных компаний, которые не придерживаются политики прозрачности, продолжат зарабатывать деньги».

Зеленая машина по переработке текстиля в пространстве The Mills, Гонконг

Пагубное влияние на экологию оказывают не только внушительные объемы производства, но и сам процесс создания вещей: обработка тканей, волокон, окрашивание. Но масс-маркет-гигантам не так легко изменить процесс: в большинстве случаев они отдают все производство на аутсорс и не могут на него влиять. Например, Inditex (компания-владелец Zara) непосредственно управляет лишь тремя процентами своих фабрик, а число сторонних поставщиков H&M Group насчитывает больше тысячи.

Однако Рейчел Артур из агентства по разработке инноваций TheCurrent считает эти факты оправданием и утверждает, что при желании ситуацию можно переиграть: «У компаний есть влияние на фабрики, с которыми они работают, и достаточный авторитет, чтобы изменить работу на предприятиях». Посмотрим, что в этом направлении сможет сделать H&M Group.

Зеленая машина на фабрике по переработке текстиля Novetex в Гонконге

Читайте также:

Как ваша старая одежда может помочь спасти планету

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Фото: H&M Foundation/Anders Lindén

Может ли масс-маркет быть по-настоящему этичным

После трагедии на швейной фабрике в Бангладеш в 2013 году индустрия моды задалась целью стать как можно более этичной. Напомним, тогда, шесть лет назад, в результате обрушения восьмиэтажного здания «Рана-плаза» в городе Савар, в котором находилась швейная фабрика, погибло 1 138 человек и более двух тысяч получили травмы. После этого крупнейшие масс-маркет-компании, в том числе H&M и Inditex, пообещали внимательнее относиться к тому, где и в каких условиях производятся их вещи.

Команда издания Quarz решила разобраться, может ли масс-маркет быть по-настоящему этичным и как бренды недорогой одежды стараются этого достичь. Так, недавно опубликованный отчёт «Связь бизнес-модели и трудовых стандартов» («Business Model and Labour Standards: Making the Connection») сообщает, что быстрое производство гигантских объёмов одежды с наименьшими затратами за счёт гибкой и непрозрачной цепочки поставок стало основой причиной появления таких проблем, как опасные условия труда, злоупотребления трудовыми ресурсами и низкая заработная плата работников отрасли. При этом миллионы долларов, направленные на изменение ситуации, и инспекции, которые бренды отправляют на фабрики для выявления нарушений, не решают их, так как сама бизнес-модель остаётся прежней. 

Одним из препятствий на пути к более этичному производству является тот факт, что большинство масс-маркет-брендов не владеют фабриками, на которых изготавливаются их одежда и аксессуары. Эту работу они передают частным исполнителям в странах с дешёвой рабочей силой. Однако это даёт брендам возможность быстро сменить фабрику, если их что-то не устраивает. Другое препятствие — невероятная скорость, с которой покупатели, живущие в ритме соцсетей, должны получать готовый продукт. Это вынуждает бренды сотрудничать с огромным количеством подрядчиков и субподрядчиков, контролировать которых почти невозможно.  

«Низкие закупочные цены и короткие сроки производства продукции в сочетании с плохим прогнозированием, несправедливыми штрафами и низкой оплатой труда усугубляют ситуацию со злоупотреблениями трудовыми ресурсами на заводах», — отмечают представители организации Human Rights Watch. 

«Часто несовершенная система закупок подрывает усилия, предпринимаемые брендами для обеспечения соблюдения прав человека на фабриках, которые производят их товары, — добавляют представители HRW. — Многие бренды требуют, чтобы их поставщики уважали права человека на рабочем месте, но затем фактически вынуждают их делать противоположное».

Организация приводит такой пример: «Если бренд говорит, что планирует заказать у фабрики 150 000 единиц товара, а затем заказывать 250 000 единиц, то производителю приходится либо увеличивать количество рабочих часов, либо нанимать субподрядчиков».

Также отмечается, что многие страны-производители, такие как Камбоджа, Вьетнам, Бангладеш и Мьянма, вынуждены держать уровень зарплат на низком уровне, чтобы не терять свою привлекательность для мировых брендов, которым очень важна невысокая стоимость их вещей.

Директор по производству компании H&M Дэвид Сэвман указывает и на то, что бренды, не являясь собственниками фабрик, не устанавлиют заработную плату работников производства, а она, в свою очередь, не меняется в зависимости от того, для какой компании выполняется заказ. Но он признаёт тот факт, что в целом связь между оплатой труда работников и стоимостью вещей в магазинах всё же есть и именно так сейчас развивается глобальный рынок. В качестве положительного примера Сэвман привёл пятилетнюю программу, которая была запущена H&M в Камобдже и Бангладеш. Одной из целей инициативы стало повысить зарплату работников до прожиточного минимума, чтобы они могли не только обеспечивать себя и свою семью, но и иметь сбережения. По его мнению, решением общей для всех брендов проблемы этичного труда может стать соглашение, с помощью которого будет устранена борьба за маскимально низкую себестоимость товаров и достигнуто эффективное сотрудничество с фабриками и правительствами тех государств, в которых они расположены. Одно из существующих сейчас соглашений — ACT («Action, Collaboration, Transformation»). Среди его участников — H&M, Asos, Inditex, Next и другие крупные компании. 

О том, почему при покупке новой одежды мы всегда должны задумываться о тех людях, которые её сделали, читайте здесь.

 

`
}

История моды: массовый рынок .. ЧТО ТАКОЕ МАССОВЫЙ РЫНОК? | Наманпал Сингх

ЧТО ТАКОЕ МАССОВЫЙ РЫНОК?

Это относится к: —

  • Рынок товаров, которые производятся в больших количествах.
  • Готовая к носке одежда массой.
  • Дешевый материал из тканей, творчески используемых для создания доступной моды.
  • Использует простые технологии производства, чтобы продавать по более низким ценам.
  • Состоит из модной одежды, доступной как для брендов, так и для улицы.

Массовый рынок невозможен без массового производства, поэтому появились швейные машины.

Производство швейных машин было очень постепенным изобретательским шагом, занявшим непомерное количество времени.

К 1900 году фабрики по всему миру производили более 20 миллионов швейных машин в год.

Ни одно изобретение не было так восторженно принято людьми во всех частях планеты, как простая швейная машина.

Массовое производство одежды началось примерно в середине девятнадцатого века, когда некоторые производители начали производить одежду, которая не требовала примерки, но мода не стала устоявшейся отраслью в общепринятом смысле этого слова до 20 века.

Быстрый переход производства готовой одежды на заказ во время промышленной революции был стимулирован ростом среднего класса и значительным увеличением иностранной рабочей силы, в основном еврейских и итальянских иммигрантов, купивших свои швейные навыки в Европе.

К 1915 году промышленность росла в геометрической прогрессии, одежда была третьей по величине в Америке после стали и нефти. В конце восемнадцатого и начале девятнадцатого века крупные фабрики и фабрики производили ткани и одежду, включая пальто, петикоты, рубашки, брюки, перчатки, шляпы и обувь.

В конце девятнадцатого века универмаг представил идею объединения большого количества товаров массового производства для общественного потребления.

