Hood by air: Hood By Air возвращается, чтобы устроить переворот в моде. Вот как он однажды это сделал – DTF MAGAZINE

Правила основателя Hood By Air Шейна Оливера


Hood By Air, как и Off-White, начинался с примитивных принтованных футболок, востребованных в среде хип-хоп-селебрити и соответствующей интернет-аудитории. Но если Вирджил Абло в дальнейшем обратился чуть ли не к прямому заимствованию приемов у больших брендов прошлого, то основатель HBA Шейн Оливер выстроил очень личную историю, нервную и надрывную с точки зрения дизайна. Мы решили разобраться, чем Оливер живет и чем дышит.


Hood By Air Fall 2016



«»


Многие называют мои показы и коллекции театральными – как у Гальяно. Я не согласен. У Гальяно театральный бэкграунд, это его образование. Мое образование – походы из одного района города в другой. Это способность носить подобную одежду, когда ты живешь на краю города. Это вопрос безопасности. В этом куда больше политики, чем театра. Если ты носишь такую одежду и взаимодействуешь с обычными людьми, то будь готов к реакции – либо симпатии, либо лютой ненависти. Нужно уметь постоять за себя, оставаясь хрупким внутри. <…> [Кляпы, украшения с показов HBA] – я знаю людей, которые действительно так выглядят в реальной жизни. И не делай я то, что я сейчас делаю, я бы выглядел точно так же.



Hood By Air Spring 2016


При всей радикальности нынешних коллекций HBA, бренд остается коммерчески успешным. Например, исполнительный вице-президент Barneys заявлял, что марка стала одной из самых популярных по итогам прошлого года, а байеры увеличили закупку. Каналов продаж у Hood by Air два: большие ритейлеры вроде Barneys и собственный онлайн-магазин. За бизнес-сторону HBA отвечает CEO Лейла Вейнрауб. Среди ее заслуг, например, показ HBA на Pitti Uomo зимой 2015 года.


«»


Наш CEO Лейла – фактически еще и главный амбассадор Hood By Air. У нее удивительным образом получается скрещивать два мира – творческий и коммерческий, приводить их в соответствие друг с другом. Я считаю, что на бизнес-позиции важно иметь человека, который любит, знает и искренне болеет за то, что делает дизайнер. Нельзя взять просто человека «из бизнеса» и попросить его сделать все за вас.


Hood By Air Fall 2015


Говоря об источниках вдохновения, Оливер успевает посетовать на потребительские привычки аудитории, оставшиеся, видимо, еще с уличных времен марки.


«»


Мне нравится, когда публика влюбляется скорее в человека, который одет в мои вещи, чем в вещи сами по себе. Но HBA люди в основном потребляют именно так. Мне нравится, как все было в случае с Хельмутом Лангом. Он сам – источник вдохновения в той же степени, что и его вещи.



Hood By Air Spring 2015


Ранние уличные коллекции HBA строились вокруг классических приемов – простой конструкции вещей и обилия логотипов. С развитием марки Оливер решил перевернуть все с ног на голову в качестве вызова и себе, и покупателю.


«»


В один момент я перенес лого с футболок на самые радикальные из вещей, которые невозможно носить каждый день. Хочешь носить лого – носи все это безумие.



Hood By Air Fall 2014


От прежних уличных корней Оливер открещивается.


«»


Делаю ли я уличную одежду? Честно, я не понимаю такое деление на категории. Уличная – та, в которую люди одеты в метро? Уличная одежда в Италии, например, абсолютно не такая, как в США – у итальянцев это кеды Puma и джинсы-клеш. Поэтому я не знаю. Уличная одежда – так себе термин.

Наоми Кэмпбелл снялась в рекламе Hood By Air

Перезапуск бренда

В 2017 году Шейн Оливер на время прекратил деятельность своего бренда Hood By Air, созданного с Раулем Лопесом в 2006 году. Летом 2020 года дизайнер анонсировал перезапуск. Теперь Оливер представил первые кадры рекламной кампании с Наоми Кэмпбелл в главной роли.

На снимках фотографа Луиса Альберто Родригеса супермодель запечатлена в одежде из предстоящей коллекции под названием Prologue от Hood By Air. Коллекция будет представлена в 3-х частях: Mother, Veteran и Merch. Коллекция Mother — дань уважения материнским образам в жизни Оливера. Среди них его бабушка, которая привила ему любовь к дизайну и красоте, и Наоми, которая стала ментором для многих людей.

Читайте также: Секреты красоты Наоми Кэмпбелл: Супермодель рассказала, как борется с целлюлитом

Подпишитесь на «L’Officiel»

Модный дайджест на вашу почту каждую субботу

Спасибо!

