Кока или пепси: Как Coca-Cola и Pepsi соревнуются больше ста лет и чем именно различаются

10 фактов о противостоянии брендов

«Кола» для маршала Георгия Жукова

Во время Второй мировой войны верховный главнокомандующий Союзными войсками в Европе Дуайт Эйзенхауэр угостил как-то Георгия Жукова «Колой». Советском маршалу газировка чертовски понравилась, но чтобы ее распитие в общественных местах не рассматривалось в СССР как поклонение символу американского империализма, попросил сделать «Колу» бесцветной. Георгий Константинович сказал это генералу Кларку, тот передал просьбу президенту Гарри Трумэну. Трумэн, в свою очередь, связался с Джеймсом Фарли, председателем правления компании «Кока-Кола Экспорт Корпорейшн». Так появилась бесцветная партия «Колы» объемом в 50 ящиков, которую разлили по прозрачным стеклянным бутылкам с белой крышкой и красной звездой в центре.

«Пепси» покоряет СССР

Право исключительного пользования товарным знаком на территории Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР компания PepsiCo зарегистрировала еще аж в 1938 году. Однако, впервые отведать империалистическую газировку советские граждане смогли только в 1959 году на выставке «Промышленная продукция США», которая проходила в Сокольниках. «Пепси» пили как простые посетители, так и сам Никита Хрущев, но производство запустили сильно позже — в 1971 году прошли первые переговоры на эту тему.

К 1980 году объем производства американской газировки в Советах составил 15 миллионов ящиков, по всей Москве стояли 73 фирменных киоска «Пепси». Компания торопилась нарастить визуальное присутствие в городе так как в 1980 году столица СССР приняла летние Олимпийские игры, традиционным спонсором которых была Coca-Cola. «Пепси» отбила советский рынок в том числе и благодаря эксклюзивным правам на производство в СССР колы (весь тип газированных сладких напитков, зачастую содержащих кофеин), но Coca-Cola проиграла битву не в сухую. К Олимпиаде компания наладила производство в Советах «Фанты».

Чем отличается COCA-COLA от PEPSI-COLA?

Торговые марки Pepsi-Cola и Coca-Cola сегодня занимают отдельную, исторически сложившуюся нишу напитков. Пытаясь натянуть одеяло потребителей на себя, компании, производящие эти напитки, ведут рекламные войны с незапамятных времен. Они сражаются во всем: у кого вкуснее, у кого шире линейка, у кого круче банка, у кого дороже реклама, у кого душевней реклама. Не говоря уже об объемах продаж, конечно же.

От неудач на поле векового сражения летят головы менеджеров, на их место приходят новые генералы с новыми планами и бросаются в бой. А мы с вами наблюдаем за этой битвой с самой главной трибуны. Оба главных напитка стоят в супермаркетах рядом, и от того, к какому стеллажу чаще тянется рука, зависит, в какую сторону будут двигаться обе компании.

В этих битвах участвуют и сами потребители, делясь на два противостоящих лагеря и активно направляя свои любимые бренды в нужном им направлении. Вы знали, например, что несколько сотен тысяч американцев подавали на Coca Cola в суд, чтобы компания вернула старый рецепт? А что больший объем бутылок с Pepsi — это дань историческому успеху времен Великой Депрессии?

Теория и…

Битва между Coca Cola и Pepsi началась в 1898 году. Именно тогда, спустя 12 лет после появления Coca Cola, аптекарь из Нью-Берна Калеб Брэдхэм продал свой первый Brad’s Drink, впоследствии переименованный в Pepsi Cola.

Первый ход конем от Pepsi в этой битве был предпринят в конце 30-х годов.

Пепси в годы Великой Депрессии продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как кола — по 170. А цена при этом оставалась прежней — 5 центов за бутылку. Такой безбожный демпинг сопровождался в рекламе въедливой песенкой с текстом «Пепси-Кола попадает в цель, 12 полных унций — это много! В два раза больше за ту же монетку! Пепси-Кола — это напиток для вас».

С 1936 по 1938 год Pepsi удвоила свои продажи, спасибо Великой Депрессии. А слоган проникал в мозг американских потребителей еще 20 лет.

Отчасти этой же политики «больше за ту же цену» Pepsi придерживается и сейчас, спустя 75 лет. Например, в России Coca Cola продается в бутылках по 0.5 л, а Pepsi — по 0.6.

На свой пик маркетинговая войнушка вышла в 80-х годах, когда Pepsi максимально приблизилась к своему принципиальному противнику. «Слепые тесты» тогда показали, что потребители предпочитают Pepsi, если пробуют напитки из обычных стаканов и не видят этикетки.

Исторически Coca-Cola появилась раньше, чем Pepsi. Хотя оба напитка изобрели фармацевты в качестве возбуждающего, веселящего лекарства, способного даже улучшить пищеварение. Кстати, оба аптекарских открытия были запатентованы.

Так вот. В начале своего векового пути «колы» имели кардинальное различие: Coca-Cola включала в себя кокаин из листьев коки (кстати, излюбленного наркотика индейцев Боливии) и кофеин из ореха колы; в изготовлении же Pepsi-Cola использовался пепсин кофеин из орехов колы. Объективные границы между напитками начали стираться в 1903 году, когда кокаин запретили использовать в производстве Coca-Cola.

Дальше – больше. Состав обеих «кол» постоянно менялся. Так, прошло примерно 70 лет с первого дня появления Coca-Cola, и из ее состава был выведен кофеин как транквилизирующее средство. «Транквилизирующее? А как же кофе?» – Спросите вы. «А никак», – ответим мы вам. Дело в том, что кофеина в кофе содержится мизерное количество. Его там даже меньше, чем в зеленом чае. Какой-то процент кофеина в «колах» тоже есть, но он настолько уменьшен, что не способен взбодрить даже выспавшегося человека.

Весной 1985 года впервые разнервничавшаяся Coca Cola сделала то, что стоило своих мест практически всему топ-менеджменту компании — изменение классической рецептуры и выпуск «New Coke», более сладкого напитка с более выраженными ванильными и апельсиновыми нотами, то есть максимально приближенного к конкуренту.

Результаты слепых тестов были очень обнадеживающими: люди выбирали новую колу. Но жизнью и этим примером в том числе давно доказано, что маркетинговые исследования и реальная жизнь чаще всего имеют мало общего. Начался общественный скандал: поклонники классической Coca Cola объединялись и требовали перестать плевать в душу потребителям и вернуть все, как было. «Организация любителей старой колы» была не нынешним сообществом в соцсетях — она очень быстро набрала несколько сотен тысяч участников и подала на производителя в суд.
Против такого лома у всякой нормальной компании приема нет — не прошло и полгода, как в магазинах появилась Coca Cola Classic. Через некоторое время слово Classic исчезло с банок и бутылок, потому что New Coke сняли с производства совсем и разделять два напитка больше не было нужды.
Нет худа без добра: кампания по защите старой колы привела к резкому скачку продаж оригинальной газировки. Хоть это уже и не радовало инициативный топ-менеджмент образца 1985 года — почти все они были уволены, поскольку послужили причиной столь серьезного скандала.

И Pepsi опять оказалась в роли догоняющего. Осознав, что дела идут еще хуже, чем до рецептурного скандала у конкурентов, Pepsi в 1991 году запустила очередной ребрендинг. Название напитка вынесли за пределы круга, сделали его модно-наклонным, а к кругу приделали красную наклонную же плашку.

А любовь к классике в компании, видимо, запомнили, хотя и отложили на самую дальнуюю полку. Спустя 24 года после «дня позора маркетинга Coca Cola» Pepsi запустила в Штатах на 8 недель Pepsi Throwback, газировку, сделанную по рецепту 70-х годов. Спрос был настолько жизнеутверждающим, что на этой неделе компания заявила о постоянной продаже классики Pepsi до тех пор, пока ее будут покупать. Как сообщает Popsop.ru, «теперь все желающие смогут купить Пепси-колу и попробовать ее такой, какой она была 30-40 лет назад. В рецепт напитка включен сахар — об этом напоминает надпись на этикетке „Made with Real Sugar“ („Изготовлено с использованием настоящего сахара“). Согласно утверждению компании, 50% покупок товара приходится на потребителей, представляющих поколения X и Y. Напиток будет продаваться в супермаркетах США в банках объемом 340 мл и бутылках объемом 560 мл».

Вернемся к 90-м годам. Работа над масштабным проектом всемирного перевоплощения торговой марки началась в 1992 году. Задачи были определены быстро. Главное, что требовалось от разработчиков, — сделать Pepsi столь же легко узнаваемой во всем мире, как стандартные красные баночки и бутылки Coke. Кроме того, проект должен был отойти как можно дальше от привычной рекламы Pepsi, тем более что компания понесла в то время тяжелую утрату: Майкл Джексон, главный герой ее рекламы, был обвинен в совращении малолетних, и PepsiCo пришлось в срочном порядке отказаться от его услуг.
Компания рассмотрела более трех тысяч проектов. Победил Project Blue («синий проект») компании Landor Associates. Из трех основных цветов PepsiCo — синего, белого и красного — он оставлял лишь один. Все, что так или иначе имело отношение к торговой марке — от банок и бутылок до фирменных фургонов и магазинных шкафов-холодильников, должно было стать исключительно синим. Был утвержден и новый слоган Pepsi. Место державшегося более 1o лет «Новое поколение выбирает Pepsi» занял «Pepsi меняет сценарий».

Впрочем, со сменой сценария компания затянула. Пока она занималась сверхсекретной разработкой нового имиджа, ее конкурент наращивал преимущества. В 1995 году на каждую проданную бутылку Pepsi в мире приходилось три бутылки Coke.

Начало 1996 года было последним сроком, когда PepsiCo еще имела шанс привлечь к себе внимание мира. Летом 1996 года должны были пройти Олимпийские игры. Столицей Олимпиады стала на этот раз Атланта — родной город Coca-Cola, и ни для кого не было секретом, что это событие конкуренты PepsiCo намереваются использовать с максимальной для себя выгодой. Затмить Олимпиаду Coca-Cola было решено всемирным турне звезд рекламной кампании PepsiCo по столицам мира (в список была включена и Москва).

