Контекстная реклама с чего начать изучение: Контекстная Реклама Для Начинающих 2020 | С Чего Начать Изучение Контекстной Рекламы

Контекстная Реклама Для Начинающих 2020 | С Чего Начать Изучение Контекстной Рекламы

C чего начать изучение контекстной рекламы ? Контекстная реклама для начинающих 2020.
Основные виды. На что обратить внимание. Как подготовиться к запуску. Примеры.
00:00 ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
00:21 ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
00:53 ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
01:54 ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 2020
02:44 КАК СОЗДАТЬ АВАТАР
03:52 КАК ПРАВИЛЬНО ОЦЕНИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

В этом видео ты узнаешь что такое контекстная реклама. Её виды. Как подготовиться к запуску, на что обратить внимание. И примеры использования

►Linkedin —
►Facebook —
►Instagram —
►Email — [email protected]
►Telegram —

Как написать резюме и попасть на собеседование. Как составить резюме. Как написать CV:

Google Adwords для начинающих | Регистрация аккаунта Google Adwords 2020 : …

Как Работает Google Adwords 2020 | Настройка Google Adwords Для Начинающих | Обучение Google Ads

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы | Как собрать ключевые слова | как собрать семантическое ядро сайта: …

Контекстная реклама для начинающих 2020. Обучение контекстной рекламе.

Контекстная реклама- вся реклама запускаемая в поисковых системах. Не важно, в Google, Яндекс, Yahoo и т.д.

Есть 2 основных вида :
Поисковая и Таргетированная.

В ближайшей серии видео, я буду обучать запуску контекстной рекламы на примере google adwords. Однако принципы работы, настройки, запуска применимы и к Яндекс Директ.

Поисковая реклама в Google Adwords и в Яндекс Директ. Вся реклама отображаемая в поисковой выдаче.
Пользователь гуглит наш продукт или услугу и сразу видит нашу рекламу.
ты 1000 раз видел это. Она помечена значком реклама, занимает 1-4 строки сверху и снизу страницы. За счет эффективности и относительной простоты запуска, поисковая реклама, самый дорогой и конкурентный канал привлечения трафика. Есть много примеров где стоимость клика превышает 1000$. 1000$ за 1 клик карл
Видео о том как настраивать поисковую рекламу ты найдешь тут.

Таргетированная реклама в контекстной рекламе (в Google Adwords это КМС. В Яндекс Директ, это РСЯ). Реклама, которую мы показываем нужным нам людям, с определенными критериями, по всему интернету. Доступны все форматы, текст, банеры, видео. Кстати, в этом видео ты узнаешь как показывать свою рекламу тем, кто намеренных купить твой продукт прямо сейчас.

Многие думают, что таргетированная реклама это история про рекламу в инст, вк, фейсбуке. Но камон, аудитория Google + YouTube почти в 4 раза больше аудитории Facebook+ Instagram+ WhatApp. Не говоря про функционал таргета в контекстной рекламе 2020

Подготовиьельный этап. Обучение контекстной рекламе 2020 для начинающих.

До запуска контекста ответь себе на вопросы:

Что за продукт рекламируешь?
Зачем это надо?
Кому и где это надо?
Что с конкурентами?
Сколько зарабатываешь с продажи?
Как часто клиент совершает повторные покупки?
Как долго маринуется клиент до сделки?
Цель рекламы

Коротко пройдемся по некоторым пунктам.

Кому и где это надо?

Отвечая на вопрос кому, ты создашь так называемый аватар своего покупателя. Кто он, чем увлекается, привычки, страхи, проблемы, вот это все ты сделаешь и не будешь знать что с этим делать. Особенно это касается настройки рекламы в Google Adwords. Воспользуйся следующей схемой создания аватара:

Манекюр. Кому нужен? 1. Девочкам со скорым др/со скорой годовщиной. 2. Модницам 3. Выходящим замуж

О чем думают и чем интересуются девочки перед свадьбой?1)Свадебных Платьях.
2)Свадебных фотографиях,
3)Приглашении гостей и т.д.

При настройке, заказе или обучении контекстной рекламы в 2020, перед нами стоит 1 задача. Сделать ее эффективной.

Совмещая ВОЗМОЖНОСТИ Google Adwords(гугл эдвордс), Яндекс Директ, и знания полученные из серии моих видео. Тебе не надо будет заказывать настройку контекста рекламы. Не нужен наемный специалист по настройке Яндекс Директ или Google Adwords. Ты сам все сделаешь по высшему классу.

