Hm conscious: Conscious – Sustainable Style | H&M RU

H&M Conscious Exclusive: коллекция вещей из органических и переработанных материалов | Vogue

Разговоры о том, какой вред человеческая деятельность в целом и модная индустрия в частности наносят природе и обществу, можно продолжать бесконечно. Однако шведский модный гигант H&M предлагает не тратить время на разговоры, а действовать. И, что особенно подкупает, не радикально, а в рамках полноценного функционирования модного городского жителя.

В рамках инициативы H&M Conscious 16 марта в Париже состоялся запуск весенне-летней коллекции H&M Conscious Exclusive — ярких вещей для особых случаев и просто любительниц наряжаться, сделанных из органических и переработанных материалов. Мы побывали на мероприятии и вынесли для себя пятерку простых способов сделать мир лучше без ущерба для собственного стиля.

  1. 1

    Покупайте разумно, старайтесь делать выбор в пользу очень красивых качественных вещей не на один раз и даже не на один сезон. Кроме того, что это станет вашим маленьким вкладом в ограничение мирового перепотребления, это поможет и сэкономить в новой экономической ситуации.

  2. 2

    Носите винтаж и перешивайте его на себя. Так вы не только даете вещам новую жизнь, но и боретесь в перепроизводством, а значит, экономите ресурсы планеты (энергию, воду, землю) и даже косвенно заботитесь о рабочих на фабриках, которые зачастую в погоне за большей производительностью находятся в нечеловеческих условиях труда.

*Знаете ли вы: что из-за глобального потепления, таяния ледников и поднятия уровня мирового океана стремительно сокращается количество полезной земли. Сокращение выращивания хлопка поможет сберечь землю для продовольственных нужд, остановит вырубку лесов и сокращение озонового слоя.*3. Носите вещи из органических и высокотехнологичных материалов. Например, при производстве органического хлопка не используются химикаты для обработки растений и дальнейших технологических процессов, что сокращает выброс вредных веществ в атмосферу. Специально выращенная для производства тканей органическая конопля требует в разы меньше воды, чем любое другое сырье для изготовления тканей. А такие материалы, как тенсел — высокотехнологичная вискоза, полученная из щепок в основном бамбука, — по физическим качествам сравнимы с шелком, а произведены практически из отходов.

  1. 1

    Носите вещи из переработанных материалов. Полиэстер из пластиковых булылок без дополнительных расходов нефти, превращается в новые синтетические волокна. Недавно H&M запатентовали Denimite — измельченный промышленным шредером деним, который, смешиваясь со смолой, становится похожим на пластик с очень красивой фактурой и пригоден для изготовления украшений и фурнитуры. Кроме того, шведы используют стекло для изготовления декоративных бусин и бисера.

  1. 1

    Не выбрасывайте одежду в мусор. Сдавайте ее в переработку. Практически в каждом магазине H&M в мире установлены корзины для сбора ненужной одежды, куда можно сдавать одежду любого бренда в любом состоянии. Что-то пойдет в переработку, а что-то будет использовано вторично.

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Пять инновационных стартапов, получивших поддержку от H&M Conscious Foundation

В рамках конкурса Global Change Award с общим бюджетом один миллион евро победители ежегодно получают гранты на развитие и участие в акселерационной программе.

«Одна из самых больших проблем, стоящих перед индустрией моды, – найти способ производить одежду для растущего населения мира, одновременно защищая нашу планету», – говорит Эрик Банг, руководитель конкурсного проекта.

Отходы и неустойчивость цепочки поставки – это проблемы, свойственные всей швейной промышленности, но особенно они интересны в контексте быстрой моды. Пригодность одежды для вторичной переработки и экономия ресурсов при производстве – это два основных вопроса, на которые искали ответы финалистов Global Change Award 2019 года:

1.

The Loop Scoop

Награда: 300 000 евро
Победитель: Circular.Fashion

Использование технологии, чтобы сделать моду устойчивой от эскиза до сырья.

Сегодня очень немногие предметы одежды разработаны с учетом концепции устойчивого развития. Но для того, чтобы защитить нашу планету, нам нужно перейти от цепочки «сделай – используй – выбрось» к цикличной модели, в которой материалы и ценные ресурсы используются повторно. Loop Scoop направлен на решение этой проблемы при помощи цифровой системы, которая определяет, как выбор материала, кроя и производство каждого предмета влияет на планету, предоставляя дизайнерам знания и инструменты для проектирования с целью переработки. Затем спецификации сохраняются в виде цифрового идентификатора, с помощью которого потребитель может узнать, как наилучшим образом поступить с отслужившей вещью. Это поощряет потребителей повторно использовать, обновлять или отдавать свою одежду на переработку.

«Система Circular Fashion соединяет заинтересованные стороны на всей цепочке службы и переработки изделия, и чем больше пользователей на каждом уровне, тем эффективней она становится. Стандарты должны быть установлены и распространены в отрасли, поэтому награда Global Change Award является подходящей платформой, а средства гранта будут полезны для дальнейшего развития и оптимизации нашей платформы, а также для сохранения независимости компании, что важно для задачи создания отраслевой системы»

Инна Будде из Circular.Fashion.

2. Sane Membrane

Награда: 250 000 евро
Победитель: Dimpora

Биоразлагаемая мембрана на минеральной основе для использования в одежде для активного отдыха.

Ирония в том, что одежда, созданная для людей, которые по-настоящему любят природу, часто наносит значительный ущерб окружающей среде. Проблема заключается во вредных веществах, добавляемых в одежду для активного отдыха, чтобы помогать ей справляться с дождем и суровыми погодными условиями. Dimpora способна изменить это. Эта нетоксичная мембрана на основе минералов и без фтора состоит из биоразлагаемых материалов, которые выполняют ту же задачу, только естественным способом. Эту микротонкую мембрану можно добавлять к любой одежде для защиты от погодных условий.