2 апреля 1996 года в Лондоне приземлился Concorde, специально перекрашенный по такому случаю в ослепительно синий цвет, и вышедшие из него руководители PepsiCo в присутствии звезд Pepsi-рекламы Синди Кроуфорд, Андре Агасси и Клаудиа Шиффер объявили о начале новой эры — Синей Pepsi.

Как всегда бывает на таких мероприятиях, не обошлось без курьезов. Например, перекраска сверхзвукового самолета Concorde, обошедшаяся компании примерно в $190 тыс., заметно снизила скорость лайнера. Кроме того, осталась почти незамеченной космическая реклама Pepsi. Новую Pepsi рекламировали и российские космонавты, находившиеся на орбите, что давало представителям PepsiCo формальный повод утверждать, что компания контролирует 100% продаж в космосе. Однако, когда дело дошло до обещанного телемоста со станцией «Мир», космонавты на фоне плаката Pepsi произнесли рекламный слоган компании и, извинившись за недостаток времени, отключились.

На сегодняшний день оба напитка состоят, в основном, из сахара и воды.    Также в них содержатся различные кислоты, например, лимонная. Она сжигает слизистую желудка, вызывая при этом ложное чувство нехватки воды в организме, попросту говоря – жажду. Кстати, в этой части статьи будет уместно развенчать миф о том, что в стакане с «колой» можно растворить кусок мяса. Так вот: кусок мяса можно растворить в любой жидкости, где есть лимонная кислота. Но ведь едим же мы апельсин, получая при этом одну лишь пользу для организма.

Так же, как и во всех газированных напитках, в «колах» есть красители, регуляторы кислотности, консерванты и другие добавки. Так вот они-то как раз и вредны здоровью. На этом месте стоит задуматься. Особенно, если «колу» пьет ваш ребенок.

…практика

Если спросить у любого человека, что он больше любит, Coca-Cola или Pepsi, то ответ будет дан однозначный, либо то, либо другое. Вы думаете дело во вкусе? Отнюдь.

Ученые утверждают, что человек не способен отличить стакан с Pepsi от такого же с Coca-Cola. Ни по цвету, ни по вкусу, ни по запаху. Предпочтения какому-либо из этих напитков отдает ваш мозг, но не ваши рецепторы. То есть – все зависит от силы брэнда и рекламной компании. А если кто не верит – испытайте данный эксперимент на себе. Желательно несколько раз, дабы исключить возможность совпадения.

Битва логотипов

Как таковая, Coca Cola не участвует в этой битве, эпизодически проводя незаметные рестайлинги своего столетнего лого и наблюдая за тем, как активна в этом смысле Pepsi.
Фанаты Coca Cola даже пустили в сети картинку, символизирующие искания Pepsi на фоне монументального спокойствия их любимого бренда.

Но в действительности этот график должен выглядеть вот так:

В 2008 году Pepsi представила в Штатах новую айдентику линейки газированных напитков . Красно-синий круг, разделенный белой волной, сменили на «улыбку кашалота».
Компания преобразовала логотипы семейства Pepsi в серию смайликов, которые различаются для разных продуктов. Цвета логотипа — синий, белый и красный, остались неизменными. Только в Pepsi Max синий стал черным, под цвет этикетки.
«Смайлик» расширяется в зависимости от «крепости» напитков: в логотипе Diet Pepsi чуть усмехается, в Pepsi Max смеется, а логотип всей марки Pepsi просто улыбается.
По словам исполнительного директора PepsiCo, ребрендинг продуктовой линейки был обусловлен финансовым кризисом, который охладил спрос на безалкогольные газированные напитки. Кроме ребрендинга была запущена новая рекламная кампания «Refresh The World».

В ряде стран, в том числе и в России, все еще используется старый логотип. О сроках ребрендинга в нашей стране пока неизвестно.

Новый логотип Pepsi выглядит современней, но многие заметили его сходство с логотипом предвыборной кампании Барака Обамы (круг и национальные цвета США), а также над ним вдоволь поглумились сторонники здорового питания.

Coca Cola не осталась в стороне, но кардинальной перестройке предпочла легкую рихтовку — в компании просто убрали «выворотку», и буквы стали красными, а фон исчез. Хотя в магазинах напитки продаются по прежнему в красных банках с белыми буквами, изменения коснулись лишь коммуникаций. К этому рейстайлингу приурочили и запуск новой глобальной кампании «Open Happiness» («Открой счастье»).

В 2009 году общая выручка компании PepsiCo, включая всю линейку продуктов от собственно газировки до соков, воды и пива, составила 43.23 миллиарда долларов.
У Coca Cola данные поновей, но поменьше: 35.1 миллиарда долларов за 2010 год.
Тут стоит учитывать, что это продажи общие, а не по главным бодающимся брендам коричневой газировки. А у Pepsi, по данным wikinvest, 60% продаж приходится на негазированные напитки Gatorade, соки Tropicana и всяческие чипсы (на чипсы 48%). Тогда как Coca Cola как раз и делает деньги на своем титульном продукте.

Интересно, что 2011 год на фондовой бирже обе компании начали примерно на одном уровне, но уже к 3 марта их пути разошлись — Coca Cola подняла котировки на 14.41%, а Pepsi уронила на 1.75%.

Битва за рынок

Coca Cola получает 74 процента дохода с международного рынка, Pepsi — только 48. Coca Cola активно присутствует едва ли не во всех странах мира, включая развивающиеся и страны третьего (вплоть до десятого) мира.
По данным 2008 года, Coca Cola контролировала 42.7% рынка США, Pepsi — 30.8%.
Зато Pepsi уделывает конкурента в Индии (с недавнего времени), Саудовской Аравии, Пакистане, Доминиканской Республике, Гватемале и пяти канадских провинциях.

Данная статья не является ни рекламой, ни антирекламой того или иного напитка. Выбор данной темы обусловлен сугубо интересом автора сего опуса.

[источники]

источники

http://www.hkolazhizni.ru

http://www.adme.ru

А из интересных вопросов я вам могу напомнить такие как  Косатка или касатка, как правильно? или Что появилось первым, яйцо или курица ?

Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия — http://infoglaz. ru/?p=9653

Coca Cola и Pepsi Cola — война брендов

Компании, выпускающие схожие продукты, всегда конкурируют между собой. Это понятно и закономерно. Но вот чтобы война длилась на протяжении целого столетия — такое случается не часто.

А, между прочим, именно так и обстоят дела с двумя главными производителями газированных напитков — компаниями Coca Cola и PepsiCo, владеющей брендом Pepsi Cola.

Трудно себе даже представить, сколько сил было потрачено каждой из них на то, чтобы выгодно выделяться на фоне конкурента, сколько денег ушло на рекламу и сколько менеджеров лишились своих мест, допустив непростительную оплошность. Но самое удивительное то, что война брендов даже и не думает заканчиваться. Наоборот, она еще в самом свое разгаре, мы же пока можем только строить предположения касательно того, кто же в итоге выйдет из нее победителем.

Основание брендов

Началось же все еще в конце 19 века. Именно тогда, в 1886 году, фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон впервые изобрел рецепт напитка на основе листьев коки, ставшего впоследствии всем нам хорошо известной Coca Cola. Через 12 лет после этого аптекарь из Нью-Берна Калеб Брэдхэм также придумывает бодрящее и тонизирующее средство — Brad’s Drink, которое со временем превратилось в Pepsi. В те годы оба напитка существовали паралельно, и ни один из их создателей еще не догадывался о существовании конкурента.

Конец 19 века и начало 20-го отметились стремительным ростом популярности обоих «кол». В 1899 году был построен первый завод Coca Cola и началось производство напитка в бутылках, что позволило расширить продажи далеко за пределы США. В 1904 году в стекле стала продаваться уже и Pepsi Cola, которая в считанные годы открыла свыше 250 производств по всей стране.

В то время Coca Cola значительно опережала всех своих конкурентов. А потому и не удивительно, что с каждым годом у нее появлялось все больше подражателей. В 1916 году юристы компании подали в суд на двадцать одну компанию, которые названием, цветом или формой бутылки походили на лидера продаж. Примечательно, что Pepsi в список не попала — она занимала обособленную позицию, имея свой собственный круг почитателей.

Начало войны

В 1928 году Coca Cola начинает спонсировать Олимпийские игры, чем бессменно занимается и по сей день. Парой лет позже шведский художник Хаддон Сундблом создает образ краснощекого Санта-Клауса, который на протяжении последующих восмидесяти лет будет ежегодно улыбаться нам с новогодней рекламы напитка. Успехи компании не прошли незамеченными для ее конкурентов. И главный из них, Pepsi Cola, решает, что пришло время выйти из тени и наконец заявить о себе.

И первая такая возможность появилась у Pepsi в 30-х годах 20-го века — в годы Великой Депрессии. Во времена кризиса в продажу поступили бутылки Pepsi Cola, вдвое превышавшие по объему бутылки конкурента, но продававшиеся по аналогичной с ними цене — по 5 центов за штуку. “Вдвое больше за те же деньги” — гласила реклама. Маркетинговый ход принес действительно хорошие результаты,. Кстати, к нему периодически компания возвращается и сейчас, разливая свой напиток в бутыли по 0,6 литра вместо 0,5.

Тем не менее, Coca Cola не желала прощать конкуренту такую наглость. В 1938 году она выступила с иском против Pepsi Cola, обвинив компанию в незаконном использовании слова «кола» в своем названии. Судебная тяжба длилась на протяжении трех лет, но нанятый Pepsi адвокат Уэнделл Уиллки на славу отработал свои деньги — суд признал слово “кола” обобщающим термином, тем самым лишив Coca Cola оснований обвинять конкурента в плагиате. На этом короткая официальная война закончилась и началась долгая закулисная.