Сколько зарабатываешь с продажи? Как часто клиент совершает повторные покупки? Как долго маринуется клиент до сделки?

Рассмотрю 2 примера. Маникюр и Строительство. Например, устройство промышленных полов. Пусть маникюр стоит 20$.
Средненький заказ на промышленный пол, неважно бетонный или эпоксидный стоит 20 000$ момента заявки на твоём сайте.
То же самое и с промышленными полами. Не жди мгновенной отдачи от контекстной рекламы…. Остальное смотри в видео.

Fill Kantr. Фил Кантр

Выпуск №119. С чего начинать изучение контекстной рекламы? — Setup.ru — бесплатный конструктор сайтов, создать сайт бесплатно

Если вы приняли решение самостоятельно планировать и контролировать контекстную рекламную кампанию, лучше начать со знаний. Все начинается с общего представления о механизме. Со временем ваши знания будут только крепнуть. Пока предлагаем вам несколько вопросов, на которые вы должны получить ответы в первую очередь.

Где работать?

Прежде чем начать планирование рекламной кампании, определитесь, где именно она будет проводиться. Традиционно вариантов два — Яндекс или Google. Исходите из собственных предпочтений и актуальной статистики для вашего региона.

Как формировать список ключевых слов, «минус-слов»?

Именно ключевое слово является условием показа вашего объявления. Нужно проработать все сочетания и вариации, чтобы не упустить потенциальных клиентов. Не менее важны «минус-слова», то есть специфические условия, в которых ваше предложение показываться не должно.

Как провести тестирование?

Чтобы убедиться в эффективности объявлений для рекламной кампании, необходимо провести тестирование. Это сэкономит ваши деньги и улучшит результативность контекстной рекламной кампании.

Как составлять объявления?

Именно грамотно написанное объявление является основой успешной рекламной кампании. Есть правила, которых надо придерживаться, и определенные тонкости, которые влияют на качество объявления. Об этом вы можете прочесть в Выпуске №69. Контекстная реклама: написание объявлений. Кроме того, вы должны знать, как облегчить рутинные задачи. Для этого специалисту по контекстной рекламе пригодится Microsoft Excel.

Вы можете составлять объявления с помощью автоматизированных сервисов на основе популярных шаблонов. Генерация значительно экономит время и снимает с вас эту задачу.

Как устроен аукцион?

Понимание механизма аукциона контекстной рекламы влечет за собой понимание формирования цены за клик и успешное участие в нем. Какая связь между CTR и стоимостью клика или размещения выше? Понимание этих пунктов способно сэкономить вам деньги.

Как использовать контекстную сеть?

Вы можете определить, на каких сайтах сети Яндекс или Google будет показано ваше объявление. Оплата производится только за переходы на ваш сайт, т. е. реальный трафик.

Как настроить рекламную кампанию и управлять ею?

Мало составить список ключевых слов и написать объявление. Вы должны четко понимать, каких результатов хотите достичь. Для этого нужно будет определиться с таргетингом, стратегией и критериями показов.

Какой должна быть целевая страница?

Показанное ключевое слово или клик не продают товар. Продает ваш сайт, а именно целевая страница, которая должна быть «готова» убеждать потенциального покупателя.

Как анализировать?

Прежде всего необходимо запомнить два инструмента — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Именно по результатам, которые вы увидите здесь, можно составить мнение о том, насколько она успешна и выгодна.

Для чего нужен ремаркетинг?

Что делать, если пользователь кликнул на объявление, но не перешел? Использовать ретаргетинг (ремаркетинг), чтобы сделать его покупателем. Ему был посвящен наш Выпуск рассылки №103. Ретаргетинг: посетители всегда возвращаются.

Как сберечь бюджет?

Если вы умеете управлять ставками в ходе рекламной кампании, бюджет будет оправданно вложен. Научиться этому можно и даже нужно.

Как автоматизировать процессы?

Можно воспользоваться сервисами для автоматизации подбора ключевых слов, «минус-слов», составления объявлений, управления ставками и т. п. Тем не менее, предварительно есть смысл вникнуть в механизм, чтобы понять, корректно ли он работает.

Где учиться?

  • Школа контекстной рекламы от Яндекс — периодически проводится набор учащихся. Здесь специалисты Яндекса рассказывают об интернет-технологиях, устройстве Яндекс.Директ и возможностях Яндекс.Метрики.
  • eTarget — ежегодная конференция, посвященная новейшим тенденциям интернет-рекламы.
  • Осенняя сессия 2014 — конференция специалистов контекстной рекламы.
  • Cybermarketing — обучающий центр, который регулярно проводит конференции и вебинары, посвященные контекстной рекламе.
  • Нетология. Интерактивный курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директе», онлайн-интенсивы по продвижению и раскрутке сайтов.
  • Seopult.tv — цикл передач о контекстной рекламе, советы экспертов и работающие стратегии.