«Мы очень рады, что получили возможность вывести нашу биоразлагаемую мембрану на новый уровень с точки зрения производительности и масштабирования благодаря получению Global Change Award. Помимо очевидных преимуществ от финансовой помощи, контакты из сети Global Change Award будут иметь огромное влияние на время, необходимое для расширения нашего бизнеса, чтобы улучшить наш продукт и произвести революцию в отрасли»

Анна Бельцунг из Dimpora. 

Источник: Instagram Dimpora

3. Sustainable Sting

Награда: 150 000 евро
Победитель: Green Nettle Textile (greennettletextiles. com)

Выращивание крапивы для создания устойчивой моды и среды для жизни.

Что выращивать на труднодоступных крутых склонах, где полив затруднен, и куда не может добраться техника? Решение простое и блестящее — выращивать то, что будет расти там естественным способом — жгучую крапиву. Она требует только немного солнца, минимум воды и любую почву. Стебли этих растений можно превратить в устойчивую, похожую на лен ткань. Отходы производства могут быть использованы для изготовления бумаги и красителей. Помимо возможности обеспечить рабочие места для более чем 200 000 мелких фермеров по всей Кении, органическая ткань из крапивы является экологически чистой альтернативой обычным тканям.

«Получение премии Global Change Award и гранта означает, что наш проект получит мировое признание и авторитет, необходимые для расширения нашего бизнеса и привлечения большего числа местных партнеров. Наставничество даст нам возможность улучшить производственные линии, и в конечном итоге сократить наши производственные затраты. Грант будет использован для предоплаты фермерам, улучшения наших производственных мощностей, сравнительного анализа и исследований»

Джона Мванги из Green Nettle Textile

4. Clothes that Grow

Награда: 150 000 евро
Победитель: Petit Pli (petitpli.com)

Родители сталкиваются с многими проблемами, в том числе и с тем, чтобы одевать своих малышей соответственно во время ползания, лазания и изучения мира. Поскольку дети вырастают в семь раз за первые два года жизни, существует огромное количество детской одежды, которая надевается лишь несколько раз или вообще не надевается – ребенок быстро из нее вырастает. Стартап Petit Pli предлагает более разумное решение – прочную и привлекательную одежду, которая растет вместе с ребенком, с разным диапазоном размеров от 9 месяцев до 4 лет. Дизайнеры вдохновлялись оригами и космической инженерией, чтобы максимизировать объем на минимальном пространстве. Эта одежда ветронепроницаема, защищает от дождя и складывается таким образом, чтобы верх и низ увеличивались и подходили каждому ребенку в течение многих лет.

«Получение премии Global Change Award и получение гранта означает, что теперь у нас есть целевая поддержка и средства для ускорения роста Petit Pli вместе с инноваторами, желающими отстаивать инновации и устойчивость в фэшн-индустрии»

Райан Ясин из Petit Pli

Источник: Instagram Petit Pli

5. Lab Leather 

Награда: 150 000 евро
Победитель: Le Qara

Помимо того, что для изготовления кожаных изделий каждый год убивают миллионы животных, их производство вредно для окружающей среды из-за токсинов и тяжелых металлов, используемых для окрашивания. Хотя на рынке есть веганские альтернативы, немногие смогли повторить все уникальные свойства натуральной кожи. Такова ситуация на сегодняшний день. Лабораторная кожа Le Qara получена из экзотических перуанских цветов и фруктов, что делает ее на 100% биоразлагаемой и позволяет имитировать практически любую желаемую текстуру кожи, цвет, прочность и толщину.

Источник: Instagram Le Qara

«Победа в Global Change Award означает всё для наших инноваций – это уникальная возможность пройти обучение и добиться успеха. Находясь в Перу, не всегда легко получить финансирование, но этот грант выводит нашу идею на рынок и будет использоваться для создания стартового производственного цеха, а также для управления производством и дистрибуцией»

Иземар Круз Лойза из Le Qara

Наталья Водянова — новое лицо H&M Conscious Exclusive

Опубликовано


8 февр. 2017 г.

Филантроп и супер-модель Наталья Водянова, недавно появившаяся на обложке Porter Magazine, стала лицом экологичной линии шведского ритейлера H&M Conscious Exclusive. Об этом сообщается на официальной странице Натальи в facebook.

Наталья Водянова — новое лицо H&M Conscious Exclusive — instagram.com/natasupernova/

На видео, опубликованном вчера, Наталья представляет платье из коллекции H&M Conscious Exclusive, созданное из переработанных пластиковых бутылок, собранных с береговых линий, и призывает бороться с загрязнением Мирового океана, в воды которого ежегодно попадают миллионы тонн пластиковых отходов. 

«Увлекательно наблюдать за появлением новых экологичных материалов, которые использованы в этой коллекции — они обещают нам более экологичное будущее в мире моды», — отметила супер-модель.  

Напомним, что шведская группа запустила эко-линейку H&M Conscious в 2011 году, в поддержку Better Cotton Initiative, и тогда ее представляли модели Наташа Поли (Natasha Poly) и Эбби Ли (Abbey Lee). В 2013 году лицом линии была выбрана французская актриса Ванесса Паради. 

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.

Ткани из ананасов и апельсинов в экологичной коллекции H&M Conscious Exclusive

Вдохновлена уникальностью и разнообразием нашей планеты

H&M выпустили весеннюю коллекцию экологичной линии одежды Conscious Exclusive. В каждой коллекции этой линии бренд использует новые экологичные материалы. Новая коллекция отражает красоту природы, а также является примером использования новых технологий в производстве устойчивых материалов ради экологичной моды будущего.