Противостояние

Начиная с 40-х годов и по сей день между двумя компаниями не уменьшается напряжение. Причем продолжали соревноваться они даже во времена Второй мировой войны, используя политическую ситуацию в мире как дополнительную возможность для саморекламы. Так, каждый человек в военной форме мог купить бутылочку Coca Cola всего за 5 центов, а Pepsi и вовсе окрасилась в патриотичные цвета американского флага, став сине-бело-красной.

Когда война окончилась, компании активно взялись за разделение сфер влияния. И, в первую очередь, им необходимо было отвоевать себе свою аудиторию. Если Coca Cola традиционно была излюбленным напитком людей семейных, то Pepsi все свои усилия направила на привлечение внимания молодежи. Ее слоганом стала фраза “Будь общительным, пей Pepsi”, которая со временем сменилась на более явную «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Ну а в 1964 году уже на полную использовался всем нам так хорошо знакомый слоган «Новое поколение выбирает Pepsi». Реклама напитка оказалась настолько удачной, что даже попала в учебники по маркетингу.

Coca Cola с ее акцентом на общечеловеческих ценностях все еще продолжала оставаться лидером продаж, но Pepsi уже вовсю наступала ей на пятки. Постепенно война брендов вышла далеко за пределы США, и теперь компании боролись за рынки и других стран тоже. В 1985 году топ-менеджмент компании Coca Cola все-таки поддается панике и принимает решение изменить классический рецепт напитка, по вкусу максимально приблизив его к Pepsi. Так на прилавках магазинов впервые появилась New Coke.

Однако, последствия подобного шага оказались не такими, как планировалось изначально. Измененный напиток вызвал искреннее возмущение у поклонников классической Coca Cola. Начался настоящий скандал — моментально образовалась “Организация любителей старой колы”, которая не поленилась подать в суд на производителя напитка. Компании ничего не оставалось, как вернуться к первоначальному рецепту. New Coke была снята с производства, а все те, кто имел отношение к запуску неудачного продукта, были моментально уволены.

Тем не менее, скандал оказался компании Coca Colа только на руку — интерес к напитку вырос с новой силой и продажи заметно подпрыгнули вверх. Pepsi вновь оказалась далеко позади, но сдаваться была не намерена. 90-е годы она начала с основательного ребрендинга. Так, из трех своих основных цветов PepsiCo оставила только синий. Поменялись ее логотип и слоган — вместо традиционного «Новое поколение выбирает Pepsi» теперь он звучал более интригующе — «Pepsi меняет сценарий».

Летом 1996 года в Атланте должны были пройти Олимпийские игры, традиционно спонсируемые компанией Coca Colа. В апреле того же года Pepsi и решила нанести свой основной удар. Она организовала всемирное турне звезд по столицам мира, во время которого они рекламировали этот напиток. В рекламной компании участвовали Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и не только. Более того, новый слоган Pepsi в прямом эфире произнесли даже космонавты, находящиеся на орбите. В результате PepsiСо удалось вплотную приблизиться по продажам к компании Coca Colа, но превзойти ее так и не вышло.

Наши дни

С каждым новым оригинальным маркетинговым ходом Pepsi все ближе подбиралась к своему конкуренту, но так ни разу и не обогнала его. По мнению большинства специалистов, причина этого кроется в том идейном посыле, на котором базируются бренды. Пока Pepsi уделяет внимание молодежи, футболу, звездам кино, Coca Colа опирается на вечные ценности и ассоциируется, в основном с Рождеством, семьей и домашним уютом. Каждая реклама Pepsi – это настоящее произведение искусства. Она провокационная и яркая, а потому всегда радует как поклонников напитка, так и его противников. Но Coca Colа все равно продолжает находиться впереди.

Так, по последним данным Coca Cola контролирует 42.7% рынка США и получает 74% дохода с рынка международного. Pepsi же контролирует лишь 30.8% отечественного рынка, а ее доход с международных продаж не превышает 48%.

Обгоняет Coca Cola своего конкурента и по стоимости торговой марки. Так, в 2010 году бренд был оценен в 70 миллиардов долларов, что в пять раз больше стоимости компании Pepsi.

Но говорить о победе одной компании и проигрыше второй еще рано, так как битва далеко не окончена. PepsiCo продолжает участвовать в различных акциях и рекламных компаниях, призванных максимально поднять ее в глазах потенциальных покупателей. Coca Cola, в свою очередь, со всех сил отстаивает завоеванные позиции.

Чем закончится столетняя война и кому достанутся лавры победителя — это нам еще предстоит узнать.

Поделиться ссылкой:

Coca Cola VS Pepsi. Маркетинговые войны

Стоит только подумать о самом успешном бренде, и сразу представляешь Coca-Cola. И вправду, с более чем столетней историей, продавая почти 1 миллиард напитков ежегодно, Coca-Cola является самым узнаваемым брендом в мире.

В 1985 году Coca-Cola Company приняла решение заменить формулу своего самого популярного газированного напитка на новую и назвать ее «Новая Кола» (New Coke). Для того, чтобы понять причину принятия такого катастрофического решения, необходимо проанализировать события, которые происходили в те годы на рынке безалкогольных напитков, а именно растущую конкуренцию между Coca-Cola и Pepsi-Cola, которая и привела к появлению новой формулы.

Отношения между двумя архи-конкурентами всегда были крайне напряженными. Хотя многие маркетологи были уверены в том, что данное противостояние сделало потребителей кола-зависимыми, сами компании редко обращали на это внимание. Однажды Coca-ColaCompany даже пыталась через суд лишить соперника права использовать слово «cola» в названии и проиграла.

Но за пределами суда Coca-Cola всегда была впереди. Сразу после окончания Второй Мировой журнал “Time” вовсю отмечал ее «мирное завоевание земного шара». В конце 50-х ежегодные продажи двух напитков состовляли пять к одному в пользу Coca-Cola. Однако, в течение следующей декады Pepsi провела репозиционирование, превратившись в «молодежный бренд».

Такая крайне рискованная стратегия, предполагавшая отказ от возрастной части потребителей, оказалась успешной. Используя метод фокусирования, Pepsi сумела противопоставить себя старому и классическому имиджу Coca-Cola. «Напиток для молодых» теперьсемимильными шагами нагонял конкурента.

В 70-х извечный конкурент пошел еще дальше, представив Вызов Пепси (Pepsi Challenge). Обычные покупатели с завязанными глазами тестировали два напитка и, к ужасу президента Coca-Cola Роберта Вудрафа (Robert Woodruff), большинство участников предпочло сладкую формулу Pepsi.

В 80-х Pepsi продолжил усиливать давление, запустив Вызов Пепси по всему миру и празднуя приход «Поколения Пепси» (PepsiGeneration). Также компания стала привлекать знаменитостей к своим рекламным компаниям, подписав контракты с Доном Джонсоном (Don Johnson – актер, сериалы «Полиция Майами: Отдел Нравов» и «Детектив Нэш Бриджес») и Майклом Джексоном (Michael Jackson). С этой же стратегией компания перешла и в новое тысячелетие – в их рекламных роликах засветились Бритни Спирс (Britney Spears), Робби Уильямс (Robbie Williams), Дэвид Бэкхем (David Beckham) и многие другие.

К тому времени как в 1981 Роберто Гойсвейта (Roberto Goizueta) стал председателем совета директоров Coca-Cola Company, лидерство ее самого популярного напитка было почти утеряно. Компания теряла рыночную долю, уступая позиции не только Pepsi, но и своим же собственным Fanta и Sprite, а молниеносный успех Диет-Колы (Diet Coke), которая расположилась на третьей строчке – позади Coca-Cola и Pepsi — лишь еще больше ухудшил ситуацию. Рыночная доля напитка упала до исторического минимума – 24%.

Coca-Cola необходимо было предпринимать оперативные меры по сохранению превосходства. Первым шагом в 1984, в ответ на Вызов Пепси стал запуск рекламной компании, уповавшей на то, что Coca-Cola использует меньше сахара, чем ее конкурент. Далее появились тв-ролики с чень популярным в то время американским актером и режиссером Биллом Косби (Bill Cosby), который был явно слишком стар, чтобы принадлежать к Поколению Пепси.

Никаких изменений данные попытки не принесли – рыночная доля компании не менялась, а Pepsi продолжала нагонять. Другим поводом для беспокойства служил и тот факт, что потребители, совершая покупки в местных супермаркетах, отдавали предпочтение Pepsi, и это при том, что у Coca-Cola было большее количество торговых автоматов. Pepsi продолжал завоевывать новых потребителей, а Coca-Colaвыживала лишь за счет более эффективной дистрибуции. После проигранной битвы за вкус, самым страшным для компании стала бы потеря лидирующего статуса ее главного бренда.

Проблема теперь заключалась в самом напитке, который проигрывал вкусовым характеристикам Pepsi. Результаты Вызова Пепси подтверждались и успехом Диет-Колы, которая была максимально приближена к Pepsi в плане вкуса. Так что создание новой формулы виделось Coca-Cola Company вполне логичным.

…Год спустя появилась Новая Кола (New Coke). Разработав новую формулу, Coca-Cola Company провела 200 000 вкусовых тестов, оценивая ее качество. Результаты были ошеломляющими. Люди не только сочли ее лучше оригинального напитка, но препочли ее продукции Pepsi-Cola.

Однако, если Coca-Cola хотела остаться в лидерах рынка – впереди своего главного конкурента – она не могла иметь два конкурирующих между собой напитка. Поэтому компания решила убрать с полок оригинальную Колу и заменить ее новой.

Проблема заключалась в том, что компания сильно недооценила силу своего оригинального бренда. Как только решение о смене формулы и появлении нового напитка было оглашено, подавляющее большинство американского населения немедленно решило бойкотировать новый продукт. 23 апреля 1985 года Новая Кола была представлена аудитории, а через несколько дней производство оригинальной Колы было остановлено. Это решение вскоре было названо «самым великим маркетинговым провалом в истории». Его результатами стали низкие продажи Новой Колы и высокая степень публичного недовольства по поводу отстутствия оригинального напитка.

