Что такое миллениал: Миллениал — Look At Me

Вы — миллениал? А может X или Z? Как рекрутеры и маркетологи используют теорию поколений

Кажется, мало кто не слышал о миллениалах — в Сети они уже даже стали мемом. Так, западные пользователи составляют списки вещей и явлений, которые «миллениалы уничтожили», — например, они дольше, чем их родители, не покупают собственное жилье, реже ходят на свидания, копят долги и т.д. А в России, наоборот, шутят о том, как они «изобретают велосипед».

СМИ, работодатели и маркетологи пытаются понять, как с ними работать, какие условия им предлагать и товары продавать. А некоторые уже даже задаются теми же вопросами в отношении представителей следующего поколения — Z. Но нужно ли это? Почему поколенческая теория стала так популярна? И так ли она полезна?

Простая, наглядная и подается как универсальная

На эту тему

На самом деле поколенческих теорий и классификаций довольно много. Но наибольшую популярность обрела работа американских ученых — демографа Нила Хоува и историка Уильяма Штрауса, о которой они заговорили еще в 1991 году, когда выпустили книгу «Поколения». Позднее они развили свою теорию и описали ее как циклическое повторение моделей поведения различными поколениями в истории США. Идея проста — происходящие в мире, политике и экономике события напрямую влияют на человека и формируют его личность и поведение. А потому людей, переживших один исторический опыт примерно в одном и том же возрасте, можно объединить в одно поколение. Также, кроме исторической общности, представители одного поколения должны разделять общие ценности и самоидентифицировать себя в этом поколении. В итоге Хоув и Штраус насчитали в XX веке примерно шесть таких групп. Наибольшее значение из них сейчас имеют:

  • беби-бумеры — люди, родившееся после Второй мировой войны в 1943–1963 годах;
  • поколение X — родились в 1963–1983 годах;
  • миллениалы (поколение Y) — нынешняя молодежь, родившаяся в 1983–2003 годах;
  • поколение Z — родились после 2003 года и как поколение еще только формируются. Кстати, одна из популяризаторов «теории поколений» в России Евгения Шамис отмечает, что медийное название, которого у Z еще нет, на самом деле отражает отличительные черты поколения и помогает понять, с кем приходиться иметь дело.

Младший научный сотрудник Института демографии НИУ ВШЭ Екатерина Митрофанова напоминает, что поколения, впрочем, могут быть довольно разными:

  • генеалогическое — поколения родителей и детей внутри семьи;
  • демографическое — это сверстники, родившиеся примерно в одно время и образующие возрастной срез населения;
  • историческое — охватывает период времени между рождением родителей и детей;
  • символическое — общность современников, чья жизнь совпала с определенным историческим периодом, сделав их свидетелями и участниками определенных событий и т.д. Например, для тех же миллениалов многие специалисты называют исторически определяющим событием теракт 9/11.

И разделение Хоува и Штрауса — только один из вариантов. «Эта теория популярна, потому что проста, наглядна и подается как универсальная», — отметила Екатерина Митрофанова. Хотя, конечно, она не универсальна и требует адаптации. Так, применяя ее к российской действительности, стоит в качестве отсечек брать, естественно, вехи не американской истории, а крупные события советского и российского времени.

«Хайповая» тема

На эту тему

Чаще всего о поколенческом разделении можно слышать в HR-сфере и маркетинге. Руководитель проектов HeadHunter в соцмедиа, HR-эксперт Елена Лондарь согласилась, что тема сейчас довольно популярная: «Достаточно посмотреть на программы отраслевых конференций и мероприятий, чтобы увидеть, что то тут, то там мелькает история с теорией поколений — и применительно к мотивации, и к найму, и к корпоративной культуре и т.д.». И хотя закон запрещает указывать в вакансиях требования вроде возраста, пола, расы, религии и т.п., многие работодатели все равно смотрят на кандидатов в поколенческом разрезе — ищут людей, подходящих под конкретные задачи, руководителя или корпоративную культуру, и возраст здесь может иметь значение.

Екатерина Митрофанова считает, что поколенческая теория действительно может быть полезна при разработке мотивации сотрудников. Например, миллениалам, по ее мнению, стоит позволить одеваться более неформально, работать из дома, общаться с начальством через мессенджеры и ставить им конкретные задачи с ощутимым результатом. Потому что для них важны свобода, самореализация и геймификация процессов. А вот для сотрудников в возрасте 45+ и, скорее всего, имеющих детей, важнее будет стабильность на рабочем месте, прогнозируемость и гарантии.

В маркетинге, по словам эксперта, теория поколений позволяет понять:

  • Какие образы можно использовать в рекламе и что сейчас релевантно для поколения. Например, для молодежной аудитории компании активно используют актуальные инфоповоды и мемы, отсылки к фем-движению, популярным сериалам и т.д.
  • Через какие каналы информации лучше всего контактировать. Если более старшие поколения по-прежнему читают газеты и смотрят телевизор, то для коммуникации с молодежью нужно использовать интернет, мессенджеры, приложения для смартфонов.
  • Где, когда и как покупают товары. Более старшие поколения по-прежнему предпочитают делать покупки офлайн, а вот молодежь все больше переходит в онлайн и хочет, чтобы сервисы были доступны круглосуточно.

Стереотипы и обобщения

Впрочем, теория Хоува и Штрауса с самого начала оценивалась неоднозначно. С одной стороны, ее хвалили за универсальность и доступность. С другой, называли историческим гороскопом и упрекали в стереотипизации, чрезмерном обобщении и недостатке доказательств. Например, профессор маркетинга в канадской бизнес-школе им. Ричарда Айви Нирадж Давар назвал разделение потребителей на основе возраста одной из самых примитивных сегрегаций. По его мнению, эта система должна работать, только если объясняет различия в поведении лучше, чем деление по другим критериям. Кроме того, поколенческая теория применяется в основном, чтобы как раз обозначить возраст. Но даст ли какую-то дополнительную информацию то, что нынешний 60-летний человек относится к поколению беби-бумеров? Эксперт считает, что нет.

На эту тему

Кроме того, он заявил, что демографическое деление — в принципе устаревший концепт, и обилие информации о конкретном пользователе позволяет узко нацелить продукт или маркетинговое предложение на нужного человека — через пуш-уведомления, таргетинг и т.д. И пользоваться поколенческой классификацией в таком случае просто нет смысла. Хотя бы потому, что даже в одной стране условия жизни сильно различаются от региона к региону, что уж говорить о всем мире.

Директор по организационному развитию HeadHunter Марина Львова тоже считает, что поколенческая теория не работает. Так, современные дети и подростки отличаются от нынешних взрослых, когда те были в том же возрасте, только более развитым техническим инструментарием. А такие вещи, как, например, «юношеский максимализм» или «кризис среднего возраста», связаны именно с возрастом, а не с поколениями, и встречались и у тех, кому сейчас 60, и у тех, кому сейчас 30 лет, и будут у тех, кому сейчас только десять лет. Елена Лондарь согласилась, что в данном случае, скорее, правильно говорить об определенных стадиях жизненного цикла, через который проходят люди. Она также обратила внимание и на размытые границы поколений — например, существует не один вариант того, когда заканчиваются годы рождения миллениалов и начинаются Z — 1995-й, 2000-й или 2003-й?

Екатерина Митрофанова отметила, что возрастные и поколенческие различия близки по смыслу, но это не одно и то же. Во-первых, размываются границы этапов жизни: детство, молодость, средний возраст длятся дольше. Во-вторых, проживание одного и того же возраста в разных условиях формирует разные «поколенческие коды» и сценарии жизни.

Однако в многочисленных теориях поколений все же есть существенный недостаток — они пытаются очень разных людей объединить в максимально однородные группы. В этом же кроется и проблема самого термина «поколение». Естественное поколение, отмечает Екатерина Митрофанова, есть только в одной семье, где легко определить разные возрастные группы, — дети, родители, бабушки-дедушки. Но в обществе, где дети рождаются постоянно, нет естественных отсечек, чтобы разграничить одно поколение от другого. В итоге специалисты должны понимать, что поколение — это конструкт, который нужно донастраивать под цели и задачи исследований. То есть, например, при продаже смартфонов производитель может делить потенциальных покупателей по имеющемуся у них «цифровому опыту» — родились ли они с «гаджетом в руках», осваивали новые технологии в подростковом возрасте или уже в зрелом. И под каждую задачу основания для деления на поколенческие группы будут разными.

Теории охватывают только некоторые факторы

В HeadHunter в свое время развенчали несколько мифов о молодых специалистах. Например, что им нужна особая система мотивации или очень важен баланс между работой и личной жизнью. Так, зарплата оказалась главным мотиватором вообще для всех независимо от возраста. А о важности баланса чаще заявляли старшие сотрудники, у которых, как правило, есть семьи требующие внимания.

А, например, специалисты НИУ ВШЭ в недавнем исследовании пришли к выводу, что у так называемого поколения Z (нынешних подростков) нет ни приписываемой им многозадачности, ни какой-то особенной цифровой грамотности, ни склонности к суицидам. А прагматичность и тягу к простым удовольствиям легко объясняет не поколенческая специфика, а расширяющиеся возможности современного мира.

На эту тему

«Когда мне говорят, что только 20-летние имеют клиповое сознание и восприятие, я не соглашаюсь. Ведь 40-летние воспринимают информацию так же. Ее действительно стало больше, но больше ее стало для всех возрастов», — говорит Марина Львова. Она объяснила, что с точки зрения управления компанией предпочитает делить сотрудников на целевые аудитории по разным признакам: увлечения, наличие/отсутствие детей (дети — наилучшая мотивация, которая позволяет удержать в компании максимальное количество работников), финансовые обязательства, путешествия и т.д. А вот пол и возраст никогда не берутся в расчет — на них обращают внимание только в отчетах для аудиторов. В итоге в HeadHunter сложилось примерно 50 групп, с которыми работает подразделение корпоративных внутренних коммуникаций.

Кроме того, есть базисные вещи, которые никто не отменял при коммуникации с сотрудниками, — безопасность и удовлетворение физических потребностей. Вряд ли, когда человек хочет есть, его будет интересовать самореализация. Так что любую нематериальную мотивацию стоит вводить, только когда работодатель уверен, что он обеспечил базовый уровень безопасности и потребностей работников.