1900-е: ВЫСОКИЙ, ДЛИННЫЙ И СТРАШНЫЙ

Когда мы перешли в 1900-е годы, мужская одежда была преимущественно утилитарной и довольно лишенной воображения. Сохранился длинный, худощавый и спортивный силуэт конца 1890-х годов, а высокие жесткие воротники характеризовали этот период. Носились костюмы-тройки, состоящие из мешковины с подходящим жилетом и брюками, а также подходящие пальто и жилет с контрастными брюками или подходящие пальто и брюки с контрастным жилетом.Знакомо, правда? Брюки были короче, чем раньше, часто имели «отвороты» или «манжеты», а также складывались спереди и сзади с помощью недавно изобретенного пресса для брюк.

Период между 1901 и 1910 годами был известен как эдвардианская эпоха после преемника королевы Виктории, короля Эдуарда VII. Это считалось временем больших перемен. Мода начала 1900-х годов была продиктована временем дня и следовала общему правилу: утреннее пальто до полудня, лаунж-костюмы до 6 часов, а затем вечерняя одежда в зависимости от конкретного случая.

1900–1910

• Юбки, удлиненные сзади, образуют шлейф.

• Узкий силуэт юбки по бедрам

• Пышность юбки ниже колена

• Украшения с длинными и короткими складками, рюшами по краю, пуговицами и кружевными вставками.

• Вечерние платья с открытыми плечами, с рукавами или без них.

1910–1920

  • Юбка Hobble и юбка с абажуром были в тренде.
  • Эдвардианцы интересовались техникой асимметричной драпировки.
  • Для повседневной одежды были модны костюмы.
  • Первая мировая война спровоцировала подол юбки до щиколотки.
  • Лиф наклонен к более высокой талии.
  • Другими популярными были рукава с крылышками летучей мыши, драпировки и юбки с летучими вставками.

SELFRIDGES

  • Основатель — Гарри Гордон Селфридж
  • Начало работы — Selfridges & Co. — это сеть высококлассных универмагов в Великобритании, управляемая Selfridges Retail Limited.
  • Флагманский магазин на лондонской Оксфорд-стрит — второй по величине магазин в Великобритании, открывшийся 15 марта 1909 г.
  • Selfridges был одним из первых магазинов в Великобритании, который представил оформление витрин как способ заманить покупателей в магазин, половина викторианской эпохи.
  • Selfridges обвиняли в росте краж в магазинах.

Текущее состояние, одна группа, четыре предприятия 33 магазина, годовой объем продаж превышает 2 миллиарда фунтов стерлингов. Более 10 000 членов команды

ANDERSON AND SHEPPARD

  • Основатель — Андерсон и Шеппард
  • Начало работы — 1906
  • Фирма по пошиву одежды Savile Row, основанная в 1906 году. стартовая отличительная черта домашнего стиля.Шольте был закройщиком герцога Виндзорского и обучал Пера Андерсона.
  • Высокая небольшая пройма с широким верхним рукавом позволяет куртке оставаться близко к шее, позволяя руке двигаться с комфортом.
  • Андерсон и Шеппард годами держали принца Чарльза в двубортных костюмах.

Цвета — Бледные, от коричневого до белого

Используемый материал — Фланель, лен, шерсть, шелк, муслин и хлопок, хлопок, муслин и лен часто сильно накрахмаливались, но это было очень неудобно для детей, поскольку ограничивало движение.Одежда скреплялась пуговицами.

Шерстяная формальная одежда.
Эластичность — больше гибкости.

Мода для девочек — подражание своей маме, украшенная кружевными оборками и рюшами. Под платьем длинные черные носки закрывали открытые участки кожи. На некоторых выкройках спереди и сзади появилась глубокая буква «V», открывающая часть блузки внизу.

Мода для мальчиков. Мальчики носили туники и русские блузки, в которых было возможно движение. Они также носили шорты до колен или трусики, пока не доходили до высоких носков.Младшие мальчики носили комбинезоны, сплошные предметы одежды, предназначенные для игр. Для официальных — костюмы с воротником Eton.

Над этим проектом я работал вместе с моими коллегами —

Наманпал Сингх Шрути Джоши вайшали парихар Седжал Гоял Ааканкша Агнихотри Лаган Рандхава Шрути Кхандельвал Сартак Джайн Мишель Макноджиа

Массовый рынок 9000 Определение розничного продавца

Что такое розничный торговец на массовом рынке?

Розничная торговля на массовом рынке или массовый мерчендайзер — это компания, которая по доступным ценам продает большие количества товаров, которые нравятся широкому кругу потребителей.Розничные торговцы массового рынка не обязательно известны тем, что продают товары длительного пользования высокого качества или обладают исключительным обслуживанием клиентов, но они действительно удовлетворяют желания и потребности потребителей по разумным ценам.

Примеры розничных продавцов массового рынка включают магазины больших размеров, такие как Target, Sam’s Club и Best Buy, а также такие бренды, как Levi Strauss и Gap, и электронные магазины, такие как Amazon. Супермаркеты, аптеки, магазины массовых товаров и складские сети считаются розничными торговцами массового потребления.

Ключевые выводы

  • Розничные торговцы масс-маркет продают в больших количествах самые разнообразные потребительские товары.
  • Товары, как правило, дешевые и предлагаются со скидкой из-за оптовой покупательной способности продавца.
  • Примеры розничных продавцов массового спроса: Target, Walmart и Best Buy.

Общие сведения о розничных сетях массового потребителя

Массовая розничная торговля — один из разнообразных подсекторов сектора розничной торговли в Соединенных Штатах. Сектор розничной торговли подпитывается потребительскими расходами и включает в себя как традиционных обычных розничных торговцев, так и розничных торговцев, которые существуют только в Интернете.

Розничные торговцы массового рынка часто работают с небольшой прибылью. Чтобы оставаться в бизнесе, розничные торговцы массового рынка сосредотачиваются на больших объемах продаж и достижении эффекта масштаба, который позволяет им взимать меньшую плату, чем более мелкие розничные торговцы.

Розничные торговцы массового рынка, у которых есть физические адреса, такие как Costco, Target и Walmart, имеют магазины с большой площадью. По данным Costco, средний размер одного из их складских магазинов составляет 145 000 квадратных футов. Это огромное физическое пространство позволяет розничным продавцам предлагать покупателям огромное разнообразие товаров.И это не просто товары, которые вы найдете в этих магазинах — многие розничные торговцы расширились, предлагая услуги, такие как аптеки в магазинах, оптометристы и аудиологи.

Превосходный контроль запасов и управление цепочкой поставок имеют решающее значение для прибыльности розничной сети массового рынка. Успешные компании часто полагаются на стратегию учета запасов точно в срок (JIT), которая представляет собой систему, которая гарантирует, что у розничных продавцов будет достаточно запасов только для удовлетворения их краткосрочных потребностей. Это позволяет им избавиться от необходимости хранить большие объемы запасов, что является более эффективным и снижает количество денег, связанных с продуктами, которые не продаются.

Ритейлеры массового рынка и розничные торговцы предметами роскоши

В отличие от товаров массового потребления, розничные торговцы предметами роскоши продают товары, ориентированные на состоятельных потребителей, которые покупают высококлассные товары. Эти продукты, как правило, недоступны в финансовом отношении для среднего потребителя, хотя целеустремленные потребители все равно могут их приобрести. Розничные торговцы предметами роскоши ассоциируются с более высоким качеством и превосходным обслуживанием клиентов. Примеры розничных продавцов предметов роскоши: Bergdorf Goodman, Barney’s, Tiffany и Saks.