Что читать?

Выводы

Планировать и управлять контекстной рекламной кампанией самостоятельно можно. Для этого потребуется исключительно время и терпение. В Сети достаточно полезных материалов, а состоявшиеся специалисты с удовольствием делятся своим опытом «покорения контекста».

4 сентября 2014

«Что нужно изучить, чтобы заниматься контекстной рекламой?» – Яндекс.Кью

Чтобы заниматься контекстной рекламой, нужно изучить Google Analytics, «Яндекс. Директ» и «Яндекс.Метрику», а также многие другие инструменты. Не помешают какие-нибудь онлайн-курсы. Прочитать отзывы о курсах контекстной рекламы вы можете вот тут https://otzyvmarketing.ru/best/kursy-po-kontekstnoj-reklame/.

Контекст – это объявления, фотографии, видеоролики и графика, которые пользователь видит на различных ресурсах, в поиске, а еще в приложениях. Рекламу подбирают поисковики в соответствии с запросами пользователей, самые популярные – это гугл и «Яндекс».

Виды рекламы

В сети существует множество видов рекламы. Чаще всего выделяют контекстную рекламу, размещаемую в выдаче поисковиков или на сайтах, и таргетированную, размещаемую в соцсетях.

Контекст

Контекстная реклама чаще всего используется для рекламы дорогих вещей, например, недвижимости или яхт. Это связано с тем, что контекст видят те пользователи гугла или «Яндекса», которые вводили в поисковую систему связанные с этими вещами запросы. Например, «купить яхту» или что-нибудь менее очевидное.

Вот как это работает: пользователь вводит в поиск запрос «шапка из меха», поисковик запоминает его данные, и далее, когда человек заходит на другой сайт, являющийся партнером рекламной сети поисковой системы, появляется реклама, предназначенная специально для него. В данном случае это будет реклама меховых изделий. Из этого вполне понятно, почему такая реклама называется «контекстной».

Разновидности контекстной рекламы

Контекст бывает нескольких видов: поисковая реклама, реклама на ресурсах-партнерах, реклама в приложениях для смартфонов, баннеры в поиске, реклама в YouTube.

Клиент поисковых систем платит за рекламу в том случае, когда пользователь кликает по рекламному объявлению. Можно установить максимальную стоимость клика.

Итак, теперь вы знаете: чтобы заниматься контекстной рекламой, нужно изучить Google Analytics, «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Метрику», а также многие другие инструменты. Удачи вам и всего самого лучшего, изучайте премудрости контекстной рекламы!

Настройка контекстной рекламы

5 августа 2016      Контекстная реклама, Реклама

Настройку контекстной рекламы вы делаете либо сами, либо привлекаете сторонних специалистов и знать не знаете, за что именно платите, либо вообще не пользуетесь этим каналом, полагая, что всё слишком сложно. Но вам вполне по силам научиться делать это самостоятельно или хотя бы понимать, что делает специалист, и контролировать процесс. Эксперт по контекстной рекламе  Надежда Раюшкина подготовила для нас серию на эту тему.

Очень многие считают, что настройка контекстной рекламы — это что-то очень сложное, непонятное, и даже разбираться в этом не хотят. Но есть и другая крайность, когда кажется, что достаточно написать объявление, подобрать для него какие-то ключевые слова, и всё будет работать. И первое, и второе утверждение неверно. Настройка контекстной рекламы — это не очень сложный процесс, есть ряд последовательных шагов, которые нужно выполнить, чтобы ваша рекламная кампания уже на старте была лучше, чем у конкурентов, и вы платили за неё меньше. Тем не менее настройка точно не сводится к простому написанию нескольких объявлений на десяток ключевых слов.

Ещё до того как вы подумаете о ключевых словах и объявлениях, нужно провести подготовительный процесс, без которого вы просто впустую потратите деньги и время, а потом точно скажете, что контекстная реклама не работает.

Что нужно сделать ещё до настройки контекстной рекламы

В первую очередь, вы должны понять, кому вы хотите показывать ваши объявления. Да-да, я, как и все маркетологи, в который раз буду говорить о целевой аудитории. Если у вас нет чёткого понимания того, кто ваша целевая аудитория, то вы очень легко можете привести на свой сайт тех посетителей, которым вообще не интересен ваш продукт, или тех, кому он интересен, но покупать его они не собираются.