Вскоре стало ясно, что у компании не осталось иного выхода как вернуть и старую формулу и старый напиток. «Мы услышали вас», сказал Роберто Гойсвейта на пресс-конференции 11 июля 1985 года, после чего оставил свой пост Дональду Кёфу, который ознаменовал возвращение Кока-Колы:

«Все случившееся, результат того, что никакие деньги, навыки и знания о потребительских предпочтениях по поводу Новой Колы не способны измерить глубокую эмоциональную привязанность столь огромного количества людей к оригинальной Кока-Коле. Страсть – а это именно страсть – к оригинальному напитку поразила нас до глубины души. Это прекрасная американская тайна, загадка, которую как и любовь, гордость, патриотизм, нельзя измерить.»

Другими словами, Coca-Cola Company осознала, что маркетинг это гораздо больше, чем сам товар. Большинство тестов проводилось с завязанными глазами, следовательно единственным фактором оценки был вкус. Компания все-таки попалась на приманку Pepsi, подвергнув опасности главное достоинство своего бренда – его оригинальность.

Когда Coca-Cola в 1880-ых годах только появилась на рынке, ее товар и был самим рынком. Она создала новую товарную категорию, а название бренда стало названием самого товара. На протяжении прошлого столетия компания уповала на свой статус первопроходца в каждой рекламной кампании. в 1942 году печатная реклама гласила: «На Кока-Колу похожа только сама Кока-Кола. Это то, что нужно (It’s the real thing)*».

Запустив Новую Колу, компания свела на нет все предыдущие маркетиговые старания. Колу не называли «новой» с ее первой рекламы в 1886 в Atlanta Journal: «Новый содовый напиток, содержащий свойства прекрасного растения Кока и известных плодов Кола». И вот, в 1985, спустя сто лет после своего появления, «новая» было последним словом, которое ассоциировалось с Кока-Колой.

Coca-Cola Company внесла наибольший вклад в историю США, чем какая-либо другая компания. В середине 30-ых Уильям Аллен Уайт (William Allen White), лауреат пулицеровской премии, редактор газеты штата Канзас, назвал безалкогольный напиток Кока-Кола «квинтесенцией того, что воплощала собой Америка – сделанный на совесть, распространенный во всем мире продукт, который с годами становится только лучше». Кока-Колу даже была вписана в американскую историю покорения космоса. Астронавтов Аполлона встречали плакатом с надписью: «Добро пожаловать домой, на родину Кока-Колы».

В этой ситуации явно неверным шагом было свести уникальность бренда к его вкусу, ведь сила любого бренда заключена в его подаче, а не в самом товаре, и какой бренд и стоило называть «новым», то уж точно не Кока-Колу, а скорее Пепси.

Если Вы долго и упорно убеждаете окружающих, что «It’s the real thing!”, нельзя просто заменить продукт на другой и сказать “It’s the NEW real thing!”. Используя слова Эла Райса, автора целого ряда великих книг по маркетингу: “Это то же самое, что представить публике “Нового Бога”.” Маркетинговое послание, заложенное в рекламную кампанию, противоречило самому себе, поскольку в 1982, за три года до смены формулы, рекламный слоган гласил: “Кола – это то самое» (Coke is it), а с появлением Новой Колы, потребители оказались в замешательстве, поскольку получалось, что все это время они покупали «не то самое».

И в результате, несмотря на рекламные затраты в $10 миллионов, Новая Кола с треском провалилась. И Pepsi-Cola, естественно, была первой компанией, кто указал на ошибку конкурента. Спустя несколько недель после запуска нового напитка, Pepsi запустила ТВ-ролик со стариком, который сидит на скамейке и глядит на банку в своей руке. «Они изменили мою Колу, — расстроенным голосом говорит он. – Я не могу в это поверить».

Однако, когда Coca-Cola Company перезапустила оригинальный напиток, назвав его Классическая Кола, американские СМИ были в восторге. Новость была настолько важной, что попала в выпуски ABC News и многих других ТВ-каналов США. Через несколько месяцев оригинальная Кола вернула себе лидерство на рынке безалкогольных напитков, а Новая Кола навсегда изчезла.

Во всей этой истории самым удивительным было то, что после провала Новой Колы лояльность потребителей к «тому самому» оригинальному напитку выросла. Некоторые теоретики до сих пор утверждают, что все это было черным пиаром самой Coca-Cola Company, задачей которого было привлечь еще большее внимание к всемирно известному напитку. Как заставить потребителей ценить Ваш бренд по достоинству? Полностью убрать его с рынка, а затем вернуть обратно.

Конечно, компания отрицала подобные намерения. «Кто-то скажет, что Coca-Cola допустила маркетинговую ошибку, кто-то скажет, что мы все спланировали, — сказал Дональд Кёф. – Правда заключается в том, что мы не настолько глупы и мы не насколько умны». Но если посмотреть на историю противостояния двух конкурентов, решение запустить Новую Колу кажется вполне понятным. Долгие годы, главным аргументом Pepsi-Cola был вкус ее продукта, и, запустив новую версию напитка, Coca-Cola рассчитывала ослабить это преимущество.

И каков был вердикт Pepsi? Роджер Энрико (Roger Enrico), Генеральный Директор компании верит, что провал Новой Колы стал ценным уроком для соперника. «Я думаю, по окончании всего этого кошмара, они поняли кем являются на самом деле — заложниками бренда, формулу которого не могут изменить. Они не могут изменить его образ. Все, что они могут делать, это не смыкая глаз, защищать свое наследие, которое почти погубили в 1985 году».

* у выражения «It’s the real thing» нет точного перевода. В данном контексте оно означает что-то «настоящее, истинное»

Кола — калорийность, цена и доставка – Макдоналдс в России

* Настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю согласие на то, что следующие персональные данные: Фамилия, имя, отчество, дата рождения, пол, сведения о местоположении, номер телефона, адрес электронной почты, идентификатор в социальных сетях (в т.ч. Facebook и Вконтакте), AppleID, GmailID, TokenID, а также данные об интернетсеансе (в т.ч. сведения моих поисковых запросах и поведенческой статистике) и интернетустройстве (в т.ч. производитель, модель, версия операционной системы, идентификатор устройств, device ID и иные технические параметры и идентификаторы, в т.ч. IMEI, MACадрес ip-адрес), а также файлы cookie, могут обрабатываться (под обработкой понимаются сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, обновление, изменение, использование, обезличивание, уничтожение, передача (предоставление, распространение или доступ) с целью предоставления возможности использования настоящего Интернет-ресурса Макдоналдс в т.ч: предоставления возможности индивидуальной настройки сервисов и функций настоящего интернет-ресурса, предоставления/получения информации (в т.ч. о акциях, конкурсах и стимулирующих мероприятиях), ведения статистики, взаимодействия со мной в ходе использования настоящего интернет-ресурса и/или в ходе использования товаров или услуг Оператора, а также для достижения иных целей, предусмотренных Политикой Оператора в отношении персональных данных.

Также настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю полное и безоговорочное согласие на использование моих данных, указанных выше, для поддержания связи со мной любым способом, включая звонки на указанный мобильный телефон посредством использования телефонной и подвижной радиотелефонной связи, отправку сообщений на указанный мобильный телефон, включая но не ограничиваясь, СМС-сообщений, сообщений посредством WhatsApp, Viber и иных мессенджеров и сервисов, отправку электронных писем на указанный электронный адрес, отправку сообщений в социальных сетях (в т.ч. Facebook и Вконтакте) с целью направления, в том числе, информационных сообщений, оповещения о проводимых акциях, информирования о поступлении новых товаров/услуг, рекламных и информационных рассылок, мероприятиях, скидках, их результатах, для осуществления заочных опросов с целью изучения мнения о товарах/услугах, организациях торговли, высылки новостей и иной информации.

Настоящее согласие дано следующим лицам: ООО «Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26, ЗАО «Москва-Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 125009 г. Москва, Газетный переулок, дом 17 (далее совместно именуемые «Оператор»), а также ООО «АДВ», зарегистрированному по адресу 123290, г. Москва, 1-й Магистральный туп., д.5А, этаж 1, комн.132Л, офис 9, ООО «ТелекомЭкспресс» зарегистрированному по адресу 127273, Москва, ул. Отрадная, д 2Б, стр. 7, ООО «ИнфоБип» зарегистрированной по адресу: 115191, Москва г, Тульская Б. ул, дом № 11, Эт 5 Пм XIII Ком 1 и иным третьим лицам, привлекаемыми Оператором в вышеуказанных целях. Срок действия настоящего согласия распространяется на период пользования Субъектом персональных данных настоящим интернет-ресурсом и связанными с ними сервисами (но не менее срока существования учетной записи/личной странички пользователя на настоящем интернет-ресурсе) и трех лет по истечении указанного срока, вплоть до достижения целей обработки или до утраты необходимости в достижении этих целей, если иное не предусмотрено федеральным законом.

Настоящее Согласие может отозвано Вами полностью или частично в любой момент посредством направления письменного запроса на почтовый адрес: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26. Оператор обязуется обеспечить конфиденциальность Ваших персональных данных за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации.

Ссылка на Политику в отношении обработки персональных данных.

Состав Кока-Колы ужаснул онкологов

Красители на основе карамели, использующиеся при изготовлении напитков «Кока-Кола» и «Пепси», могут провоцировать развитие рака.

Об этом заявили американские борцы за здоровый образ жизни, сообщает британская газета The Daily Mail. Как утверждают активисты, утверждение компании-производителя о том, что «Кола» имеет цвет карамели, — это ложь. Это темно-коричневый сплав канцерогенов, который полностью ненатурален. Из Лондона – корреспондент «Вестей ФМ» Елена Балаева.

Это только в рекламе ингредиенты «Кока-Колы» — сплошь натуральные: кофеин, ванилин, корица, да кориандр. На деле, утверждают активисты за здоровое питание, если там что натуральное и есть, то все хорошее перечеркивает краситель – «карамель», как предпочитают называть его производители. Однако от настоящей карамели в нем – одно название. Как пишет британская газета The Daily Mail, это не та сладость, которую можно получить в домашних условиях, растопив сахар. Карамель для «Колы» получают в результате сложной химической реакции между сахаром, аммиаком и сульфитами в условиях высокого давления и температуры. В результате этой реакции в полученном красителе образуются вещества, очень вредные для человека.