Продажа товаров через розничных продавцов массового потребления составляет значительную часть доходов, получаемых от покупок потребительских товаров и бакалейных товаров в Соединенных Штатах. В других странах предпочтение может отдаваться более мелким розничным торговцам или семейным магазинам, обслуживающим сообщества и местные регионы. Однако по мере того, как все больше городов по всему миру становится более густонаселенным, розничные торговцы массового рынка могут воспользоваться возможностью, чтобы утвердиться на таких рынках.

В U.S., розничные торговцы массового производства являются частью отрасли розничной торговли, размер рынка которой в 2020 году оценивается в 5,4 триллиона долларов.

Преимущества розничной торговли на массовом рынке

Хотя местные торговцы в Соединенных Штатах представляют собой основную часть экономики, розничные сети массового рынка зарекомендовали себя как преобладающие продавцы потребительских товаров в стране. Концентрация широкого ассортимента товаров по сниженным ценам в одном месте обеспечивает удобство для потребителей, которые хотят объединить разные типы покупок в одну поездку в магазин.

Розничные торговцы массового рынка часто имеют возможность продавать товары по более низким ценам, чем мелкие частные розничные торговцы, из-за их оптовой покупательной способности. Это связано с объемом товаров, которые сети массового рынка перемещают по своим каналам, по сравнению с частными розничными торговцами, которые могут иметь только одно место. Кроме того, размер каждого розничного магазина массового потребления может быть значительно больше и продаваться в большем объеме, чем в частном магазине.

Ассортимент продукции — это один из способов для розничных продавцов массового рынка быть конкурентоспособными друг с другом.Розничные продавцы массового рынка могут продавать товары определенных брендов, которые недоступны в магазинах-конкурентах.

Особые соображения

Динамика розничной торговли на массовом рынке эволюционировала вместе с онлайн-торговлей. Крупные розничные торговцы продолжают доминировать в общем объеме розничной торговли на массовом рынке. Однако рост и охват Amazon, в частности, вынудили обычные розничные компании также стать более конкурентоспособными в Интернете.

Все крупные розничные торговцы вложили значительные средства в расширение своих платформ для онлайн-покупок.В ответ на потребительский спрос на большее удобство розничные продавцы, такие как Walmart и Target, предлагают онлайн-заказ и доставку, а также онлайн-заказ в сочетании с доставкой в ​​магазине или у обочины.

5 британских брендов одежды, доминирующих в моде на массовом рынке

Модный бизнес на массовом рынке приносит прибыль британским брендам одежды. Но когда так много людей борются за кусок пирога, это конкурентное пространство. Чтобы выиграть в игре, нужно больше, чем просто предлагать самые острые или модные продукты; для этого нужна сильная и дальновидная цифровая стратегия.

Поле битвы осложняется только разнообразием компаний, вышедших на рынок недорогой моды, от традиционных брендов одежды и аксессуаров до супермаркетов и универмагов.

Итак, что они делают, чтобы оставаться конкурентоспособными? Что работает, а что нет? Ниже мы рассмотрим пять ключевых британских брендов одежды для массового рынка и проанализируем их подход к социальным сетям и цифровому маркетингу.

  1. Из этой статьи вы узнаете…

    Sainsbury’s

Sainsbury’s в настоящее время является вторым по величине бакалейным магазином в Великобритании по данным Kantar Worldpanel, по последним данным их 15.9% доли рынка. Грядущее слияние с Asda, занимающей третье место, должно создать суперсилу супермаркетов — не говоря уже о силе доступной моды, с которой нужно считаться.

Несмотря на то, что Sainsbury’s является сетью супермаркетов, ей удалось добиться невероятных успехов в развитии своей категории одежды. Их модный бренд Tu Clothing в настоящее время приносит почти 1 миллиард фунтов стерлингов в годовой объем продаж. Sainsbury’s намерена еще больше увеличить свою долю на рынке быстрой моды с добавлением линии одежды Asda’s George.

Это не первое крупное поглощение Sainsbury’s. Приобретение Argos в 2016 году позволило компании расширить сферу деятельности Tu Clothing, предлагая покупателям бесплатную услугу «нажми и забери» в 1100 магазинах Sainsbury’s и Argos по всей Великобритании. В апреле 2018 года Tu Clothing также стала доступна на веб-сайте Argos — третьем по посещаемости веб-сайте розничной торговли в Великобритании. Между двумя веб-сайтами электронной коммерции (специализированный сайт Tu Clothing и Argos.co.uk) и большим количеством точек сбора в магазинах поглощение Argos позволило Sainsbury’s углубить свой многоканальный подход к розничной торговле модой.

Когда дело доходит до стратегии цифрового маркетинга, Sainsbury’s рассматривает Tu Clothing как отдельный бренд с отдельными аккаунтами в социальных сетях. Это позволяет им дистанцироваться от Tu и его супермаркетов и больше связывает его с миром моды.

Sainsbury’s использует социальные сети Tu Clothing не только для продвижения бренда, но и для создания вокруг него сообщества, регулярно перепрограммируя сообщения от подписчиков (поощряя их публиковать фотографии своих нарядов Tu под хэштегом #TuBeYou) и поощряя инклюзивный дух.

Они также используют Instagram для покупок в соцсетях, помечают товары в сообщениях, чтобы стимулировать онлайн-продажи, — выигрышная стратегия, как мы обсуждали в нашем Контрольном списке Ultimate Fashion для электронной коммерции.

Их стратегии, похоже, работают: по последним годовым результатам Sainsbury продажи одежды выросли почти на 4%, а онлайн-продажи одежды выросли на 45%.

  1. Маталан

Matalan — еще один британский бренд одежды, который с помощью социальных сетей доминирует на рынке моды для массового потребителя.Они угощают своих 250 тысяч подписчиков в Instagram красиво подобранным фидом, в котором мода сочетается с вдохновляющими образами из путешествий и образа жизни.

Этот лайфстайл-контент приносит им высокую заинтересованность: например, их недавний пост о королевской свадьбе собрал больше лайков, чем любой другой их пост.

Стратегия победы

Маталана в Instagram была реализована совсем недавно. В 2016 году учетная запись имела очень низкую вовлеченность из-за чрезмерного количества публикаций, а в 2017 году учетная запись была неактивной.В марте 2018 года они перезапустили учетную запись и получили положительный отклик, и, по данным нашей команды специалистов по данным, их средний уровень вовлеченности в настоящее время составляет 1,84%, что является исключительным показателем, учитывая их отсутствие в 2017 году.

Другая стратегия, которую они используют для привлечения внимания, — это репост от подписчиков, в то время как интенсивное использование функции покупок в Instagram способствует увеличению продаж.

Еще одна маркетинговая стратегия, которую использовал Маталан — уникальная по сравнению с другими британскими брендами одежды — это T.V шоу. Их обычное телешоу, которое ведут знаменитости (названное просто «Шоу»), транслируется на YouTube, веб-сайте Маталана и в их приложении. Шоу привлекает внимание зрителей с помощью интервью и материалов о стиле жизни, а также активно продвигает новейшую одежду и аксессуары Маталана.

Приглашая на шоу знаменитостей и влиятельных лиц, Маталан также может расширить их охват, проникнув в аккаунты гостей в социальных сетях.