Подготовка к настройке контекстной рекламы проходит в несколько этапов.

Первый этап: изучение целевой аудитории

Опишите несколько вариантов пользователей, которым может быть интересен ваш продукт. Кто это: мужчины или женщины, сколько им лет, какой у них социальный статус, где они живут (в городах, селах, мегаполисах, в каких странах). Какие у них есть проблемы, связанные непосредственно с вашим продуктом. Какие у них есть мечты, желания, связанные с вашим продуктом. Какие у них есть страхи. Как они решают эти проблемы, удовлетворяют желания — какое их привычное поведение. Что может остановить их от покупки или, наоборот, подтолкнуть к ней.

Чем больше персонажей из своей целевой аудитории вы опишете, тем лучше, но не нужно впадать в крайности: 5-7 вариантов вполне достаточно.

После этого посмотрите на свою посадочную страницу (ту страницу, куда вы планируете направлять посетителей из рекламы) и подумайте: для какой из описанных вами целевых аудиторий она подходит больше всего?

Покажу пример. Есть сайт фирмы, которая продает тёплый пол. Это лендинг. Вот первое, что видят пользователи, которые переходят на него:

Первая страница лендинга

Становится понятно, что данный лендинг явно не подходит для показа тому, кто ищет что-то эксклюзивное и дорогое. Он скорее подойдет для аудитории «бюджетных покупателей», которые ищут самую дешевую цену, но при этом боятся подделок и некачественных продуктов.

Второй этап: анализ вашей посадочной страницы

Проведите трёхсекундный тест. Попросите нескольких людей посмотреть на вашу страницу и ответить на два вопроса:

  • Понятно, что продают на этой странице?
  • Понятно ли, как это заказать?

На странице должно быть сразу же понятно, что продают. Это очень важно. Должны быть хорошо видны формы заказа, кнопки призыва к действию и телефон. В примере выше сразу понятно, что продают тёплый пол, и сразу же видна первая форма заказа.

Третий этап: анализ объявлений конкурентов

Вам нужно просмотреть рекламную выдачу по нескольким целевым для вас запросам, и выписать то, на что делают в своих объявлениях упор конкуренты. Чем они привлекают внимание пользователей?

Например, смотрим рекламную выдачу для запроса «купить теплый пол»:

Анализируем конкурентов

Мы видим, что наши конкуренты привлекают внимание следующими фразами:

  1. Монтаж пола + терморегулятор в подарок.
  2. Гарантия 20 лет.
  3. Круглосуточно.
  4. Скидка до 20% только до 31.07.

И так далее.

Нужно выписать всё, на чём делают акцент ваши конкуренты. Это нужно для того, чтобы в процессе написания своих объявлений вы могли не повторяться и выделиться на их фоне.

Четвёртый этап: выписать преимущества со своей посадочной страницы

Это тоже для того, чтобы:

  • предложить варианты решения проблем вашей целевой аудитории исходя из текста на посадочной странице;
  • вообще понять, а что вы можете такого предложить, что не предлагают ваши конкуренты.

Вот, как это выглядело в моём примере с тёплым полом:

Клик по картинке для увеличения

Обычная таблица Excel, ничего сложного.

Только после этих подготовительных этапов можно приступать непосредственно к настройке рекламной кампании. И об основных и очень важных этапах настройки я расскажу в следующий раз.

Какие сложности вы испытываете с настройкой контекстной рекламы? О чём бы вам хотелось ещё узнать? Пишите в комментариях, а мы учтём это в следующих статьях.

Надежда Раюшкина, специалист по контекстной рекламе, руководитель проекта Marketing2b: интернет-маркетинг для предпринимателей

Ещё статьи про контекстную рекламу:

Учимся Интернет-Рекламе | StarMarketing

Эта статья, написанная ведущим SEO-специалистом LunaMetrics Крисом Велла, поведает о том, как избежать ошибок новичку и с чего в принципе стоит начать в изучении PPC. Если вы никак не решались, но хотите попробовать себя в контекстной рекламе, рекомендации вам пригодятся:

В начале моей профессиональной карьеры, я упорно считал себя исключительно SEOшником и меня никогда, даже в свободное время, не посещала мысль изучить PPC. Прошло время, и меня попросили “подхалтурить” с помощью контекстной рекламы сайта. Меня сразу же накрыл с головой сложный пользовательский интерфейс, у которого столько элементов, что можно зависнуть на несколько дней.