В нее вошли как наряды для особых случаев, так и более нейтральные вещи на каждый день. Объемные силуэты и такие драматичные детали, как оборки, глубокие V-образные вырезы и блестящие пайетки, уравновешены спортивными элементами, среди которых — шнурки, эластичные пояса и манжеты. Принты, вдохновленные растениями и деревьями, стали главной особенностью коллекции, а цветовая палитра напоминает кристаллы в лавандовом, голубом, синем, кораллово-розовом оттенках.

Коллекция Conscious Exclusive всегда представляет новые инновационные материалы. Новинки этой весны — ткани Piñatex®, Bloom™ Foam, Orange Fiber®.

Piñatex® — альтернатива натуральной коже из целлюлозных волокон, добытых из листьев ананаса. Bloom ™ Foam — это материал на растительной основе, изготовленный с использованием биомассы водорослей пресноводных источников, а Orange Fiber изготавливается из цитрусового жмыха, которые используются для создания шелковой ткани. Другими экологически устойчивыми материалами этой коллекции являются переработанный полиэстер, органический хлопок, органический лен, органический шелк, Tencel™, переработанный пластик, переработанное стекло и переработанное серебро.

01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

Коллекция поступит в продажу в магазины H&M и онлайн 11 апреля.

Читайте также: Coach выпустили коллекцию совместно с Disney.

Новая коллекция H&M Conscious Exclusive

Весенне-летняя коллекция H&M Conscious Exclusive в новом сезоне рассказывает о Золотом веке путешествий на поезде, однако опри этом, несмотря на погружение в такое романтичное прошлое, она остается верна своей неизменной философии — об экологичной моде будущего в рамках замкнутого цикла производства бренд не забывает ни на секунду. Так, новая коллекция по-прежнему неизменно связанна с целым рядом экологически рациональных процессов и инновационных техник производства, однако не забывает и о красивой идейной составляющей. В сезоне весна-лето 2020 дизайнеры выбрали в качестве вдохновения знаменитый «Синий экспресс». Это ночной поезд, который в 1920-е годы курсировал между Кале и Лазурным берегом знаменит не только своей элегантностью, но и пассажирами. Именно их стиль лег в основу коллекции. Так появились вечерние наряды и дневные платья из легких полупрозрачных тканей, каждая из которых может пройти любой тест на экологичность.

Итак, среди материалов коллекции есть и знаменитый CIRCULOSE ®, созданный из переработанного текстиля, и RENU TM, высококачественный переработанный полиэстер, а также остатки тканей из предыдущих коллекций.

«Стимулом для создания коллекции весна-лето 2020 стала идея гламурного путешествия на поезде, что, по мнению команды дизайнеров, символично и отображает путешествие H&M как компании по направлению к замкнутому циклу производства. Нас вдохновили «Синий экспресс» и мастера декаданса, такие как Жан Кокто и Пабло Пикассо, проводящие досуг в поместье Вилла Санто-Соспир в Кап-Ферра. Мы хотели предложить коллекцию, которая бы передавала дух декаданса того беззаботного времени, но при этом состояла бы из неподвластных времени образов, которые очень понравятся нашим покупателям», — говорит Элла Соккорси, дизайнер H&M.   

Коллекция Conscious Exclusive A / W20 компании H&M исследует красоту мусора

Коллекция A / W20, буквально создающая красоту из отходов, включает инновационные ткани и процессы, которые превращают отходы пищевых культур в натуральное волокно, ткани, изготовленные из древесной массы, полученной из экологически чистых источников, или с использованием уникального процесса изготовления одежды. Эти материалы можно найти в предметах женской одежды, таких как роскошные вечерние платья из черной и зеленой жаккардовой тафты, желтого жаккарда или украшенные пыльно-зелеными цветами, в сочетании с объемными топами и строгими костюмами.Эффектный объем, мягко структурированные формы и гламурные оборки сочетаются с резким оттенком, создавая мрачно-соблазнительный образ. Мужская одежда возвращается в Conscious Exclusive; классический смокинг, роскошный костюмчик, рубашечная рубашка и жаккардовый жакет желтого цвета.

«Создавая A / W20, мы действительно хотели быть первопроходцами — раздвигая границы творчества и устойчивой моды — сосредоточив внимание на отходах. В результате изделия этой коллекции созданы из поистине удивительных материалов, полученных из отходов.Работая с такого рода преобразованиями и имея возможность говорить с нашими клиентами через красоту, мы надеемся, что отходы могут стать частью будущего устойчивой моды »,

говорит Энн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M.

Среди аксессуаров — смелые, стильные колье-чокеры, серьги и зажимы для обуви из переработанных металлов, а также пара солнцезащитных очков, изготовленных из материала Made of Air®, частично сделанного из биомассы. Туфли можно носить как мюл, так и ботинки со съемным носком, сделанным из VEGEA ™, веганской кожи, частично сделанной из побочных продуктов вина.Принты для всей коллекции вдохновлены цветочными обоями, которые со временем отклеились, или гобеленами с минувших дней, а цветочные аппликации и мотивы бабочек намекают как на жизнь, так и на гниение.

Кроме того, два магазина H&M в Стокгольме и Берлине будут предлагать услуги по аренде шести различных моделей A / W20 — некоторые уникальны только для услуг по аренде, а другие выполнены в эксклюзивных цветовых решениях.

Кампания Conscious Exclusive A / W20 побуждает нас «носить мусор» в стремлении изменить моду и представляет Циннию Кумар, лондонского эколога, активиста и модели австралийского происхождения.

«Я очень рад быть частью этой кампании Conscious Exclusive, особенно потому, что H&M прокладывает путь к тому, чтобы экологически чистые коллекции стали нормой отрасли. Как потребители, нам больше не нужно будет различать модность и экологичность, поскольку они станут одним и тем же. Меня как эколога, работающего в сфере моды, это вселяет надежду »,

говорит Цинния Кумар, эколог, активистка и модель.