Исследователи Международного университета управленческого развития (IMD) предостерегают от широкого применения теории поколений. Люди учатся и меняются в ходе всей жизни, и поэтому нельзя создать четкую концепцию тех же миллениалов и опираться на нее в стратегически важных решениях. Ведь через десять лет они будут уже другими. Кроме того, есть различия и непосредственно внутри групп поколений.

Брендам тоже советуют ориентироваться на субкультуры, а не на возраст целевой аудитории. Также в рекламе хорошо работает и наоборот — универсальный человеческий опыт, с которым себя могут ассоциировать потребители и в 15 лет, и в 70 лет.

Екатерина Митрофанова резюмирует: «Сама по себе ни одна из имеющихся теорий поколений не дает ответов на все вопросы и не предлагает универсальных инструментов. «Поколенческий код» меняется в течение всей жизни и формируется из того, как новое поколение проживает очередной возрастной этап жизни в конкретный исторический момент. Если понимать, как при этом меняется поведение людей, то можно настроить процессы в обществе и в бизнесе, а также выстроить более прямую и эффективную коммуникацию».

Арина Раксина

как определить, к какому поколению отнести себя — Интернет на TJ

Главный мем месяца основан на социологической теории — с её помощью разбираемся в разнице между представителями разных поколений.

{«id»:125215,»url»:»https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»title»:»\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»services»:{«vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya&title=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya&text=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/tjournal. ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya&text=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f&body=https:\/\/tjournal. ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

833 707

просмотров

Бумеры ссорятся с зумерами, в соцсетях шутят об изобретениях миллениалов, а выражение «Окей, бумер» стало универсальным ответом старшим. Все эти термины заимствованы из теории поколений, разработанной почти 30 лет назад. TJ разобрался, как разграничивают поколения, в чём их особенности и какие стереотипы связывают с их представителями.

Что такое теория поколений

Шутки о бумерах и зумерах основаны на социологической теории поколений, разработанной в 1991 году писателем Уильямом Штраусом и популяризатором науки Нилом Хау. Её придумали для разделения жителей США на несколько поколений. Последователи теории по-разному стали определять, с каких дат правильно обозначать поколения, — общепринятых границ пока нет.

Согласно теории Штрауса-Хау, поколения сменяются по тому же принципу, что и этапы человеческой жизни. Сначала идёт «подъём» (бумеры), когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Затем следует «пробуждение» (поколение X), когда институты приносят в жертву ради индивидуализма.

Третья фаза называется «спадом» (миллениалы), когда институты слабы, а индивидуализм процветает. В финальной фазе «кризиса» (зумеры) институты разрушаются, а люди вновь воссоединяются, чтобы создать новые институты. После снова начинается «подъём». Учёные считают, что каждый период длится примерно по 20 лет, а полный цикл завершается за 80-90 лет.

Историки и политики часто критикуют теорию за детерминистический подход, спекуляции и отсутствие эмпирических данных. Учёные считают, что Штраус и Хау занимаются обобщениями и не учитывают пол, возраст, расу и другие индивидуальные характеристики, влияющие на жизнь человека.

Теорию поколений пытались переложить и на российские реалии. Учёные выделяют «последнее советское поколение» (рождённые в 1964-1973 годы), «поколение лишних людей» (1967-1973 годы), «цифровое поколение» (2004-2024). Социолог Вадим Радаев поделил поколения на оттепель (1939-1946 годы), застой (1947-1967 годы), реформенное поколение (1968-1981 годы) и миллениалов (1982-2000 год). К общим категориям российские исследователи пока не пришли.

Поколение беби-бума — бумеры

Представители поколения беби-бума родились после Великой депрессии и Второй Мировой войны уже во времена финансового благополучия в США. Считается, что беби-бумеры имели лучшую физическую форму и были богаче, чем любое другое поколение.

Годы рождения поколения:

  • 1943-1960 годы — по Штраусу-Хау;
  • 1946-1964 годы — более распространённый период, принятый исследовательским центром Pew, а также словарём Merriam-Webster.

Отличительные черты поколения:

  • Основные потребители традиционных медиа — телевидения, радио и газет. При этом 80% бумеров используют интернет, многие имеют аккаунт в Фейсбуке;
  • Трудоголики — работают по 50 часов в неделю, редко берут отпуски. В результате создаётся дисбаланс между личной жизнью и работой;
  • Разводились чаще, чем представители остальных поколений;
  • Придерживаются консервативных взглядов.

Стереотипы о поколении: ворчливые, не доверяют технологиям, снисходительно относятся к миллениалам и зумерам.

События, которые повлияли на представителей поколения: послевоенный оптимизм, Холодная война, война во Вьетнаме, движение хиппи, сексуальная революция.

Известные представители: Билл Клинтон, Мэрил Стрип, Джон Леннон.

Поколение X

Представителей X называют «поколением сэндвича», поскольку они вынуждены одновременно заботиться и о детях, и о пожилых родителях. Они, словно сэндвич, оказались «прижаты» обязанностями с двух сторон. О представителях этого поколения говорят реже всего — они даже не получили сокращённого названия.

Годы рождения поколения:

  • 1961-1981 годы — по Штраусу-Хау;
  • c 1960-х до 1970-х — по данным словаря Merriam-Webster;
  • с начала 1960-х до конца 1970-х — по данным оксфордского словаря;
  • 1965-1980 годы – по данным исследовательского центра Pew.

Отличительные черты поколения:

  • Выросли во время эпохи компьютерной революции, технологически подкованы;
  • Предпочитают пользоваться Фейсбуком и электронной почтой, но в то же время смотрят ТВ и слушают радио;
  • «Поколение MTV» — в период их молодости зародился гранж и панк-рок, прошла золотая эпоха хип-хопа, появились инди-фильмы;
  • Стали зарабатывать меньше, а жениться и заводить детей позже, чем их родители-бумеры. Сейчас им сложно накопить на пенсию, поскольку они финансово поддерживают и родителей, и детей;
  • Придерживаются демократических взглядов, но не настолько либеральны, как миллениалы или зумеры;
  • Их называют «потерянным» или «забытым» поколением, поскольку во времена молодости представителей X бумеры оставались на доминантных позициях в политике и бизнесе.

Стереотипы о поколении: циничные, в молодости были бездельниками.

События, которые повлияли на поколение X: развал СССР, появление персональных компьютеров, война в Афганистане, падение Берлинской стены.

Известные представители: Курт Кобейн, Леонардо ДиКаприо, Джулиан Ассанж.

Поколение Y – миллениалы

Миллениалы встретили новое тысячелетие в детстве или подростковом возрасте. Из-за неспособности найти работу старшее поколение считает их ленивыми, не учитывая, что начало их карьеры выпало на экономический кризис.

Годы рождения поколения:

  • 1982-2004 годы — по Штраусу-Хау;
  • с 1980 года до середины 1990-х — по данным словаря Merriam-Webster;
  • с 1980-х до 1990-х — по данным оксфордского словаря;
  • 1981-1996 годы — по данным исследовательского центра Pew.

Отличительные черты поколения:

  • Активно пользуются технологиями, с подросткового возраста имеют смартфоны. Потребляют информацию через интернет, а не через традиционные медиа, предпочитают стриминговые сервисы телевидению;
  • Закончили университеты или колледжи во время экономического кризиса 2008 года. В начале 2010-х годов среди миллениалов возросла безработица, они стали позже выходить на первую работу и дольше жить с родителями. Из-за этого их называют «поколением Питера Пена»;
  • Из-за отсутствия стабильной работы реже женятся и заводят детей, чем предыдущие поколения;
  • Имеют социально-либеральные политические взгляды, поддерживают легализацию однополых браков и наркотиков. Самый популярный кандидат среди миллениалов — Берни Сандерс.

Стереотипы о поколении: ленивые, не имеют постоянного дохода, привилегированные, эгоистичные, чувствительные, избалованные.

События, которые повлияли на миллениалов: финансовый кризис 2008 года, развитие интернета, террористические акты 11 сентября.

Известные представители: Марк Цукерберг, Ким Чен Ын, принц Уильям.

Поколение Z – зумеры

Дети представителей поколения X и миллениалов успешнее всего обращаются с технологиями, активно используют соцсети и выступают за политические изменения. Их критикуют за зависимость от интернета и гаджетов. Штраус и Хау называли зумеров хоумлендерами.

Годы рождения поколения:

  • с 2000 года по настоящее время — по Штраусу-Хау;
  • с конца 90-х до начала 2000-х — по данным словаря Merriam-Webster;
  • люди, которые повзрослеют ко второй декаде 21 века, — по данным словаря Oxford;
  • 1997-2012 годы — по данным исследовательского центра Pew.

Отличительные черты поколения:

  • Родились, когда технологии стали использовать повсеместно, редко используют традиционные медиа. С детства пользуются смартфонами и компьютерами. Старшие поколения считают, что из-за этого у зумеров падает зрение;
  • Пьют алкоголь и употребляют наркотики в меньших количествах, чем предыдущие поколения;
  • Страдают от депрессии и стресса сильнее, чем предыдущие поколения;
  • Начинают зарабатывать в подростковом возрасте через соцсети, многие начинают карьеры ещё в школе, но при этом тратят меньше денег, чем их родители;
  • Придерживаются левых взглядов, голосуют за демократов, поддерживают однополые браки, гендерное равенство и права трансгендеров;
  • Обеспокоены изменением климата;
  • Самое этнически разнообразное поколение — в США молодых белых стало меньше, чем азиатов, латиноамериканцев, темнокожих и коренных американцев вместе взятых.

Стереотипы о поколении: зависимы от технологий, редко общаются вживую, чувствительные, иронично шутят о своём самоубийстве, не верят в будущее.

События, которые повлияли на зумеров: появление смартфонов и соцсетей, финансовые проблемы их родителей, борьба с терроризмом.

Известные представители: правозащитница Малала Юсуфзай, эко-активистка Грета Тунберг.

Кто следующий

У преемников зумеров пока нет названия. Исследователь Марк МакКриндл (Mark McCrindle) предложил назвать детей, родившихся после 2010 года, «поколением Альфа». Учёный отметил, что в науке часто переходят к греческому алфавиту, когда заканчиваются латинские буквы. Он считает, что «Альфа» станут самым богатым, технологически развитым и образованным поколением в истории.

Другое название «Альф» — «поколение стекла», поскольку его представители в основном будут общаться с внешним миром через экраны, считает МакКриндл. При этом поколение А столкнётся с сильным экономическим неравенством. Они также будут учиться дольше, чем зумеры и миллениалы, начнут зарабатывать позже, а значит будут долго жить с родителями — предположительно до 30 лет.