Ваша подписка на наш дайджест оформлена. Добро пожаловать в сообщество L’Officiel!

СПАСИБО, ЖДУ ОБНОВЛЕНИЙ

Посмотрите на новую съемку Наоми Кэмпбелл с короткой стрижкой для бренда Hood By Air

Легендарная супермодель снялась в кампании американской стритвир-марки, которая с 2017-го года не выпускала коллекции, но уже летом вернется с дропом

Дизайнер из Нью-Йорка Шейн Оливер, в 2006-м году создавший бренд люксового стритвира Hood By Air, объявил, что завершает свой затянувшийся отпуск. Перерыв в работе над коллекциями продолжался в течение четырех лет, но летом 2021-го нас ждет дроп Prologue с тремя линиями внутри: Mother, Veteran и Merch (прим. — «Мама», «Ветеран» и «Мерч»). Лицом рекламной кампании предстоящего громкого модного возвращения стала супермодель Наоми Кэмпбелл, которая, по мнению креативного директора марки, стала матерью для многих профессионалов индустрии и помогла не одному таланту. Именно поэтому на фотографиях, сделанных Луисом Альберто Родригесом, можно увидеть надпись с названием будущей линии: «Mother».

Наоми Кэмпбелл в кампании Hood By Air
Наоми Кэмпбелл в кампании Hood By Air

Наоми Кэмпбелл в кампании Hood By Air

Наоми Кэмпбелл в кампании Hood By Air
Наоми Кэмпбелл в кампании Hood By Air
На снимках Наоми позирует в кожаных брюках с накладными карманами, футуристичном укороченном пуховике с удлиненными рукавами, жилете с капюшоном и топе на тонких бретелях. Стилизовал образы Карлос Назарио, в чьем портфолио — сотрудничество с Ambush, Lanvin и Helmut Lang.

Источник фотографий: Instagram

Поделитесь с друзьями и получите бонус

Подпишитесь на рассылку InStyle.

ru

Instyle

Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147

Бренд Hood By Air ожидает перезапуск

Обновленный бренд будет состоять из четырех подразделений и станет сотрудничать с другими марками

Источник:

PROfashion

Дизайнер Шейн Оливер объявил о перезапуске бренда уличной высокой моды Hood By Air, слухи о котором ходили с прошлой весны.


Шейн поделился подробностями новой концепции, которой будет придерживаться марка — план перезагрузки Hood By Air включает налаживание партнерских отношений и сотрудничества с рядом модных брендов, экспериментальную моду, а также предоставление возможностей развития в рамках компании для темнокожих специалистов и меньшинств.





Обновленный бренд будет состоять из четырех подразделений — марки класса «люкс» Hood by Air, онлайн-платформы HBA, с помощью которой компания будет напрямую взаимодействовать с клиентами, а также двух совершенно новых проектов — Museum («Музея») и Anonymous Club («Анонимного клуба»). В «Музее» будут выставлены архивные коллекции, что, по мнению Шейна Оливера, очень важно для «переосмысления бренда». «Анонимный клуб» в свою очередь станет платформой для поиска и объединения новых талантов, в том числе художников, музыкантов и других креативщиков, которые будут приглашены к сотрудничеству с самим Оливером.


В честь перезапуска бренда Hood by Air 16 июля в продажу поступит ограниченный тираж футболок, средства с продажи которых пойдут на поддержку благотворительной инициативы Uprising.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и страницы в Instagram и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Шейн Оливер объявляет о возвращении Hood by Air

Hood by Air, анархический, пан-расовый, гендерно-изменчивый взрыв бренда, потрясший мир моды Нью-Йорка в 2006 году. Родился на клубной сцене, основанный Шейном Оливер и Рауль Лопес, он предвосхитил рост роскошной уличной одежды и доказал, что авангард все еще может существовать даже в тени квартала одежды.

Однако в 2017 году HBA взяла паузу из-за личных и деловых проблем. В этом месяце он наконец возвращается.32-летний мистер Оливер показывает, чего ожидать.

Ванесса Фридман: С тех пор, как вы взяли перерыв, вы пригласили Хельмута Ланга, пригласили Дизеля и основали творческую студию под названием Anonymous Club. Почему ты возвращаешь Hood by Air сейчас?

Шейн Оливер: По тем же причинам мы изначально начали Hood by Air. Мы все восхищаемся модой, но на самом деле она не соответствовала нашему положению в мире. В то время это действительно было о голосе моего поколения, и это стало модным голосом, который должен быть там , по сути . Больше ничего не говорит с нами.

Это будет Hood by Air, который мы помним? Или что-то совершенно новое?