Для получения дополнительной информации и предыстории кампании, в том числе дополнительных изображений и продуктов, обратитесь к источнику H&M Magazine

Чтобы получить полный спектр продуктов и дополнительную информацию о мероприятии, пожалуйста, найдите главную страницу кампании H&M Conscious Exclusive A / W20 .

«Экологичный стиль»: правда в маркетинге коллекции H&M Conscious | Табита Уайтинг

Может ли такой бренд быстрой моды, как H&M, быть устойчивым?

«H&M недостаточно четко и конкретно объясняет, почему одежда из коллекции Conscious более« экологична », чем другие товары, которые они продают». — Бенте Оверли, заместитель директора Управления по делам потребителей Норвегии

На прошлой неделе норвежское агентство Forbrukertilsynet (Управление по защите прав потребителей) сообщило, что они расследуют заявления гиганта быстрой моды H&M об устойчивости.Их расследование проводится в соответствии с Законом о контроле за маркетингом в Норвегии, раздел 2 которого гласит, что маркетинг не может содержать «неверное или иным образом вводящее в заблуждение представление, которое может повлиять на спрос или предложение товаров». По сути, если бренды каким-либо образом вводят своих клиентов в заблуждение, это незаконно в соответствии с действующим норвежским законодательством.

В частности, Управление по защите прав потребителей обеспокоено тем, что H&M может оказаться не в состоянии подтвердить свои заявления об устойчивости их бизнеса и, в частности, коллекции H&M Conscious.Это беспокойство связано с отсутствием объяснений, предложенных H&M относительно того, как именно производится их одежда Conscious:

«Поскольку H&M не дает потребителю точной информации о том, почему эта одежда имеет маркировку Conscious , мы делаем вывод, что потребители создается впечатление, что эти продукты более «экологичны», чем они есть на самом деле ». — Bente Øverli

Если вы посмотрите на информацию на собственном веб-сайте H&M об их сознательном сборе, она несколько ограничена.У них есть веб-страница под названием «HM Conscious Explained», полный текст которой вы можете увидеть на изображении ниже.

Сознательные продукты вообще не объяснены

Верно — это их «объяснение» ассортимента. Может быть, это только я, но для «объяснения» я ожидал бы немного больше деталей, чем просто два коротких и приятных абзаца. С точки зрения объяснения того, почему эти продукты являются «сознательными» и «экологичными», единственное обоснование состоит в том, что они используют до 50% вторичного материала (или 20% для хлопковых продуктов) в производстве.Однако они не вдавались в подробности о типах предметов, которые они перерабатывают, о том, как они перерабатываются, как они производятся, каков углеродный след этих продуктов по сравнению с их другими диапазонами, или даже о том, что их определение из «устойчивого» есть. Это не кажется очень прозрачным.

Наряду с этим объяснением идет их маркетинг и фотография коллекции, все из которых сосредоточены на «зеленых» образах моделей в сознании, окруженных множеством травы и плюшевыми зелеными растениями:

Маркетинговые образы H&M Conscious

Но все ли это «зеленое» ‘на самом деле просто указание на то, что отдел маркетинга H&M одобряет нас?

Давайте рассмотрим все, что нам известно о воздействии на окружающую среду таких брендов быстрой моды, как H&M.С 1992 по 2002 год мы сократили время хранения одежды на 50%. Индустрия моды производит более 1 миллиарда предметов одежды каждый год, производя одновременно 1,2 миллиарда тонн эквивалента CO2, что составляет 5% мировых парниковых газов [1]. Кроме того, хлопок — одна из основных культур, используемых в производстве одежды. Хотя его часто называют экологически чистым вариантом по сравнению с синтетическими альтернативами, на самом деле хлопок — это невероятно жаждущая культура. Чтобы вырастить 1 кг хлопка, требуется 20 000 литров, а это количество необходимо для изготовления одной футболки и одной пары джинсов [2].

И это не говоря уже о социальных последствиях быстрой моды. Хорошо известно, что работникам швейных фабрик недоплачивают и перегружают, а также есть свидетельства психологического и физического насилия на фабриках. Обрушение Rana Plaza в Бангладеш в 2013 году высветило ужасные условия в отрасли: более 1300 человек погибли в результате обрушения фабрики по производству одежды. H&M была одной из марок, производимых на этом заводе.

С учетом вышесказанного я довольно скептически отношусь к тому, что бренд быстрой моды может быть устойчивым.

Устойчивый [ прил.] : возможность поддерживать на определенном уровне или уровне; сохранение экологического баланса за счет предотвращения истощения природных ресурсов.

У H&M есть два основных направления (насколько я могу судить) в достижении целей «устойчивого развития». Первая — это их коллекция одежды Conscious, о которой мы уже говорили. Во-вторых, это их служба по переработке одежды, позволяющая покупателям сдавать старую одежду любого бренда в свои магазины для переработки.

Если мы рассмотрим эту услугу по переработке одежды, устойчивость H&M станет еще более сомнительной. Огромное количество одежды, производимой с помощью быстрой моды, и наш растущий спрос на нее как со стороны потребителей означает, что брендам быстрой моды, таким как H&M, потребуется 12 лет, чтобы переработать то, что они производят, всего за 24 часа. Учитывая этот факт, их служба по переработке отходов начинает казаться невероятно ироничной. Они призывают потребителей утилизировать старую одежду, в то время как сами продолжают усугублять проблему с угрожающей скоростью.

Кроме того, значительная часть производимой ими одежды сразу уходит в отходы, даже не доходя до магазинов для покупки потребителями. В 2017 году было объявлено, что электростанция Вестерос в Швеции перейдет на ископаемое топливо, отчасти потому, что H&M заключила с ними контракт на сжигание их дефектной одежды. После открытия в том же году, к ноябрю 2017 года завод сжег 15 тонн выброшенной одежды от H&M [3].

