Conscious h m: Товары из коллекций Conscious

одежда может быть не только модной, но и со смыслом.

Только представь – на производство одной белой хлопковой рубашки требуется в среднем 2100 литров воды! А теперь попытайся вообразить, сколько таких рубашек в год выпускает хотя бы одна большая марка одежды. Да что там в год! Просто в сезон! Впечатляет, да? Такими темпами мы рискуем через пару десятилетий остаться на истощенной планете.

H&M – крупнейший потребитель органического хлопка и один из немногочисленных брендов на российском рынке, который выпускает целую линию вещей из переработанных материалов. Линия Conscious – это яркий пример того, что одежда может быть не только модной, но и со смыслом.


Возможно, ты никогда не замечала специальные боксы, которые стоят во всех магазинах H&M возле кассы, – здесь можно оставить вещи на переработку. В любой магазин H&M по всему миру можно сдать старую или ненужную одежду любых брендов и в любом состоянии. Исключение составляют обувь, натуральная кожа и натуральный мех. После тщательной селекции вещи разделяются по трем направлениям: одни отправляются в комиссионные магазины, из других создают промышленные материалы, но большая часть перерабатывается в новый текстиль. Обрати внимание: на некоторых вещах в магазине H&M есть зеленая бирка Conscious – это значит, что они сделаны из органического или переработанного сырья.

Вечернее платье из пластиковых бутылок, серьги из «денимита» (переработанного денима и смолы) – за этими материалами будущее.

Природные ресурсы не бесконечны, именно поэтому таким гигантам, как H&M, важно научиться их экономить. И похоже, что компания нашла выход. Глобальная цель H&M – замкнуть жизненный цикл вещи – концепция Close the Loop. Никто не задумывается, что будет с товаром после того, как он оказался в сумке покупателя. Но H&M смотрит в будущее. Очевидно, что рано или поздно миру придется научиться беречь ресурсы Земли.

Акцию H&M по переработке старой одежды в России решили поддержать телеведущая Мария Ивакова, основательница сайта здорового образа жизни howtogreen.ru Александра Новикова, it-girl Муся Тотибадзе и актриса Саша Бортич. Девушки искренне верят, что у индустрии по переработке материалов есть будущее и в России. Сегодня они попробуют убедить тебя в том, что даже небольшой пакет старых вещей, отданных на переработку, может стать большим вкладом в будущее этого движения.


Мария Ивакова

Во всем нужно всегда начинать с себя. Например, я стараюсь не использовать пластиковые пакеты и лишний раз их не покупаю, поэтому хожу в магазин с тряпичной сумкой.

Я надеюсь, что в будущем в России люди начнут более осознанно подходить к проблеме загрязнения окружающей среды, но пока у нас мало кто об этом задумывается. Даже мусор, собранный отдельно, привозят на свалку, а не на переработку.

Мне нравится движение H&M тем, что сюда можно приносить ненужную одежду, которую потом переработают во что-то новое. Если ты не можешь отказаться от каких-то новинок, все время хочешь выглядеть стильно и модно, то хотя бы сдавай старую одежду на переработку, а не выкидывай ее, чтобы она годами лежала в земле. И я уверена, что вскоре в России все больше людей будут сдавать старые вещи в магазины H&M.


Александра Новикова

Сегодня о проблемах экологии говорят и пишут все, но по-настоящему этому уделяют внимание только те, кто следит за своим питанием, телом и качеством жизни. Такие люди понимают, что они носят, как эти вещи были созданы и из чего, – они делают осознанный выбор.

Я точно так же отношусь к моде и одежде. Я не ношу шубы из натурального меха, а изделия из кожи покупаю очень редко, чаще винтажные куртки.

Я с самого детства экономно относилась к энергетическим ресурсам и воде. Выключаю воду во время чистки зубов, стараюсь принимать быстрые души вместо ванн и не ем мясо (на производство одного килограмма мяса уходит 16 тысяч литров воды).

Отдаю предпочтение таким маркам, как H&M с ее линией Conscious и Stella McCartney, – оба бренда заботятся о планете и животных. Но на шопинг хожу только тогда, когда мне действительно что-то необходимо.

Акция H&M – это, безусловно, отличное начало на пути к глобальным переменам.


Саша Бортич

Больше всего я люблю простоту в одежде, неважно – повседневная она или на выход. И для того чтобы вещь выглядела стильно, не обязательно создавать ее из дорогостоящих материалов или меха. Красивое вечернее платье может быть сделано и из переработанного пластика, как, например, в коллекциях Conscious Exclusive от H&M.

Ты не задумываешься, когда отправляешь пакет мусора в урну, также люди не хотят думать о том, какие вещи они носят, какой ущерб был нанесен природе при их изготовлении. Осознавать – это задавать себе вопросы, ответы на которые, может, и не совсем приятны. Думаю, что инициатива компании H&M – это прекрасный шаг в нужном направлении, и чем больше будет подобных акций, тем выше шанс, что через 30–40 лет на планете будет возможность дышать чистым воздухом.


Муся Тотибадзе

В школе у нас был крутой педагог, который потом стал диаконом, он говорил, сколько в среднем на человека нужно воды в день и сколько на самом деле человек тратит. И я помню, как мы переживали и уже старались следить за тем, как используем воду, например, когда чистим зубы.

В любом деле нужна осознанность. Наверное, это значит, что, будучи неравнодушным человеком, я учитываю все плюсы, минусы, последствия, риски, сообразность затрат и т. д.

Я ношу максимально простые вещи. Самые обыкновенные. То, в чем удобно. Я учусь в прекрасном месте, куда не надо наряжаться. Иногда и в пижамах приходим.

Мне кажется, что россиянам не знаний не хватает, чтобы вести экологически правильный образ жизни, а возможностей. Но это, боюсь, уже политический вопрос.

Я верю, что в акции H&M есть смысл. Потихоньку начинается движение в сторону экологической поддержки Земли, а значит – процесс запущен. Великие дела начинаются с малого.


H&M – это одна из немногих компаний в нашей стране, уделяющих окружающей среде должное внимание. Очень важно понимать, что проблема чрезмерного потребления ресурсов Земли лежит гораздо глубже и касается нашей повседневной жизни.

Конечно, глобально ситуация вряд ли изменится резко, но в частных случаях – безусловно. И как правильно заметила наша героиня: великие дела начинаются с малого.

Фото: Алексей Родин

Что выбрать из новой коллекции H&M Conscious Exclusive :: Впечатления :: РБК Стиль

© пресс-служба H&M

Автор

Яна Лукина

20 апреля 2017

Уже сегодня в продажу в избранные магазины H&M по всему миру и на сайт марки поступает очередная порция вечерних вещей из экологичных материалов. По случаю этой премьеры «РБК Стиль» отвечает на важнейший вопрос: «Что брать?».

Вечерняя линия H&M Conscious Exclusive появилась на свет четыре года назад — как закономерный «спин-офф» коллекции Conscious, родившейся несколькими месяцами ранее. Цель одна: привести шведского ритейл-гиганта к более экологичной стратегии развития — а там, глядишь, и все сознательные представители модной индустрии подтянутся! Но посыл у Exclusive, кажется, даже посильнее, чем у собрата: если треники из лиоцелла (текстильного волокна, получаемого из целлюлозы) совсем не кажутся фантастикой, то представить платье из переработанного пластика на тех красных дорожках, где годами царит haute couture, не так-то просто. Тем не менее H&M удалось не только пофантазировать на эту тему, но и претворить мечты в реальность.

Наталья Водянова

© пресс-служба H&M

С первой коллекции эконаряды выгуливают знаменитости первого эшелона — Мишель Уильямс, Джессика Честейн, Оливия Уайлд. Последняя, помимо прочего, снялась в лукбуке дебютной коллекции. К слову, актриса известна своими благотворительными инициативами, которые затрагивают не только людей, но и животных (Уайлд — убежденная вегетарианка и борец за права братьев наших меньших). Героиня новой рекламной кампании, Наталья Водянова, также зарекомендовала себя как филантроп. Это ведь не совпадение, верно? «Все правильно, — подтверждает догадку креативный консультант H&M Энн-Софи Йоханссон. — Для нас очень важно найти правильных людей для представления линии. Возьмите Наталью Водянову: она не просто красавица — видели бы вы, как она стремилась вникнуть во все аспекты производства. Для нее все это очень серьезно. Впрочем, как и для нас».