Когда мы начали делать показы, мы действительно хотели показать людям, что наш образ жизни может быть связан с модой. На этот раз это похоже на то, о чем сейчас разговор для человека, который следует этому этосу? Раньше мы воплощали мечты на подиумах, а теперь больше о гардеробе: как живет этот человек?

Как они живут?

Это много о защите.В прошлый раз мы были такими уязвимыми, потому что нам нравилось, что наш разговор был признан, но никого не было, чтобы защитить его. Итак, теперь есть придатки, которые защищают вас, а затем отстегивают. Раньше мы делали утилитарные детали, такие как молнии и пряжки, в качестве украшения, а на этот раз большая их часть предназначена для реального использования, трансформируясь в новые силуэты.

Вы называете первую каплю «Пролог». Что это обозначает?

По сути, это то, что мы объявляем, что у нас будет шоу, и это наша тренировочная площадка для возврата к прет-а-порте и проведения перформативных шоу.Идея в июне. Мы разделили его на следующие части: гардероб, который представляет собой готовую одежду по современным ценам; уличная одежда, которая полудоступна, но немного приподнята; а затем товар. Товары больше похожи на коллекцию, ориентированную на фанатов, где, даже если вы просто любите красоту шоу, вы можете отобрать у него актив, как если бы бренд был группой.

Я думаю, что раньше у всех были хорошие отношения с уличной одеждой и товарами, но теперь мы действительно сосредоточены на гардеробе или на том, как этот человек живет в реальном мире за пределами фантастики.Это в основном униформа. Это для потребителя, который на самом деле следует за нами. Многие люди информируют бренд, многие демографические данные говорят о бренде. Речь идет о международном языке, который создается повсюду.

Первая коллекция была полностью сфотографирована на Наоми Кэмпбелл. Почему ты выбрал ее?

В процессе возвращения я много чего занимался мудбордингом, и большая часть работы на самом деле связана с сильными черными женскими сущностями. Мы все молодые, черные, геи, со всеми этими сильными женщинами в семьях.Итак, мы подумали: «Хорошо, если мы пойдем в этом направлении, нам следует поговорить с мамой».

Мы работали над мерчем Наоми для телешоу «Империя», и мы говорили о влиянии этого. Мы цитируем ее через день. Ее смех и ее внешность просто напоминают нам о фигурах матери в нашей жизни и о том, как они с любовью, но сурово взаимодействуют с нами.

Что вы узнали?

Я думаю, вам действительно нужно понимать свой собственный темп. Уличная мода делает это, поэтому я считаю, что уличная мода сейчас так актуальна.Дело не в том, что вы отсутствуете, когда нужно вечно что-то делать. Это вроде как поработать над кучей вещей, по-настоящему гордиться этим, просто отрегулировать темп и по-настоящему создать для себя календарь. Есть способ взаимодействовать с миром моды, в котором вы не вкладываете всю свою работу и всю свою инициативу в работу модной машины, но вы предлагаете то, чего, по вашему мнению, не хватает.


Это интервью было отредактировано и сжато.

Вытяжка по воздуху снова вернулась

Фото: Виктор ВИРЖИЛЬ / Gamma-Rapho через Getty Images

В 2017 году, через десять лет после основания новаторского модного бренда Hood By Air с Раулем Лопесом, дизайнер Шейн Оливер объявила, что уйдет на неопределенный «перерыв».«Для Оливера перерыв — это термин искусства — он использовал это слово в начале своей карьеры, чтобы описать паузу в производстве или своего рода инкубацию. Три года спустя последний перерыв закончился. И как раз вовремя для отраслевой перезагрузки.

Как поясняется в пресс-релизе в понедельник, в 2006 году Hood By Air «опередила свое время». Другими словами, все, что сейчас делают модные бренды, чтобы показаться разрушительными, Hood By Air делали с самого начала — например, привлекли разнообразное сообщество люди, некоторые не модели, ходить на шоу; раздвигая границы сексуальности; и бросить вызов определению роскоши, включив в него футболки.И Оливер сделал все это искренне, с амбициозным, бросающим вызов жанрам видением, которое в то время не смогли понять некоторые более традиционные представители индустрии. «2020 год предоставил долгожданную и своевременную возможность наверстать упущенное», — вежливо добавляется в пресс-релизе.

Целью

Hood By Air было никогда не уместиться в уже существующую коробку или найти способ работать в системе, которая ее не поддерживала, а скорее добиться успеха на собственных условиях — создать свой собственный клуб и организовать свой собственный клуб. намного лучше, вечеринка.(Команда Telfar также недавно выразила аналогичное стремление к независимости после того, как ее сотрудничество с Gap провалилось.) После непродолжительной работы дизайнером-резидентом Helmut Lang в 2017 году и концерта в Diesel в аналогичном качестве Оливер готов. снова сосредоточиться на строительстве собственного дома. Он называет это «новым учреждением».