Самый ироничный слоган, который вы когда-либо встречали.

Итак, служба утилизации H&M становится невероятно лицемерной.Так почему они действительно предлагают эту услугу? И что является истинным стимулом для разработки их коллекции Conscious?

Ответ прост. Их основная цель — максимизировать прибыль любой ценой. Вот почему, когда вы приносите сумку старой одежды обратно в H&M для переработки, вы получаете ваучер на скидку 5 фунтов стерлингов на следующую покупку в H&M. Вся схема представляет собой маркетинговую кампанию по удержанию клиентов и убеждению вас покупать больше одежды, что способствует дальнейшему увеличению прибыли индустрии быстрой моды за счет защиты окружающей среды.

Это подтверждается исследованиями индустрии моды. Обзор потребительских продаж за период с 2013 по 2018 год, проведенный исследователями из Центра устойчивого бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете, показал, что продукты, отмеченные как «устойчивые», будут продаваться намного быстрее, чем продукты, которые не были такими [4]. Таким образом, создавая впечатление, что они являются экологически сознательной компанией, и продавая продукты, которые позиционируются как «сознательные» и «устойчивые», H&M оказывает себе огромную услугу с точки зрения продаж и прибыли.Это то, что лежит в основе их ориентации на устойчивый стиль.

Ненадежность их заявлений об устойчивом развитии ясно видна из приведенного ниже заявления Хелены Хелмерссон, главы отдела устойчивого развития H&M, когда ее спросили, как H&M может доказать и «гарантировать» свои экологические сертификаты: Правильное слово… Многие просят гарантий: «Вы можете гарантировать условия труда?» Можете ли вы гарантировать отсутствие химикатов? »Конечно, мы не можем, когда мы такая огромная компания, работающая в очень сложных условиях.”

— Хелена Хелмерссон, руководитель отдела устойчивого развития H&M

Когда крупные ведущие бренды, такие как H&M, заявляют, что заботятся об изменении климата и намеренно работают над улучшением своей репутации в области устойчивого развития, это дает нам возможность почувствовать себя, как мы» вернуться к устойчивой моде и бойкотировать все, что олицетворяет быстрая мода. Это простой способ: H&M дешевый, доступный, и это то, что мы знаем. Нам не нужно отказываться от покупок, мы можем делать покупки в нашем любимом магазине, и при этом нас по-прежнему считают эко-воином.

Но это не кажется подлинным. Совершенно очевидно, что H&M делает шаги в направлении большей устойчивости, и как огромная компания каждый маленький шаг, который они делают, имеет большое значение. Однако, если мы полагаемся на бренды быстрой моды, чтобы сделать отрасль устойчивой, нам придется ждать долго. Учитывая ресурсы, которые они используют, и отходы, которые они производят, я в конечном итоге думаю, что в основе идеи о том, что бренд быстрой моды может быть устойчивым, лежит фундаментальное противоречие, которое маркетинг и лейблы не могут исправить.

[1] Факты из https://7billionfor7seas.com/fast-fashion-facts/

[2] Факт из WWF https://www.worldwildlife.org/industries/cotton

[3] https: / /www.independent.co.uk/news/business/news/sweden-power-plant-hm-coal-burn-vasteras-stockholm-oil-discarded-products-a8073346.html

[4] ‘Исследование закупок IRI data ‘, NYU Stern (март 2019 г.)

Насколько этична H&M? — Good On You

Шведский ритейлер H&M — один из самых узнаваемых мировых брендов быстрой моды.Это второй по величине ритейлер в мире, уступающий Inditex (владелец Zara), и работает в 62 странах. H&M уже давно является объектом всеобщего беспокойства по поводу воздействия быстрой моды на окружающую среду и работников, которые шьют нашу одежду. Он утверждает, что движется к более устойчивым методам работы, но мы должны быть уверены, задав вопрос: насколько этичным является H&M?

Один шаг вперед…

H&M поставила научно обоснованную цель по сокращению выбросов парниковых газов к 2030 году.Компания также пообещала использовать 100% переработанные или экологически чистые материалы к 2030 году. Хотя эти обещания, безусловно, являются прогрессом, если они будут выполнены, и здорово, что H&M делает упор на устойчивость, это всего лишь цели, а до 2030 года еще далеко. Вдобавок ко всему, несмотря на то, что бренд работает в рамках бизнес-модели fast fashion, влияние бренда на планету всегда будет сомнительным.

На шаг назад

Несмотря на то, что компания добилась определенных успехов в области защиты окружающей среды, в области трудовых прав дела обстоят не так хорошо.После катастрофы в Рана Плаза в 2013 году H&M присоединилась к соглашению о пожарной безопасности Бангладеш, успешно работая с другими брендами и профсоюзами над решением проблем охраны здоровья и безопасности на сотнях предприятий. Но они также пообещали к 2018 году выплатить 850000 рабочим прожиточный минимум, но это обещание они явно не выполнили. Также в 2018 году фабрики, поставляющие продукцию H&M, были названы в отчетах Global Labor Justice, в которых подробно описывались случаи жестокого обращения с женщинами, работающими по пошиву одежды. Ясно, что впереди еще долгий путь!

Итак, как H&M оценивает каждую из трех ключевых областей: воздействие на окружающую среду, условия труда и благополучие животных?