Все вещи H&M Conscious Exclusive 2017 созданы из органических и переработанных материалов (в ближайшие годы такой подход планируют внедрить для всего H&M, хотя компания уже показывает неплохой результат: пометки «recycled» и «organic» встречаются на пятой части вещей). Одно из самых эффектных платьев — со струящейся плиссировкой — отшили из «байоника», мягкого полиэстера, получаемого из собранных с береговой линии отходов. Оно неспроста кажется знакомым: в его ранней версии на пост-оскаровской вечеринке Vanity Fair в феврале блистала Руни Мара. Еще один беспроигрышный вариант для вечеринки — розовое мини, усыпанное пайетками из переработанного полиэстера. Есть пара топов: тот, что на завязках и в крупных пайетках, можно носить с белоснежной рубашкой как эдакую кольчугу; другой, экстремально короткий черный, здорово смотрится с платьем-комбинацией из органического шелка. Самая дорогая вещь в коллекции — мягкий жакет с набивкой из нарисованного вручную изображения мечтающей женщины — подойдет и к классическим брюкам, и к джинсам, так что это, как говорят американцы, win-win. Впервые наравне с женской выборкой представлена и мужская, состоящая из костюмов, рубашек и расшитой джинсовки (в магазинах ее не будет — только на сайте). Ну и продолжая «время первых»: еще одна премьера — парфюмерная (не зря же H&M Conscious Exclusive 2017 посвящена тактильным и обонятельным ощущениям!). Три масла «унисекс», упакованных в удобные флаконы-роллеры и выстроенных на базе трех групп ароматов — цветочных, свежих и древесных, — можно смешивать для получения сложной композиции или наносить по одному.

Городские джунгли: H&M представили лукбук экологичной коллекции Conscious Exclusive — 2019

В рамках поддержания инновационных методов изготовления одежды, нацеленных на устойчивое развитие, H&M представляют экологически целесообразные коллекции, выдержанные в эстетике, созвучной природным формам и фактурам. Такой стала новая коллекция Conscious Exclusive сезона весна-лето — 2019, идеальное сочетание изысканности и непринужденности. В коллекции есть как ультрамодные и экстравагантные наряды для особых случаев, так и более простые, но не менее изящные вещи для повседневных выходов. Уже 11 апреля коллекция поступит в продажу в SkyMall.

Линейка Conscious Exclusive, в которой используют новые инновационные материалы, стала еще одним шагом на пути к осуществлению глобальной цели бренда — полностью перейти на экологически устойчивый тип производства. Новинки, которые появились в весенней коллекции, — Piñatex, BLOOM Foam и Orange Fiber.

Piñatex — альтернатива натуральной коже из целлюлозных волокон, добытых из листьев ананаса. BLOOM Foam — это материал на растительной основе, изготовленный с использованием биомассы водорослей из пресноводных источников.

 

Orange Fiber изготавливается из побочных продуктов цитрусового сока, используя их для создания шелковой ткани. Другими экологически устойчивыми материалами, использованными в коллекции, стали переработанный полиэстер, органический хлопок, органический лен, органический шелк, TENCEL, переработанный пластик, переработанное стекло и переработанное серебро.

Лукбук весенней коллекции снимали на крыше небоскреба, где разбит небольшой сад для жильцов, чтобы подчеркнуть универсальность вещей, которые подойдут как для города, так и для выездов на природу или на море летом. Женственные оборки, объемные силуэты, глубокие V-образные вырезы и блестящие пайетки уравновешены спортивными деталями: шнурками, эластичными поясами и манжетами. Для принтов дизайнеры бренда использовали изображения растений и деревьев, а в качестве цветовой гаммы выбрали оттенки, которые присущи натуральным камням и кристаллам: голубой, лавандовый, синий, кораллово-розовый, а также черный, золотой и серебряный.

Образ в эстетике бохо — свободное летящее многослойное платье — можно уравновесить за счет контрастных ковбойских сапог, а блузы с рукавами клеш из органического льна следует сочетать с более строгой формой, например с брюками прямого покроя из переработанного полиэстера. Маст-хэвом коллекции стал летний сарафан в пол на тонких бретелях, который с легкостью может превратиться в вечерний наряд за счет накинутого поверх серебряного или черного блейзера.

Коллекция будет доступна с 11 апреля в SkyMall.

Читайте также: Изучаем тренды весны — 2019: Платья, юбки и топы, сшитые из платков

H&M Conscious Exclusive 2017 – Lucine Blog

Photo: Meisi Volt

I’m always more than thrilled to read impressive annual reports from different fashion brands that tend to change the world for the better. Right now, I’m talking about H&M. Many think that the mass market can’t deal with high quality, sustainability, and fair living. Well, sometimes facts prove the contrary: 39,000 T of collected textiles for recycling, biggest buyer of organic cotton, reduced CO2 emissions each year, member of the WWF Climate Savers, 290 supplier factories covering around 370,000 workers and much more… And their goals by 2030 have a long-long list.

As for Conscious Exclusive Collections – another piece of art mixed with technology, moving towards a more sustainable fashion future. All garments made of recycled fabrics (in stores from April 2017)! Take a look at the main dress worn by supermodel Natalia Vodianova in campaign snaps! It’s made of 100% plastic shoreline waste – recycled polyester, sustainable pioneering material BIONIC®. When I see people commenting Vodianova’s posts on Instagram – “how can you wear plastic so close to body?”, “it is dangerous to use artificial fabrics!”, “I won’t even wear this s$&*!”, etc. – I start asking myself, if people really realise that it’s 2017, and the future is all about innovative fabrics?! Nobody asks stupid questions when wearing viscose, i.e., “Why are you wearing this shirt, it’s made of wood?”.

The world’s population is increasing, and, most probably, in 30 years there will be lack of natural cotton and silk. That’s why “smart” brands are thinking towards a more sustainable future and provide good-quality fashion accessible to as many people as possible.


Я всегда с огромным интересом читаю отчеты фешн-компаний в вопросах изменения окружающей среды, шагов на пути к улучшению экологии и прочего. И да, сейчас я буду говорить о бренде H&M, потому как многие даже не представляют, что бренд масс-маркета может озадачиться подобным вопросом.

Тот, кто держит руку на пульсе, знает, что в вопросах экологичности производства одежды, H&M опережает многих. Одни только показатели 2016 года чего стоят: 39 000 тонн собранного текстиля для переработки, самый крупный потребитель органического хлопка в мире, сокращённые выбросы СО2 ежегодно, член организации  WWF по сохранению климата, имеет 290 поставщиков-производств с активной рабочей силой в 370 000 человек, и т.д.

Линейка Conscious Exclusive – это настоящее произведение искусства, созданное при помощи современных технологий; настоящий двигатель экологичной моды. Главный элемент коллекции – платье, которое было представлено на супермодели Наталье Водяновой; оно на 100% изготовлено из собранных с береговой линии отходов. Этот технологичный полиэстер называется BIONIC®, который получен  путем переработки пластиковых бутылок. Невероятно, правда? Когда я читаю комментарии под постом в Инстаграме у Водяновой о том, что как можно носить пластик, разве не вредно использовать искусственные ткани, сами носите эту ерунду и прочее… то я задаюсь вопросом – люди вообще понимают, что за окном 2017 год, и будущее не только за инновационными технологиями, но и за тканями? Никто ведь не спрашивает о вискозе, зачем носить блузку из дерева.

Мода будущего – это разумное использование ресурсов, в том числе и текстильных. Ведь по примерным прогнозам, к 2050 году землю будут населять почти 10 миллиардов людей, а ресурсы хлопка и шелка, вероятнее всего, пойдут на убыль. Пора стать более сознательным в отношении того, как мы потребляем, что мы носим, и какое влияние мы оказываем на природу в целом. Важный шаг в рамках стратегии устойчивого развития H&M – линейка Conscious Exclusive, выполненная исключительно из экологичных материалов. Хочется надеяться, что как крупные компании, так и молодые дизайнеры смогут понять, что основная тенденция в мире – забота об окружающей среде, и чем быстрее осознание этого придет, тем больше вероятность быть впереди в этом вопросе.

Ну а коллекция Conscious Exclusive появится в магазинах сети по всему миру и онлайн с 20 апреля!

Conscious Exclusive A / W20 | H&M США

Этот год был непохожим на любой другой, поэтому вместо того, чтобы искать вдохновения в прошлом, мы были вдохновлены творчеством, возникающим в результате признания ценности окружающих нас вещей. Мы начали с того, что часто упускали из виду. Мы спросили себя: можно ли носить мусор? Могут ли отходы быть красивыми? И мы быстро полюбили поэзию возможности. Вот почему каждый предмет коллекции Conscious Exclusive A / W20 сделан из отходов.