По данным агентства Electric Glue, еженедельная посещаемость сайта удвоилась в течение 11 недель после запуска The Show, а онлайн-продажи выросли на 69%.

  1. Primark

Бренды, которые отказываются продавать онлайн, остаются позади, верно? Не обязательно: вам просто нужно обратиться к Primark за примером.

Хотя этот массовый бренд появился и известен в Ирландии как Penneys, он зарегистрирован в Англии и Уэльсе как Primark, и мы не могли не думать об этом гиганте моды, когда говорим о цифровых стратегиях. Несмотря на то, что они не стали использовать электронную коммерцию (их аргументы заключались в том, что их очень низкие цены пострадали бы от веса затрат на доставку и возврат), Primark нашли способ привлечь покупателей в магазин через свой веб-сайт и цифровое присутствие.

Социальные сети являются ключевой частью стратегии Primark, направленной на то, чтобы оставаться актуальными для новых поколений потребителей. Менее чем за пять лет работы в Instagram аккаунт продавца вырос до более 5,7 миллиона подписчиков. Для органического роста аккаунта их внимание было сосредоточено на создании правильного типа контента. И это работает, наша команда специалистов по анализу данных сообщает нам, что более 50% их публикаций работают с более высокой эффективностью.

Социальные аккаунты

Primark стараются создать целостный имидж бренда, но при этом содержат большое количество пользовательского контента.Их основное внимание было сосредоточено на представлении продуктов в контексте — например, на одежде, лежащей на кровати или на наряде, перепрограммированном одним из их последователей, — вместо того, чтобы заполнять свою ленту сценами из каталогов. Это дает их постам дружеское, естественное ощущение, которое может заинтересовать клиентов.

Фолловерам также предлагается поделиться своим стилем, используя хэштег #Primania или загрузив свои фотографии в специальную область Primania на веб-сайте Primark. Каждый пост Primania содержит подробную информацию о представленных продуктах и ​​их ценах, что снова побуждает клиентов покупать их в магазины.

Primark сообщил о 3% -ном росте сопоставимых продаж в Великобритании за шесть месяцев до марта 2018 года, несмотря на в целом плохие условия розничной торговли, что свидетельствует о том, что цифровая стратегия модного ритейлера творит чудеса — даже без электронной коммерции.

  1. Marks & Spencer

Marks & Spencer всегда была известна своими инновациями, выводом на британский рынок новых продуктов и изменением способов совершения покупок. Но в последние годы, когда возникла конкуренция во всех сферах — от продуктов питания до моды, — доля рынка универмага снизилась.

Снижение посещаемости из-за того, что клиенты переходят в онлайн, является одним из ключевых факторов, способствующих снижению продаж.

Но есть и хорошие новости для Marks & Spencer. Ритейлер уже осознал свои проблемы и разработал новые стратегии продвижения вперед. Одна из их основных целей — обеспечить как минимум треть продаж в Интернете.

Они также обрисовали в общих чертах планы по созданию более удобного взаимодействия с онлайн- и офлайн-каналами и сосредоточить свои усилия на создании меньшего количества, но более качественных физических магазинов с цифровым управлением.

M&S также имеет хорошие возможности для роста и извлечения выгоды из своего присутствия в социальных сетях: у бренда уже более 5 миллионов поклонников в Facebook и 790 тысяч подписчиков в Instagram.

В отличие от Sainsbury’s, M&S объединяет все категории продаж в своих социальных сетях, чтобы создать одну общую учетную запись образа жизни. Однако в ноябре 2017 года они запустили вторую учетную запись Instagram, посвященную моде и основанную на их сервисе стилизации Try Tuesday. Этот аккаунт связывает бренд M&S со знаменитостями, влиятельными лицами и звездами уличного стиля с помощью вдохновляющих коллажей и советов по стилю.

M&S также использует эту учетную запись для репостов от подписчиков, всегда таким образом, чтобы визуально соответствовать элитной, журнальной эстетике суббренда Try Tuesday.

Единственное, чего еще не было в аккаунте, — это покупки в социальных сетях Instagram, которые, мы уверены, станут следующим позитивным шагом на пути к увеличению продаж в Интернете.

  1. Павлины

Peacocks — это давняя компания (основана в 1884 году), которая с годами провела ребрендинг и превратилась в один из крупнейших британских брендов на рынке моды для массового потребителя.

После прихода к власти в 2012 году компанию выкупила Edinburgh Woolen Mill, которая с тех пор работает над тем, чтобы изменить состояние бренда и вернуть его актуальность.

Одна из частей их стратегии заключалась в улучшении качества контента в социальных сетях и органическом росте их подписчиков. Пока что у Peacocks относительно низкое количество подписчиков на всех платформах: хотя они присоединились к Instagram в 2012 году, например, у них всего 19 тысяч подписчиков.

Несмотря на сравнительно низкие цифры, Peacocks предприняли шаги в правильном направлении, взаимодействуя с пользователями, делая репосты от подписчиков и даже работая с блоггерами и микро-влиятельными лицами, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить доверие к нему. Команда Launchmetrics Data подтверждает, что это работает для них, поскольку их самые интересные посты — это те, у которых есть влиятельные лица.

Peacocks также использует свою учетную запись для поощрения взносов сообщества под хэштегом #mypeacocks, добавляя такие стимулы, как еженедельные призы.

Будущее британских брендов одежды

Сфера розничной торговли в Великобритании сильно изменилась за последние годы, во многом благодаря росту электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях. В сфере моды для массового рынка соотношение цены и качества может быть ключевым фактором, заставляющим клиентов возвращаться, но, конечно, не единственным. Чтобы сохранить долю рынка, брендам также необходимо идти в ногу с меняющимися временами, используя цифровые технологии и встречаясь с клиентами на платформах, которые они используют чаще всего.Ключевым моментом является наличие четко определенной стратегии: как показывают пять приведенных выше примеров, необходим стратегический подход, чтобы любой бренд продолжал процветать.

Какие еще британские бренды одежды, по вашему мнению, правильно используют цифровые технологии? Не стесняйтесь комментировать ниже!

Цифровая трансформацияМода и розничная торговля

Создайте модный бренд. Какой рынок вы выберете?

Независимо от того, где вы продаете свою продукцию, вам необходимо определиться с рыночным уровнем для вашего бренда.Это повлияет на выбранные вами материалы, цену продукта и выбор, который вы сделаете при выборе ассортимента.

РЫНОК СТОИМОСТИ

Primark, Wallmart.

Любая компания, выходящая на стоимостной рынок, будет полагаться на огромные объемы продаж для получения прибыли. Одежда дешевая, обычно колеблется от 5 до 30 долларов, поэтому ткань и отделка должны быть низкого качества и дешевыми.

В последние годы рынок стоимости перешел от предоставления дешевых базовых товаров, таких как простые футболки и жилеты, к более модной одежде по низкой цене и расширился за счет собственных хорошо продаваемых брендов.Primark в Великобритании — это ценный бренд, который разработал свой маркетинг, чтобы продвигать себя как менее ценный и более временный модный бренд. Использование дешевой ткани и отделки для продажи сменных, очень изменчивых модных образов.

МАССОВЫЙ РЫНОК ВЫСОКАЯ УЛИЦА

H&M, New Look

Следующий уровень выше стоимости — это главная улица массового рынка. На этом уровне розничной торговли потребители ожидают от своей продукции более высокого качества, сохраняя при этом более низкую цену на основные товары и переходя к разумной цене на специальные товары.Диапазон может быть довольно широким: от 10 до 60 долларов в зависимости от товара.