Воздействие на окружающую среду

H&M предприняла позитивные шаги по снижению своего воздействия на окружающую среду, H&M предлагает программу утилизации, по которой вы можете вернуть одежду любого бренда в магазине, и, как мы видели, она поставила несколько позитивных целей в области устойчивого развития. Отчет.Он использует возобновляемые источники энергии для части своей цепочки поставок и придерживается политики, одобренной CanopyStyle, по предотвращению вырубки древних и находящихся под угрозой исчезновения лесов. H&M также использует некоторые экологически чистые материалы, такие как органический хлопок и переработанный полиэстер в некоторых продуктах. Бренд также был одним из первых, кто представил в своих магазинах коллекцию экологически чистой моды Conscious.

С другой стороны, большинство используемых материалов не являются экологически чистыми, и бренд по-прежнему работает в рамках неустойчивой бизнес-модели быстрой моды.И хотя компания поставила научно обоснованную цель по сокращению выбросов парниковых газов, образующихся в результате ее собственной деятельности и цепочки поставок, нет никаких свидетельств того, что она идет по пути к ее достижению. По этим причинам мы присваиваем H&M оценку «Это начало» за охрану окружающей среды.

Условия труда

H&M внесла некоторые улучшения в свою трудовую политику в последние годы, но в целом с ее работниками обращаются недостаточно этично, поэтому компания получила оценку «Это начало» для людей.Он получил оценку 71–80% в Индексе прозрачности моды, и он публикует подробную информацию о политиках своих поставщиков, процессах аудита и исправлений. Он также публикует подробный список поставщиков на завершающей стадии производства, а также информацию о принудительном труде, гендерном равенстве или свободе объединений.

Хотя у бренда есть проект по повышению заработной платы, нет никаких доказательств того, что он обеспечивает выплату прожиточного минимума по всей цепочке поставок, несмотря на обещания об обратном.С другой стороны, почти ни одна из цепочек поставок H&M не сертифицирована трудовыми стандартами, которые обеспечивают здоровье и безопасность работников, прожиточный минимум или другие трудовые права. Это означает, что на недостаточном количестве предприятий ведутся коллективные переговоры или работники не имеют права подавать жалобы. В связи с пандемией 2020 года мы узнали, что H&M раскрывает некоторые политики для защиты поставщиков и работников в своей цепочке поставок от воздействия COVID-19, но реализация остается неопределенной.

Защита животных

Компания H&M движется в правильном направлении для животных, проводя официальную политику защиты животных в соответствии с принципом «Пяти свобод» и отслеживая некоторые продукты животного происхождения до первой стадии производства.Здесь используется шерсть овец без мулов и пух, аккредитованный по стандарту Responsible Down Standard. Он также запретил использование меха, ангоры и шкур экзотических животных. Тем не менее, он использует кожу и шерсть экзотических животных и заявляет, что к 2025 году его можно будет полностью отслеживать и сертифицировать в соответствии с надежным стандартом. H&M также получает «начало» для защиты животных, отражая достигнутый прогресс.

Общий рейтинг: Это начало

Мы оцениваем H&M «Это начало» на основе нашего собственного исследования и информации из Индекса прозрачности моды: вы можете узнать больше в нашем посте о том, что на самом деле означает наш рейтинг «Это начало».Несмотря на то, что H&M ставит цели в области устойчивого развития и внедряет некоторые положительные практики и политики по всем направлениям, она по-прежнему является вторым по величине производителем модных товаров, которые можно носить всего несколько раз, а затем выбрасывать. Также обратите внимание, что рейтинги Good On You учитывают сотни проблем, и невозможно перечислить все соответствующие проблемы в сводке результатов деятельности бренда. Для получения дополнительной информации см. Нашу страницу «Как мы оцениваем» и наши часто задаваемые вопросы.

В конце концов, H&M все еще остается частью неустойчивой индустрии быстрой моды.Его продвижение «одноразовой» моды и постоянная ротация новых тенденций и продуктов оказывает огромное влияние на окружающую среду. По этим причинам все большее количество дешевой одежды оказывается на свалке после нескольких носков.

В процессе производства одежды регулярно используются токсичные красители, растворители и пестициды, он вызывает значительные выбросы углерода и использует большую часть мировых запасов пресной воды и земли. Хотя это общеотраслевая проблема, бренды быстрой моды пропускают через систему все больше одежды, и неясно, что инициативы H&M в области устойчивого развития могут компенсировать это.

Итак, хотя эти дешевые ценники могут показаться заманчивыми, они часто являются хорошим индикатором низкого качества материалов. Они также подчеркивают, что люди, производящие эту одежду, работают в условиях, которые, хотя и улучшаются, не являются там, где им следовало бы быть.

Посмотреть рейтинг.

H&M предлагает коллекцию Conscious, но мы рекомендуем вкладывать ваши с трудом заработанные деньги в одежду, которая не только этична и экологична, но и неподвластна времени, прослужит вам всю жизнь и произведена брендами, созданными специально для них. оставить легкий след на земле с самого начала.Вот несколько брендов, оцененных нами на «Хорошо» или «Отлично»!

Хорошие свопы

Этические альтернативы H&M

Последняя коллекция Conscious Collection от H&M так хороша

Предоставлено

H&M был вдохновлен Золотым веком путешествий на поезде, а именно Le Train Bleu, элегантным поездом со спальными местами, курсировавшим из Кале до Лазурного берега в 1920-е годы, для своего последнего предложения Conscious Exclusive. И вдохновение более экологичным транспортом — не единственное, что в нем есть; В коллекции использовались переработанные материалы и остатки тканей из предыдущих коллекций, чтобы создать что-то вневременное, но классное.

«Команда дизайнеров Conscious Exclusive рассмотрела эмоциональную стойкость и загробную жизнь одежды, которую они создавали, более тщательно, чем когда-либо прежде. Команда удвоила состав ткани, наряду с использованием методов окрашивания, которые имеют меньшее воздействие на окружающую среду — мы использовали натуральный краситель из кофейной гущи, собранной в собственных производственных офисах H&M. Мы привержены действительно целостному подходу к экологичности, а также создаем особые изделия, которые прослужат всю жизнь «, — пояснила креативный советник H&M Анн-Софи Йоханссон. инициативы бренда.