«Создавая A / W20, мы действительно хотели быть первопроходцами — раздвигая границы творчества и устойчивой моды — сосредоточив внимание на отходах. В результате изделия этой коллекции созданы из поистине удивительных материалов, полученных из отходов. Работая с такого рода преобразованиями и имея возможность говорить с нашими покупателями через красоту, мы надеемся, что отходы могут стать частью будущего устойчивой моды », — говорит Анн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M.

Conscious Exclusive — это инкубатор новых материалов и инноваций, которые в конечном итоге используются в основных коллекциях H&M. Инновации в переработке и повторном использовании означают, что теперь мы можем превращать отходы в нечто красивое. Уникальный процесс переработки текстиля в текстиль позволяет нам замкнуть цикл, превратив текстиль, который был бы выброшен, в высококачественный полиэстер. В этом году дебютируют две новые ткани H&M: Hemp Biofibre ™, изготовленная из отходов посевов масличной конопли, и Naia ™ Renew, целлюлозное волокно, полученное из круглых материалов. Коллекция A / W20 также включает ткани из коврового волокна пост-потребительского назначения, постиндустриальную пластиковую упаковку и ПЭТ-бутылки.Вы влюблены в мини-платье, которое выглядит как облако цветов? Он сделан из полиэстера с замкнутым контуром!

Эффектный объем, мягко структурированные формы и гламурные оборки в сочетании с резким оттенком создают мрачно-поэтический образ, который идеально подходит для праздничного сезона. Основные предметы женской одежды, сделанные из переработанного полиэстера, включают желтое платье с открытыми плечами и цветочным принтом с объемной оборкой на груди, черное мини-платье в виде тафты с эффектными рукавами с объемными рукавами и коктейльное платье цвета лесного зеленого цвета. с лифом со сборками и ассиметричным слоем на плече.

В коллекции также сделан акцент на универсальных элементах одежды, которые можно носить как вверх, так и вниз. Подумайте: скромный черный укороченный пиджак и широкие брюки из смеси Naia ™ Renew и шелка. Смелые колье-чокеры и серьги из различных переработанных металлов создают бунтарский контраст с поэтической одеждой.

В этом сезоне мужская одежда возвращается в Conscious Exclusive. Один из ключевых предметов мужской одежды — черный двубортный смокинг из переработанного полиэстера, смесовой шерсти и тенцела со съемным цветочным орнаментом.Двумя другими изюминками коллекции являются жаккардовая жаккардовая куртка с желтым цветочным принтом из переработанного полиэстера и пара штанов из отходов масличной конопли.

H&M Conscious Exclusive A / W20 запускается с 1 декабря.

Как H&M стремится стать устойчивым модным брендом

Эксклюзивная коллекция H&M Conscious с Кристи Терлингтон Бернс.

H&M

Являясь одним из самых заметных мировых ритейлеров модной одежды, располагая огромными ресурсами, H&M Group (H&M, COS, & Other Stories, Weekday и Monki) способна по-настоящему влиять на торговлю.Шведская фирма, основанная в 1947 году, сильно выросла в 90-е, предлагая готовые к подиуму вещи по выгодным ценам, изменив то, как одежда покупалась массами. Действительно, вместе с Inditex (владеющей Zara), Gap Inc. и другими, H&M Group, особенно H&M, сделала стильный внешний вид доступным для тех, кто не мог позволить себе астрономические суммы, представленные дизайнерскими лейблами.

В результате индустрия быстро завоевала популярность, а вместе с ней и появился аппетит предлагать одежду и аксессуары быстрыми темпами — чтобы накормить лучших, так сказать.И чтобы сделать это, оставаясь при этом прибыльными, многие компании начали «срезать углы», применяя небезопасные методы труда за рубежом и используя синтетические волокна, которые, как оказалось, наносят ущерб окружающей среде.

Можно утверждать, что, по мнению бренда, H&M осталась вне борьбы. В 124-страничном отчете компания изложила свою историю, стратегию и путь к лидерству в обеспечении устойчивости в моде. 19 апреля компания также представит седьмое издание своей эксклюзивной коллекции Conscious Exclusive — линии, в которой используется 100% регенерированное нейлоновое волокно и переработанное серебро. Ее лицом будет Кристи Терлингтон Бернс.После череды споров по поводу расово-нечувствительного изображения и судебного иска об авторском праве это объявление выглядит так, как будто оно пытается унять общественный резонанс. Хотя, предположительно, формирование экологического мышления было давней политикой.

Эксклюзивная коллекция H&M Conscious с Кристи Терлингтон Бернс.

H&M

Здесь, чтобы подробнее рассказать о том, что H&M Group уделяет особое внимание вопросам устойчивого развития, выступила Анна Гедда, руководитель отдела устойчивого развития H&M.

Как бы вы описали состояние индустрии моды сегодня?

Индустрия моды сегодня имеет большой голос в мире, и это здорово, потому что это означает, что у нас также есть возможность быть услышанными и вносить изменения, которые могут быть полезны для всей планеты. Мы живем в то время, когда доступ к информации есть повсюду, и люди могут больше общаться с брендами и дизайнерами через социальные сети, как никогда раньше, и это для нас очень интересно. Без сомнения, мы живем в интересные времена из-за технического прогресса, который меняет внешний вид отрасли.Заглядывая вперед, мы видим великие инновации в материалах и большие прорывы в технологиях химического текстиля и переработки текстиля, которые в будущем изменят определение отрасли.

Куда бы вы отнесли H&M Group в отрасли?

Мы хотим, чтобы нас считали лидерами отрасли; что мы ставим перед собой большие цели, чтобы работать в направлении более устойчивого будущего в сфере моды. Мы хотим возглавить переход к моде на циркулярную и возобновляемую энергию, оставаясь при этом справедливой и равной компанией.

На протяжении долгого времени бренды fast-fashion были отмечены отсутствием устойчивости и коррумпированной трудовой практикой. Какова позиция группы H&M по этому поводу?

Мы не можем говорить от имени других, но в нашем случае всегда было крайне важно, чтобы наши продукты производились в хороших рабочих условиях и с учетом окружающей среды, здоровья и безопасности. По всем этим направлениям мы работаем много лет. Даже когда мы соревнуемся на уличном уровне с другими игроками, не должно быть конкуренции, когда речь идет об устойчивости.Это время, когда мы все должны работать сообща, чтобы повлиять на отраслевые изменения и вместе оказать большое влияние. Мы хотим быть известными как лидер в области устойчивого развития, где мы не только говорим о проблемах, но и идем по пути и прокладываем путь.

Как вы определяете устойчивость?

Чтобы обеспечить модную одежду и качество по лучшей цене на устойчивой основе, мы должны изменить то, как модные вещи производятся и ими пользуются сегодня. Мы хотим возглавить переход к моде кругового и возобновляемого производства, оставаясь при этом справедливой и равноправной компанией.Возможно, здесь я бы перефразировал вопрос: для нас устойчивость — это все, что мы делаем как компания, все наши действия, чтобы взять на себя ответственность за то влияние, которое мы оказываем на людей и работников в цепочке создания стоимости, а также на планету и природные ресурсы, необходимые для создавать наши коллекции. Когда мы определяем устойчивость, мы всегда ориентируемся на долгосрочное видение бизнеса, поэтому мы используем ресурсы не только для удовлетворения потребностей нынешнего поколения, но и будущих поколений. И если мы хотим оставаться актуальными для будущих поколений, мы должны думать о том, как создается мода и как ею пользуются сегодня.

Что побудило компанию проявить заботу о труде и экологии?

Группа H&M имеет долгую историю работы в области устойчивого развития, начиная с 90-х годов. Для нас всегда было важно действовать так, чтобы не только настоящее, но и будущие поколения могли наслаждаться модой. Мы регулярно поднимаем наши амбиции на новый уровень, чтобы раздвинуть границы.

Что делает компания, чтобы год за годом быть более устойчивой?