Краткий курс по теории поколений

К какому поколению вы относите себя?

Представитель поколения X

Показать результаты

Переголосовать

Проголосовать

Кто такой миллениал. Ценности и покупательские привычки Y поколения

Джейкоб Дэвидсон написал для TIME статью об отношении миллениалов к деньгам. Почему они не готовы покупать квартиры, платить за телевидение и оформлять медицинскую страховку — читайте в переводной статье блога LABA.

Миллениалы, или поколение Y, характеризуются глубокой вовлеченностью в цифровые технологи и любовью в свободе.

Они многозадачны, не любят порядки “старого режима”, не привязаны к одному рабочему месту (предпочитают развивать себя как специалиста, а не строить карьеру в одной компании).

Для разных стран дата отсчета этого поколения меняется в зависимости от политических и социальных условий. Например, в США к миллениалам принято относить людей, родившихся в 1981-2000 годах, в странах СНГ — в 1985-2000.

Миллениалов часто упрекают в финансовой неграмотности, но у них есть чему поучиться — они выросли в период мирового кризиса, поэтому стараются на всем экономить.

Если не верите, пролистайте ленту обсуждений экономности на Reddit, которую спровоцировал пост о том, как миллениалы откладывают себе на пенсию.

Что касается пенсионных сбережений и экономности, то здесь миллениалы преуспели и обогнали своих предшественников. У этого поколения совсем другие покупательские привычки, чем у их родителей.

И мы собрали список из 10 пунктов, на которые молодые люди предпочитают не тратиться.

1. Платное ТВ

По статистике, для 71% простых американцев основным источником информации является телевидение.

Но среди молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет телевизор смотрят лишь 46% — львиную долю информации они потребляют благодаря телефонам, планшетам и компьютерам. Некоторые из них даже не покупают телевизор домой.

82% миллениалов, проснувшись, сразу проверяют свои гаджеты, около 40% первым делом заходят в социальные сети, более 70% спят со смартфоном под подушкой.

Молодежь использует телефоны не только для того, чтобы делать и заливать селфи — там миллениалы читают новости.

Исследование компании Nielsen показало, что дома, в которых нет телевизора, в основном принадлежат молодым людям, и 44% из них — люди моложе 35 лет.

2. Инвестиции

Несомненно, миллениалам стоит инвестировать в активы. У молодежи уйма времени до пенсии, чтобы успеть оправиться от любых потрясений на фондовых рынках.

Поэтому эксперты рекомендуют молодым инвесторам вкладывать от 70% до 90% своих сбережений именно в акции на фондовом рынке.

К сожалению, это поколение выросло в реалиях мирового кризиса, благодаря чему они скорее положат деньги под матрас, чем отдадут их в распоряжение «волкам» с Уолл Стрит.

Wells Fargo опросили 1500 людей в возрасте от 22 до 32 лет. Из них 52% утверждают, что «не в полной мере» или «вообще» не доверяют фондовым рынкам для инвестирования своих пенсионных сбережений.

Миллениалы вообще достаточно опасливы, когда речь идет об их финансах. Около 40% не уверены, что оплата через смартфон пройдет успешно и безопасно.

Только 32% из всех опрошенных хранят свои сбережения в акциях компаний или инвестиционных фондах. Однако стоит отметить, что почти столько же людей не имеют понятия, во что они вкладывают деньги, и опираются только на благонадежность своих финансовых консультантов.

3. Пиво из масс-маркета

Когда поколение наших родителей идет за пивом, они обычно выбирают классику: Bud, Coors или Miller. Особые гурманы смакуют Heineken. Но с миллениалами дело обстоит иначе.

«Поколение сейчас» (слава богу, что этому прозвищу не удалось укорениться в нашей речи) предпочитает крафтовое пиво.

Одно из недавних исследований показало, что 43% миллениалов больше нравится крафтовое пиво, чем пиво из масс-маркета, а среди поколения 50-60-х годов лишь 32% имеют подобные вкусы. Крафтовое пиво покупают 50% миллениалов и только 35% остальных людей.

К слову, миллениалы любят не только крафтовое пиво, но и вино. Организация Wine Market Council провела исследование среди американцев в возрасте от 21 до 38 лет, употребляющих алкоголь несколько раз в неделю.

Результаты показали, что молодые люди пьют больше вина, чем представители других поколений. Именно миллениалы выпили 42% от общего количества вина, употребляемого за год в США.

4. Автомобили

Когда группа Beach Boys в 1963 году спела «Little Deuce Coupe», в Америке родился целый жанр песен об автомобилях.

Сегодня среди людей младше 35 лет сложно найти того, кто понимает, о чем, собственно, эта строчка из песни Beach Boys: «У неё спортивное сцепление и четырехступенчатая коробка».

Грустно констатировать, но американская автомобильная промышленность медленно умирает.

По информации Yahoo Finance, среди молодых людей от 16 до 24 лет количество получивших водительские права упало с 1997 года, и впервые со времен песни «Little Deuce Coupe» стало ниже 70%.

По данным Atlantic, в 2010 году люди в возрасте от 21 до 34 лет купили всего 27% всех новых автомобилей, проданных в Америке, по сравнению с пиком продаж 1985 года в 38%.

5. Жилье

Не то чтобы миллениалы не хотят покупать жилье — у девяти человек из десяти оно все же есть — им это просто не по карману.

Гарвардский центр изучения жилищных проблем проследил такую тенденцию: количество домовладельцев среди людей младше 35 лет с 2006 по 2011 год сократилось на 12%, и еще 2 миллиона из них живут с родителями.

Пройдет немало времени, пока молодые люди снова будут в состоянии покупать собственное жилье. Экономический спад значительно сузил финансовые возможности этого поколения, а такие реформы, как Закон Додда — Франка, усложнили получение ипотеки молодыми работниками.

Сейчас, когда уровень безработицы снизился, работающие миллениалы по-прежнему снимают жилье перед тем как купить его.

Людей до 35 лет в Америке вообще называют «поколением арендаторов». Социологи утверждают, что одна из причин такой тенденции — череда финансовых катаклизмов, которые подорвали доверие к банкам и отбили желание брать большие кредиты.

Вторая — совершенно другие ценности миллениалов, в отличие от старших людей. Например, молодые люди не видят смысла покупать машину, когда есть возможность пользоваться такси.

Обозреватель Atlantic Джеймс Гэмблин объясняет это поведение так:

За последние десять лет психологи провели огромное количество исследований, доказывающих, что с точки зрения счастья и ощущения благополучия гораздо выгоднее тратить деньги на приобретение нового опыта, чем новых вещей. Это приносит больше радости.

6. Закупка товаров на год вперед по специальным ценам

Возможно, этот пункт прозвучит немного странно, но вспомните: миллениалы не покупают ни автомобили, ни жилье. Следовательно, членство в клубе Costco не имеет для них особого смысла.

Не так-то легко доставить домой годовой запас Nesquik или бумажных полотенец, если у тебя нет своей машины.

Но даже если привезешь все это на автобусе, в твоей крохотной съемной квартирке не будет места, чтобы разместить запасы.

В ответ на запросы миллениалов Costco начали сотрудничество с Google для доставки товаров оптом прямо под дверь. Но кажется, что Costco не в восторге от своей новой стратегии.

«Не думайте, что мы будем доставлять товары на дом для всех,» — говорит финансовый директор Costco Ричард Галанти в интервью Bloomberg Businessweek. — Доставка товаров в маленьких объемах стоит денег. И в конечном итоге за нее кто-то вынужден будет заплатить».

7. Свадьбы

Раньше свадьба в молодом возрасте была признаком вступления во взрослую жизнь. 65% поколения 20-40-х годов женились в возрасте от 28 до 32 лет. С тех пор американцы все больше медлят со вступлением в брак.

По данным центра исследований Pew, в этом возрасте женились 48% людей из «тихого поколения» (40-60-е годы), из «поколения Х» (70-80-е годы) — уже 35%. А миллениалы сократили эту цифру до 26%.

И дело не в том, что молодежь не любит свадебных платьев и других атрибутов женитьбы — это совсем не так. Миллениалы хотят иметь семью (около 70% заявляют, что планируют вступить в брак в будущем).

69% миллениалов ответили Pew, что хотят жениться, но прежде им нужно достичь финансовой стабильности.

8. Дети

Сложно тратить деньги на детей, если у вас их нет. После упоминания свадеб этот пункт вполне ожидаем. Миллениалы затягивают с продолжением рода не только потому, что еще не женились. Многие просто не планируют заводить детей.

Исследование 2012 года показало, что менее половины опрошенных миллениалов (42%) сказали, что хотят иметь детей. 20 лет назад желающих иметь детей было 78%.

Остановите меня, если уже слышали это: не в том дело, что миллениалы не хотят иметь детей (покупать жилье, устраивать свадьбы), просто мировой кризис отбил у них охоту брать на себя значительные финансовые или жизненные обязательства.

Многие из опрошенных надеются когда-нибудь завести детей, но не уверены, что финансовые звезды сойдутся для них удачно.

В связи с этим экономисты бьют тревогу, ведь когда миллениалы решатся на рождение ребенка, разрыв между юным (неопытным) и уже нетрудоспособным поколением будет значительным. А это повлечет новые трудности на рынках финансов и труда.

По данным отчета Urban Institute, в период с 2007 по 2012 год количество женщин старше 20 лет, которые решили повременить с беременностью, выросло на 15%.

Исследование The New York Times свидетельствует: женщины считают невозможным развивать карьеру и воспитывать ребенка одновременно.

Поэтому все больше из них пытаются разделить эти задачи — заниматься воспитанием малыша, взяв карьерную паузу, либо не уходить в декрет, продолжая развиваться профессионально.

9. Медицинская страховка

Согласно данным Kaiser Family Foundation, 40% населения без медицинской страховки — это люди в возрасте от 18 до 34 лет. Почему молодые люди не покупают страховку? Они не намерены болеть. В страховых компаниях их даже прозвали «неуязвимыми».

После выхода Акта о доступном страховании (Affordable Care Act) миллениалы потихоньку начинают покупать себе страховки. Из 8 миллионов участников страховой программы Obamacare только 28% — люди в возрасте от 18 до 34 лет.

В 2014 году Барак Обама воспользовался популярностью юмористического шоу Зака Галифианакиса «Между двумя папоротниками», чтобы призвать молодое поколение оформить медицинскую страховку.