В результате появилась коллекция джинсов, готовых к лету платьев и платьев с принтами, а также некоторые вещи в серьезную французскую полоску, которые легко могут стать предметом лета. Хотя было бы упущением не отдать должное мини-платью из переработанной тафты, настоящему выдающемуся платью для вечеринок, чей дизайн восходит к эпохе, в которой декаданс сочетался с небрежностью.

«Мы были вдохновлены Le Train Bleu и декадентскими творческими деятелями, такими как Жан Кокто и Пабло Пикассо, которые тусовались на вилле Санто Соспир на Кап Ферра.«Мы хотели предложить коллекцию, которая соответствовала бы тому упадочному, беззаботному времени, но также содержала устойчивый дизайн, который наши клиенты будут любить носить каждый день», — сообщила в пресс-релизе Элла Соккорси, дизайнер H&M.

Хотя создание устойчивой моды важно, так как Потребители, покупая вещи, которые мы хотим сохранить и ценить в течение многих лет, возможно, даже более важно. В связи с этим, покупайте наши 24 любимых изделия ниже или в Интернете на сайте hm.com.

Реклама — продолжить чтение ниже

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

H&M Conscious Exclusive A / W20 создает моду из отходов

Коллекция A / W20 создает красоту с помощью инновационных тканей и процессов, таких как преобразование отходов пищевых культур в натуральное волокно, создание тканей из древесной массы, полученных из экологически чистых источников, и использование уникального процесса изготовления одежды.Эти материалы можно найти в предметах женской одежды, например, в роскошных вечерних платьях из черной и зеленой жаккардовой тафты, желтого жаккарда или украшенных пыльными зелеными цветами. В коллекции также представлены эффектные топы и строгие костюмы. Эффектный объем, мягко структурированные формы и оборки в сочетании с резким оттенком создают гламурный образ. Мужская одежда возвращается в Conscious Exclusive с классическим смокингом, роскошным костюмом, рубашкой и желтым жаккардовым жакетом.

Аксессуары включают яркие колье-чокеры, серьги, зажимы для обуви из переработанных металлов и пару солнцезащитных очков, изготовленных из материала Made of Air®, — материала, частично сделанного из биомассы.Обувь из коллекции, сделанная из VEGEA ™ , веганской кожи, частично сделанной из побочных продуктов вина, можно носить как мюл или ботинки со съемным носком. Принты для всей коллекции вдохновлены винтажными цветочными обоями и гобеленами. Цветочные аппликации и мотивы бабочек в коллекции напоминают о круговороте жизни.

«Создавая A / W20, мы действительно хотели быть первопроходцами — раздвигая границы творчества и устойчивой моды — сосредоточив внимание на отходах. В результате изделия этой коллекции изготавливаются из поистине удивительных материалов, получаемых из отходов.Работая с такого рода преобразованиями и имея возможность говорить с нашими покупателями через красоту, мы надеемся, что отходы могут стать частью будущего устойчивой моды », — говорит Энн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M.

Два магазина H&M в Стокгольме и Берлин будет предлагать услуги по аренде шести различных моделей A / W20 — некоторые из них уникальны только для службы проката, а другие выполнены в эксклюзивных цветовых решениях.

Кампания Conscious Exclusive A / W20 призывает нас «носить мусор» в попытке изменить моду.Цинния Кумар, лондонский эколог, активист и модель австралийского происхождения, является лицом кампании.

«Я очень рад быть частью этой кампании Conscious Exclusive, особенно потому, что H&M прокладывает путь к тому, чтобы экологически чистые коллекции стали нормой отрасли. Как потребители, нам больше не нужно будет различать модность и экологичность, поскольку они станут одним и тем же. Меня как эколога, работающего в сфере моды, это вселяет надежду », — говорит Цинния Кумар.

Для натюрмортов щелкните здесь
Для изображений кампании щелкните здесь
Чтобы сделать покупки коллекции, щелкните здесь

Контактная информация:
Связи со СМИ
[электронная почта защищена]

ИСТОЧНИК H&M

Ссылки по теме

www.hm.com

Сознательная эксклюзивная коллекция SS20 от H&M

«Стимулом для SS20 послужила идея гламурного путешествия на поезде, что, по мнению дизайнеров, было чудесным символом пути H&M как компании к круговороту. Нас вдохновили Le Train Bleu и декадентские креативщики, такие как Жан Кокто и Пабло Пикассо. гуляет на вилле Santo Sospir в Кап-Ферра. Мы хотели предложить коллекцию, которая соответствовала бы тем декадентским беззаботным временам, но также содержала устойчивый дизайн, который наши покупатели будут носить каждый день », — говорит Элла Соккорси, дизайнер H&M.

Ключевые элементы включают бальное платье длиной до пола из переработанного полиэстера; мини-платье из переработанной тафты с плиссированными рукавами; повседневное платье с оборками CIRCULOSE ® ; блуза из переработанной тафты с украшенными рукавами; и джинсовая ткань, изготовленная из 100% неокрашенного органического хлопка. Основные аксессуары включают плоские тапочки для коктейлей с украшениями из переработанных стеклянных бусин (остатки от предыдущей коллекции) и сумку из VEGEA ™, инновационной альтернативы веганской кожи, сделанной из выброшенных виноградных шкур и стеблей.

«Для сезона SS20 команда дизайнеров Conscious Exclusive рассмотрела эмоциональную прочность и загробную жизнь одежды, которую они создавали, более тщательно, чем когда-либо прежде. Команда удвоила композицию ткани, наряду с использованием методов окрашивания, которые имеют меньшее воздействие на окружающую среду — мы использовали натуральный краситель, изготовленный из кофейной гущи, собранной в собственных производственных офисах H&M. Мы привержены действительно целостному подходу к экологичности, а также создаем особые изделия, которые прослужат всю жизнь », — говорит Энн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M.