У нас есть три важные цели на будущее, над которыми мы работаем, а именно: К 2020 году весь хлопок, который использует H&M, будет поступать из более устойчивых источников.Мы являемся одним из крупнейших потребителей органического хлопка и переработанного хлопка, а также крупнейшим покупателем Better Cotton. К 2030 году вся продукция, производимая H&M, будет производиться из более экологически чистых или переработанных источников. Мы являемся одним из крупнейших потребителей переработанного полиэстера, и в коллекции Conscious Exclusive этого года мы используем Econyl, который представляет собой 100% регенерированное нейлоновое волокно, изготовленное из рыболовных сетей и других нейлоновых отходов. К 2040 году H&M будет положительно влиять на климат по всей цепочке создания стоимости. По-настоящему круговая бизнес-модель может быть основана только на возобновляемых источниках энергии.Сегодня мы на 96%.

Как бы вы описали коллекцию Conscious Exclusive? Чем эта линия отличается от других коллекций H&M Group?

Коллекции H&M Conscious Exclusive — это повторяющиеся модные коллекции, находящиеся на переднем крае работы H&M в области устойчивого развития. Коллекции направлены на продвижение моды и устойчивого развития и инноваций H&M к устойчивому будущему моды. Коллекции изготовлены из экологически чистых материалов и предлагают нашей команде дизайнеров возможность экспериментировать с новыми, интересными экологически чистыми материалами.Коллекция Conscious Exclusive 2018 вдохновлена ​​творческим и красивым домом известных шведских художников Карин и Карла Ларссонов в провинции Даларна, Швеция. Гобелены и вышивки ручной работы, любовь Карин к своему саду, а также контрастные характеристики комнат в доме были интерпретированы командой H&M Conscious Exclusive Design в принтах, жаккардах и вышивках на красиво сшитой одежде и аксессуарах из экологически чистых материалов.

Эксклюзивная коллекция H&M’s Conscious

H&M

Как вы думаете, действительно ли средний потребитель заботится о покупке экологически чистого продукта? Как вы думаете, устойчивое развитие компании поможет увеличить прибыль?

Наши клиенты и поклонники каждый год действительно увлекаются нашей коллекцией Conscious Exclusive, и мы знаем, что есть большой интерес к более экологичным материалам в нашем повседневном ассортименте. Нам нужно двигаться к более замкнутой модели будущего для долгосрочной устойчивости не только планеты, но и бизнеса.

Когда вы считаете, что H&M Group на 100% устойчива?

Мы разработали четкую дорожную карту для достижения нашего видения устойчивого развития, и эта дорожная карта включает все цели, над которыми мы работаем. Наша цель — использовать только экологически чистый хлопок к 2020 году, наша цель — использовать только переработанные и другие материалы, полученные из экологически чистых источников, к 2030 году, наши амбиции по улучшению климата к 2040 году — вот некоторые примеры. Но на ежедневной основе мы также занимаемся многими другими вопросами, такими как заработная плата, поскольку мы постоянно посещаем наших поставщиков нашими специальными группами, базирующимися в наших производственных офисах.К 2018 году нашей целью было создание демократически избранных комитетов представителей работников и улучшение систем управления заработной платой у поставщиков, представляющих 50% нашего объема продукции.

Компания заявляет, что она «возглавляет изменения». Вы действительно думаете, что другие — с меньшими ресурсами — последуют примеру?

Устойчивое развитие не имеет значения, насколько велика или мала компания, мы играем разные роли. Поскольку мы глобальная компания, у нас есть возможность влиять. Но мы хотим повлиять на индустрию в целом в направлении устойчивого будущего моды, а не только на наш собственный бизнес.Под этим мы подразумеваем, что другие игроки не исключены, на самом деле мы сотрудничаем на отраслевом уровне, когда дело доходит до устойчивости, поскольку все мы сталкиваемся с одинаковыми проблемами.

Следуйте за Барри Самахой в Twitter ( @barry_samaha ) и Instagram ( @barrysamaha ).

Так называемых «осознанных» кампаний H&M — это не что иное, как дым и зеркала

Мегабренд быстрой моды H&M объявляет о разнообразии своей новой рекламной кампанией, приуроченной к Неделе моды в Нью-Йорке — но является ли это еще одним примером дымки и зеркал H&M маркетинг? Мы выясняем, как практически каждая, казалось бы, потрясающая новая кампания H&M за последние несколько лет скрывала серьезные проблемы.

Даже в середине буднего дня в торговом центре Глендейла, Калифорния, H&M чувствует себя переполненным. В поле зрения нет ни одной пустой стойки, и, вероятно, сотни раз я заходил в один из их магазинов, пространство на полке — это аномалия. Возможности безграничны по замыслу, и меня поражает мысль, что к завтрашнему дню они будут обладать новым сокровищем.

В последние годы быстрая мода поспорила со своей долей критиков. Создание миллионов дешевой и дешевой одежды каждый год с головокружительной скоростью требует срезания как можно большего количества углов, в результате чего фабричные рабочие получают недоплаченную и перегруженную работу.Когда в апреле 2013 года в Бангладеш рухнула швейная фабрика Rana Plaza, в результате чего погибло более 1100 рабочих, активисты по всему миру призвали крупные бренды активизировать усилия и решить проблемы, с которыми сталкиваются рабочие в отрасли, зависящей от их эксплуатации.

В ноябре 2013 года H&M объявила о своих планах улучшить структуру оплаты и условия труда заводских рабочих к 2018 году. В том же году они представили общественности список своих поставщиков, а вскоре после этого, в 2014 году, они начали сотрудничать с Международная организация труда (МОТ).

Но не только «Рана Плаза». Начиная с 2002 года, этот многомиллиардный бренд выпускает ежегодные «Сознательные действия» и отчеты об устойчивом развитии, которые открыты для общественности. Они даже начали «сознательный» сбор одежды и начали ежегодную кампанию World Recycling Week по сбору 1000 тонн ненужной одежды клиентов в обмен на 30-процентные скидки в магазинах. Затем они начали показывать в своей рекламе транс- и плюс-моделей.

Связано: StyleCrush: Кэт Ивс из Style Ethic

Будучи вторым по величине продавцом одежды в мире, где более 850 000 фабричных рабочих создают свои товары, усилия H&M на бумаге выглядели кардинально меняющими правила игры. Как можно критиковать компанию, которая обеспечивает работникам прожиточный минимум и безопасное место для работы, придерживается принципов экологически безопасных и экологически чистых источников, работает с различными моделями и даже вознаграждает вас за переработку старой одежды?

К сожалению, они нарушают обещания направо и налево, а иногда и вовсе упускают суть.

Изображение с Flickr

Вопросы труда

Проблема начинается с того факта, что компания фактически не владеет 820 поставщиками и 1900 фабриками, производящими их одежду.Хотя H&M утверждает, что их команда аудиторов регулярно посещает фабрики, они могут действовать только в отношении тех проблем, которые они действительно видят. Представители компании признали, что привлечь к ответственности каждую часть их сети практически невозможно, а правозащитные группы продолжают разоблачать недостатки и полуправду, стоящие за возвышенными заявлениями H&M о сознательном капитализме.

Хотя H&M была первой, кто подписал Соглашение о пожарной безопасности и безопасности зданий 2013 года после краха Rana Plaza, отчет кампании за чистую одежду за май 2016 года показал, что почти все фабрики H&M отстают от графика проведения обязательных ремонтных работ.Чтобы представить это в перспективе, Wage Alliance сообщает, что по состоянию на 2015 год 79000 рабочих продолжали производить одежду для H&M в Бангладеш в зданиях без надлежащих пожарных выходов. Мы даже не говорим об обеденных перерывах или справедливой оплате — это просто безопасный путь к GTFO. в чрезвычайной ситуации.

image via TrustedClothes.com

Другой резкий отчет, опубликованный в том же месяце Азиатским альянсом минимальной заработной платы (AFWA), показывает, что женщины на камбоджийских и индийских фабриках H&M были уволены за беременность, рабочие пропускали перерывы, чтобы соответствовать требуемым производственным показателям, и более.Кроме того, фабрики обычно обходили трудовые правила, незаконно нанимая краткосрочных контрактных рабочих, которые избегали осуществления своих прав на безопасные условия и разумные часы работы из опасения, что их контракты не будут продлены.

Все это происходит вопреки собственному «Руководству по внедрению надлежащей трудовой практики» от H&M от 2008 года, но это, конечно, не помешало их осуществлению в 2015 году. В том же году собственный аудит H&M обнаружил, что детский труд сирийских беженцев Заводы турецкого поставщика.В августе два поставщика H&M в Мьянме были уличены в том, что еще в 2013 году подвергали сотрудников в возрасте от 14 до 12 часов в день.