Барак Обама в шоу «Между двумя папоротниками»

10. Все, что вы предлагаете им купить

Покупая товары, американцы постарше доверяют советам знакомых людей. 66% из них признали, что рекомендации друзей и членов семьи влияют на их решение о покупках больше, чем обзоры посторонних людей в интернете.

Большинство миллениалов, напротив, не ищут совета у родителей или сверстников. 51% молодых людей предпочитают доверять обзорам именно незнакомых людей.

Две трети миллениалов принимают решение о покупке на основании отзывов в интернете. Получается, что комментарии и опыт случайных пользователей влияют на молодежь больше, чем любая другая форма маркетинга.

Чем отличаются бумеры, миллениалы, поколение X и поколение Z

После мема «Окей, бумер» интернет запутался в поколениях: кто такие бумеры и миллениалы? А иксы? «Афиша Daily» попросила Александра Рикеля, специалиста по поколениям и доцента кафедры социальной психологии МГУ, рассказать, какие отличительные черты есть у российских бумеров и зедов.

Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?

В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:

— военное — молчаливое поколение;

— поствоенное — беби-бумеры;

— поколение эпохи застоя — поколение X;

— перестроечное поколение — поколение Y.

— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.

Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.

Названия поколений и их классификация могут быть какими угодно, но должны учитываться ценностные, культурные и социальные контексты, которые стоят за ними. Но в международной науке приняты эти буквы — X, Y, Z, — о которых только ленивый не слышал.

Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?

Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая, такой махровый научпоп, который понятен всем. Отношение научного мира к ней скептическое. В ней есть спорные положения, например, о некоем цикличном развитии, то есть раз в четыре поколения — где‑то раз в 80–100 лет — становится актуальным и успешным один и тот же архетип, который называют красивыми названиями «художник» или «странник».

Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.

Подробности по теме

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

Поствоенное поколение, ~1945–1963

🟥 Советская идеология 🙋‍♀️🙋‍♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей

На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.

Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.

Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.

Подробности по теме

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Поколение Х

Поколение эпохи застоя, ~1965–1985

😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨‍💼👩‍💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях

Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.

Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.

В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000

🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать

Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.

У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.

Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.

Подробности по теме

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Поколение Z

Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время

🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось

Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.

Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.

Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.

Поколение Альфа

2015–20ХХ

🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет

Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.

Как наука понимает, что поколения сменились?

В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.

01

Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.

02

Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.

03

Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.

Почему границы поколений постоянно сужаются?

В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.

Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.

Быстрота не способствует взаимопониманию людей из разных поколений, она только усложняет его.

Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете, мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю: их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.

Подробности по теме

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Могут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?

Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.

Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.

Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции. Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.

Cамое малочисленное поколение россиян: каким будет жилье для миллениалов :: Мнения :: РБК Недвижимость

На рынок жилой недвижимости приходит самое малочисленное поколение россиян за всю послевоенную эпоху. В условиях превышения предложения над спросом миллениалы заставят девелоперов в корне пересмотреть новые проекты.

Поколение Y востребует совсем не то жилье, в котором обитали их родители, и даже не те новостройки, которые возводятся сейчас.

Горизонт планирования — десятилетия

Российский бизнес привык к парадигме «день простоять, да ночь продержаться», и девелопмент — не исключение. Однако комплексное освоение бывших промзон, портов, пустырей привело к появлению жилых проектов, насчитывающих миллионы «квадратов» и долгие годы реализации. Жесткая конкуренция за каждого клиента заставляет смотреть на перспективу: уже сейчас мы должны знать, кто купит наш продукт через пять — десять лет.

Миллениалами, или поколением Y называют родившихся в 1981–2001 годах. Они не спешат становиться взрослыми и обзаводиться семьей. Они не боятся менять работу каждый год. Они живут преимущественно в виртуальном пространстве. Они не хотят трудиться в офисах и не мечтают стать «сотрудником месяца». Они готовы переезжать в другие города и страны.

Миллениалы — это 28% населения России. В структуре спроса на жилые комплексы нашей компании доля представителей поколения Y — порядка 50%. Однако есть проекты (комплекс апартаментов бизнес-класса), где доля миллениалов превышает 50% от общего количества покупателей. Среди них превалируют миллениалы среднего возраста — 30–34 года (26%), еще около 20% приходится на возрастную категорию 35–38 лет. Доля миллениалов в возрасте 25–29 лет составляет 7%, доля «младших» (до 25 лет) не превышает 5%. По опыту работы с этими клиентами мы видим, как меняются их запросы. Это помогает спрогнозировать, что будет интересно будущим покупателям, которым сейчас по 18–20 лет.

«Спальники» must die

Характерный для всех покупателей-миллениалов тренд — стремление к центру города. Жилой комплекс для поколения Y нужно строить на ближней периферии, откуда можно добраться до актуальных театров, музеев, баров и кафе за полчаса. Недаром сквоттеры — жилищные «экстремисты» поколения Y — предпочитают захватывать особняки именно в центре мировых столиц. К примеру, 25% покупателей в нашем проекте бизнес-класса на границе с центром города имеют прописку в ЦАО.

Миллениалы будут жить, работать и проводить ночь в одной и той же локации. Поэтому даже сейчас они готовы поступиться лишними квадратными метрами (ведь чем ближе центр, тем дороже «квадрат»), но выбрать проект хотя бы недалеко от ТТК. Половина покупателей-миллениалов интересуется однокомнатными и двухкомнатными объектами, и еще 12% —студиями.

Жилье — не константа

Миллениалы — мобильное поколение, для которого ничто не будет вечным: город, работа или дом. Правовой статус жилища — апартаменты или жилое помещение — будет казаться нелепой формальностью на фоне стремительной смены декораций жизни. Мы видим, что молодые покупатели с безразличием воспринимают социальные гарантии, которые дает постоянная регистрация. Именно поэтому формат апартаментов будет только увеличивать свою долю в структуре предложения и спроса.

Вместе с тем такой нонконформизм миллениалов создает риски для девелоперов: зачем ввязываться в долголетние кредиты, если приобретаемое жилье — не константа? Поколение Y уже сейчас зачастую отдает предпочтение аренде небольшой, но удобной квартиры в центре, а не ипотеке в «каменных джунглях» за МКАД. Это значит, что российскому девелоперу рано или поздно придется развивать формат доходных домов и учиться зарабатывать на долгосрочной аренде.

Не крепость, а комьюнити

В недавнем опросе 42% клиентов IKEA признались, что считают своим домом не собственно здание, а район, в котором они проживают. Дом в восприятии миллениалов — это более широкое пространство, нежели собственно квартира. Поколение Y живет в социальных сетях, которые объединяют их в том числе с соседями. В общих чатах они знакомятся, решают проблемы дома, квартала, района и даже организуют досуг. То есть для них дом — это комьюнити, сообщество близких по духу людей. Миллениал — это по-настоящему социальный житель, который оставит в прошлом концепцию «дома-крепости».

Поэтому девелоперы продолжат делать ставку на проекты застройки, которые создают условия для формирования комьюнити. Непременным атрибутом таких ЖК станут собственные общественные пространства, скажем, общие библиотеки и даже кухни, а на улице — парки, набережные, променады, амфитеатры. Возрастет потребность в просторных межквартирных холлах, входных группах, зонах отдыха непосредственно в жилых корпусах.

Несемейный покупатель

В начале 2000-х средний возраст российской матери, родившей первенца, составлял 23 года. К 2014-му он повысился до 27 лет, и, по прогнозам ООН, скоро достигнет 31 года. Миллениалы откладывают семейную перспективу на зрелый период жизни, отдавая в молодые годы предпочтение карьере.

Сегодня почти все ЖК на массовом рынке стремятся привлечь семейного покупателя. От этой парадигмы придется уйти: карьерный приоритет миллениала заставит его искать жилые комплексы с собственными коворкингами. Так, 70% наших клиентов из поколения Y не замужем и не женаты, а дети есть только у 9% из них. Напомню, что речь идет о людях в возрасте от 20 до 35 лет.

Для этой целевой аудитории стандартную инфраструктуру в жилом комплексе целесообразно дополнить важными деталями — такими как бесперебойное Wi-Fi-покрытие, недорогое рабочее пространство, стоянки для велосипедов и гироскутеров. В рамках отдельных проектов можно предусмотреть корпуса с более мелкой нарезкой (студии, однокомнатные квартиры, двухкомнатные квартиры евроформата), ориентированные на несемейных покупателей. Конечно, семейное жилье останется, но наряду с ним может появиться новый формат жилых комплексов для одиночек и бездетных пар.

Работа в шаговой доступности

Место работы станет частью комьюнити миллениала. Оно перестанет быть «башней из слоновой кости», расположенной где-то в центре мегаполиса, а превратится в нечто близкое не только территориально, но и по духу. К 2020 году до 50% штатных работников в развитых странах превратятся во фрилансеров. Такой тип занятости требует совершенно иных форматов офиса — уже упомянутых коворкингов. Более того, сейчас на рынке появляются квартиры с кабинетом и отдельным входом, которые можно одновременно использовать как личные приемные.

Поскольку работа станет частью дома, изменится роль транспортной инфраструктуры. Велосипеды, самокаты, гироскутеры превратятся в главные средства передвижения. Для выездов за пределы комьюнити поколение Y будет использовать общественный транспорт. Это значит, что в ЖК для миллениалов паркинг будет не столь важен.

Квартира для пиджака

В начале прошлого века английский писатель Элберт Хаббард сказал: «Дом — это место, куда приходишь переодеться, чтобы пойти куда-нибудь еще». Этот афоризм точно описывает отношение миллениалов непосредственно к жилому пространству. Прагматичность на грани с утилитарностью.

Квартиры и апартаменты миллениалов будут компактными, но функциональными. Сейчас мы отмечаем, что молодые покупатели тяготеют к евроформату (гостиная объединена с кухней). Также фиксируется интерес к помещениям с отделкой: лишние затраты миллениалам ни к чему, а профессиональный дизайн сделает даже самую небольшую квартиру удобной и уютной. Полагаю, что меблировка также станет востребованной опцией среди будущего поколения покупателей. Правда, учитывая общий вектор развития их вкусов и взглядов на жизнь, пиджаков в шкафу будет немного.

Миллениал и ветеран: борьбу демократов за номинацию на пост президента США возглавили Буттиджич и Сандерс

Автор фото, Reuters/AFP

Самый молодой и самый возрастной претенденты на пост президента США от Демократической партии — Пит Буттиджич и Берни Сандерс возглавили гонку за номинацию на участие в выборах 2020 года.