ВЫТЯЖКА ВОЗДУХА, НОВОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ. pic.twitter.com/V1nFeOLMia

— Hood By Air (@hoodbyair) 13 июля 2020 г.

com/_components/clay-paragraph/instances/[email protected]» data-word-count=»32″> «Даже сейчас джентрификация не оставляет физического пространства для новых, влиятельных идей, чтобы существовать или обитать», — сказал Оливер.«Так что Hood By Air станет местом, где эти идеи обретут дом».

Последняя версия

Hood By Air будет состоять из четырех частей: Hood By Air, люксовый бренд; HBA, платформа прямого доступа к потребителю; и две новые концепции, названные «Музей» и «Анонимный клуб». В музее будут храниться архивы бренда, которые будут обновляться и представляться в новых коллекциях, иногда с помощью дизайнеров по месту жительства. «Используя прошлые иконы и силуэты, рожденные молодыми креативщиками BIPOC, новое будущее будет информировано и развито», — поясняет бренд.Anonymous Club также будет работать над поддержкой и развитием ряда новых талантов, чтобы в один прекрасный день его члены стали сотрудничать с Hood By Air и HBA. Вместе они будут «сообща создать более позитивный мир и будущее».

Одновременно с перезапуском HBA представит футболку ограниченной серии в этот четверг в рамках своей новой благотворительной инициативы Uprising. Он также представит Cash Card, разработанную HBA, в партнерстве с Cash App. Вся выручка от обеих продаж будет разделена и передана в пользу Black Trans Femmes in the Arts, Emergency Release Fund и G.L.I.T.S.

Клубная атмосфера — это то, с чего началась Hood By Air, и на протяжении многих лет она работала над сохранением той же коллективной энергии и пространства. Новая итерация бренда обеспечит ему прочную самогенерирующуюся основу на долгие годы.

Оставайтесь на связи.

Ежедневно получать информационный бюллетень Cut

Условия использования и уведомление о конфиденциальности
Отправляя электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Уведомлением о конфиденциальности и получаете от нас электронную переписку.

Hood By Air вернулся, и он готов радикализовать моду

Инсайдеры моды вспомнили Hood By Air, который прервал перерыв в 2017 году, как спасителя нью-йоркской моды, которая намного опередила свое время, с видением что остальной мир наконец догнал. После того, как соучредитель Шейн Оливер объявил о перерыве, он объявил о планах перезапуска бренда зимой 2019 года. Ранее в этом месяце Essence спросил бывшего креативного директора Hood By Air Яна Исайя, может ли он рассказать что-нибудь о будущем несуществующего бренда.

«У нас был перерыв, но мы работали», — загадочно сказал Исайя. «Опять же, мы будем коллективно объединяться со всеми, кто черный. Вот и все. Вот и все.»

Сегодня была раскрыта более полная картина этого плана: Hood By Air возвращается, сегодня утром были анонсированы пресс-релиз и новые аккаунты в социальных сетях с рядом междисциплинарных инициатив, направленных на создание радикальной альтернативы корпоративной американской моде. система.

Пожалуй, один из самых популярных брендов современного Нью-Йорка, Hood By Air был запущен в 2006 году Оливером и Раулем Лопесами (которые теперь разрабатывают свою собственную линию, Луар) и поразил Нью-Йорк смесью уличной одежды и высокой моды, вдохновленной клубом. -детское отношение.HBA стала первой: ее коллективный подход к моде, движимый ЛГБТ-сообществом, состоящим из артистов и обитателей ночных клубов; агрессивная сексуальность; нестандартное литье взлетно-посадочной полосы; помазание футболки как предмет роскоши за 600 долларов; и скептический взгляд на работу индустрии моды — все это теперь ставка на передовую. И достижения бренда были более чем теоретическими: вы можете увидеть отпечаток HBA в работе дизайнеров от Вирджила Абло до Демны Гвасалии. Изо всех сил пытаясь добиться финансовой стабильности, Оливер сделал паузу в компании, а затем стал приглашенным дизайнером в таких брендах, как Helmut Lang и Diesel.В феврале 2019 года он объявил, что бренд вернется; эти планы, похоже, зашли в тупик или даже были отменены.

Это новое объявление приходит с большей срочностью, чем прошлой зимой, с перечнем конкретных планов и масштабной миссией. «Даже сейчас джентрификация не оставляет физического пространства для новых, влиятельных идей, чтобы существовать или обитать», — сказал Оливер в пресс-релизе. «Так что Hood By Air станет местом, где эти идеи обретут дом». Объявление в Instagram и новый веб-сайт называют это «Новое учреждение.”