По теме: 7 позитивных брендов, меняющих индустрию моды с ног на голову

H&M действия против этих фабрик, узнав об этой новости, но по мере того, как появляется каждая новая история текущих проблем, трудно не задаться вопросом, насколько сознательные инициативы H&M являются просто хорошим маркетингом. Хотел бы я сказать, что эти истории уникальны.Они не.

«Связь с общественностью H&M пуста для рабочих, которые каждый день пытаются прокормить свои семьи», — заявляет Атит Конг, вице-президент Коалиции демократического союза камбоджийских швейников, в отчете AFWA. «Это служит фасадом связей с общественностью, чтобы скрыть системные злоупотребления».

Проблемы устойчивого развития

Вопреки распространенному мнению или рекламе H&M, органический хлопок не намного более экологичен, чем его альтернатива. Органический хлопок или нет, но он является одной из самых водо- и энергоемких культур на планете, но вы не узнаете об этом по зеленым витринам H&M, рекламирующим свою приверженность экологичности за счет использования органического хлопка.По некоторым оценкам, огромное влияние H&M на производство хлопка превратилось в проблему устойчивого развития. Независимо от того, как и что они производят, больше нет сомнений в том, что 600+ миллионов предметов одежды в год — это слишком много.

Можно было бы оценить, что H&M осознала эту проблему и предпринимает шаги для ее решения с помощью премии Global Change Award от H&M Conscious Foundation, которая с радостью принесет 1,15 миллиона долларов интеллектуальному куки-файлу, который сможет найти способ успешно перерабатывать хлопок. О да, вот что забавно — ткань нашей жизни не подлежит вторичной переработке.

Что делает их кампанию по сбору 1000 тонн ненужной одежды от клиентов для Всемирной недели переработки несколько сомнительной. Пока H&M тащил M.I.A. Для музыкального видео, заботящегося о Земле, но в то же время модного музыкального видео для продвижения кампании и обещания 30-процентных скидок всем, кто участвует, писательница Guardian Люси Сигл привела реальные цифры.

Во-первых, предоставление людям скидок на покупку дополнительной одежды взамен той, которую они не хотят, нецелесообразно.Это капитализм, скрытый за «сознанием». Кроме того, 1000 тонн собранной ненужной одежды может показаться большим количеством, и это так, но математика Зигла показывает, что H&M производит такое количество одежды всего за 48 часов.

И действительно, что они на самом деле могли сделать со всей этой ненужной одеждой? «Судя по общедоступным данным и среднему весу одежды, H&M может потребовать 12 лет, чтобы использовать до 1000 тонн модного мусора», — говорит Зигл. Но не беспокойтесь о H&M, потому что только небольшой процент может быть переработан.Остается только догадываться, что они сделали с остальными. (Вероятно, свалки.)

Инклюзивность

Если вы больше 12 и пытались делать покупки в магазине H&M, мне не нужно говорить вам, что подавляющее большинство ваших возможностей ограничивается аксессуары. Было так захватывающе видеть супермодель больших размеров Эшли Грэм, представляющую свою новую линию Studio в августе, пока многие покупатели не поняли, что они могут покупать эти размеры только в Интернете. H&M обвинила ограниченное доступное пространство в стойке, но все, что я слышал, было: «Нам нужны ваши деньги, мы просто не хотим вас видеть. » Понятно.

Это почти поэтично: чем больше вы вникаете в добрые настроения ритейлера быстрой моды, тем более поверхностными они становятся. Это как метафора одноразового использования их продуктов. Однако стоит задаться вопросом: когда они объединяют все эти замечательные рекламные объявления и инициативы, разве кто-нибудь в H&M перестает думать о том, когда им следует начать практиковать то, что они проповедуют? Я, например, оставлю место на своей стойке для бренда, который это делает.

[adsense1]

H&M’s Greenwashing: близорукость и неэтичность

Каждый месяц есть что-то об экологичной одежде — все, от экономичной до экономичной, новых брендов, которые заботятся об окружающей среде, и компаний, которые просто делают вид, что придерживаются принципов устойчивого развития.«Уродливая правда быстрой моды», последний эпизод сериала Patriot Act с участием Хасана Минхая , снова привлекла внимание к этой теме в начале сезона покупок — с Черной пятницы и до Дня подарков. Общественность снова обращает внимание на индустрию быстрой моды.

Компании, занимающиеся быстрой модой, были тщательно изучены на предмет доказательств неэтичных практик на протяжении всего производственного процесса, таких как условия потогонных фабрик на фабриках, на которых производится их одежда, а также того факта, что дешевая одежда заполняет свалки.Крупнейшие компании, такие как Zara и H&M, обязались внести изменения в свою цепочку поставок и производственный процесс, чтобы уменьшить вред, который они наносят уязвимым людям и окружающей среде. В некоторых случаях это имеет в виду компания. В других случаях это серьезный случай «зеленого промаха».

Greenwashing — явление отнюдь не новое. Этот термин был введен Джеем Вестервельдом в литературном журнале в 1986 году. В The Guardian есть статья о том, как возник термин «зеленая промывка» и как он возник.Вещи изменились с 80-х годов, и компании не могут избежать того вопиющего «зеленого мытья», которое они могли использовать в прошлом. Сегодняшняя «зеленая вода» более сложна и опирается на несколько вещей, особенно в индустрии быстрой моды. Во-первых, журналисты не собираются расследовать дела компании, подозреваемой в злоупотреблении служебным положением. И даже если они это сделают, это вряд ли приведет к тому шуму, который заставил Nike изменить свои методы работы в 90-х, или к скандалу с кровавыми алмазами, который привел к тому, что De Beers учредила Кимберлийский процесс.

Да, после 80-х все могло измениться, но загадка в том, что в принципе ничего не изменилось. Это правда, что в наши дни компании реализуют экологически безопасные планы, но они используют их, чтобы прикрыть свою спину всякий раз, когда действительно выдвигаются обвинения. Затем есть преимущество первопроходца; Компании, широко разрекламировавшие свои программы корпоративной социальной ответственности, могут привлечь внимание к тому факту, что они были одними из первых, кто внес изменения в свою отрасль.Или они могут кричать, что делают больше, чем кто-либо другой. В конце концов, их собственным потребителям все равно. Одежда дешевая, и есть стимулы возвращать использованную одежду.

Чтобы обуздать индустрию быстрой моды, необходимы четкое определение этических проблем, профессиональные стандарты, которые регулируются национальным наблюдательным органом, и недвусмысленный императив, чтобы отговорить такие компании, как H&M, делать заявления, которые они не могут подтвердить.

Этический беспорядок

H&M пытается позиционировать себя как бренд, заботящийся об окружающей среде.Он сделал это с его Conscious Collection, линией одежды внутри бренда, изготовленной из экологически чистых материалов, и мусорными баками в магазинах. В этих мусорных корзинах покупатели могут оставить свою старую одежду и получить купон, который они смогут использовать при следующем посещении магазина. H&M пытается дистанцироваться от своей роли в нанесении ущерба окружающей среде; H&M — это бренд быстрой моды, а товары в стиле быстрой моды неустойчивы.

Маркетинг H&M создает впечатление, что компания более экологична, чем есть на самом деле.Примером тому служат их контейнеры для вторичной переработки одежды. В H&M это звучит так, будто из одежды, сброшенной в мусорные баки, превращается в новую одежду. Однако, по словам эколога Элизабет Клайн, это может произойти с менее чем 1% собираемой одежды: по данным журнала The Economist, в мире только 25% одежды, идущей на переработку, фактически попадает на сортировочные предприятия. Из всей одежды, отправленной сортировщику H&M, I: Collect — компания, которая обрабатывает пожертвования для H&M, — утверждает, что только 35% собранной одежды вообще перерабатывается.

С самого начала есть этические проблемы, связанные с тем, что компания fast fashion пытается заявить, что она экологически безопасна — отрасль не является экологически чистой. По словам Райана Геллерта, генерального директора EMEA Patagonia, швейная промышленность пытается обуздать конкурентов, и «идет гонка за низкими ценами и качеством, которая является неустойчивой». Во-первых, он несет ответственность за тонны одежды, которая оказывается на свалках.

Итак, чтобы понять, приемлемо ли для H&M продолжать продвигать себя как экологически ответственная компания, мы должны рассмотреть два вопроса:

  • Достаточно ли нескольких коллекций, в которых используются переработанные материалы или материалы, полученные из экологически чистых источников, чтобы продвигать компанию в направлении устойчивого развития?
  • Является ли затушевывать уродливую правду, чтобы одобрить компанию в погоне за экологически сознательным имиджем, этичным?