Как утверждает группа активистов за здоровое питание, базирующаяся в Вашингтоне, в американских лабораториях ученые установили, что эти вещества вызывают рак легких, печени, рак щитовидной железы и лейкемию. При этом опасная смесь в значительном количестве была обнаружена в пяти разных продуктах компании «Кока-Колы». Представители компании на обвинения не отвечают, также они хранят молчание и по вопросу о том, почему они отказываются использовать в «Коле» другой краситель, при варке которого аммиак не добавляют. Как поясняют эксперты, всего американские производители используют 4 типа искусственной карамели. При варке первых двух используют аммиак. Именно на запрете такой карамели в производстве колы, пива и соевого соуса настаивают ведущие американские онкологи.

В центре пищевого скандала «Кока-Кола» оказывается далеко не в первый раз. Например, всего пару недель назад российские защитники прав потребителей потребовали через суд запретить продажу «Кока-Колы Лайт» в России. На этикетке продукта не указано наличие потенциально опасного для здоровья заменителя сахара – аспартама. Попадая в организм, это вещество дает метиловый спирт, который превращается в формальдегид – канцероген, который ведет к тому же раку. Но, как говорят юристы, скорее всего, никакого запрета на продажу продукта вынесено не будет. Компания просто поменяет этикетку, полностью сохранив свою драгоценную рецептуру производства.

Инструктор-валеолог Жданович Т.М.

10 неожиданных способов применения кока-колы — Российская газета

Компания, производящая кока-колу, выступила недавно с заявлением, что из рецептуры своих газировок она убирает сомнительный вкусовой стабилизатор.

Этот компонент — бромированное растительное масло. Интересно, что главный конкурент коки — напиток пепси — тоже освобождается от плохо изученного вещества, его производитель принял такое же решение в начале года.

Пока от стабилизатора пообещали «очистить» фруктовый пунш и клубничный лимонад, которые популярны за океаном. Но до конца года должны «переписать» рецептуру и для газировок, популярных в России, — фанты и фреско.

В компании говорят, что единые стандарты для напитков будут введены на всех заводах, в какой бы стране они ни находились. Правда, когда именно это произойдет, уточнять никто не стал. Вместо бромированного масла в напитки станут добавлять другой пищевой стабилизатор, который уже много лет используют в жевательных резинках.

Это решение производители шипучек приняли не от хорошей жизни — несколько месяцев в соцсетях продолжалась активная кампания, организованная любителями газировки в США. Потребители составили две петиции к обоим лидерам рынка газированных напитков, потребовав, чтобы они перестали использовать сомнительный компонент. Дело в том, что бромированное растительное масло плохо изучено. А недавно достоянием общественности стала информация, что это вещество может вызывать зависимость. В общей сложности американцы, не желающие отказаться от любимого напитка, собрали более 260 тысяч подписей, и это в конце концов сработало. И Кока-кола, и ПепсиКо пошли на уступки.

Нынешний скандал — отнюдь не единственный. В прошлом году производителей шипучек вместе с другими гигантами пищевого рынка и крупными торговыми сетями обвинили в лоббировании своих интересов в FDA (Food and drug Administration) — они пытались притормозить введение федерального закона, который требует указывать на этикетках, что в состав продукта входят генно-модифицированные компоненты. В Европе, к слову, к ГМО относятся крайне жестко, их применение запрещено, и пищевые корпорации волей-неволей требования ЕС выполняют.

Еще раньше потребительская организация The Center for Science in The Public interest заявила, что для придания приятного коричневого цвета в газировку добавляют 4-метилимидазол. Который с недавних пор был включен в список канцерогенов. Впрочем, FDA поддержала производителей, заявив, что не имеет никаких оснований подозревать, что любители шипучки действительно подвергают свою жизнь опасности. Дескать, краситель находится в напитках в столь ничтожной концентрации, что нужно ежедневно выпивать сотни банок, чтобы «съесть» опасное количество.

Впрочем, в 2008 году та же FDA довольно сурово отчитала производителя, выпустившего витаминизированную версию напитка, указав, что информация на этикетке не соответствует реальному содержимому банок и бутылок.

Одним словом, информация о вреде колы и пепси появляется то и дело. И этого не знает, кажется, только ленивый. Ну, и еще детвора и молодежь, которая с завидным упорством «подсаживается» на шипучку. При этом гастроэнтерологи дружно предостерегают пациентов от излишнего увлечения «химическими» напитками. В России такого рода газировки Роспотребнадзор запретил продавать в школах, а в нынешнем году «табу» распространил и на летние лагеря.

Так что пить или не пить, каждый решает сам. Зато сообщество противников колы радостно и с неистощимой изобретательностью ищет совсем другие, непищевые пути ее использования. И надо сказать, весьма успешно.

Некоторые из этих способов опробовал и корреспондент «РГ». Вот самые любопытные.

1. Кока-колой хорошо чистить ржавые и окисленные поверхности — от пожелтевших ванн до потускневших украшений. Просто опустить в стакан с жидкостью колечки и цепочки, а потом пройтись мягкой тряпочкой.

2. Кухонная утварь просто засверкает, если использовать колу, содержащую кислоту: можно удалить накипь на чайнике, справиться с пригоревшими остатками на дне. Нужно просто залить в емкость колу и нагреть для ускорения процесса.

3. Растворяется и известковый налет — краны можно обернуть на какое-то время пропитанной газировкой тряпкой. В унитаз заливается бутылка — через несколько часов известковые «залежи» размягчаются и удаляются обычным ершиком.

4. Хорошо отмывается органика — засиженные мухами окна и зеркала. Но липкие следы после надо отмыть чистой водой. «Профессиональные» стеклоочистители, надо признать, удобнее, но они довольно дороги. А еще можно прокипятить в коле засаленное кухонное полотенце. Все приятнее, чем применять хлорсодержащие отбеливатели.

5. В саду кола привлекает вредителей: если ее налить в широкие плошки, туда сползутся слизни. Если брызгать (с водой в пропорции 1:1) помидоры и комнатные цветы (например, фуксию), исчезнет белокрылка. Помогает кола и от колорадского жука, и от муравьев. Главное — брызгать, в отличие от ядов, можно даже при созревании плодов или зеленого салата.

6. Садоводы уверяют, что сильно разбавленную колу можно применять в качестве удобрения и даже ускорить созревание компоста, если полить ею кучу травы и садовых остатков. Это привлечет дождевых червей и ускорит процесс перепревания органики.

7. Изначально, говорят, кока придумывалась как лечебная микстура. И хотя больше чем за век существования напитка он изрядно «химизировался», блогеры уверяют, что он по-прежнему помогает от расстройства желудка.

8. Не имея ничего лучшего под рукой, колу можно использовать, чтобы прекратить зуд от укуса комара или пчелы.

9. Кола размягчает засохшую жевательную резинку, ее можно использовать, если жвачка нечаянно попала в волосы, чтобы не вырезать слипшийся клок ножницами.

10. Если закончился ополаскиватель, нет лимона и уксуса, можно после мытья придать блеск волосам с помощью колы. Напоследок как следует прополоскать чистой водой.

Главное различие между кока-колой и пепси заключается в одном простом ингредиенте

Хорошо, любители газировки, слушайте. Мы знаем, что между Pepsi и Coke идет нескончаемая битва (лично я люблю кока-колу), но у нас есть для вас несколько интересных новостей.

Разница между этими двумя конкурирующими напитками на самом деле совсем не велика.Может быть, поэтому некоторые люди вообще не видят разницы, хотя, как мы уже говорили, большинство людей могут и быстро выбирают одно из них.

В состав Pepsi входят следующие ингредиенты: газированная вода, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, карамельный краситель, сахар, фосфорная кислота, кофеин, лимонная кислота, натуральный ароматизатор.

Кока-кола состоит из следующих ингредиентов: газированная вода, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, карамельный краситель, фосфорная кислота, кофеин, натуральные ароматизаторы.

Вы видите разницу? Правильно, если вы посмотрите быстро, вы можете это пропустить.Оказалось, что Pepsi содержит лимонную кислоту, а Coke — нет — и это единственное различие в ингредиентах между ними! (Помимо натуральных ароматизаторов и натуральных ароматизаторов во множественном числе в кока-коле, но можем ли мы это действительно считать?)

Что касается пищевой ценности, в кока-коле немного больше натрия, чем в пепси, что делает вкус менее сладким. В пепси больше калорий, сахара и кофеина, поэтому вкус в этом аспекте более сладкий.

Очевидно, что кока-кола и пепси существуют уже несколько десятилетий, так почему же мы открываем это только сейчас? Что ж, это был отрывок из книги Малкольма Гладуэлла «Blink» 2005 года, который недавно всплыл, вызвав всеобщее волнение.Вот что там написано:

«Пепси слаще кока-колы, поэтому сразу же получила большое преимущество в глотковом тесте. Pepsi также характеризуется всплеском цитрусового вкуса, в отличие от более изюмно-ванильного вкуса кока-колы. Но этот всплеск имеет тенденцию рассеиваться в течение всей банки. Короче говоря, Pepsi — это напиток, созданный для того, чтобы блестеть в тестах на глоток ».

Теперь, когда мы думаем об этом, это безумно верно. Цитрусовый взрыв, о котором он говорит в Pepsi, происходит из-за лимонной кислоты, а изюмно-ванильный вкус кока-колы делает ее немного более гладкой на вашем языке.Так что, если вы больше любите цитрусовые, вы, вероятно, отдадите предпочтение Pepsi, а если вам нравится этот изюмно-ванильный вкус, то вам подойдет кока-кола.