Обновленный Hood By Air начинает работать в четверг с благотворительной раздачи футболки и выпуска карты Cash Card, разработанной Оливером в партнерстве с Cash App. (Денежная карта, возможно, перекликается с картой American Express, выпущенной в 2004 году Александром МакКуином — еще одним из самых любимых темных принцев моды.) Доходы от рубашки и карты будут переданы организациям, которые поддерживают сообщества чернокожих и ЛГБТК: Black Trans Femmes в Искусство, Фонд экстренного освобождения и Геи и лесбиянки, живущие в трансгендерном обществе.

Реформированный бренд будет состоять из четырех «отдельных сущностей», как это описано в пресс-релизе, которые позиционируют Hood By Air как расширяющую границы совместную платформу, которая продвигает цветных креативщиков и сообщество ЛГБТК. Во-первых, собственно Hood By Air будет устанавливать повестку дня на каждый год посредством активации или мероприятия, которое запускает «коллекционные модные продукты», — говорится в сообщении. Во-вторых, HBA будет брендом, ориентированным непосредственно на потребителя, который будет производить одежду вне сезонной, рыночной и ориентированной на оптовую продажу системы моды. В-третьих, новая концепция под названием MUSEUM будет служить рабочим архивом для оригинальных коллекций бренда, которые постоянный дизайнер («молодые креативщики BIPOC», как указано в релизе) будет время от времени интерпретировать заново.

Последний и, пожалуй, самый захватывающий, бренд представляет нечто, называемое АНОНИМНЫЙ КЛУБ, для развития молодых артистов, музыкантов и предприятий, которые будут сотрудничать с Hood By Air. «Есть еще один мир, который еще нужно создать», — говорится в релизе. «Речь идет о том, чтобы разрушить старую и найти способ построить новую, и в разгар всего этого усилить идеи и разговоры, которые мы считаем важными.13 лет назад Hood By Air родилась из молодых чернокожих креативщиков и креативщиков, работающих на высшем уровне. Это был современный результат, потому что никто этого не делал. Hood By Air находится здесь, чтобы позволить рискнуть и быть авангардом того, куда он пойдет дальше ». Более подробная информация об ANONYMOUS CLUB будет объявлена ​​в ближайшее время, хотя видео в Instagram дразнит что-то резкое и совершенно причудливое.

Hood By Air на обложке журнала PAPER America Issue

Несмотря на то, что нам говорят, американский флаг никогда не олицетворял свободу для чернокожих.Для многих он стал осязаемым символом белого превосходства, ненависти и нетерпимости, которые всегда были преобладающими в нашей стране. Так что оставьте на усмотрение самого невероятного дизайнера роскоши Америки перевернуть символизм с ног на голову, подняв флаг вверх ногами на фоне двух пандемий — расизма и COVID-19. Но готовы ли мы наконец прислушаться к тому, что говорит Hood By Air?

Шейн Оливер и Рауль Лопес создали HBA в 2006 году, пообещав сделать так, чтобы голос культуры был услышан.Оливер взял трехлетний перерыв и сразу вернулся к работе, привлекая реальных людей на свои показы, создавая новые силуэты и контролируя распространение задолго до того, как унаследованные дома роскошной моды даже подумали об этом. Он деконструировал уличную одежду, создав эстетику high-low (которая теперь кажется обычным делом благодаря Демне Гвасалии и Vetements), собирая в процессе поклонников, таких как Рианна, A $ AP Rocky и Канье Уэст. Но в 2017 году, после двух шоу в Европе и пугающе реалистичного воссоздания шоу HBA Spring 2016 в витрине Barneys, Оливер объявил, что его лейбл уходит в перерыв, а вместе с Хельмутом Лангом он создает специальную коллекцию.Почти три года спустя Оливер вернулся и готов взяться за дело — в буквальном смысле.

В июле Оливер объявил о перезапуске HBA с четырьмя различными компонентами: Hood By Air, который будет определять тему каждый год с событием или активацией; HBA, который будет выпускать дропы продуктов, совпадающие с тематикой; Музей, архивы бренда, которые будут «переосмыслены дизайнерскими резиденциями» для будущих коллекций; и, наконец, Anonymous Club, платформа HBA для начинающих художников, которые могут иметь возможность создавать и сотрудничать внутри компании.Первым предложением Оливера за три года была футболка с ограниченным тиражом, выручка от которой поступила в пользу Black Trans Femmes in the Arts, Emergency Release Fund и Gays & Lesbians Living In A Transgender Society, выпущенная в июле. На передней части рубашки написано «Гражданин Нового Света» и «Присвоено черным», а на обратной стороне — «Шитшоу», с намеком на ранние дни бренда с «Элитной городской бригадой».