«Есть нравственное учение для законов», — цитирует Майкла Сэндела. Следовательно, само собой разумеется, что при попытке установить, насколько этичным является действие, нужно сначала увидеть, является ли оно законным. В настоящее время нет никаких законов относительно того, что розничному торговцу одеждой нужно делать, чтобы заявить, что он становится устойчивым. Исходя из этого, H&M не делает ничего противозаконного.

Второй вопрос касается введения общественности в заблуждение — и это незаконно. Если потребителя заставляют поверить, что продукт или создатель этого продукта означает то, чем он не является, это неправильно с точки зрения закона — по крайней мере, в США.Например, в 2013 году против Лэнса Армстронга подали в суд люди, читавшие его автобиографии. Они утверждали, что «он использовал свою ложь для продажи книг», и по крайней мере один из истцов сказал, что она не купила бы книги, если бы знала, что Армстронг действительно принимал допинг.

Профессиональные стандарты: все лают и не кусаются?

Не существует регулирующего органа, который следил бы за этичностью маркетинга компании, как и в случае с рекламой. В большинстве стран есть система наблюдения, которая следит за тем, чтобы реклама не вводила потребителей в заблуждение.В Канаде это Рекламные стандарты Канады. Американская маркетинговая ассоциация (AMA) и Канадская маркетинговая ассоциация (CMA) имеют кодексы этики и передовой опыт, но они требуют саморегулирования.

На основании Кодекса этики и норм практики CMA компания H&M нарушила два этических кодекса. Первый — это всеобъемлющий этический принцип правдивости, а второй — его универсальная маркетинговая практика в отношении точности репрезентации. Принцип правдивости гласит, что «маркетинговые коммуникации не должны пропускать существенные факты и должны быть ясными, понятными и правдивыми.Маркетологи не должны сознательно делать заявления потребителю или компании, которые являются ложными или вводящими в заблуждение ». Я бы сказал, что H&M вводит потребителей в заблуждение, заставляя думать, что они перерабатывают одежду, которую собирают. По правде говоря, перерабатывается менее половины.

Согласно универсальной маркетинговой практике относительно точности представления, «маркетологи не должны искажать информацию о продукте, услуге, маркетинговой программе или делать любые другие вводящие в заблуждение заявления, даже если они не имеют прямого отношения к продукту или услуге, и не должны вводить в заблуждение заявлением или способ демонстрации или сравнения.«H&M делает именно это. Они не указывают, сколько одежды, собранной из их мусорных корзин, повторно используется или перерабатывается. Они позволяют потребителям думать, что все это используется повторно или перерабатывается.

The Conscious Collection и цель использования к 2020 году только хлопка из экологически чистых источников достойны восхищения, но она мало что делает для устранения вреда, причиняемого быстрой модой. Более того, Conscious Collection и стремление использовать хлопок из экологически чистых источников позволяют H&M легче лгать, используя полуправду.На своем веб-сайте H&M заявляет, что их корзины для мусора — это способ гарантировать, что текстильные изделия клиентов будут повторно использованы и не попадут на свалки. Нигде не говорится, что переработка осуществляется только в процентах.

Обманутый

Действия H&M затрагивают потребителей, компанию и людей, живущих в районах сброса и производства одежды. В более широком смысле все живые существа на планете страдают от загрязнения, которое они добавляют. Это сказывается на потребителях, потому что те, кто пытается проявлять заботу об окружающей среде при покупке одежды, тратят деньги в компании, которая ввела их в заблуждение.Компания пострадает больше, потому что, если, как в случае с Лэнсом Армстронгом, потребители решат подать на компанию в суд за вводящую в заблуждение информацию, пострадает ее репутация. Работа, которую компания выполняет, чтобы быть более ответственной за окружающую среду, будет встречена скептически. Более тщательное рассмотрение заявлений такой компании, как H&M, может привести к нежелательной огласке. Это, наряду с плохими показателями заработной платы заводских рабочих, может опровергнуть утверждение компании о том, что она хочет «цепочки создания добавленной стоимости с положительным климатом», и повлиять на продажи.

Действия H&M негативно влияют на окружающую среду. Заинтересованные стороны, которые часто остаются в стороне, люди, которые живут в районах, затронутых свалками и производством, страдают больше всего и самым личным образом. Это связано с тем, что их здоровье ухудшается, поскольку их доступ к важнейшим ресурсам, таким как вода, становится ограниченным. Швейная промышленность в целом и фаст-мода в частности вносят значительный вклад в загрязнение, помимо одежды, которая попадает на свалки. «Окрашивание тканей — второй по величине загрязнитель воды в мире», а количество воды, необходимое для изготовления одной хлопковой рубашки, «достаточно, чтобы один человек мог пить в течение двух с половиной лет».Пострадали не только люди, но и дикая природа и растительность в этом районе. Несмотря на ущерб, нанесенный быстрой модой, и то, что H&M внесла свой вклад в ущерб, H&M не упоминает об этом. Это правда, что они не несут ответственности за заботу о планете. Бренд также не несет ответственности за описание всех способов, которыми его действия наносят вред окружающей среде. Заявление о том, что он делает, чтобы быть более экологически ответственным, закупая экологически чистый хлопок и сокращая количество отходов, достойно восхищения.Неправильно то, что H&M ни в коем случае не должна выглядеть зеленее, чем она есть на самом деле.

Несмотря на призывы сделать моду более устойчивой и такие компании, как H&M, Zara и Nike, публично поддерживающие эту идею, в отрасли не произошло никаких существенных изменений. Если бы все компании быстрой моды сделали то, что делает H&M, что, возможно, и делают многие крупные компании, ущерб, нанесенный окружающей среде, возрастет, как и риск разоблачения для этих компаний. Массовое производство дешевой одежды и следование той же тактике, «читай гринвошинг», как и их конкуренты, никоим образом не дает реальных конкурентных преимуществ.

Согласно Канту, что неправильно, то неправильно в любой ситуации. В случае с H&M ложь или введение потребителей в заблуждение не имеет реальной выгоды. В краткосрочной перспективе это принесет пользу компании. Однако долгосрочной пользы нет. Все, что делает H&M, — это оставаться конкурентоспособным, копируя то, что делают прямые конкуренты, такие как Zara. Вряд ли это стратегия.

Общая ценность: сделать бизнес частью решения

Идея общих ценностей Майкла Портера, которая представляет собой относительно новый взгляд на роль бизнеса в решении социальных проблем, стоящих перед миром, может быть просто решением.Из многих насущных глобальных проблем изменение климата вышло на первый план. Это постоянно в новостях благодаря активистам-защитникам окружающей среды, таким как Грета Тунберг, и подготовке к канадским выборам, а также лесным пожарам, бушующим на больших территориях США и Австралии. Существует мало веры в то, что бизнес может быть частью решения. По словам Портера, вера в бизнес находится на самом низком уровне за последние десятилетия. Например, регулярность климатических ударов показывает, насколько важны устойчивость и забота об окружающей среде — особенно для поколения Z.

Деятельность в области корпоративной социальной ответственности (КСО) возникла из идеи, что компания должна положительно влиять на сообщество, в котором она действует. Для компаний это стало способом показать, что мы несем ответственность, и это укрепило их репутацию, что, в свою очередь, дало им небольшое конкурентное преимущество. Однако, по словам Портера, КСО не смогла достичь своей основной цели — помочь обществу, поскольку она была отделена от основного бизнеса компании. Компаниям нужно идти дальше.Им нужно создавать общие ценности (CSV). Это требует от руководителей мыслить по-новому, чтобы компании оказывали положительное влияние на общество, делая что-то для окружающей среды или что-то еще, создавая при этом экономическую ценность. Хорошим примером компании, которая успешно внедрила CSV, является Patagonia. Они призвали клиентов купить один раз и сделать хорошую покупку, а не продолжать покупать. У них есть услуги мобильного ремонта, доступные для их клиентов в Европе и Америке. В результате отказа от того, как компании, работающие в сфере быстрой моды, ведут бизнес, прибыль Patagonia с 2008 по 2014 год увеличилась втрое.

Вместо того, чтобы делать вид, будто компания делает больше, чем есть на самом деле, продвигать бизнес должны маркетологи, понимающие ценность CSV. Вместо того, чтобы вводить клиентов в заблуждение с помощью экологической политики, компаниям следует искать способы изменить способ ведения бизнеса, например, приняв участие в решении социальных / экологических проблем и одновременно увеличивая свою прибыль. Во всяком случае, в такой индустрии, как быстрая мода, где так много конкуренции, это способ компании окунуться в собственный «голубой океан».Этот океан — рынок, на котором нет или очень мало конкуренции, потому что компания изменила способ ведения бизнеса, как описано У. Чаном Кимом и Рене Моборн в их статье «Стратегия голубого океана — от теории к практике».