Поскольку бренд Coca-Cola считается более ценным, чем Pepsi, считается, что они «выиграли» тест на глоток, который Гладуэлл обсуждает в своем отрывке. Но это противоречит тому, что он говорил, поскольку он отмечает, что у Кока-колы не должно быть никаких шансов против Пепси из-за сладости. Мы знаем, что маркетинг также играет роль в том, что люди потребляют, так что это вполне может иметь место.

Говоря о маркетинге, в аналогичных новостях продажи как Coke, так и Pepsi фактически значительно упали в последние годы, поскольку компании по водоснабжению начали совершенствовать свой подход к маркетингу и продажам, продвигая воду как гораздо более здоровый подход к Coke и Pepsi. Конечно, так было всегда, но в последние годы здоровье и хорошее самочувствие стали гораздо более модным товаром.

Это не хорошие новости для производителей газированных напитков, но, надеюсь, хорошие новости для нашего здоровья.

Может быть, соперничество кока-колы и пепси наконец-то закончится навсегда? Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о том, почему сокращаются продажи кока-колы и пепси.

Кто ты — фанат кока-колы или пепси? Что вы чувствуете сейчас, зная, что между ними есть только одно главное различие?

Вот настоящая (и единственная) разница между кока-колой и пепси

Война бушевала десятилетиями. Это разрушило дружбу, настроило близких друг против друга и, мягко говоря, доставило неудобства посетителям ресторанов.Кока-кола и Пепси, что лучше. Некоторые предпочитают классический вкус Coca-Cola, а другие предпочитают более гладкую и новую Pepsi. Но что именно отличает этих двоих, что делает их такими разными? Что ж, давайте сначала погрузимся в их историю.

Хотите верьте, хотите нет, но оригинальная Coca-Cola была представлена ​​публике еще в 1886 году, 134 года назад, и была создана полковником-конфедератом по имени Джон Пембертон. Будучи раненым во время Гражданской войны в США из-за ужасной пристрастия к морфию, Пембертон использовал свое медицинское образование, чтобы найти замену своей проблеме с наркотиками.В 1885 году в собственной аптеке он создал нервное тонизирующее средство под названием French Wine Coca, вдохновленное французско-корсиканским вином из коки.

Однако в 1886 году, после того, как в округе Фултон был принят закон о запрете, Пембертону пришлось подумать о растворе своего нового винного тоника. В ответ он представил безалкогольную версию своей французской винной коки, которая продавалась как «Кока-кола: напиток умеренности». Хотя этот напиток был популярен, он не был хорошей заменой морфину из-за большого количества кокаина и кофеина.В определенный момент было подсчитано, что один стакан колы содержал в общей сложности девять миллиграммов кокаина и 34 миллиграмма орехов кола (или кофеина). С тех пор реальный рецепт был изменен, чтобы он не был так опасен для здоровья.

Pepsi, с другой стороны, неожиданно была создана не слишком долго после Coca-Cola. Впервые он был представлен как «Напиток Брэда» в 1893 году фармацевтом и создателем Калебом Брэдхэмом. Он создал этот напиток, экспериментируя с орехами кола и специями, а также с несколькими другими ингредиентами, включая сахар и ваниль.Однако в 1898 году Брэдхэм переименовал свое изобретение в «Пепси-колу»; «Пепси», потому что в его аптеке рекламировалось для облегчения диспепсии (несварение желудка или расстройство желудка), и «кола», что относилось к вкусу колы. Были даже оценки, что Pepsi была отсылкой к напитку, способствующему пищеварению, как и пищеварительный фермент пепсин, но пепсин никогда не использовался в первоначальном рецепте.

В конце концов, в 1903 году Брэдхэм переехал продавать пепси-колу из собственной аптеки на другие проспекты. В итоге он продал примерно 19 848 галлонов своего продукта в бутылках по шесть унций.К сожалению, несмотря на то, что популярность напитка достигла высот, в 1923 году компания столкнулась с банкротством из-за финансовых потерь во время Первой мировой войны. Активы пришлось продать, а торговую марку купил бизнесмен по имени Рой К. Мегаргель, который не добился успеха. возрождение компании только для Чарльза Гута, президента Loft Inc. После того, как компания Coca-Cola отказалась предоставить ему дополнительные скидки на сироп, Гут попросил своих химиков переформулировать формулу сиропа Pepsi-Cola.

Пепси-кола в конечном итоге стала более популярной во время Великой депрессии в 1934 году с появлением бутылки объемом 12 унций.Благодаря продуманной радиорекламе и удвоенному объему, люди были зацеплены продуктом. Этот маркетинг продолжался на протяжении десятилетий, что в конечном итоге привело к тому, что в 1961 году продукт был сокращен до Pepsi в 1961 году, с которым мы все ассоциируем его сегодня. Популярность Pepsi в конечном итоге привела к такой горячей вражде между PepsiCo. и Coca-Cola, которую назвали Cola Wars.

В то время как реклама Coca-Cola всегда была направлена ​​на защиту здоровья и семейные ценности, это наблюдается даже сегодня с лозунгом «Попробуй чувство.Однако этого не было во время Войн колы 70-х и 80-х годов. Coca-Cola теряла часть рынка из-за Pepsi, поэтому они прибегли к целевым маркетинговым кампаниям для прямой конкуренции. Это привело к тому, что Coca-Cola создала новый продукт под названием «New Coke», который был сильно отвергнут, и Pepsi начала свою знаменитую рекламу слепого теста вкуса.

Эти соревнования также привели к множеству побочных продуктов их оригинального рецепта, включая диету / без сахара, без кофеина, лимон-лайм, ваниль, апельсин и многие другие, чтобы перечислить.Соревнования такого типа продолжались до самого последнего времени, в 2005 году, когда Coca-Cola отреагировала на онлайн-рекламу Pepsi «Pepsi Stuff» с помощью Coke Rewards. Однако это все еще не дает ответа на вопрос, в чем истинная разница между Pepsi и Coca-Cola сегодня.

Что ж, в вопросах вкуса решающим фактором здесь является один простой ингредиент. По мнению экспертов, Pepsi имеет более цитрусовый вкус, в то время как вкус Coca-Cola описывается скорее как вкус ванили с изюмом.Это почему? Несмотря на то, что рецепты сегодня очень похожи, и оба содержат газированную воду, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, карамельный краситель, фосфорную кислоту и кофеин, у Pepsi есть один ингредиент по сравнению с Coca-Cola: лимонная кислота. Это единственный ингредиент, который придает Pepsi характерный цитрусовый вкус.

Реклама. Прокрутите, чтобы продолжить чтение.

Итак, в конце концов, он основан на ваших личных предпочтениях, будь то цитрусовый пепси или кока-кола со вкусом ванили. На чьей ты стороне войны с колой?

Автор: Кори Гловер

Что было первым — кока-кола или пепси? Историческая хронология

09.04.2019

popshopnm

Когда вы думаете о безалкогольных напитках, на ум сразу приходят две торговые марки — Coke и Pepsi. Эти двое борются за свою долю на рынке безалкогольных напитков столько, сколько мы помним. Но какой из них был первым? Даже если вы давно выбрали свой фаворит из этих двух, вы можете не знать, какой длинный и извилистый путь прошел каждый, чтобы попасть на полки вашего местного продуктового магазина сегодня.

Вся история этих двух компаний и их продуктов слишком сложна для этой короткой статьи, но мы кратко рассмотрим их истории ниже.

Краткая история Coca-Cola

История Coca-Cola восходит к 1886 году. Она была создана человеком по имени доктор Джон С. Пембертон, который прожил еще два года после того, как выпустил этот новый продукт на рынок. Как это часто бывает с продуктами, пользующимися огромным успехом, Coca-Cola не сразу улетела с полок.Фактически, в первый год в среднем в день продавалось менее 10 порций, тогда как напиток продавался за 5 центов в Атланте.

Несмотря на смерть своего первоначального создателя, в последующие годы популярность Coca-Cola неуклонно росла. Помимо подачи в фонтанчики с газировкой, продукт начали разливать в бутылки в 1894 году, и в конечном итоге была разработана контурная бутылка, которая сегодня так тесно связана с Coca-Cola.

Краткая история Pepsi

Хотя история Pepsi не совсем так давно, как история Coca-Cola, она определенно близка.История Pepsi восходит к 1893 году, хотя на тот момент она продавалась под названием «Напиток Брэда». Он был изготовлен и продан в аптеке в Нью-Берне, Северная Каролина. Идея заключалась в том, чтобы предложить напиток не только с приятным вкусом, но и с приливом энергии и улучшением пищеварения. Всего через пять лет после его создания название продукта было изменено с Brad’s Drink на Pepsi-Cola.

Pepsi пережила трудности во время Великой депрессии, объявила о банкротстве и продала активы новому владельцу.После очередной смены владельца продукт начал находить свое применение, продаваясь по более низкой цене, чем Coca-Cola. После того, как Pepsi захватила значительную долю рынка, она продолжила расти, и возникло соперничество с Coke — и оно продолжается по сей день.

Что вы предпочитаете?

Итак, какая кола появилась первой — кока-кола или пепси? Кока-кола появилась раньше, чем Pepsi, но всего на несколько лет. Доктор Джон С. Пембертон создал Coca Cola в 1886 году, а Pepsi появилась только в 1893 году.Обе компании имеют долгую историю, и у каждой были свои взлеты и падения. Мало того, что Pepsi и Coca-Cola сами по себе являются популярными напитками, но каждая компания сегодня имеет обширные холдинги, которые включают множество других напитков и различных продуктов. И то, и другое — истории огромного успеха, и сегодня большинство потребителей предпочитают, какой напиток они предпочитают другому. Какой из них для вас победитель? Найдите свой фаворит и купите газировку в стеклянной бутылке онлайн в нашем магазине!

Coca-Cola vs.Бизнес-модели Pepsi

Coca-Cola и бизнес-модели Pepsi: обзор

Coca-Cola Co. (KO) и PepsiCo, Inc. (PEP) — очень похожие предприятия с точки зрения отрасли, идеальных потребителей и флагманских продуктов. И Coca-Cola, и PepsiCo являются мировыми лидерами в индустрии напитков, предлагая потребителям сотни брендов напитков. Кроме того, обе компании предлагают сопутствующие товары, такие как потребительские товары.