Товары производятся в больших объемах, флагманский магазин находится на главной улице в любом городе, а также обычно имеется ряд других магазинов, расположенных в соответствующих торговых районах этого города.

Дизайн обычно ориентирован на «обычных» потребителей модной одежды, которые пытаются продавать всем, предлагая товары, которые будут продаваться быстро и освободить место для новых дизайнов и запасов каждые 6-12 недель.

СРЕДНИЙ УРОВЕНЬ ВЫСОКАЯ УЛИЦА

Topshop, M&S

Средняя улица, вероятно, самый малоиспользуемый и трудный для продажи рынок.Чтобы прочно закрепить очень четкий потребительский рынок, требуется много специфического брендинга.

Продукты не являются дешевыми, что лишает их привлекательности для тех, кто хочет выбрасывать или ценить продукты, или рынком предметов роскоши, который считает их низкокачественными. Однако при правильном размещении он создает одних из самых лояльных потребителей, которые есть на сегодняшний день.

Продукты

четко разработаны для основного клиента с точки зрения материалов, украшений, формы, цвета и стиля, и бизнес очень сосредоточен на каждом аспекте своих клиентов в том, как они работают.Это может включать в себя, как быстро добавляются новые предметы, где расположены магазины и так далее. Каждый сезон покупателю предлагается ряд стилей и тенденций, которые подходят для каждого типа использования, события или стиля. С точки зрения цены товары могут варьироваться от 20 до 150 долларов США, при этом в соответствующее время добавляются некоторые более дешевые и дорогие товары.

Marks and Spencer — очень хороший пример этого для более зрелых клиентов, которые в последние годы пытались увеличить продажи, пытаясь привлечь более молодой рынок.Поскольку бизнес был создан для удовлетворения всех потребностей более зрелого основного клиента, это, конечно, не сработало.

HIGH END HIGH STREET BRANDS

Всех Святых, Побережье

High End High Street — это бренды, которые снова сосредоточены на своем профиле клиента. У них очень определенный стиль и эстетика. Обычно они сосредотачиваются на одном или двух типах стиля или тенденции, которые соответствуют их потребителю в течение сезона, и сосредотачиваются на одном или двух типах событийных диапазонов, таких как вечерняя и дневная одежда, а не на средней и недорогой, которые будут пытаться удовлетворить. всем, в любой возможной ситуации.

Цена и качество этих брендов зависят от потребителя, но, как правило, очень высоки для магазинов. Помимо основных клиентов, у них также будет ряд клиентов, которые решат делать покупки для особых товаров или для особых случаев. Обычно стоимость продуктов составляет от 40 до 500 долларов США, хотя для некоторых специализированных товаров эта сумма может быть выше.

Роберто Кавалли AW14 RTW

ДИФФУЗИОННЫЕ БРЕНДЫ

Marc от Марка Джейкобса, Vivienne Westwood Red Label, Moschino Cheap and Chic

Диффузионные бренды — это вторичные линии, которые были разработаны рынком предметов роскоши для создания более дешевого ассортимента товаров, более соответствующего брендам High End High Street, для привлечения вторичного потребителя или тех, кто попробует бренд по более низкой цене и станет поклонники высшего люксового бренда в будущем.

В целом бизнес-модель работает аналогично модели самого основного люксового бренда с точки зрения ежегодных коллекций, местоположения магазина и маркетинга, но предлагает более дешевую альтернативу их основным моделям. Дизайн, как правило, основан на основной линейке предметов роскоши, но с меньшими затратами на ткани, украшения или некоторые другие затраты и гораздо более удобен для носки, поскольку имеет тенденцию быть немного более сдержанным. Однако товары недешевы и по-прежнему стоят от 80 до 700 долларов США3.

БРЕНДЫ LUXURY — ГОТОВЫ НОСИТЬ [RTW]

Марк Джейкобс, Dior, Chanel, Moschino

Сегодня самые крупные модные бренды класса люкс начинают с коллекции Ready To Wear не реже двух раз в год.Эти коллекции основаны на информации о прогнозировании тенденций, хотя бренд обычно берет один элемент тенденции и развивает его в свою собственную тему.

В отличие от всех остальных нижестоящих розничных продавцов, RTW — это первая сфера, где движение полностью против тренда все еще не поощряется, но принимается. Широкая публика также предполагает, что эти коллекции создают прогнозы тенденций, тогда как на самом деле они просто подчеркивают, на какие цвета, формы или детали из прогнозной информации следует обратить внимание розничным торговцам из-за дополнительной прессы RTW.

Товары, как правило, представляют собой смесь дневного и вечернего стиля и могут варьироваться от более формальной одежды до очень повседневной, в зависимости от темы коллекции и стиля бренда. Цена на продукцию очень разная, и некоторые дизайнеры, такие как Марк Джейкобс и Вивьен Вествуд, предпочитают также демонстрировать свои линии ассортимента. Из-за разницы между разными коллекциями стоимость здесь может быть трудно обобщить, но большинство предметов будет от 200 до 5000 долларов США, а очень роскошные вечерние наряды будут в 10 раз больше.

Эли Сааб AW14 От кутюр

HAUTE COUTURE

Dior, Gucci, Prada

Haute Couture — очень старая парижская коллекция. Каждая коллекция обычно связана с брендом RTW, поэтому не создает отдельных собственных брендов, хотя теоретически это возможно.

Чтобы иметь линию от кутюр, вы должны быть выбраны Chambre Syndicale de la Haute Couture, поскольку право заниматься модой фактически защищено французским законодательством. Есть ряд правил, которым вы должны соответствовать, чтобы вас рассматривали [Если вас интересуют эти правила, вы можете прочитать Doing Couture? Почему вы можете нарушать закон].

Цена не имеет значения для этого вида бизнеса, только каждая вещь будет иметь чрезвычайно высокую стоимость из-за ручной работы продуктов и качества работы. Продукция не производится оптом или на заводе и может быть адаптирована к требованиям каждого потребителя.

РУЧНОЙ РАБОТЫ

Koncept, Etsy, Craftsy,

Изделия ручной работы представляют собой модели бренда, отличные от перечисленных выше. Однако они не производятся на заводе оптом, и хотя компоненты можно покупать оптом, продукты собираются или изготавливаются с нуля вручную.Количество каждого предмета обычно составляет менее 30 штук, в зависимости от продукта, хотя есть некоторые фабрики, которые специализируются на оптовых товарах ручной работы. Основным элементом, отличным от ручного производства, является то, что каждый из продуктов разрабатывается и продается брендом, а не настраивается потребителем, хотя многие бренды берут на себя комиссионные проекты.

Обычно эти предприятия уделяют внимание качеству, а не количеству, и взимают повышенную цену за свое мастерство ручной работы.Обычно они предпочитают продавать товары на ремесленных рынках, мероприятиях или в Интернете, чтобы сэкономить на расходах, но могут расшириться до небольших бутиков, если смогут произвести достаточное количество товаров. Онлайн-сервисы, такие как Etsy и Folky, предоставляют специализированные сайты для покупок для этих типов брендов.