О H&M Conscious Exclusive
Conscious Exclusive — это коллекция премиальной женской одежды H&M, состоящая из изысканных вещей и вневременной классики, созданных из экологически чистых материалов и с использованием экологичных методов. Он был запущен в 2012 году с упором на развитие и инновации. Коллекции Conscious Exclusive исторически представляли собой испытательный полигон для новых, инновационных материалов и способов устойчивого мышления, которые впоследствии были внедрены в бизнес H&M.Это способствует достижению амбициозной цели — к 2030 году использовать только переработанные или экологически чистые материалы.

Для изображений натюрмортов нажмите здесь
Для изображений кампании нажмите здесь
Для предварительного просмотра коллекции нажмите здесь

H&M Hennes & Mauritz AB (publ) был основан в Швеции в 1947 году и котируется на Nasdaq Stockholm. Бизнес-идея H&M состоит в том, чтобы предлагать моду и качество по лучшей цене на устойчивой основе. Помимо H&M, в группу входят бренды COS, Monki, Weekday, & Other Stories, H&M HOME и ARKET, а также Afound.У группы H&M 51 онлайн-рынок и более 5000 магазинов на 74 рынках, включая франчайзинговые. В 2019 году чистый объем продаж составил 233 миллиарда шведских крон. Количество сотрудников составляет более 179 000 человек. Для получения дополнительной информации, посетите hmgroup.com .

Контактное лицо: [адрес электронной почты]

ИСТОЧНИК H&M

Ссылки по теме

www.hm.com

H&M экспериментирует с натуральными кофейными красителями и «кожей» из винных отходов

Фото: любезно предоставлено H&M

Более 10 лет назад H&M представила свою первую капсульную коллекцию из органического хлопка.То, что в то время казалось новинкой, стало массовым и почти ожидаемым; если вы не используете органический хлопок, то что вы вообще делаете? Это образец, который H&M надеется повторить в своих новейших экологически чистых материалах, которые сегодня дебютируют в новой коллекции Conscious.

От поразительно высокотехнологичных до почти сделанных своими руками, коллекция следует за прошлогодним толчком к использованию биоматериалов и отходом от строго переработанных волокон. Самым удивительным и потенциально изменяющим правила игры является Vegea, альтернатива мягкой веганской коже, сделанной из побочных продуктов вина; H&M открыла для себя это благодаря своей собственной премии Global Change Award в 2017 году.Вы найдете «кожу» Vegea на сумках с цепочкой и на нескольких парах обуви. Новый краситель, сделанный из кофейной гущи в офисах H&M в Китае, также имеет естественные корни, но якобы менее сложен.

«В будущем нам необходимо использовать больше материалов на биологической основе и использовать больше отходов в наших коллекциях», — объясняет Паскаль Брун, менеджер по устойчивому развитию H&M. Он по-прежнему с энтузиазмом относится к переработанным материалам, но больше сосредоточен на переработке «волокна в волокно», например, на переработанном полиэстере Рену, который производится из реальной одежды, а не из пластиковых бутылок с водой.Точно так же новый материал под названием Circulose сделан из рекуперированного хлопка и вискозы, что делает его на 100% натуральным, и запускается во всем мире вместе с H&M. Брун надеется, что в конечном итоге он станет постоянной частью коллекции, а не только капсулами Conscious Exclusive. «Эти коллекции призваны помочь расширить масштабы этих инноваций и сделать их более коммерческими [для нас и других брендов]».

Тем не менее, покупка платья из переработанной вискозы или полиэстера не означает «быть экологически безопасным».Брун и Анн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M, согласились, что большой проблемой по-прежнему остается конец жизни их одежды; переработанный полиэстер удаляет микропластик при стирке и не разлагается на свалках. «В 2020 году и в последующий период нам необходимо вывести концепцию замкнутости на другой уровень», — добавляет Брун. «Это единственный способ думать о наших целях в отношении природных ресурсов [в следующем десятилетии]. Однако речь идет не только о материалах, но и о том, как мы можем создать одежду, которая будет служить дольше и в конечном итоге перерабатываться, и как мы можем привлечь наших клиентов к более экологичному поведению? Это целостный подход.

Йоханссон также проверила инициативы H&M по сбору одежды — вы можете отнести старую одежду в любой магазин H&M для переработки или пожертвовать — и несколько потенциальных новых бизнес-моделей в области перепродажи и аренды. Что касается дизайна, она и ее команда думают о долговечности и вневременности, а не о тенденциях, идя в ногу с разговором о роскошной моде. «Мы говорим о том, чтобы делать одежду более прочной и пригодной для вторичного использования, но она также должна быть эмоциональной», — сказала она.«Если вы влюбитесь в одежду, вы позаботитесь о ней и сохраните ее надолго. Цена не имеет значения — если вам это действительно нравится, вы позаботитесь о нем, вы почините его, а когда вам это не нужно, возможно, вы сможете перепродать его. Эмоции очень важны ».

Блуза из переработанного полиэстера на одно плечо с рюшами размера XXL, представленная в лукбуке, безусловно, соответствует требованиям: она желанна и заявляет о себе, но не настолько актуальна, чтобы показаться устаревшей. То же самое касается платьев с легким принтом и украшений из переработанного стекла.К 2030 году они могут совсем не казаться чем-то новым; Цель H&M состоит в том, чтобы к тому времени 100% ее материалов было переработано или получено из экологически чистых источников. А пока отметьте в своем календаре 26 марта, когда вы сможете достать капсульные сумки из «винной кожи» и платья из переработанного поли.