78-летний Сандерс — сенатор США от штата Вермонт. 38-летний Буттиджич — бывший мэр города Саут-Бенд, штат Индиана.

Их лидерство определилось после первых кокусов, прошедших в Айове в понедельник. Кокусами в США называют собрания, на которых члены партий обсуждают кандидатов для участия в президентской гонке и проводят открытые голосования.

Первое голосование в Айове ознаменовалось целым рядом технических проблем.

По заявлению демократов, при подсчете голосов были обнаружены «нестыковки», правда, в партии настаивают, что беспрецедентная задержка с подсчетом голосов не была результатом компьютерного взлома. В итоге организаторы кокусов не смогли вовремя опубликовать результаты голосования.

В отсутствие официальных данных кандидаты пробовали выдвигать свои версии результатов голосования. Штабы Берни Сандерса и Пита Буттиджича со ссылкой на «собственные данные» сразу заявили об успехе своих кандидатов в Айове .

Автор фото, Reuters

Подпись к фото,

Первое голосование в Айове ознаменовалось целым рядом технических проблем

Буттиджич — выпускник Гарварда и Оксфорда, офицер военного флота, полиглот, говорящий на шести языках — весьма популярен среди демократического истеблишмента, а к ветерану американской политики Сандерсу свои же демократы относятся весьма плохо. Почему так происходит?

Анализ

Энтони Зуркер, Вашингтон

Руководство Демократической партии последние несколько дней в отчаянии заламывало руки в ожидании печального сценария, при котором Берни Сандерс объявляет о своей уверенной победе на кокусе в Айове. Однако действительность, похоже, преподнесла им сюрприз похуже.

Через три года после того, как были взломаны, предположительно российскими хакерами, серверы Демократической партии в попытке внести коррективы в президентские выборы 2016 года, «технические неполадки» нарушили процесс объявления результата кокуса по Айове.

Демократическая партия, да и американская демократия в целом, предстали в весьма невыгодном свете.

Возникшая путаница даст повод для тысячи новых теорий заговоров и добавит хаоса в кандидатскую гонку, которой, после целого года предвыборных усилий, не помешало бы ясности.

Что не так с Берни Сандерсом?

Автор фото, Reuters

Как пишет в редакционной заметке Guаrdian, даже в условиях полуразрушенной демократии (так газета характеризует США) богатые не должны находиться у власти, потому что против них — сама математика. Ведь богатых — мало, а остальных — много, и в условиях двухпартийной системы, когда одна партия представляет богатых, а другая — всех остальных (опять же, по версии газеты), было бы логично, чтобы партия богатых всегда оказывалась в проигрыше.

Однако на деле этого не происходит. Республиканцы контролируют Белый дом, суды, законодательные органы большинства штатов и половину Конгресса.

А демократы, вместо того, чтобы сделать ставку на свое подавляющее демографическое преимущество в этой потенциальной классовой борьбе между бедными и богатыми, не спешат им воспользоваться.

И вот тут появляется Берни Сандерс, который в случае назначения его кандидатом от Демократической партии обещает сделать эту потенциальную классовую битву реальностью. И вот тогда его настоящим препятствием на пути к Белому дому становится уже не кандидат от республиканцев, а истэблишмент собственной партии. Ведь Сандерс — это экзистенциальная угроза их традиционному подходу к формированию взглядов на мораль и нравственность.

С этим связаны опасения демократов, что Сандерс действительно может победить, поэтому они так любят напоминать, что Берни вовсе и не демократ.

В самом деле Берни Сандерс многие годы был независимым конгрессменом, и тот факт, что он набрал политический вес без помощи партии, злит и раздражает тех, кто пожертвовал идеалами, чтобы играть по правилам большой политики.

Автор фото, Reuters

Почему важна Айова?

На кону участие в президентских выборах в ноябре и соперничество с республиканцем Дональдом Трампом, действующим президентом страны.

Айова — малонаселенный, преимущественно сельскохозяйственный штат, и тем не менее, именно Айова и Нью-Гэмпшир первыми участвуют в президентской кампании, проводя кокусы и праймериз.

Считается, что их результат имеет огромное значение, неофициально задавая тренд для всех остальных штатов. Американские политики знают, что кокусы в Айове могут сильно подстегнуть рейтинги одних кандидатов, а других лишить всякой надежды на победу, и тщательно к ним готовятся.

Последними четырьмя кандидатами от Демократической партии были как раз победившие на кокусах в Айове.

Сбой при подсчете: дело техники или хакеры?

По словам представительницы Демократической партии Айовы Мэнди Макклюр, технические проблемы в Айове, а именно — обнаруженные несоответствия в результатах трех туров — это лишь «процессуальная заминка», и никак не попытка хакерской атаки или вмешательства извне.

Макклюр также опровергла поломку электронного приложения, специально разработанного для такого подсчета голосов.

«Все сопутствующие данные и бумажные документы не вызывают сомнения, просто для объявления окончательных результатов потребуется дополнительное время», — пояснила она.

«Мы сравниваем все электронные данные с бумажными копиями, — заверил председатель Демократической партии Айовы Трой Прайс. — Такая система подсчета отнимает больше времени, но она гарантирует, что мы сможем объявить результаты с полной уверенностью».

В этом году были изменены правила объявления результатов. Айова должна передать в штаб-квартиру партии результаты по всем трем турам, а не просто окончательные цифры.

Заявление Макклюр противоречит утверждениям партийных чиновников на окружном уровне, которые считают этот технической проблемой.

По их словам, то самое специально разработанное приложение для подсчета голосов вышло из строя, после чего главы окружных участков принялись звонить в штаб-квартиру. Однако дозвониться по горячей линии в отделение партии в Айове было невозможно: звонящие слышали одно и то же сообщение: «все наши операторы сейчас заняты».

Как отреагировали республиканцы?

Республиканцы позлорадствовали. Менеджер кампании Трампа Брэд Парскейл сказал, что «демократы варятся в сумятице, которую сами и создали, терпя самую небрежную катастрофу в своей истории».

«Для людей было бы естественно сомневаться в справедливости процесса», — добавил он.

Но и у республиканцев ранее возникали проблемы со штатом Айова.

В 2012 году победителем кокусов был объявлен Митт Ромни, а уже две недели спустя в партии заявили, что на самом деле победил Рик Санторум.

Сын Трампа, Дональд Трамп-младший ёрничал в «Твиттере», вопрошая: «Если демократы не в силах провести кокусы, к которым они готовились четыре года, какого черта тогда кто-то может думать, что они смогут управлять страной?»

Чуть позже появилась и запись в «Твиттере» президента США Дональда Трампа.

«Демократические кокусы стали настоящей катастрофой. Ничего не работает, так же, как и когда они управляли страной», — написал Трамп.

Что дальше?

11 февраля состоятся праймериз в Нью-Гэмпшире, затем, также в феврале, в Неваде и Южной Каролине.

В супервторник 3 марта голосование пройдет сразу в 15 штатах.

Имена кандидатов для участия в президентской гонке будут названы в Висконсине в июле.

Кто такой Лука Саббат — самый модный миллениал этого года

К 21 году коренной житель Нью-Йорка Лука Саббат может похвастаться впечатляющими достижениями. Будучи, по его собственным словам, «креативным предпринимателем» (хотя пресса предпочитает называть его it boy или инфлюенсером), Саббат успел попробовать себя в роли модели, дизайнера и режиссера для своего мультимедиаарт-агентства Hot Mess, а недавно вместе с Хлоей Севиньи и Биллом Мюрреем снялся в зомби-комедии Джима Джармуша «Мертвые не умирают». Впрочем, все эти заслуги меркнут перед одним-единственным фактом: Саббат — чертовски модный парень. И так считаем не только мы, но и почти два миллиона его инстаграм-подписчиков.

Кадр из фильма «Мертвые не умирают», 2019

За последние несколько сезонов Саббат стал завсегдатаем Недель моды и любимчиком streetstyle-фотографов. А с креативным директором мужской линейки Louis Vuitton Вирджилом Абло Саббат вообще в приятельских отношениях. Как образцовый миллениал, Саббат обожает стритвир, но при этом частенько миксует его с классическими костюмами. В ярко-красной «двойке» Dior он чувствует себя так же комфортно, как в гигантских трениках и кроссовках Geobasket Rick Owens, дополняя все это жилеткой-кобурой Louis Vuitton с цветочным принтом.

С Вирджилом Абло в Нью-Йорке, 2018

На Неделе высокой моды в Париже, 2018; в Нью-Йорке, 2018

Лука не из тех, кто боится экспериментов. Он одним из первых начал носить вещи в ковбойском стиле после возвращения моды на вестерн: ковбойские сапоги и ремни с крупными пряжками — его любимые аксессуары. Чуть ли не лучший его образ за последнее время — джинсовый костюм Vetements в паре с питоновыми ботинками. А на ковровой дорожке Бала Института костюма Met Gala 2019 он и вовсе появился в сшитых на заказ топе и юбке с изображением американского флага, надетых поверх широких брюк Louis Vuitton.

Выходы Луки Саббата — настоящий источник вдохновения, причем не только для парней, но и девушек. Не верите? Смотрите сами!

На Met Gala 2018; на Met Gala 2019

В Нью-Йорке, 2017

На Неделе мужской моды в Париже, 2018

В Нью-Йорке, 2018

На Неделе мужской моды в Париже, 2018

На показе Dior Men в Париже, 2018

На Неделе мужской моды в Париже, 2018

На Неделе мужской моды в Париже, 2018

На показе Louis Vuitton в Париже, 2019

В Нью-Йорке, 2019

На ужине amfAR в Каннах, 2019

На Каннском кинофестивале, 2019

На Каннском кинофестивале, 2019

С Кендалл Дженнер в Нью-Йорке, 2019

На Неделе мужской моды в Париже, 2019

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Определение миллениалов по Merriam-Webster

mil · len · ni · al

| \ mə-ˈle-nē-əl

\

1

: из или относящиеся к тысячелетию

Эта геополитическая спецификация тысячелетия — это отождествление Нового Иерусалима с определенным местом и людьми — была редкостью даже во времена тысячелетнего рвения.- Артур М. Шлезингер-младший.

2

: принадлежащих к поколению людей, родившихся в 1980-х или 1990-х годах, относящихся к поколению миллениалов или относящихся к ним

Более 60% избирателей из поколения миллениума поддерживают требование о контроле над рождаемостью. — Кэти МакДонаф.