Эти бренды могут варьироваться от одного человека до группы людей, но, как правило, творческие люди-одиночки предпочитают их, чтобы получить последователей, когда они только начинают. Продукты могут охватывать любой тип продукта и любую цену, в зависимости от того, что задействовано во время производства.

Бренд ручной работы, обычно из-за того, что они небольшие компании или одинокие люди, не всегда соблюдает правила охраны труда и техники безопасности или законодательные нормы в отношении продуктов из-за отсутствия знаний по этому вопросу, но должен делать это, поскольку они связаны законом, например все остальные.

НА ЗАКАЗ / НА ИЗМЕРЕНИЕ

Made to Measure становится очень популярным рынком, в основном в секторе мужской одежды. Сшитые на заказ рубашки и костюмы становится очень легко найти в Интернете. Продукция каждого типа адаптирована к потребностям потребителей, включая ткань, шитье и дизайн.

Большинство интернет-компаний не делают заказ, как они утверждают, поскольку они только запрашивают заданные размеры и получают продукт без каких-либо приспособлений или усилий. Модель продукта адаптирована из блока стандартного размера одежды, с некоторыми корректировками, сделанными в соответствии с измерениями потребителя, и обычно продукт изготавливается на заводе, что фактически делает продукт индивидуальным, а не индивидуальным.

Тем не менее, они были приняты широкой общественностью как «сделанные на заказ» из-за непонимания потребителями различных значений.Поскольку размеры являются индивидуальными для потребителя, и они покупают продукт на индивидуальной основе, предполагается, что они сделаны на заказ.

Bespoke традиционно больше соответствовал Haute Couture, поскольку одежда шилась вручную, фурнитуру и тяжелую работу нужно было пробовать несколько раз, и каждый узор создавался с нуля, чтобы идеально подходить потребителю.

Поскольку все больше компаний, изготовленных на заказ, в физических магазинах предлагают аналогичные услуги, эти два термина стали размытыми, и теперь разница между ними действительно больше в том, адаптирован ли образец рисунка или сделан с нуля.

Если вы думаете о любом из двух вариантов, имейте в виду, что это очень трудоемкая и дорогая модель бренда с небольшой прибылью, особенно если вы планируете делать заказ, поскольку вам понадобятся физические помещения и вы сможете для обслуживания клиентов, желающих путешествовать. Также важно отметить, что сейчас, когда так много дешевой быстрой моды, возможность сделать индивидуальный заказ обычно зарезервирована для тех, у кого глубокие карманы, у военных, у которых есть собственные портные, или для особых случаев, таких как свадьбы.

Если вы думаете о создании модного бренда или, возможно, о расширении своего бизнеса, в ближайшие недели я более подробно остановлюсь на каждом уровне рынка и рассмотрю плюсы и минусы каждого типа.

Мы хотим помочь как можно большему количеству людей, и без вашей помощи мы не сможем с ними связаться. Так что, если этот пост был для вас полезен, я буду очень признателен, если вы поделитесь им с другими, чтобы помочь им тоже, используя кнопки «Поделиться» ниже.

Break It Down — Дизайнеры Nexus

Карьера в индустрии моды

Как стать модельером (часть 1)

Придя прямо из школы моды, вы могли подумать, что, как модельер, у вас будет возможность работать со всеми типами одежды.Но вы можете не знать, что, как правило, индустрия моды делится на категории, а затем на категории внутри категорий. По сути, швейная промышленность очень специализирована. Разбивка начинается с цены (которая обычно соответствует качеству). Самая низкая классификация одежды — Discount, а на пике моды — Haute Couture:

.

Discount Fashion: Эти магазины продают модные товары, которые продаются в розницу со скидкой по сравнению с ценами других магазинов одежды.Торговые центры или магазины, такие как Ross, Walmart, Target или Conway, являются примером розничных продавцов со скидками, которые продают этикетки со скидками.

Бюджетная / массовая мода : Одежда для массового рынка обычно состоит из подделок более дорогих дизайнерских модных вещей, которые продаются широким массам по низким конкурентоспособным ценам. Old Navy, Forever 21 и Charlotte Russe — несколько популярных брендов бюджетной одежды. Универмаги в этой категории включают JC Penney и Kohls. Этот модный рынок обычно продается по цене менее 100 долларов.

Moderate Fashion : Сюда входят рекламируемые на национальном уровне модные бренды одежды, такие как Nine West, Gap, Express и Zara. Примеры умеренных универмагов — Macy’s и Dillards. Эти бренды одежды обычно продаются в розницу менее чем за 300 долларов.

Современная мода — Эта классификация представляет собой не только определенную ценовую категорию, но и образ, ориентированный на модные тенденции, часто нацеленный на женщин в возрасте от 20 до 30 лет, которые ищут модную одежду по более доступной цене, чем дизайнерские изделия.BCBG, Бетси Джонсон, Бебе и Ребекка Тейлор попадают в категорию современной моды, которая обычно продается по цене менее 500 долларов.

Better Fashion — Эти коллекции, также продающиеся по цене менее 500 долларов, используют более качественные ткани и стили, чем более дешевые бренды. Armani Exchange, Jones New York и Anne Klein — вот несколько примеров линий одежды по более выгодным ценам.

Bridge Fashion : Эти линии модной одежды по цене ниже 1000 долларов служат «мостом» между категориями лучшей и дизайнерской моды.Бридж-мода включает такие имена, как Эллен Трейси, Дана Бухман, DKNY, Emporio Armani и Lauren от Ralph Lauren.

Дизайнерская мода: Коллекции настоящих модных дизайнеров обычно продаются по цене более 1000 долларов за штуку. Ткани, крой, детали и отделка превосходят другие готовые изделия. Примеры дизайнерских лейблов: Gucci, Prada, Versace, Armani и Chanel.

Haute Couture / Avant-garde Fashion: Эти термины, также известные как «мода», часто неправильно используются брендами готовой одежды.Haute Couture, или просто модельеры «от-кутюр», продают индивидуальную одежду на заказ, которая стоит десятки тысяч долларов и доступна только избранным. Технически говоря, существует всего десять официальных Домов высокой моды, в том числе: Christian Dior, Jean Paul Gaultier, Chanel и Givenchy. Модные дизайнеры-авангардисты производят высококачественную, единственную в своем роде одежду, экспериментируя с новыми концепциями дизайна одежды и расширяя границы популярного дизайна одежды.

Даже в рамках перечисленных выше категорий индустрии моды каждый рынок одежды разбит на более конкретные карьерные специализации.Сначала модные компании разбиваются по покупателям: мужские, женские, детские и т. Д. Затем делятся по типам одежды: спортивная одежда, вечерняя одежда (для особых случаев), одежда для сна и т. Д. И затем даже команды дизайнеров одежды назначаются на определенные области, такие как ткани. , Трикотаж, свитера, топы, низ, платья, верхняя одежда и так далее.

Обескураживающий момент в индустрии моды состоит в том, что очень трудно перейти из одной категории карьеры в другую. Если вы начнете строить карьеру модного дизайнера в компаниях, занимающихся производством одежды, вы столкнетесь с некоторыми препятствиями, когда подадите заявку на работу модельера своей мечты в Ralph Lauren.То же самое и с дизайном одежды. Если у вас есть опыт в разработке детских тканых топов, скорее всего, вам не удастся занять должность дизайнера женских платьев. Если вы твердо намерены сменить индустрию моды, лучше всего начать с самых низов в желаемой области карьеры и снова продвигаться вверх.