На первый взгляд, у Coca-Cola и PepsiCo схожие бизнес-модели.Однако по мере того, как потенциальные инвесторы копают глубже, они обнаруживают ключевые различия и ключевые сходства между двумя бизнес-моделями, которые делают компании такими, какими они являются по состоянию на 2020 год. Ниже приведены несколько сравнений бизнес-моделей Coca-Cola и PepsiCo, которые делают эти две компании жестокие конкуренты и уникальный бизнес.

Ключевые выводы

  • PepsiCo, Inc. владеет примерно 24 отдельными брендами, включая популярные бренды продуктов питания, такие как Quaker Oats, а также многие бренды напитков.
  • Более половины глобального дохода PepsiCo приходится на закуски и продукты питания.
  • Coca-Cola Co., с другой стороны, в основном владеет брендами напитков различных типов, включая Honest Tea и ультрафильтрованное молоко Fairlife.

PepsiCo

PepsiCo — компания, известная своим очень диверсифицированным портфелем продуктов как в индустрии напитков, так и в других отраслях, таких как промышленность по производству потребительских товаров. Напротив, Coca-Cola фокусируется только на диверсифицированном портфеле продуктов в индустрии напитков и имеет несколько продуктов за пределами этой отрасли.Это означает, что продукты PepsiCo в категории закусок составляют более 50% ее доходов от бизнеса, в то время как большая часть доходов Coca-Cola поступает непосредственно от более 100 принадлежащих ей напитков.

Благодаря диверсифицированной бизнес-модели PepsiCo компания смогла приобретать или создавать дополнительные продукты как в пищевой промышленности, так и в производстве напитков. По данным компании Information Resources, Inc., занимающейся исследованием рынка, 54% опрошенных потребителей в США сообщили, что, покупая соленую закуску, они также покупают напиток в той же кассе.

Кока-Кола

Несмотря на то, что Coca-Cola может иметь преимущество с более сфокусированной бизнес-моделью, PepsiCo создала сценарий, в котором один продукт, которым владеет компания, может побудить потребителя приобрести второй продукт, которым также владеет компания. В отличие от этого, Coca-Cola почти всегда старалась доминировать в индустрии напитков и избегала перекрестного продвижения нескольких продуктов в различных отраслях.

Согласно отраслевому изданию Beverage Digest, в период с 2008 по 2018 год у Coca-Cola была более высокая доля рынка, чем у Pepsi.Доля рынка Pepsi за тот же период снизилась.

Кроме того, Coca-Cola уделяет больше внимания индустрии напитков, что позволяет ей делать ключевые инвестиции и передавать ключевые сообщения потребителям.

Особые соображения

И Coca-Cola, и PepsiCo настолько велики, что сталкиваются с проблемой насыщения рынка. Не так много новых или развивающихся рынков, которые остались бы неиспользованными для каждой из компаний. Однако обе компании сделали рывок в категории энергетических напитков, поскольку американцы стали больше беспокоиться о сахаре и химикатах в их еде и напитках.

Этот толчок подчеркивает тот факт, что объем продаж диетической Pepsi и Diet Coke неуклонно снижался на протяжении более 10 лет, согласно журналу Time.

Интересно отметить, что журнал Time также сообщает, что сегмент энергетических напитков в индустрии напитков демонстрирует годовой рост за последние 10 лет. Сохраняя тему диверсификации и дополнения продуктов, Coca-Cola купила крупную долю в Monster Energy в 2014 году, и PepsiCo решила запустить свой собственный энергетический напиток: Mountain Dew Kickstart.

Итог

Поскольку обе компании столкнулись с насыщением рынка, Coca-Cola и PepsiCo взяли на себя твердые обязательства по повышению эффективности своей деятельности. Поскольку каждый крупный рынок полностью задействован индустрией напитков, оставшиеся более мелкие рынки требуют эффективных операций для получения прибыли и прибыльных инвестиций, поскольку объем продаж, ощущаемый в таких странах, как США, отсутствует. Эти более эффективные операции помогают обеим компаниям увеличить цену за акцию, поскольку это должно привести к увеличению прибыли на акцию или EPS, даже если продажи останутся на прежнем уровне.

Разница между кока-колой и пепси

ИНСАЙДЕР Резюме:

  • Самая большая разница между Кока-колой и Пепси — их вкусы; Кока-кола имеет больше ванильно-изюмного вкуса, а у Пепси больше цитрусового вкуса.
  • Из-за этой разницы во вкусе кока-кола становится более гладкой, чем пепси.
  • Хотя продажи Pepsi выше, чем у Coke, это Pepsi как компания, которая продает и другие продукты.

Я впервые осознал, насколько важным был вопрос «Пепси против Кока-колы», когда я начал свои гастроли в колледже. Я заметил, что то, был ли колледж кампусом кока-колы, действительно имело для меня значение.

Я имею в виду, давайте посмотрим правде в глаза, если бы у меня была школа настоящей мечты, и они оказались кампусом продуктов Pepsi, я бы все равно пошел. Тем не менее, я очень благодарен за то, что Великобритания — это кампус, выпускающий продукцию Coke.

Вы когда-нибудь задумывались, почему Pepsi vs Coke так важны? Вы когда-нибудь разочаровывались, когда спрашивали о своих предпочтениях в ресторане, но у них есть только другой вариант? Почему кока-кола и пепси такие разные, хотя и очень похожи?

Ароматизатор

Кока-кола обладает ароматом ванили и изюма, а пепси — цитрусовым.Анджело Йе / Университет Ложки

Самая большая разница между Pepsi и Coke — это их вкусы. У Pepsi больше цитрусовый вкус, а у продуктов Coke больше ванильно-изюмный вкус. Я лично никогда не думал об этом так, но теперь вижу. Если вы посмотрите факты о питании Pepsi, вы увидите, что в ингредиентах действительно есть лимонная кислота, тогда как в этой категории не хватает кока-колы.

Когда доходит до этого, у Pepsi более сильный вкус при первом глотке, но кока-кола становится более плавной. Это факты, ребята, кока-кола — лучшая, но я думаю, вам больше силы, если вы предпочитаете Pepsi.

Предпочтение

Pepsi превосходит Coke по продажам, но Coke обычно впереди, когда дело доходит до годовой чистой прибыли.Анджело Йе / Университет Ложки

Насколько я знаю, большинство людей предпочитают кока-колу пепси, но цифры сбивают с толку. Если посмотреть на продажи, Pepsi почти всегда впереди. Но это Pepsi как компания, поэтому я думаю, вы должны иметь в виду, что Pepsi и Coke продают и другие продукты.

Однако, если вы проверите их годовой чистый доход, Coke побеждает Pepsi каждый год, начиная с 2004 года, за исключением 2006 года. Coke также превосходит Pepsi в социальных сетях. В конце концов, я думаю, ясно, что кока-кола по-прежнему выигрывает.

Окончательный приговор

В 64% случаев люди предпочитают кока-колу пепси.Анджело Йе / Университет Ложки

Я знаю, что все любители Pepsi, читающие эту статью, вероятно, думают, что я предвзят, потому что мне больше нравится кока-кола, но цифры меня поддерживают. Я проверил несколько мнений, и кажется, что большинство людей предпочитают кока-колу. В дебатах Pepsi vs Coke, кока-кола, кажется, выигрывает как минимум в 64% случаев.

пепси или колы? Углубленный взгляд на десятилетия соперничества

Есть давний вопрос, который нам всем задают: Пепси или Кока-кола? Публика решительно предпочитает то или иное; вы обычно не найдете того, кому нравятся и то, и другое. Кока-кола была первой газировкой, когда-либо созданной еще в 1886 году. Затем, в 1898 году, возникла конкуренция, которая длилась десятилетия, как только Pepsi появилась на рынке.

Сегодня каждый бренд имеет сильное и отчетливое присутствие благодаря индивидуальным маркетинговым стратегиям, которые явно отличают их друг от друга.

В целом, Coke известна продвижением эмоциональной привязанности через свои кампании. Они запустили кампанию «Поделись колой», в рамках которой продавались банки колы с наиболее распространенными именами, напечатанными на этикетках. Это побудило потребителей найти бутылки с именами близких, которыми они могли бы поделиться. Кампания была настолько успешной, что к концу количество имен увеличилось с 250 до 1000.

С другой стороны, Pepsi широко известна благодаря поддержке знаменитостей, и они не делают особого акцента на сентиментальных ценностях.Их первая реклама знаменитостей была в 1984 году, в которой Майкл Джексон танцует на улице с группой маленьких детей. Слоган, использованный в конце рекламного ролика, гласил: «Выбор нового поколения», в конечном итоге представляя Pepsi как безалкогольный напиток для молодой аудитории.

В то время как у этих крупных конгломератов есть другие бренды, на вершине остается маркетинговое соперничество между родительскими брендами, борющимися за то, чтобы стать любимым безалкогольным напитком в мире.

История двух самых известных брендов

Кокс

Кока-кола зародилась в начале 1800-х годов, когда фармацевт по имени Доктор.Джон С. Пембертон создал свой оригинальный ароматизированный сироп. Когда сироп был приготовлен, он отнес его в местную аптеку и смешал с газированной водой. Именно в этот момент был создан напиток, который впоследствии стал одним из самых любимых в мире безалкогольных напитков.

В то время Coke была первой, кто расширил свою деятельность на международном уровне. В 1915 году они открыли завод на Филиппинах. Позже, в 1920-х годах, они начали расширять свой маркетинговый охват в Европе. Австралия и Южная Африка следовали за ними в 30-х годах.

Кроме того, в конце 1940-х был создан знаменитый красно-белый логотип Coca Cola. Однако уже использовавшийся сценарий кока-колы принадлежит бухгалтеру доктора Пембертона, Фрэнку М. Робинсону.