Дизайн флага: Hood By Air

Перезапуск

HBA не мог произойти в лучшее время.«Мы не планировали попасть в самую точку», — говорит графический дизайнер HBA Кристиан Веласкес PAPER . «Мы живем в это время, когда мир, в котором мы живем, меняется. На первый план выходит множество политических проблем и расовая напряженность, чего никогда раньше не было. И мы на 100% осознавая это как бренд, принадлежащий черным, который также ведет переговоры с квир-сообществом. Мы с оптимизмом смотрим на все эти изменения ».

Легко быть оптимистом, когда изменения, которые пытается принять остальной мир, заложены в ДНК компании.«И я думаю, это то, что нам нравится». — говорит Веласкес. «Перевод бренда будет восприниматься гораздо более мощным и уважаемым способом, чем я думаю, что это было раньше, в прошлом, потому что эти разговоры ведутся в сознании американских деловых людей и просто людей в современном мире в целом. . Я думаю, нам не нужно ничего говорить, кроме как продолжать делать то, что мы делали ».

«Это наш мир, наше состояние Америки и наша точка зрения.«

«Мы проводили кампанию, которую называем« Shitshow », и она больше связана со всей политикой, происходящей в данный момент», — добавляет Веласкес. «Состояние мира, каким мы его знаем сейчас, довольно безумное, но я думаю, что мы любим говорить о вещах, конечно, немного насмешливо, но со всем уважением, назвав кампанию» Shitshow «просто имеет смысл «. Флаг HBA, разработанный для PAPER , является продолжением этой шутки.«Флаг перевернут, потому что HBA играет с этой инверсией в жаргоне вроде HBA», — сказал Веласкес. «Как мы относимся к вещам, когда говорим о вещах в нашем мире. Это наш мир, наше состояние Америки и наша точка зрения».

Точка зрения Оливера всегда на световые годы опережала господствующую индустрию моды, и то, как уличная мода была узаконена в его отсутствие, является лучшим показателем этого. Оливер и его коллектив заложили основу для современного дизайнера роскоши.Демна Гвасалия сейчас в Balenciaga, Вирджил Абло занимается дизайном мужской одежды для Louis Vuitton, а Керби Жан-Реймонд был только что объявлен новым глобальным креативным директором Reebok. Каждый из них следовал плану, который выложил Оливер. Мода всегда была политической, потому что существование Оливера было политическим. Он переосмыслил, как выглядит роскошь, как она ощущается и как продается. «Системы, с которыми вы пытаетесь взаимодействовать по-новому, настолько оборонительны», — сказал Оливер журналу Business of Fashion , чувствуя, что американские розничные торговцы не понимают его.

Дизайн флага: Hood By Air

«Мы рады продолжить работу, потому что я не думаю, что нам нужно много говорить, чтобы быть политическими», — говорит Веласкес. «Я думаю, что идея Hood By Air заключается в том, что мы — группа радикальных людей и радикальных мыслителей, цветных людей, квир-людей. Мы живем жизнью, в значительной степени маргинализованной в тот или иной момент, независимо от того, некоторые из нас или нет. известны или некоторые из нас нет, а некоторые из нас художники или кто-то еще, но мы все пережили маргинальный опыт и благодаря этому создаем вещи, которые это изображают.«

Быть маргинальным дизайнером помогло Оливеру четко определить свою прибыль. «Роскошь для HBA по-прежнему остается нашим главным приоритетом», — говорит Оливер PAPER . «Будь то одежда, музыка или фильмы. Мы по-прежнему верим в тот факт, что культура в целом считается роскошью». На этот раз он защищает свое представление о роскоши своей музейной концепцией. И он лучше подходит для защиты своих идей и интеллектуальной собственности внутри компании.«Мы развиваем и храним наши идеи в нашем музее, который является нашей собственной библиотекой, которую мы создавали на протяжении многих лет», — говорит Оливер. «Затем мы решаем, какую стратегию лучше всего реализовать».

«Мы по-прежнему верим в то, что культура в целом считается роскошью».

И все же история Оливера — это то, на что мы надеемся, когда говорим, что верим в американскую мечту. Он — это мечта. Он не обученный дизайнер и запускал HBA без финансовой поддержки.Но он понимает свою культурную тайну. Это причина, по которой такие бренды, как Helmut Lang, Longchamp и Diesel, приводят его в свою студию. Культура — это единственная валюта, которую Америка пыталась стереть с людей, построивших эту страну, и это единственное, что сохраняется. Barneys прекратил свою деятельность, потому что не успевал за культурным сдвигом. Американские розничные торговцы изо всех сил пытаются понять спрос на роскошь на языке, на котором они не говорят. Но Оливер продолжает изобретать новый мир, в котором мы можем свободно мечтать, — и он гордо развевает свой флаг.