Качества, достойные чести и признания

Маркетологи должны задуматься о том, что значит быть справедливым и как справедливость вписывается в деловой мир. Я бы сказал, что представление Портера о CSV — это справедливость. Если мы рассматриваем «справедливость» как качество справедливости и разумности, нам нужно подумать, какими должны быть эти качества.Как отмечает Сэндел, цитируя Аристотеля: «Очень трудно спорить о справедливости, не спорив сначала о…. какие качества достойны чести и признания ». Кодексы этики, разработанные маркетинговыми организациями, такими как CMA и AMA, хотя их очень сложно реализовать, являются отличной отправной точкой. Все, что нарушает эти правила, даже в незначительной степени, требует тщательной проверки.

Маркетологи должны учитывать юридические последствия, профессиональные стандарты, установленные соответствующей маркетинговой ассоциацией, и тех, кому их маркетинг может повредить.Маркетологи, озабоченные этическими принципами, должны убедиться, что их основные ценности соответствуют миссии, видению и основным ценностям компании, в которой они работают. В случае с H&M компания считается лидером в области устойчивого развития. Они столкнулись не с юридическими проблемами или проблемами на рынке, а с этическими проблемами. Ограниченное освещение маркетинговой тактики H&M в прессе не означает, что это не этическая ситуация, которую необходимо решать. То, что H&M не приходилось сталкиваться с какими-либо юридическими последствиями, не означает, что они не сделали ничего плохого.

Fast Fashion должна будет изменить свои бизнес-модели, чтобы адаптироваться к меняющимся ожиданиям потребителей. Компании, которые не могут адаптироваться, какими бы успешными они ни были, терпят крах. Вы только посмотрите на Forever 21.

полуправда об экологической сознательности и сокращении отходов не выдержит критики еще долго. Неэтичный бизнес не продержится долго, если отказывается вносить изменения. Единственная причина, по которой такие компании, как Nike и De Beers, смогли выжить после возмущения потребителей, заключалась в том, что они ввели политику, выходящую далеко за рамки того, что практикуется в отрасли.Учитывая количество брендов одежды, которые заботятся об окружающей среде, H&M и другим подобным им нужно будет сделать что-то революционное, чтобы их не поймали на задний план.

Основной вопрос: этично ли это? Маркетологи создают кампании, чтобы привлечь внимание потребителей. Они создают способы передачи сообщений и ценностных предложений. Следовательно, маркетологи должны отстаивать то, что правильно для долгосрочной репутации их компании.

Источник изображения: Джонас Ли

Коллекция H&M Conscious — 5 частей БЮДЖЕТА, которые можно купить сейчас

Это сообщение может содержать партнерские ссылки. Смотрите нашу политику конфиденциальности.

Генри Дэвид Торо однажды заметил, что делать добро не соответствует его конституции. Может быть, просто возможно, это потому, что H&M Conscious Collection не было вариантом в 1800-х годах. Серьезно — линейка экологичных осенних продуктов H&M настолько доступна и стильно, что сложно сделать , а не , сделать хоть что-то хорошее, вложившись в эти экологически чистые изделия.

Коллекция получает свой экологический статус благодаря использованию переработанного полиэстера, органического хлопка, переработанной шерсти или лиоцелла TENCEL ™ при создании своих изделий. Вот несколько основных моментов из новой линейки.

Коллекция H&M Conscious: что покупать сейчас

Толстовка с длинным капюшоном

Оставайтесь уютными весь день в этом идеальном многослойном изделии. Толстовка с длинным капюшоном отличается стройным силуэтом и длиной выше колен, что делает ее идеальным партнером для леггинсов и высоких сапог.Регулируемый капюшон на кулиске, манжеты в рубчик и плавные рукава «летучая мышь» придают этой модели спортивный шик.

Свитер с высоким воротом в рубчик

Вы никогда не ошибетесь с уютным свитером, который будет вашим соучастником в преступлении в течение всего сезона. Этот трикотажный свитер с высоким воротом, доступный в трех цветах, прекрасно сочетается с любым предметом — от шелковистых джоггеров до широких джинсов. Укороченная длина делает вещи интересными, а длинные рукава и высокий вырез гарантируют, что вам будет тепло и жарко в самые прохладные дни.

Юбка трикотажная

Юбка непринужденной вязки может стать визитной карточкой вашего гардероба осенью и в более мягкие зимние дни. Эта модель окутает вас уютным комфортом благодаря содержанию шерсти, смешанной с переработанным полиэстером.

Эта юбка с ребристым низом и разрезом на спине олицетворяет шик в холодную погоду и отлично смотрится с облегающей блузкой и ботинками.

Полупальто

Каждый год сезон пальто, кажется, наступает внезапно, и вам остается спешить в химчистку, чтобы привести в порядок уже использованное прошлогоднее пальто.Избавьте себя от стресса, освободив место для этого нейтрального короткого пальто, которое закроет практически все, что есть в вашем шкафу.

Элегантный, слегка негабаритный силуэт с передними карманами и застежкой на пуговицы прекрасно дополнит все, от джинсов скинни до ваших любимых брюк.

Короткое платье

Эластичный трикотаж, настолько мягкий на ощупь, что в нем можно спать? Подпишитесь на нас! Это короткое платье выглядит как мечта, и его легко носить всю осень благодаря насыщенному коричневому оттенку красного дерева.

Наденьте этот предмет с длинными рукавами поверх высоких сапог или леггинсов и ботинок, чтобы создать ансамбль в холодную погоду, которым вы так захотите похвастаться.

Хотите увидеть больше H&M? Взгляните на P.E. Коллекция Nation x H&M.

H&M Rolls использует материалы, сделанные из отходов, в новом сознании Эксклюзив — WWD

H&M пересматривает определение остатков, чтобы попытаться побудить покупателей «носить отходы».

Выпустив осеннюю коллекцию Conscious Exclusive, H&M представляет одежду и аксессуары, произведенные из экологически чистых материалов, которые были изготовлены из отходов.Практически все стили соответствуют этим критериям и призваны продемонстрировать потенциал отходов как ресурса устойчивой моды. Новыми для H&M являются материалы и инициативы Agraloop Hemp Biofibre, Eastman Naia Renew, We Are SpinDye и Made of Air. Другие экологически чистые материалы, которые использовались сетью и будут снова предлагаться, включают веганскую кожу Vegea. По словам главы отдела устойчивого развития H&M Паскаля Бруна, использование этих материалов направлено на то, чтобы клиенты могли лучше понимать, что они собой представляют.

В интервью во вторник он отметил, что Eastman Naia Renew на 60 процентов состоит из древесины и на 40 процентов из переработанного пластика. Этот материал — вместе с Made of Air, переработанным пластиком, созданным из атмосферного СО2 — является глобальным запуском. В новой коллекции Made of Air используется для солнцезащитных очков. «Одна из целей Conscious Exclusive — использовать ее в качестве инновационной лаборатории для запуска новых материалов, которые будут масштабироваться на более позднем этапе в рамках обычного ассортимента H&M», — сказал Брун.

Покупатели найдут черные и зеленые жаккардовые вечерние платья, украшенные пыльно-зелеными цветами, ожерелья-чокеры и серьги из переработанных материалов, а также обувь из веганской кожи, в состав которой входят побочные продукты вина. К мужской одежде также вернулись такие варианты, как классический мужской смокинг, костюмы, рубашки и желтый жаккардовый жакет. В коллекциях представлены предметы, связанные с переработкой отходов пищевых культур в натуральное волокно для создания экологически чистых материалов.

Brun отказался комментировать предполагаемые продажи новой коллекции.

Made of Air, Agraloop и Vegea ранее были лауреатами премии H&M Foundation Global Change. Технология Agraloop преобразует низкокачественные натуральные волокна, включая отходы пищевых культур, в новые натуральные волокна, называемые BioFibre. H&M не имеет доли ни в одной из компаний и не получает процент от продаж ни одной из компаний. H&M также использует We Are SpinDye, экологически безопасный процесс окрашивания, для некоторых стилей, который требует меньше воды и энергии, чем при традиционном окрашивании, и снижает выбросы CO2.