: человек, родившийся в 1980-х или 1990-х годах.

— обычно множественное число

Кто считается миллениалом? Вот настоящий возраст миллениалов

По мнению многих деловых СМИ, миллениалы «убили» все, от сетевых ресторанов до бриллиантов и даже Диснейленда.Поколение миллениалов также стало в последнее десятилетие козлом отпущения за множество социальных бедствий, экономических тенденций и воплощение нелестных черт, таких как эгоизм, чувствительность и все те личные неудачи, которые общество не хочет признавать в себе.

Любой человек младше 50 лет, когда-либо выражавший свое мнение в Интернете, вероятно, получил ответы, которые сводятся к некоторой итерации: «Перестань быть таким миллениалом». Но возрастной диапазон миллениалов на самом деле простирается дальше, чем многие думают, и включает в себя некоторые удивительные атрибуты, которые не имеют ничего общего с тостами с авокадо, трофеями за участие или завышенными ценами на латте ручной работы.И некоторые из тех самых людей, которые издеваются над проблемами, которые стали представлять миллениалы, могут оказаться в том самом поколении, которое все любят ненавидеть. По крайней мере, так было до тех пор, пока не появился OK Boomer.

Реальный возраст миллениалов огромен.

Если на изображении миллениалов в вашей голове изображена девушка в штанах для йоги, движущаяся в общежитие колледжа, возможно, вы захотите изменить свой менталитет. Любой, кто родился в период с 1982 по 2000 год, а это сейчас 83,1 миллиона человек или более четверти населения США.Бюро переписи населения США считает миллениалами. Размер поколения превышает 75,4 миллиона бэби-бумеров.

Но вот где это может запутать. В отличие от данных Бюро переписи населения, Исследовательский центр Pew использует 1981 год как первый год рождения миллениалов, а 1996 год — как последний. Итак, в зависимости от вашего источника, поколение миллениалов насчитывает 16 или 18 лет. Это означает, что самым молодым миллениалам от 20 до 24 лет, а самым старым — к 40 годам.

«Мы взрослые **, взрослые. Мы родители, мы вступаем во взрослую жизнь, и мы так много работали всю свою жизнь, чтобы достичь того, что мы есть», — говорит Энн Хелен Петерсен, старший писатель по культуре в Buzzfeed и автор вирусной статьи о выгораниях миллениалов, которая вызвала культурный разговор. «Я думаю, что иногда люди чувствуют себя отчужденными от этого термина, потому что они не признают свою собственную работу, опыт и трудовую этику в этом описании ленивых или имеющих право людей».

Рецессия сформировала траектории многих миллениалов

Миллениалы заработали репутацию, и в основном она не является положительной.Наши участники часто живут дома, работая в экономике, а не на постоянной основе, или перескакивают с работы на работу. Но у этого стереотипного поведения миллениалов есть причина, не имеющая ничего общего с отношением.

Большинство миллениалов окончили колледж и начали работать в разгар экономического спада, и это серьезно повлияло на наш жизненный выбор, будущие доходы и даже на то, когда и как мы вступили во взрослую жизнь. В результате исследование Федеральной резервной системы 2018 года показало, что миллениалы «менее обеспечены, чем представители более ранних поколений, когда они были молоды, с более низкими доходами, меньшими активами и меньшим богатством.

Это исследование показало, что молодые мужчины-главы домохозяйств из поколения X и бэби-бумеров зарабатывают на 18% и 27% больше денег, соответственно, чем миллениалы. Для молодых женщин разница была меньше — 12% для представителей поколения X и 24 % для бумеров — но у более ранних поколений по-прежнему было больше капитала. Исследование Deloitte 2019 года также показало, что миллениалы были «значительно хуже в финансовом отношении», чем старшие поколения в том же возрасте.

Есть причина, по которой миллениалы не покупают столько бриллиантов

Когда вы слышите, что миллениалы «убили» индустрию, ориентированную на потребителей, примите во внимание, что у нас просто нет тех денег, которые были у наших родителей, бабушек и дедушек.По той же причине миллениалы с большей вероятностью будут жить со своими родителями, чем предыдущие поколения.

Многие миллениалы просто не могут позволить себе переехать.

Предоставлено Pew Research Center

Другое исследование Pew Research Center показало, что в 2014 году половина всех 18–24-летних жили со своими родителями, по сравнению с 46% в 2006 году. Но за тот же период процентная доля молодых людей в возрасте от 25 до 29 лет. количество пожилых людей, живущих дома, выросло с 18% в 2006 году до 25% в 2014 году, что является одним из самых высоких показателей за всю историю.13% людей в возрасте от 30 до 34 лет, живущих со своими родителями в 2013 и 2014 годах, — это самый высокий уровень для этой группы с 1940 года. И не вините тост с авокадо: согласно данным переписи, чистая стоимость активов американцев ниже 35 упало более чем на треть с 1996 года.

И нет, мы не так уж и эгоистичны, в конце концов

История A Time в мае 2013 года под названием «Поколение я, я, я» начинается: « [Миллениалы] нарциссичны. Они ленивы. Их балуют. Они даже немного бредовые.Это не просто необоснованные негативные стереотипы о 80 миллионах американцев, родившихся примерно между 1980 и 2000 годами. Они подтверждаются десятилетними социологическими исследованиями. Докторант Университета Кейс Вестерн Резерв Джошуа Граббс сказал, что данные вводят в заблуждение.

«Мы не говорим о двух поколениях назад, люди были полностью самоотверженными, а в этом поколении мы пытаемся убить друг друга, чтобы посмотреть следующий сезон чего-то на Netflix», — объясняет он. «Изменения от поколения к поколению — это разница в 1-2 балла по 40-балльной шкале нарциссизма», — сказал Граббс.Да, миллениалы более эгоцентричны, чем предыдущие поколения. Но то же самое было с поколением X и с бэби-бумерами, насколько это возможно.

Итак, в следующий раз, когда у вас возникнет соблазн закатить глаза на другой образ миллениала, подумайте, о ком идет речь. Это может быть ваш сосед, учитель ваших детей или коллега из следующего куба. Возможно, это даже ты.


Чтобы не пропустить новости, советы экспертов по красоте, гениальные решения для дома, вкусные рецепты и многое другое, подпишитесь на информационный бюллетень Good Housekeeping.

Подписаться

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Что такое миллениал? (Обновлено на 2018 год)

Примечание: этот пост Что такое миллениал? Все, что вы всегда хотели знать, но боялись спросить от 20 октября 2015 года, было обновлено 4 марта 2018 года и включает в себя последние статистические данные и исследования о миллениалах и всех поколениях на рабочем месте, где работают представители нескольких поколений.


Когда я говорю с людьми о своей работе с представителями разных поколений, я слышу много предвзятых представлений о миллениалах. К сожалению, по большей части они негативны и основаны больше на клише, чем на фактах.

Сегодня я хочу заглянуть за маску тысячелетия. Хотя невозможно «определить» группу из 80 миллионов уникальных индивидуумов, вот несколько общих описаний, которые я с уверенностью могу применить к самому большому поколению в Соединенных Штатах сегодня.

ПЕРВЫЙ, НЕ НАЗЫВАЙТЕ ИХ ТЫСЯЧЕЛЕТИЕ

Подождите, что? Позволь мне объяснить.

Исследование, проведенное Pew Research, показало, что только 40 процентов миллениалов даже идентифицируют себя со словом «миллениалы» по сравнению с почти 80 процентами тех, кто в возрасте от 51 до 69 лет считает себя частью поколения бэби-бумеров.

На самом деле я был удивлен, что почти половина миллениалов утверждала, что им комфортно со своим поколением, поскольку я считаю, что большинство молодых людей, с которыми я встречаюсь, предпочитают, чтобы их поколение вообще не имело титула.

Логично, что миллениалы хотели бы избежать этого термина, если учесть негативные обобщения, которые часто применяются к этому поколению в средствах массовой информации, такие как «названный», «самовлюбленный» и «ленивый».(А также может быть потому, что они устали от обвинений практически во всем.)

Я также считаю, что это поколение более сосредоточено на описании себя как личности (отсюда рост «личного брендинга» как навыка карьеры), чем как членов огромной группы.

Возникает вопрос: как мы должны называть эту когорту, если не М-слово? Ясно, что я использую термин «миллениалы», потому что это полезно иметь какую-то терминологию, но я использую его с уважением, понимая, что большинство миллениалов вообще не интересуется каким-либо названием группы.

Суть в том, что менеджерам, маркетологам и рекрутерам важно понимать, что использование этого слова в качестве дескриптора (например, «офис, ориентированный на миллениалы») редко дает положительный результат. Молодые специалисты говорят мне, что они предпочитают такие термины, как «новые профессионалы» или «следующее поколение», когда они относятся к своей возрастной группе на рабочем месте.

ТАК ЧТО ТАКОЕ ТЫСЯЧЕЛЕТИЕ (ЕСЛИ МЫ МОЖЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТО СЛОВО)?

Давайте перейдем к некоторым фактическим данным об этой когорте.

П.С. Не волнуйтесь, если это все новости для вас — нет, вы не пропустили «День поколений» в школе. Все это несколько туманно … и постоянно меняется. А быть «миллениалом» во многих смыслах — это состояние души. У Pew Research даже есть забавная викторина на тему «Насколько вы миллениал?» это показывает ваше место на шкале.

1. Сколько лет миллениалам?

Демографы не согласны, но диапазон дат, который я использую, взят из Pew Research Center, потому что я считаю их наиболее авторитетными.Они относят миллениалов к тем, кто родился в период с 1981 по 1996 год.

Но другие источники предлагают другие временные рамки: дело в том, что поколения не имеют установленной «даты». Это не похоже на то, чтобы больницы объявляли: «Это последний Поколение Икс. Следующий рожденный ребенок будет миллениалом! »

Итак, если вы родились между 1981 и 1996 годами и думаете, что на самом деле не чувствуете себя миллениалом, вы не одиноки. Фактически, недавно была названа новая микрокогорта — Xennial, которая относится к тем, кто родился между 1977 и 1983 годами.Ключевое отличие, которое часто описывается как не имеющее ни цинизма Иксеров, ни оптимизма миллениалов, состоит в том, что они выросли до того, как технологии стали повсеместными.

2. Как миллениалы получили свое имя?