Пепси

Pepsi также была создана в аптеке. На этот раз человеком по имени Калеб Дэвис Брэдхэм. Он владел аптекой в ​​Нью-Берне, Северная Каролина, которая позже стала родиной пепси-колы. В то время Coke существовала на рынке уже 12 лет. Увидев положительный отклик от своего творения Pepsi, Брэдхэм бросил все и сосредоточился исключительно на создании своей новой компании.

За первый год своего существования компания продала 7 968 ​​галлонов сиропа Pepsi. В течение двух лет Pepsi продала еще 19 848 галлонов сиропа. К этому моменту Pepsi считалась яростным конкурентом в индустрии напитков. К сожалению, эта тенденция к росту продлилась недолго. Великая депрессия заставила Pepsi дважды объявить о банкротстве, один раз в 1923 году, а затем в 1931 году из-за нехватки сахара.

В конце концов, компания снова встала на ноги благодаря серьезным изменениям в бизнесе, таким как новая штаб-квартира и новый президент компании.Чтобы проактивно избежать нового банкротства, Pepsi приобрела сахарную плантацию на Кубе в случае очередной нехватки сахара. За это время они также выпустили новый красно-бело-синий логотип, призванный вызвать чувство патриотизма и показать поддержку американских войск.

Различия в методах маркетинга кока-колы и Pepsi

Кокс

Одним из первых маркетинговых мероприятий Coke было купоны, рекламирующие бесплатные образцы продукции. Они также распространили рекламную продукцию с логотипом бренда среди участвующих аптек.

После этого они сосредоточились на разработке уникальной бутылки из-под кока-колы, которая легко узнавалась бы потребителями. Якобы бутылка была настолько отличительной, что ее можно было узнать даже в темноте.

Связано: узнайте, почему отличительные черты, такие как уникальная бутылка кока-колы, имеют решающее значение для успеха индивидуальности вашего бренда.

В наши дни бренд Coke известен своей позитивной, простой и классической внешностью. Они сосредоточены на материалах кампании, которые можно адаптировать к рынкам по всему миру, например на кампании «Поделись кока-колой».

Из маркетинговых усилий Coke также очевидно, что они ценят человеческие связи и создают брендовый опыт для потребителей, что особенно важно для молодого поколения. Их фирменный тон и голос дружелюбны и счастливы, побуждая потребителей испытывать радость. В большинстве своих рекламных роликов «Кока-кола» не акцентирует внимание на характеристиках самой газированной воды. Скорее, они фокусируются на повествовании историй и выражениях лиц, чтобы находить отклик у аудитории через эмоции.

Пепси

С самого начала Pepsi рекламировала себя как бодрящее и бодрящее — и даже как средство для пищеварения! Pepsi стремилась стать новой газировкой на рынке, пытаясь тонко предположить, что кока-кола устарела и предназначена для пожилых потребителей.На протяжении десятилетий они использовали запоминающиеся лозунги, такие как «Общайся, пей пепси» и «Тебе есть чем жить. Pepsi есть что дать », чтобы продвинуть эту идею еще дальше.

Хотя Coca-Cola в прошлом использовала несколько знаменитостей, Pepsi безраздельно властвует в этом отделе. Они известны тем, что работают с известными знаменитостями. В своих кампаниях в США они работали с Синди Кроуфорд, Бритни Спирс, Бейонсе, Дженнифер Лопес, Дэвидом Бекхэмом и Джеффом Гордоном. На международных рынках они сотрудничают; Spice Girls, Сакис Рувас, Приянка Чопра и Кайли Миноуг в качестве нескольких примеров.

Их бренд выглядит остроумным, захватывающим, свежим и молодым. Они стремятся продемонстрировать свежий, освежающий вкус Pepsi в своих рекламных роликах. Например, вы часто будете видеть, как кто-то делает первый глоток пепси и издает удовлетворительное «ах».

Взгляд на данные Coke и Pepsi

В битве между Coca-Cola и Pepsi при выборе победителя необходимо учитывать множество факторов.

Исследования показывают, что потребители считают кока-колу честной, полезной, веселой и практичной.Бренд также считается более надежным и изобретательным по сравнению со своим конкурентом. Напротив, Pepsi имеет более молодую фанатскую базу и воспринимается ее аудиторией как молодой, модный и более острый по сравнению с Coke.

За последние пять лет Coke увеличила долю рынка на 22,13%, а Pepsi — на 49,20%. Pepsi также имела более высокий доход — 65 миллиардов долларов, в то время как Coke была примерно вдвое меньше — 32 миллиарда долларов. Интересно, что значительная часть более высоких показателей Pepsi также поступает от 22 брендов, которыми они владеют.Некоторые из них включают Frito-Lay, Tostitos, Cheetos, Mountain Dew, Kevita, Naked и другие. Обратите внимание, что Pepsi владеет брендами продуктов питания, в то время как Coke владеет только брендами напитков, такими как Fanta, Dasani, Sprite, Smartwater и т. Д.

С другой стороны, доказано, что Coke более известна во всем мире, чем Pepsi. Бренд доминирует в Южной Америке, Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе. Мы знаем, что обе компании известны всем, но бренд Coke более широко представлен по всему миру, в то время как Pepsi доминирует только в Северной Америке.

Итак, кто победитель?

В принципе, обе компании могут считаться лидерами в зависимости от принимаемого во внимание фактора. Будь то исторически, по доходам, маркетинговой стратегии и т. Д. Мы считаем, что в конечном итоге все сводится к одному — вкусовым предпочтениям.

Итак, скажите, вы команда «Пепси» или «Кока-кола»?

Pepsi превосходит кока-колу, снова

PepsiCo, Inc. побеждает компанию Coca-Cola на Уолл-стрит.

Акции PepsiCo выросли на 19.45% за последние двенадцать месяцев и 49,20% за последние пять лет по сравнению с 15,75% и 22,13% для Coca-Cola.

Но обе компании отстают от рынка в целом — см. Таблицу 1.

Таблица 1

Акции Pepsi превосходят акции Coke на Уолл-стрит

Компания 1 год 5 лет
PepsiCo (PEP) 19,45 * 49,20% *
Кока-Кола (КО) 15.75 22,13
SPDR S&P 500 (шпион) 7,71 51,30

* без учета дивидендов.

Источник: Finance.Yahoo.com 10.07.19

Это третий год подряд PepsiCo превосходит Coke на Уолл-стрит — см. Таблицу 2.

Таблица 2

Акции Pepsi превосходят акции Coke на Уолл-стрит

Компания 2 года 5 лет
PepsiCo (PEP) 2.95% * 30,64% *
Кока-Кола (КО) -1,45 9,25
SPDR S&P 500 (шпион) 29,24 65,11

* без учета дивидендов.

Источник: Finance.Yahoo.com 10.07.18

Между тем, Pepsi превосходит Coke в поиске Google — см. Таблицу 3.

Таблица 3

Pepsi превосходит кока-колу 10.07.2019

Бренд Buzz Результаты Google
Пепси 164 000 000
Кокс 142 000 000

Превосходные показатели

Pepsi на Уолл-стрит могут удивить последователей и поклонников этих двух брендов.У Coca-Cola более сильный бренд, чем у PepsiCo. Он занимает 6-е место в рейтинге самых дорогих брендов мира по версии Forbes по сравнению с 29-м у Pepsi — см. Таблицу 4.

Таблица 4

Рейтинг PepsiCo и Coca-Cola среди самых ценных брендов мира

Компания Рейтинг
PepsiCo 29
Кока-Кола 6

Источник: Forbes.com и Finance.yahoo.com 13.07.18

Что стоит за превосходной работой PepsiCo на Уолл-стрит? Масштаб и размах.

PepsiCo в два раза превышает размер Coca-Cola с точки зрения выручки — см. Таблицу 5. И это дает ей преимущество в эффективности перед Coke. Рентабельность активов PepsiCo выше, чем у Coca-Cola — см. Первую таблицу 6.

Таблица 5

Компания Доходы
PepsiCo 64 доллара.98B
Кока-Кола $ 32,25 $ B

Источник: Finance.Yahoo.com 10.07.19

Таблица 6

Компания Соотношение ПЭГ Рентабельность активов Долг к собственному капиталу
PepsiCo 5,10 8,61% 232,22
Кока-Кола 4,94 6.60% 230,07

Источник: Finance.Yahoo.com 10.07.19

© 2019 Bloomberg Finance LP

Кроме того, помогли возможности PepsiCo — диверсификация от газированных напитков до закусок, которые в последние годы демонстрируют значительный рост.

По словам Хариса Анвара, старшего аналитика платформы глобальных финансовых рынков Investing, в ближайшем будущем ситуация улучшится.com. «Акции Pepsi находятся в гораздо лучшем положении, чтобы превзойти Coke в краткосрочной и среднесрочной перспективе. У Pepsi есть много положительных катализаторов, помогающих компании по производству напитков добиться роста прибыли», — говорит Анвар.

© 2019 Bloomberg Finance LP

Он рассматривает диверсификацию компании в сегменте снеков как источник конкурентного преимущества перед Coke. «Например, успех компании с закусками — это то, с чем Coke не могла сравниться, — говорит Анвар.«Его бизнес Frito-Lay, которому принадлежат Doritos, Cheetos и Sun Chips, демонстрирует более сильный рост продаж и операционной прибыли за последние несколько лет. Это конкурентное преимущество в сочетании с успехом компании в сфере водоснабжения и впредь будет способствовать увеличению запасов Pepsi и сохранению ее динамики ».

Между тем, Coke пытается создать собственное конкурентное преимущество за счет диверсификации в кофейный бизнес. «С другой стороны, компании Coke необходимо будет быстро диверсифицировать свою выручку от сладких газированных напитков на фоне быстро меняющихся предпочтений потребителей», — добавляет Анвар.«Сделка Coke на 5 миллиардов долларов по покупке британской Costa Coffee — прекрасная возможность для компании ускорить рост за счет самого устойчивого сегмента рынка безалкогольных напитков. Имея 3800 магазинов, Costa обеспечивает Coke глобальное розничное присутствие и защиту от замедления продаж газированных напитков. Но это зависит от того, как быстро Coke начнет показывать инвесторам выгоду от этой сделки ».