Что касается того, не будет ли сложность материалов из отходов, которые используются в новой коллекции, будут потеряны для многих потребителей, которых переполнены опасениями, связанными с пандемией, Брун сказал: «Я на самом деле думаю обратное. Нашим клиентам нужно восхищаться разными аспектами. Период, в котором мы находимся, очень ужасен для многих из них. Эта [коллекция] дает надежду на то, что возможен новый вид моды. Я почти уверен, что во время этой пандемии наши клиенты очень обеспокоены окружающей средой, устойчивостью, способами производства и местом производства.Это происходит в то время, когда людям нужно немного надеяться на то, как дела обстоят ».

Каким бы иностранным ни было использование отходов в моде, это когда-то было в случае с переработкой пищевых отходов, которая стала более распространенной в разных странах, чтобы обеспечить источник для компостирования, помочь нуждающимся, сократить выбросы парниковых газов и снизить затраты городов на вывоз мусора.

Ассортимент будет доступен исключительно онлайн с 3 декабря в США.S. Возможно, что является признаком того, что все больше брендов переходят на варианты аренды для своих экологически сознательных покупателей, два магазина H&M в Стокгольме и Берлине предложат услуги по аренде шести различных осенних вещей. Некоторые из них будут доступны исключительно через службу аренды, а другие будут предлагаться в эксклюзивных цветовых решениях.

Брун сказал: «Я очень рад всем этим инициативам. Я считаю, что инновации — это то, что способствует дальнейшему развитию. Каждая инновация, которую мы масштабируем, — это, по сути, то, что изменит ситуацию в будущем.Совершенно очевидно, что замкнутая система замкнутого цикла от текстиля к текстилю для вторичной переработки материалов — это Святой Грааль. Инновация, разработанная Made of Air, является действительно революционной », — сказал он, имея в виду то, как углеродно-отрицательный процесс удаляет CO2 из атмосферы для вторичного материала, а также снижает зависимость компаний от природных ресурсов.

Глобальный розничный торговец представляет лондонского эколога, активистку и модель Циннию Кумар в последней кампании Conscious Exclusive, которая рекламирует «носите отходы».”

Учитывая сейсмическое воздействие пандемии на розничную торговлю в различных отраслях, многие бренды остались с изобилием товаров. На вопрос, приходилось ли H&M уничтожать лишние товары, Брун ответил: «Нет, мы этого не сделали. Мы этого не делаем и никогда не делаем. По сути, мы пытаемся максимально приблизиться к тому, что мы продаем, пытаясь дать как можно больше количественных показателей. Очевидно, пандемия повлияла на это, но мы очень впечатляюще справились с уровнем наших запасов. Мы также время от времени делаем пожертвования различным инициативам и организациям в США.С., Европа и Азия для разных продуктов, которые были нужны разным сообществам ».

Что касается того, как кризис с коронавирусом влияет на бизнес по сравнению с прошлым месяцем, Брун сказал: «В разных странах мира были дальнейшие блокировки, что, очевидно, повлияло на бизнес. Сравнивать полную сумму пока рано. Очевидно, влияние будет по сравнению с прошлым месяцем ».

Забегая вперед к декабрьским продажам, Брун воздержался от предположений о том, как дальнейшие ограничения могут повлиять на продажи.Отметив, что некоторые страны, как ожидается, выйдут из режима блокировки в следующем месяце, он сказал: «У нас есть определенные ожидания, что некоторые европейские страны вернутся к нормальной жизни в декабре, так что давайте посмотрим. Сейчас мы ежедневно наблюдаем за ситуацией. Очень сложно уследить за полной картиной ».

Говоря о том, что впереди на следующий год, Брун сказал, что H&M будет взаимодействовать со своими клиентами и поощрять их к принятию осознанных решений таким образом, как «мы не делали в прошлом».Мы действительно собираемся заинтересовать наших клиентов словом «устойчивость», чтобы они тоже могли действовать устойчиво ».

Коллекция «Сознательное» от H&M? Не покупайтесь на ажиотаж

Как только я вошел, мне захотелось сбежать. Все чувства неловкого подросткового возраста вернулись, когда европейская хаус-музыка заревела в моих ушах, а чрезмерно восторженные подростки прыгнули через огромные стеклянные двери.

Это был 2013 год, и я не ходил в магазин H&M почти пять лет. Несмотря на мою беззастенчивую неприязнь к гигантскому ритейлеру быстрой моды, недавно была запущена его новая «Сознательная коллекция», и я хотел знать, из-за чего весь шум.

Знаменитости от Мишель Уильямс до Пенна Бэджли надевали «сознательные» нити на красной ковровой дорожке. Авторитетные СМИ провозглашали H&M бесстрашным лидером в области защиты окружающей среды. Я подумал, может ли устойчивая мода наконец стать мейнстримом?

Я подошел к первому менеджеру магазина, которого смог найти, и бодрая брюнетка в искусственной кожаной куртке повернулась ко мне, чтобы помочь мне.

«Привет, мне было интересно, не могли бы вы указать мне направление Сознательной Коллекции», — спросил я.

«Я не совсем понимаю, что вы имеете в виду …» — ответила она.

«Вы знаете, новая линия органического хлопка и переработанных тканей … экологически чистые материалы?» Я попытался объяснить.

«Помните? Хелен Хант носила это темно-синее платье на красной ковровой дорожке? Коллекция The Conscious …»

Если вы следите за устойчивыми модными тенденциями (или просто являетесь большим поклонником H&M), вы знаете, что Компания недавно выпустила отчет об устойчивом развитии за 2014 год.

На первых нескольких страницах документа генеральный директор H&M Карл-Йохан Перссон говорит:

«Чтобы оставаться успешным бизнесом, мы должны продолжать расти — и в то же время уважать планетарные границы».

Скажу честно, мне пришлось перечитывать это предложение несколько раз. Моя первая мысль была:

На какой планете вы можете продолжать производить 600 миллионов предметов одежды в год и не выходить за рамки экологических границ?

Успех H&M зависит от стратегии запланированного устаревания.Быстрая мода никогда не может быть по-настоящему устойчивой, потому что сама по себе бизнес-модель и является устойчивой.

Если Перссон честно заявляет о том, что компании необходимо расти (несомненно, для удовлетворения акционеров), то все «сознательные сборы» в мире ничего не могут сделать для устойчивости.

Пока бизнес-модель fast fashion остается неизменной, любая попытка создать более устойчивое будущее будет просто умыванием.

Как отмечает Марк Бейн из Quartz, «свалка, переполненная органическим хлопком, все еще остается переполненной свалкой.

Итак, зачем поднимать этот вопрос сейчас, когда я уже спорил об этом раньше?

На прошлой неделе H&M запустила кинокампанию с актрисой Оливией Уайлд, чтобы представить свою новую коллекцию Conscious Exclusive 2015 года.

And I Я здесь, чтобы сказать, не покупайтесь на шумиху

В статье Fast Company писатель и редактор Ариэль Шварц выделяет тревожное исследование о восприятии потребителей.

Когда более 1000 человек попросили назвать сингл самые социально ответственные компании, о которых они только могли подумать, Chik-fil-A, Wal-Mart, P&G и Apple вошли в список 20 лучших.

Это все, что говорит о том, что миллионы долларов идут на создание брендов, которые выражают определенное мнение потребителя, несмотря на то, что на самом деле происходит в цепочке поставок и за кулисами.

Печатная кампания H&M «Сознание» проходит в том же месяце, что и вторая ежегодная кампания «День модной революции», а ее продвижение в кино с Оливией Уайлд начинается за неделю до Дня модной революции 24 апреля. Совпадение?

Если H&M хочет, чтобы потребители относили ее к глобальной модной революции, которая требует изменений в отрасли, то они делают действительно хорошую работу. Такое позиционирование не случайно.

В прошлом H&M удостаивалась международных наград в области этики, несмотря на то, что около 25 процентов ее одежды производилось на фабриках в Бангладеш, где минимальная заработная плата является самой низкой в ​​мире.

Ее назвали одной из лучших компаний для работы, несмотря на то, что 850 000 ее текстильщиков не получают справедливой заработной платы и прожиточного минимума.

И хотя H&M является одним из крупнейших покупателей органического хлопка, его всего 13.7% от общего производства одежды.

В 2015 году H&M произведет более 600 миллионов новых предметов одежды. Это на 50 миллионов единиц одежды больше, чем в 2011 году. Он будет расширять свое физическое местонахождение на 10–15 процентов каждый год, что требует использования энергоемких ресурсов.