Кредит за прозвище «миллениал» принадлежит Нилу Хоу и покойному Уильяму Штраусу, которые впервые использовали этот термин в середине 90-х и написали «Millennials Rising» в 2000 году. Это был результат работы, которую они проделали для книги «Поколения» который был одним из первых, кто исследовал идею о том, что группы разделяют такие качества, как убеждения, отношения, ценности и поведение, из-за периода времени, когда они росли.

Другие имена, применяемые к миллениалам, включают:

  • Поколение Y: Да, «миллениалы» и «поколение Y» — одно и то же.
  • Эхо-бумеры: как дети бумеров, миллениалы составляют самое многочисленное поколение со времен своих родителей.
  • Цифровые аборигены: они первое поколение, которое не знает взрослой жизни без Интернета и личных технических устройств.

Между прочим, меня больше всего раздражает это имя, когда оно выражается во фразе «так называемые миллениалы.«Мы ведь не говорим« так называемые поколения Икс »? Разве мы не можем сейчас называть их просто миллениалами?

3. Действительно ли миллениалы так отличаются от других поколений?

Мы все люди, и я считаю, что многое из того, что считается «миллениальным поведением», больше связано с возрастом и жизненным этапом, чем с поколением. В конце концов, нетрудно вспомнить, когда поколение X было известно как «Поколение бездельников», потому что мы много меняли работу и поженились позже, чем наши родители.

Однако есть некоторые очень ощутимые различия между жизненным опытом миллениалов и предыдущими поколениями американцев. Вот несколько интересных мне статистических данных, все из различных исследований Pew:

5. Что представляют собой миллениалы на рабочем месте?

По состоянию на 2015 год миллениалы являются самым большим поколением в рабочей силе США, и я считаю, что есть три основных области, в которых сегодняшним лидерам необходимо изменить свое мышление, чтобы работать более эффективно с сотрудниками из поколения миллениума:

  1. Когда дело доходит до желаемого стиля лидерства, «командно-контрольный» менеджмент превратился в «коучинг».”
  2. «Единообразие» опыта работы сменилось стремлением к «индивидуализации».
  3. Наличие у сотрудников «принципа служебной необходимости» превратилось в желание «доступа и прозрачности».

Если вы хотите узнать больше об этих стилях, я рекомендую вам прочитать мой официальный документ «Три вещи, которые каждый работодатель должен знать о миллениалах» или прочитать мой доклад на TEDx «Пора перестать стыдить миллениалов».

Также важно отметить, что миллениалы больше не являются вашими новичками с новым лицом.Сегодня они разбросаны по профессиональной лестнице. Фактически, опрос EY показал, что 62 процента миллениалов уже управляют работой других.

И все чаще у менеджеров есть прямые подчиненные, которые старше их: одно исследование показало, что почти 40 процентов американцев подчиняются начальнику, который моложе их.

КАКОЕ ПОКОЛЕНИЕ ДАЛЬШЕ?

И теперь, когда вы почти освоились с миллениалами, приходит следующее поколение, известное чаще всего как Gen Z или iGen.

Имейте в виду, что поколение Z будет меньшим поколением, чем поколение миллениалов, так же как поколение X (родители большинства Z) было значительно меньшей когортой, чем представители поколения бумеров. А первые представители поколения Z только достигают возраста 21 года и начинают работать на постоянной основе, поэтому у нас пока нет большого количества данных о них. Но моим клиентам интересно узнать о характеристиках, которые отличают поколение Z от других.

Характеристики, отделяющие поколение Z от миллениалов:

И, конечно же, теперь, когда поколение Z достигает рабочей силы, уже начались предположения о поколении после него, многие из которых еще даже не родились.Поскольку писем закончилось, один эксперт выступил вперед и назвал этих еще не придуманных детей поколением альфа.

Лично я прибегаю к суждениям до тех пор, пока это поколение действительно не сделает свой первый вздох…

Мне бы хотелось услышать, что вы думаете о поколениях, миллениалах и других. Пожалуйста, поделитесь ниже или в Twitter .

********

Новая книга Линдси «Пересчет: навигация по карьерной лестнице в меняющемся мире работы» доступна для предварительного заказа!

Линдси Поллак — ведущий эксперт по вопросам миллениалов и рабочих мест разных поколений, которому доверяют глобальные компании, университеты и ведущие мировые СМИ.Автор бестселлеров New York Times и основной докладчик, Линдси начала свою карьеру в общежитии в колледже и с тех пор наставляет миллениалов и объясняет их другим поколениям. Ее презентации настолько увлечены аудиторией, что, по словам одного из участников, «я ни разу не проверил свой телефон!» Свяжитесь с Линдси, чтобы обсудить выступление для вашей организации.

Что такое возрастной диапазон миллениалов и что это означает в финансовом отношении?

Существует множество мнений о миллениалах и о том, как они формируют или разрушают нашу экономику.

Заголовки последних новостей говорят о том, что миллениалы слишком бережливы и тем самым убивают потребительство. Другие говорят, что миллениалы снижают свои шансы на покупку дома и влезают в долги из-за чрезмерных расходов на предметы роскоши, латте и тосты с авокадо.

Хотя чрезмерное обобщение избранной группы редко бывает точным, чтобы понять привычки и риски тратить миллениалы, мы должны изучить фактический возрастной диапазон и экономический климат, окружающий людей, называемых «миллениалами».

Если вам просто нужны основы, то сегодня возрастной диапазон миллениалов составляет примерно 19–39 лет.Да, это не дети — это взрослые, которым почти исполнилось 40. Миллениалы родились в период с 1982 по 2002 год.

Обратите внимание, это начинает немного меняться на нижнем уровне — многие люди называют тех, кто родился после 2000 года. Gen Z.

Давайте поговорим о возрастном диапазоне миллениалов немного подробнее и о том, почему люди стекаются в такие сервисы, как:

  • Acorns — где они могут инвестировать 5 долларов и получать за это бонус!
  • Uber — где они могут делиться поездками
  • Airbnb — где они могут оставаться в домах людей!

Кто считается миллениалом, а кто — миллениалом?

Существуют противоречивые мнения о реальном возрастном диапазоне миллениалов.Некоторые говорят, что люди, родившиеся между началом 1980-х — началом 2000-х годов, относятся к миллениалам, в то время как большинство согласны с тем, что те, кто родился в период между 1980-ми и серединой 1990-х годов, являются миллениалами.

Результаты бюро переписи показывают, что поколение миллениалов — это поколение детей, родившихся в период с 1982 по 2002 год, около 81 миллиона детей, перешедших в школу до 12 лет, уже поступили в колледж и работают. Это поколение заменит бэби-бумеров, когда они выйдут на пенсию. Другие источники предполагают, что крайний срок для миллениалов — 2000 год.

Мы полагаем, что точным диапазоном дат для миллениалов являются те, кому сегодня от 19 до 39 лет — в основном от сегодняшних студентов колледжей до 39-летних. Это большой, большой диапазон.

Хотя нет единого мнения о точных годах начала и окончания поколений, миллениалы обычно рождаются между 1982 и 2002 годами. Они родились до того, как компьютеры и сотовые телефоны получили широкое распространение. Но важно отметить, что на самом деле существует три группы миллениалов: те, кто закончил обучение до Великой рецессии, те, кто закончил обучение во время Великой рецессии, и те, кто выпустился после рецессии.Это напрямую повлияло на средний чистый капитал миллениалов.

Помимо технологий и рецессии 2008 года, события 11 сентября 2001 года, также известные как «9/11», стали определяющим моментом для поколения миллениалов в Соединенных Штатах. Аргументация в пользу отсечения для миллениалов проистекает из теории о том, что люди, родившиеся после 2002 года, недостаточно взрослые, чтобы понять или пострадать от 11 сентября.

Миллениалы склонны тратить деньги на опыт, а не на материальные блага.Эти привычки к расходам, ориентированные на «опыт», позволили создать и развить такие компании, как Airbnb, которые сосредоточены на предотвращении высоких расходов на отели.

Кроме того, миллениалы готовы отказаться от некоторых элементарных предметов роскоши, чтобы растянуть свои доллары на траты на впечатления, используя службы совместного использования поездок, такие как Uber. Помимо обеспечения безопасности во время ночной жизни, услуги по совместному использованию поездок помогают снизить транспортные расходы, не забывая при этом о сокращении выбросов углекислого газа.

Миллениалы также являются крупными поборниками. Они принимают работу откуда бы то ни было, когда бы то ни было, и отлично умеют использовать онлайн-экономику в своих интересах.

Распространенные стереотипы о финансовых привычках миллениалов

Существует множество противоречивых стереотипов о финансовых привычках миллениалов, поскольку это продолжает оставаться горячей темой:

Миллениалы: определение и характеристики поколения Y

Подростков в возрасте двадцати и тридцати лет называют поколением миллениалов или просто миллениалами.Но что это значит? А сколько лет слишком стар, чтобы быть миллениалом?

Поколение Y Определение

Согласно Словарю Мерриам-Вебстера, термин «миллениалы» обычно относится к поколению людей, родившихся в период с начала 1980-х по 1990-е годы. К некоторым относятся также дети, рожденные в начале 2000-х годов.

Поколение миллениалов также известно как поколение Y, потому что оно пришло после поколения X — тех людей, которые были в период с начала 1960-х по 1980-е годы. Издание Ad Age было одним из первых, кто ввел термин «поколение Y» в редакционной статье в августе 1993 года.Но термин не устарел, и «миллениалы» в значительной степени его вытеснили. Но термины в основном означают одно и то же.

Характеристики миллениалов

Миллениалы можно охарактеризовать по-разному. С другой стороны, их описывают как ленивых, самовлюбленных и склонных прыгать с работы на работу. В книге Рона Олсопа «Дети-трофеи» 2008 года обсуждается, сколько молодых людей были вознаграждены за минимальные достижения (такие как простое участие) в соревновательных видах спорта и имеют нереалистичные ожидания от трудовой жизни.

В статье, опубликованной в журнале Time, говорится, что опросы показывают, что миллениалы «хотят гибких графиков работы, больше« своего времени »на работе и почти непрерывной обратной связи и советов по вопросам карьеры от менеджеров». Еще одна история в мае 2013 года под названием «Я, я, я, поколение» начинается так: «Они нарциссичны. Они ленивы. Их балуют. Они даже немного бредовые. Это не просто необоснованные негативные стереотипы. около 80 миллионов американцев, родившихся примерно между 1980 и 2000 годами. Их подтверждают десятилетние социологические исследования.В статье также указывается, что миллениалы могут просто быстро адаптироваться к миру, претерпевающему стремительные технологические изменения.