«Наш долг и ответственность — поддержать их, сделав из них следующих величайших творцов нашего времени», — говорит он. «Это открывает ясность и новый старт для всех, кто следит за HBA, The New World Citizen».

С самого начала 2020 год стал поворотным моментом для America . В преддверии выборов, которые могут стать самыми важными в нашей жизни, многие из нас начинают переосмысливать свое поведение, ставить под сомнение старые предположения и бросать вызов устоявшимся институтам.Несмотря на все это, есть множество причин для вдохновения.

Выделяя убедительных людей в поп-культуре, политике и искусстве, PAPER исследует Америку во всем ее великолепии, твердости и сложности и будет искать истории, которые вселяют в нас надежду, заставляют нас быть лучшими версиями самих себя и понимайте Америку как многогранное, динамичное место — и идею — как это есть.

Статьи с вашего сайта

Статьи по теме в Интернете

Hood By Air возвращается, чтобы спасти индустрию моды

К тому времени, когда индустрия моды наконец догнала Hood By Air, которую Шейн Оливер и Рауль Лопес основали в 2006 году, она фактически исчезла.В апреле 2017 года Оливер объявил, что новаторский лейбл уходит в перерыв в моде, который на этой неделе наконец закончился.

«Мало кто понимал намерения нынешнего авангарда в его первоначальном тщеславии», — сказал Оливер в заявлении в понедельник, сославшись на то, что Hood By Air почти на опередил свое время на . «Двадцать двадцать предоставили долгожданную и своевременную возможность наверстать упущенное».

«Обновленная» Hood By Air будет запускать «событие или активацию» каждый год, определяя тему дизайна лейбла. Эта тема будет перенесена в HBA, платформу прямого доступа к потребителю, которая не будет придерживаться традиционного календаря моды. Оттуда два дополнительных компонента вернут этикетку к ее корням. Оливер представляет ANONYMOUS CLUB, платформу, поддерживающую новичков в таких областях, как музыка и искусство. В МУЗЕЕ будут храниться архивы Hood By Air, которые дизайнер-резиденция будет время от времени переделывать. (Эту должность Оливер недавно занимал в недавно возрожденном Helmut Lang.)

Hood By Air Jolts Fashion Week

Backstage at Hood by Air Fall 2016.Коллекции Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016.Коллекции Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016.Коллекции Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

Backstage at Hood, Air Fall 2016. Коллекция Оливии Лочер.

В четверг Hood By Air впервые представит свое будущее, выпустив футболку ограниченной серии в партнерстве с благотворительной инициативой Uprising. Этикетка также сотрудничает с платежным сервисом Cash App на «Платежной карте», разработанной Оливером.«В координации с собственными благотворительными усилиями HBA по поддержке чернокожих, ЛГБТ-художников и сообществ, реформы местной полиции и связанных с этим причин BLM» доходы от карты и рубашки будут разделены и переданы трем группам: коллективу Black Trans Femmes in Искусство, массовая организация геев и лесбиянок, живущих в трансгендерном обществе, и Фонд экстренной помощи «Движение людей».

«Даже сейчас джентрификация не оставляет физического пространства для новых, влиятельных идей.Hood By Air станет местом для воплощения этих идей », — сказал Оливер. «Есть еще один мир, который еще нужно создать. Речь идет о том, чтобы разрушить старую и найти способ построить новую, и в разгар всего этого усилить идеи и разговоры, которые мы считаем важными ».

Пандемия — не говоря уже о национальном восстании в поддержку движения Black Lives Matter — уже начала разрушать этот старый мир. И если и есть дизайнер, который мог бы успешно ориентироваться на темной территории цифровых презентаций модной одежды, то это мог бы быть только Оливер.Даже в «обычное» время шоу Hood By Air никогда не придерживались традиционного формата или календаря. Обратите внимание на его последнее шоу перед перерывом, которое проходило в бассейне отеля во время Art Basel Miami Beach.