Еще нужно учитывать различные типы производителей и розничных продавцов одежды. Есть производители модной одежды, которые разрабатывают и производят собственные модели одежды, которые затем продаются розничным торговцам модной одеждой.У этих производителей нет собственных розничных магазинов модной одежды. Примеры включают Шошанна, Джонс Нью-Йорк и Кармен Марк Вальво. Есть также производители модной одежды, которые владеют лицензиями на различные бренды. Например, LVMH Group (Moet Hennessy.Louis Vuitton) владеет лицензиями на Донну Каран, Луи Виттон, Марка Джейкобса и Фенди, среди многих других; в то время как Phillips Van Heusen (PVH) владеет лицензиями на Calvin Klein, IZOD, Tommy Hilfiger, ARROW, Speedo и другие.

Кроме того, есть магазины модной одежды, которые продают только товары, приобретенные у производителей.К ним относятся такие магазины, как Bloomingdales и Neiman Marcus. Есть также много производителей, которые также имеют свои собственные магазины модной одежды, такие как Polo Ralph Lauren, Armani Exchange и Calvin Klein. В других розничных магазинах одежды есть собственные группы по разработке продуктов и товары, изготовленные специально для их собственных торговых марок, таких как Gap, Old Navy и Express. Помимо покупки товаров у сторонних производителей, многие универмаги также имеют собственные коллекции частных торговых марок.Примеры: I.N.C. (Macy’s) и Arizona Jeans (JC Penney).

Наибольшие возможности трудоустройства открываются в компаниях, специализирующихся на производстве одежды. Для начала они часто неплохо платят, однако эти цифры обычно выравниваются после нескольких лет опыта. Рынки более дорогой моды платят меньше за начало работы, а рабочее время больше, но престиж, который вы получите от таких уважаемых компаний, сотворит чудеса с вашим резюме.

Массовый рынок и быстрая мода побеждают люксовые бренды во всем мире на фоне замедления темпов роста Китая — отчет

по

Fibre2Fashion

Опубликовано

4 янв.2017 г.

В недавнем отчете говорится, что компании, производящие одежду в стиле быстрой моды, дисконтные сети и массовые бренды, превзошли производителей предметов роскоши в 2016 году из-за замедления роста в Китае, на который приходится почти 30% мирового потребления предметов роскоши.Большинство компаний в первой десятке 2016 года базируются в США, что свидетельствует об относительной силе экономики США.

Under Armour, лучший бренд-производитель в 2016 году, три года подряд входил в первую десятку и опережал рынок в семи из последних десяти. В отчете Boston Consulting Group (BCG) за 2016 год

Consumer Value Creators Series говорится, что Рынок массовой моды всегда был сильно фрагментирован: многие игроки и новые участники демонстрировали уверенный рост и увеличивали свою долю, а другие компании приходили в упадок или уходили с рынка.

Однако на этом рынке начинается консолидация, при этом более крупные бренды получают долю по сравнению с более мелкими и местными брендами.

В отличие от оценок прошлых лет, в первой десятке нет компаний из развивающихся стран. Заметное отсутствие китайских компаний отражает относительно неутешительные результаты азиатского рынка за последние несколько лет, говорится в отчете.

Ряд американских компаний фигурируют в списке уже несколько лет. Ross Stores заняла восьмое место в этом году и десятое в анализе за 2015 год.А Under Armour, лучший производитель, финишировал в первой десятке три года подряд и превосходил рынок в семи из последних десяти.

В отчете BCG также говорится, что вместо того, чтобы продавать товары через оптовиков, большинство из первой десятки имеют свои собственные системы розничной торговли и фирменные магазины — модель, которую предпочитают более молодые потребители. Сюда входят миллениалы, которые с меньшей вероятностью будут делать покупки в универмагах, чем их коллеги в предыдущих поколениях. Однако у некоторых компаний есть гибридные модели.

Компании, занимающиеся обувью и спортивной одеждой, заняли первое место в рейтингах, поскольку потребители, особенно мужчины и молодые покупатели, переходят на более повседневную одежду. Учитывая размер миллениалов по сравнению с более старыми демографическими сегментами, такими как поколение X, такие сдвиги, вероятно, будут продолжаться, по крайней мере, в течение следующих нескольких лет, что принесет пользу компаниям, продающим повседневную одежду и спортивную обувь.

Три тенденции в индустрии моды и предметов роскоши, которые будут продолжать стимулировать создание стоимости в обозримом будущем, — это растущее значение цифровых платформ, консолидация индустрии одежды и продолжающееся доминирование повседневной одежды, согласно BCG.

«После недавнего финансового кризиса мировая индустрия моды и предметов роскоши установила прочный рекорд по созданию чрезвычайно высокой стоимости. Однако в последнее время показатели отрасли несколько снизились, и эта тенденция продолжилась и в 2016 году. Исключением были компании, которые обратились к оцифровке, консолидации и «повседневной эксплуатации» — тенденциям, которые будут оставаться актуальными для многих компаний в ближайшем будущем. »- отмечается в сообщении.

Разница между модельером и дизайнером одежды | Работа

Модельеры и дизайнеры одежды преследуют схожую общую цель: они создают предметы одежды, которые можно носить.Однако между этими двумя профессиями существуют ключевые различия. Традиционно дизайнеры одежды создают практичные, полезные, повседневные — иногда высококлассные, часто утилитарные — типы одежды. С другой стороны, модельеры известны созданием носимых произведений искусства.

Типы дизайнеров одежды

Дизайнеры одежды традиционно делятся на одну из трех категорий:

Haute Couture: высококачественный дизайн для высококлассного рынка роскоши, дизайнеры от кутюр предоставляют индивидуализированные услуги индивидуального дизайна для элитной клиентуры.

Prêt-a-porter: Эти дизайнеры, предназначенные для широкой публики, создают линии для слегка высококлассного массового рынка, уделяя особое внимание ткани, крою и деталям.

Мерчандайзеры массового рынка: Самый популярный тип дизайна, продавцы массового рынка специализируются на массовом создании одежды. Один и тот же стиль будет воспроизведен в большом количестве разных размеров и цветов.

Роль модельеров

Модельеры создают вещи с нуля, черпая вдохновение из множества источников, таких как поп-культура, история, природа или искусство.Они могут создавать линии или отдельные элементы, в зависимости от их склонности. Модельеры могут запускать собственные линии, работать на комиссионных для крупных клиентов или работать в элитных дизайнерских фирмах. Вот еще несколько вещей, которыми известны модельеры:

Выбор материалов: Модельеры экспериментируют с различными материалами, часто смешивая текстуры, ткани или даже включая мультимедийные элементы в свои дизайны.

Уникальные элементы дизайна: модельеры вручную рисуют эскизы, используют компьютерные программы для рисования и могут многократно работать и переделывать свои дизайны, пока не получат желаемый готовый продукт.

Аксессуары: Модельеры не просто специализируются на одежде — они также разрабатывают аксессуары, включая обувь, кошельки, аксессуары для волос, головные уборы, верхнюю одежду, очки и многое другое, часто в дополнение к их уникальному дизайну.

Как модные дизайнеры создают

Хотя модельеры — очень творческие личности, они также хорошо разбираются в индустрии моды.