Исследование 2012 года показало, что миллениалы «более граждански и политически отстранены, более сосредоточены на материалистических ценностях и меньше озабочены тем, чтобы помочь более крупным «по данным USA Today», чем представители GenX (родившиеся 1962-1981) и бэби-бумеры (родившиеся с 1946 по 1961 год) в одном и том же возрасте, «согласно USA Today.» Тенденция больше делает упор на внешние ценности, такие как деньги, слава и имидж. и меньший упор на внутренние ценности, такие как принятие себя, групповая принадлежность и сообщество.»Исследование было основано на анализе двух больших баз данных о 9 миллионах старшеклассников и поступающих в колледж.

Они также были описаны положительно. Они обычно считаются более открытыми и более склонными к поддержке геев. права и равные права меньшинств. Другие положительные прилагательные для их описания включают уверенность, самовыражение, либеральность, оптимизм и восприимчивость к новым идеям и образу жизни.

Хотя они считаются более либеральными, некоторые миллениалы идут против этой тенденции.Исследование, опубликованное 31 марта 2017 года Советом по современным семьям, показало, что старшеклассники все чаще верят, что мужчина должен быть кормильцем в отношениях, а женщина должна заботиться о доме. «Это был устойчивый поворот», — сказала соавтор исследования Джоанна Пепин, докторант социологии из Университета Мэриленда.

Вдобавок кажется, что у этого поколения может быть меньше секса, чем у любого другого поколения до него. В опросе более 26000 взрослых американцев около 15 процентов миллениалов в возрасте от 20 до 24 лет сообщили, что не имеют сексуальных партнеров с 18 лет.Лишь 6 процентов GenXers (людей, родившихся в 1960-х годах) могли утверждать то же самое. Исследование рискованного поведения молодежи, проведенное Центрами по контролю и профилактике заболеваний в 2016 году, также показало, что подростки-миллениалы менее сексуально активны, чем предыдущие поколения.

По данным Pew Research Center, представители поколения миллениума чаще пользуются публичными библиотеками, чем представители других поколений.

Generation Me

Идут оживленные, если не утомительные, дебаты о том, являются ли миллениалы самовлюбленными нарциссами или непредубежденными благодетелями; несомненно, правда находится где-то посередине.В целом, однако, кажется, что здесь больше внимания уделяется себе, чем в предыдущих поколениях, и это одна из причин, почему эта группа была названа «Поколение меня». Исследование, представленное на ежегодном собрании Общества личности и социальной психологии (SPSP) в Сан-Диего в 2016 году, показало, что сами миллениалы действительно считают, что они более нарциссичны, чем предыдущие поколения, но им это не нравится. Кроме того, рост нарциссизма очень незначителен по сравнению с другими поколениями.

«Мы не говорим о двух поколениях назад, люди были полностью самоотверженными, а в этом поколении мы пытаемся убить друг друга, чтобы посмотреть следующий сезон чего-то на Netflix», — Джошуа Граббс, докторант в Case Западный резервный университет в Огайо.[Миллениалы тоже считают себя нарциссами (и это их беспокоит)]

Эгоцентричный жизненный подход может быть следствием роста индивидуализма в обществе. «Существует очень последовательная и надежная тенденция, когда все индикаторы индивидуализма [росли] в течение последних 100 лет», — сказал Игорь Гроссман, психолог из Университета Ватерлоо, собравшимся на встрече SPSP.

Другие ученые указали, что попытка сделать обобщения относительно целого поколения — тщетная попытка.Кроме того, некоторые предположили, что обсуждение «миллениалов» имеет тенденцию сосредотачиваться в основном на белой молодежи из пригородов, игнорируя уникальный опыт иммигрантов и меньшинств.

Дополнительный отчет Алины Брэдфорд, автора Live Science.

Дополнительные ресурсы

Общие характеристики профессионалов тысячелетия

По данным Бюро переписи населения США, миллениалы или представители поколения Y (также известного как поколение Y) родились между 1982 и 2000 годами.По оценкам Бюро переписи населения, в США проживает 83,1 миллиона миллениалов, а исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что миллениалы превзошли бэби-бумеров (бумеров) и стали самым большим живым поколением в Соединенных Штатах в 2016 году.

Миллениалы отделены от предшествующего им старшего поколения (Поколение X) и поколения, которое последовало за ними (Поколение Z).

Характеристики тысячелетия

Как и ожидалось к годам своего рождения, поколение миллениалов составляет наиболее быстрорастущий сегмент рабочей силы.Поскольку компании конкурируют за доступные таланты, работодатели просто не могут игнорировать потребности, желания и отношения этого огромного поколения. Как и в случае с каждым предыдущим поколением, миллениалы стали определяться набором характеристик, сформированных в основном миром и культурой, в которых они выросли. Вот некоторые из их общих характеристик.

Миллениалы технически подкованы

Поколение Y выросло с технологиями, и они полагаются на них, чтобы лучше выполнять свою работу. Это поколение, вооруженное смартфонами, ноутбуками и другими гаджетами, работает круглосуточно и без выходных.Им нравится общаться с помощью электронной почты, текстовых сообщений и любой новой платформы социальных сетей (например, Twitter, Instagram), которую используют друзья и коллеги. Это поколение, которое даже представить себе мир без Интернета и мобильных телефонов не может.

Миллениалы ориентированы на семью

Быстрый образ жизни потерял большую часть своей привлекательности для миллениалов. Представители этого поколения готовы обменять высокую заработную плату на меньшее количество оплачиваемых часов, гибкий график и лучший баланс между работой и личной жизнью.Хотя старшие поколения могут рассматривать такое отношение как нарциссическое или видеть в нем недостаток приверженности, дисциплины и стремления, миллениалы имеют иное представление об ожиданиях на рабочем месте. Миллениалы обычно отдают предпочтение семье, а не работе, и даже те, кто не женат и не имеют детей, чувствуют необходимость быть частью семьи и проводить время с племянницами, племянниками, братьями и сестрами.

Миллениалы ориентированы на достижения

Воспитанные и изнеженные родителями, которые не хотели повторять ошибки предыдущего поколения, миллениалы уверены в себе, амбициозны и ориентированы на достижения.Они также возлагают большие надежды на своих работодателей, склонны искать новые вызовы на работе и не боятся подвергать сомнению авторитет. Поколение Y хочет значимой работы и твердой кривой обучения.

Миллениалы ориентированы на работу в команде

В детстве большинство мальчиков и девочек из поколения миллениума участвовали в командных видах спорта, в игровых группах и других групповых занятиях, будь то футбол или балет. Они ценят командную работу и ищут мнения и подтверждения других. Миллениалы — это истинное поколение, которое никого не бросает, лояльное и преданное делу.Они хотят быть вовлеченными и вовлеченными.

Поколение Y требует внимания

Поколение Y жаждет обратной связи и руководства. Они ценят, что их держат в курсе, и часто нуждаются в частых похвалах и заверениях. Миллениалы могут получить большую пользу от наставников, которые помогут направить и развить их таланты. Вот где «бумеры» пригодятся, потому что (хотя в основном они пенсионеры) им есть что предложить, а наставничество для миллениалов — это один из способов, которым они могут продолжать вносить свой вклад в рабочую силу.

Поколение Y склонно к скачкам работы

Потенциальным недостатком работников поколения Y является то, что они всегда ищут что-то новое и лучшее. Миллениалы нередко остаются в фирме всего два или три года, прежде чем перейти на должность, которую они считают лучшей. Резюме, которые вы получаете от соискателей из поколения миллениума, несомненно, продемонстрируют эту приправленную историю работы.

Не сбрасывайте со счетов представителей этого поколения только потому, что они работали в нескольких фирмах — эти молодые сотрудники приносят с собой разнообразный опыт.В отличие от предыдущих поколений, они не берутся за работу, а затем удерживают ее настолько долго, насколько это возможно. Вместо этого они создают новое приложение или финансируют модный стартап.

Итог о миллениалах

Поколение Y обладает многими характеристиками, уникальными по сравнению с предыдущими поколениями. Они, как правило, увлечены своей работой, и они будут работать усердно и эффективно. Они могут относиться к своему начальству как к равному в большей степени, чем к предыдущим поколениям, но компании могут предпринять шаги, чтобы провести грань между начальником и другом.Когда эта линия будет проведена, миллениалы будут не только без устали работать на вас, но и проявить к вам уважение к руководителю с многолетним опытом.

возрастных диапазонов для миллениалов и поколения Z

Двигайтесь вперед, миллениалы: поколение Z официально является наиболее точным ярлыком для описания современной молодежи. Исследовательский центр Pew Research Center периодически обновляет возрастные диапазоны, которые он использует для определения групп поколений, известных как «молчаливое поколение», «бэби-бумеры», «поколение X» и «миллениалы».Ранее в 2019 году организация впервые включила годы рождения поколения Z. Ознакомьтесь с последними определениями для каждого поколения ниже:

  • Молчаливое поколение: 1928-1945 (74-91 год) рождения
  • Бэби-бумеры: 1946-1964 годов рождения (55-73 года)
  • Поколение X: 1965-1980 (39-54 года) рождения
  • Миллениалы: 1981–1996 годов рождения (23–38 лет)
  • Поколение Z: 1997-2012 гг. (7-22 года)

Когда Pew Research пересмотрела свои рекомендации по классификации поколений в 2018 году, поколение Z не появилось в списке как отдельная категория.Людей, родившихся в период между 1997 годом — отрезком для миллениалов — и нынешним годом, называли просто «пост-миллениалами».

Поколение Z с тех пор превратилось в экономическую и культурную силу, которую трудно игнорировать. Подростки и самые молодые взрослые в мире стояли за многими из самых крупных модных тенденций, политических движений и мемов 2019 года. Несмотря на то, что самым старым миллениалам уже почти десять лет, поколение уже давно стало синонимом молодежи. Когда поколение Z привлекает к себе внимание, это, наконец, начинает меняться.

Pew Research определяет представителей поколения Z как всех, кто родился в период с 1997 по 2012 год. Это означает, что возраст группы в 2019 году составляет от 7 до 22 лет. Организация ссылается на важные политические, экономические и технологические факторы, которые помогли им определить границу от миллениалов к поколению Z Большинство американских миллениалов были сформированы 11 сентября, войной в Ираке и экономическим спадом 2008 года, в то время как представители поколения Z, возможно, почти не помнят об этих событиях.