Связано: Эпическая вечеринка у бассейна Inside Hood By Air в Майами, самое трансгрессивное шоу Art Basel 2016

Hood By Air перезапускает готовую одежду с Наоми Кэмпбелл в главной роли

«Всем нравится концепция замедления, но они «Мы так зависимы от темпа», — говорит по телефону Шейн Оливер из Hood By Air.Он бы знал. После запуска Hood By Air с Раулем Лопесом в 2006 году и превращения его в один из самых популярных и модных брендов на Неделе моды в Нью-Йорке, подкрепленном легендарными показами, Оливер внезапно сделал паузу в 2017 году. «Спячка», прежде чем он вернулся в HBA в середине 2020 года с новым мировоззрением и множеством новых идей. «Я думаю, что дело не в том, что у меня медленный темп, а в том, что мой собственный темп очень продуктивен», — говорит он. Официальный перезапуск Hood By Air был объявлен летом 2020 года и сопровождался выпуском товаров в течение осени.Теперь Оливер, наконец, создает свой первый официальный проект прет-а-порте новой эры HBA: кампанию с Наоми Кэмпбелл в главной роли.

© Фото: Луис Альберто Родригес / любезно предоставлено Hood by Air

На изображениях с линзами Луиса Альберто Родригеса Кэмпбелл носит изделия из предстоящей коллекции Prologue от Hood By Air, которая станет официальным возвращением бренда в готовый к употреблению носить. Оливер представляет себе Пролог как три связанных повествования: Мать, Ветеран и Мерч. Коллекция Mother, которую носит Кэмпбелл, — это дань уважения материнским фигурам в жизни Оливера.«Это как бы основано на моей бабушке и на том, что она принесла на стол, что всегда было великолепно, но, кроме того, благодаря ей я научился физически шить и шить одежду», — говорит он. Кэмпбелл, который тесно сотрудничает с модным директором Hood By Air Карлосом Назарио, вполне логично выступил в качестве модели для этого аспекта коллекции. «Она такая материнская фигура для [стольких людей в моде] и всегда так откровенно говорила о черных в моде, об их идентичности и творчестве чернокожих», — говорит Оливер. «Просто имело смысл начать разговор с этого места».

На фотографиях изображен Кэмпбелл с короткой стрижкой и свирепым взглядом, который стреляет прямо через объектив Родригеса. В то время как в коллекции представлены зелень лайма, апельсины и серебро, здесь цвет убран, чтобы сосредоточиться на силуэте и интенсивности. Оливер ссылается на классические фотографии Инес и Винуд как на точку соприкосновения — фотографии, которые заставили его полюбить моду.

© Фото: Луис Альберто Родригес / любезно предоставлено Hood by Air

Что касается моды Hood By Air, то она сильнее, чем когда-либо, переориентирована на полезность и цель.«Это буквально основано на гардеробе того, что мы носили в фазе гибернации: кожаные штаны, кожаная куртка», — говорит Оливер. «Я действительно чувствовал, что эта форма важна. Это идея наборов. Это вызывает некоторую разлуку со всеми, но в то же время позволяет вам выглядеть так, как будто вы являетесь частью одного сообщества », — продолжает он. «Я предполагаю, что это связано с отношением к субкультуре, но теперь она стала более изысканной, чтобы быть больше похожей на униформу».

Он говорит, что новая униформа HBA — это не столько обмен сообщениями, сколько физический характер одежды, ее близость к вашему телу, а также то, как ее застежки-молнии и кнопки выходят за рамки стиля и воплощают функциональность.Вы можете представить себе чувственность и острые ощущения от путешествия по миру в новой кожаной куртке Оливера, надутой и укороченной, или в кожаных брюках с увеличенными карманами на бедрах. Одежда с определенной целью — и эта цель — вы.

Остальная часть коллекции Prologue от Hood By Air будет поддержана аналогичными кампаниями, как фотографическими, так и кинематографическими. «Я не хочу говорить слишком много», — возражает Оливер. «Впереди еще кое-что, но, несомненно, это было действительно чистое место для начала. Мы собираемся познакомить людей с этим прологом.”

Эта статья была первоначально опубликована на Vogue.com .

Подробнее из британского Vogue:

Hood By Air официально возвращается в этот четверг

После работы в качестве приглашенного дизайнера для Helmut Lang, Шейн Оливер объявил об официальном перезапуске своего лейбла Hood By Воздуха.

Hood By Air, перерыв в работе которого с 2017 года, возобновляется, потому что, по словам Оливера, «даже сейчас джентрификация не оставляет физического пространства для новых, влиятельных идей, которые могут существовать или обитать.Так что Hood By Air станет местом, где эти идеи обретут дом ».

Четырехкратный перезапуск был разбит на« HOOD BY AIR »,« HBA »,« МУЗЕЙ »и« АНОНИМНЫЙ КЛУБ ». В этом году «HOOD BY AIR» проведет тематическое мероприятие или активацию, которая будет представлена ​​и переосмыслена как коллекционные модные товары.