  • Они изучают тенденции, пытаясь опередить толпу с точки зрения вывода на рынок новых интересных продуктов.
  • Они могут много путешествовать, чтобы узнать об эволюции моды в других частях света.
  • Участие в национальных и международных выставках помогает модельерам оставаться в курсе тенденций и позволяет налаживать контакты на высоком уровне.
  • Модельеры могут создавать линии специально для одного сезона, вокруг определенной темы или как дань определенному жанру музыки, искусства, театра или кино.
  • Некоторые модельеры работают с продюсерскими компаниями, кинематографистами, театральными или музыкальными постановщиками или другими дизайнерами костюмов.

Модельеры часто сотрудничают с другими профессионалами для создания прототипов своих работ.

Как модельеры продвигают и продвигают

В быстро меняющейся среде с высокой конкуренцией модельеры должны выступать от своего имени. Некоторые нанимают агентов или публицистов, чтобы помочь им продавать свои товары. Это может включать контакты с компаниями-производителями одежды, торговцами модной одежды, менеджерами модных показов, а также бутиками и розничными продавцами высокого класса.Подающие надежды модельеры также могут сделать свое имя публичным, работая со стилистами богатых и знаменитых — платье, которое носит известная знаменитость на церемонии награждения, может в мгновение ока превратить модельера из забвения в славу.

Обучение и подготовка модельеров

Как и в большинстве профессиональных профессий, модельеры получают образование, основанное на принципах дизайна одежды и мерчендайзинга. Это может включать обучение, образование или получение диплома в области дизайна одежды, модного мерчендайзинга или текстиля.Образование в области искусства, бизнеса, маркетинга, рекламы и связей с общественностью также может быть активом в этой сфере деятельности.

Перспективы карьерного роста модельеров

Как и во многих других высокопрофессиональных профессиях, лишь горстка людей попадает в высшие эшелоны и становятся именами, известными каждой семье. В среднем модельеры зарабатывают чуть более 67 000 долларов в год. Ожидается, что в 2026 году индустрия дизайна одежды будет расти темпами ниже среднего — около трех процентов — в первую очередь из-за того, что большая часть производства модной одежды будет производиться за пределами Соединенных Штатов.Тем не менее, ожидается, что в тот же период ожидается 22-процентный рост модной торговли, при этом розничные торговцы среднего звена нанимают дизайнеров, чтобы придать изысканный вид повседневной одежде и линиям аксессуаров.

Подсказка

Сильное портфолио дизайнеров и желание переехать могут повысить ваши шансы на успех в индустрии дизайна одежды; большинство рабочих мест расположены на восточном и западном побережье США.

Роль дизайнеров одежды

Дизайнеры одежды — это более практичная сторона мира моды.Хотя это не означает, что дизайнеры одежды менее креативны или талантливы, чем модельеры, у них просто другая цель в своей работе. Дизайнеры одежды часто сосредотачиваются на следующих областях:

  • Соответствие фирменному стилю производителей одежды.
  • Создание доступного образа, который соответствует бюджету основной массы потребителей.
  • Использование прочных и привлекательных дизайнерских материалов.
  • Учет всех типов кузова с учетом конструктивных особенностей.
  • Создание дизайнов, подходящих для массового производства.

Как и модельеры, дизайнеры одежды изучают потребительские тенденции, создают эскизы и прототипы и представляют свои концепции лицам, принимающим решения. Они также участвуют в выставках, сотрудничают с другими профессионалами в своей области и стремятся найти творческие и изобретательные способы создания желаемого образа даже для самых экономных потребителей.

Образование дизайнеров одежды

Как и модельеры, дизайнеры одежды могут получить образование в области дизайна одежды и мерчендайзинга, бизнеса и маркетинга. В дальнейшем они могут пройти обучение в областях, связанных с изучением поведения потребителей, тенденциями в розничной торговле и покупками. Образование и опыт в разработке продуктов также могут быть полезными в этой области.

Перспективы работы для дизайнеров одежды

У дизайнеров одежды более здоровый вид работы, чем у их коллег по модным дизайнерам, просто потому, что повседневная одежда пользуется большим спросом, чем высокая мода.Средний заработок дизайнера одежды составляет чуть более 57 000 долларов в год. Продвинутый опыт и впечатляющее портфолио могут увеличить эту цифру.

Другие области, связанные с одеждой

Дизайнеры моды и одежды — не единственные отрасли, связанные с одеждой, в которых проявляется страсть к творческому дизайну.

Швеи — мастера, которые шьют предметы одежды по выкройкам, изменяют и корректируют одежду, добавляют украшения и ремонтируют порванные или изношенные вещи.

Портные — это эксперты, которые подбирают и корректируют одежду в точном соответствии с требованиями своих клиентов.

Хотя доход варьируется в зависимости от опыта и отрасли, в среднем швеи зарабатывают около 13 долларов в час, а портные — примерно 15 долларов в час. Они могут найти работу в магазинах элитной одежды, химчистках и свадебных салонах.

Тенденции, причуды и классика

Когда доходит до темы дизайна одежды, часто возникают споры вокруг определения тенденций, причуд и классического дизайна. Хотя многое остается в поле зрения смотрящего, следует учитывать несколько основных моментов, в том числе различия между модой и трендом.

Тенденции — это популярные сегодня стили. Они могут быть вдохновлены знаменитостью, фильмом или коллективным движением к определенному элементу моды. Модные тенденции приходят и уходят; они горячие и популярные, затем исчезают, но, как известно, некоторые из них вернутся в будущих поколениях. Показательный пример: джинсы с высокой посадкой, брюки-клеш и одежда с принтом тай-дай.

Причуды более недолговечны, чем тренды, и обычно считаются банальными вещами. Модные увлечения часто бывают очень необычными или нетрадиционными и просто не имеют смысла в долгосрочной перспективе.Например, кроссовки на высоком каблуке, парашютные штаны и резиновые платья.

Классика — это термин, используемый для описания моды, которая никогда не выходит из моды. Классические предметы одежды могут со временем меняться или развиваться, но остаются традиционными элементами гардероба. Примеры классических предметов одежды включают деловые костюмы, синие джинсы, белые рубашки на пуговицах, лоферы, полупальто и маленькое черное коктейльное платье.

Что такое стиль?

Стиль — это просто термин, используемый для описания индивидуальных предпочтений и вариантов личного самовыражения.Некоторые термины, которые со временем неизбежно развиваются, приписываются стилям, но они так же уникальны, как и люди, которые их выбирают. Вот несколько распространенных жанров:

Хипстер: узкие джинсы, узкие костюмы, узкие футболки, выбор монохромных цветов.

Гранж: мешковатая помятая одежда, несоответствующие предметы, подержанные товары.

Метро: Полированный хипстер, облегающая одежда, носки с мокасинами, уложенные волосы.

Гот: мешковатая темная одежда, массивные аксессуары, часто сопровождающиеся светлым / темным макияжем и цветом волос.

Preppy: Традиционный образ колледжа, выглаженные оксфордские рубашки, слаксы, блейзеры, рубашки поло, свитера и жилеты.

Классика: традиционная одежда, включая комплекты свитеров, кардиганы, пуговицы, юбки и брюки, каблуки и модельные туфли.

Страна: пледы, фланели, джинсы, ковбойские сапоги и шляпы, толстые кожаные ремни и большие пряжки ремней.

Бо-Хо: сокращение от богемного, стиля, состоящего из плавных, красочных предметов одежды с множеством узоров и различных текстур.