Сейчас я уже отчётливо вижу недостатки в своём подходе. Я пытался перепрыгнуть через свою голову, сразу же перейти к сложному и понять это, тыкая на всё подряд, что естественно было неэффективной тратой времени. Именно тогда пришло понимание — PPC нужно изучать с нуля.

Мои знания (планирование, создание, управление кампаниями) были получены благодаря собственному аккаунту AdWords. И вот те самые выстраданные откровения:

  1. Создайте план

    Легко увлечься созданием своего собственного аккаунта. Вы можете почувствовать, как вас сразу засасывает. Не создавайте аккаунт сразу.

    Сначала возьмите листок и ручку. Запишите самые высокие цели, которых вы хотите достичь, может, этот листок станет для вас светом в тёмном царстве.

    Затем изобразите предлагаемую структуру вашего аккаунта. Как вы будете формировать свои кампании и группы объявлений, а также ключевые слова?

    Так можно начать с небольшим списком ключевых слов, тем более такой план нужен в случае, если бюджет большой. Вы можете рассмотреть кучу идей, прежде чем найдёте правильный макет новой учетной записи. Важно иметь в виду, что бюджетирование и таргетинг опять же нужно продумать в этой фазе планирования.

  2. Упрощайте

    Простота поможет вам, вашим коллегам и всем, кто будет управлять кампанией в будущем. Во время планирования договоритесь о ясном и кратком названии для вашего аккаунта. Не персонализируйте название кампании. Придумайте очевидное, но осмысленное название. Например, если у вас кампания по продаже футболок, не называйте её «фт», потому что поймёте только вы. Назовите её «футболки», это поймут все!

    При принятии решения, как структурировать свой ​​аккаунт, начните также с простого. Не вижу необходимости создавать новую кампанию для каждого ключевого слова, это угнетает и снижает эффективность управления аккаунтом.

    Помните, что вы всегда можете удалить ключевые слова и группы объявлений позже. Большинство настроек не являются постоянными. Сохраняя простоту вида вашего аккаунта,  вы сможете быстро уловить тонкости PPC. В любом случае вы всегда успеете преобразовать свой аккаунт в большой.

    «Истина всегда должна заключаться в простоте» — писал Исаак Ньютон.

  3. Не прекращайте развиваться

    После того как вы успешно спланировали и построили аккаунт, придёт удовлетворяющее чувство выполненного долга. Вам захочется нажать “Включить” и больше никогда не смотреть на учётную запись. Но вы должны развивать аккаунт, исследуя бесчисленные настройки.

    В этот момент вы только засеяли поле. Вскоре, поле начнёт расти, и если вы не будете проявлять надлежащую заботу о нём, оно сожрёт весь ваш бюджет очень быстро.

    Обслуживание аккаунта следует начать с построения списка минус-слов. Минус-слова почти также важны, как и ключевые слова, т.к. они будут сокращать нерациональное использование средств вашего аккаунта.

    Далее, обратите внимание на эффективность вашей рекламной кампании. Вы можете: добавить новые ключевые слова или изменить объявления, задать автоматизированные правила, расширить или улучшить настройки кампании, исходя из данных по аукционам и быстрой статистики, применить ремаркетинг, и многое другое.

Всегда есть способы улучшить ваш аккаунт. Не останавливайтесь!

Понимание PPC и контекстной рекламы Google AdWords требует времени и научных исследований. Используйте справку Google Adwords в качестве учебного пособия.

Пособие для новичков: первые шаги в контекстной рекламе

Сегодня все больше пользователей предпочитают покупать в интернете, и времена несомненного лидерства журнальной и телерекламы постепенно проходят. А раз «спрос рождает предложение», то уже трудно представить рекламодателя, который бы не тестировал хотя бы раз интернет-продвижение для своих товаров и услуг. Одним из самых эффективных инструментов до сих пор остается контекстная реклама в медиамиксе интернет-форматов. Как к ней подступиться? С чего начать? Разберем основные моменты в этой статье.

Как подготовиться к запуску

Начинающим рекламодателям, которые только собираются знакомиться с контекстом (Добро пожаловать!), в первую очередь, следует обратить внимание на следующее:

  1. Еще «на берегу» определить портрет целевой аудитории: необходимо четкое понимание, кому и что вы будете предлагать.
  2. Разобраться в базовых понятиях контекстной рекламы: основные метрики, форматы рекламы, как и где будут размещаться объявления и т. п.
  3. Провести анализ посадочной страницы: удобно ли пользователям будет ею пользоваться, как быстро она загружается, есть ли проблемы с отображением на мобильных устройствах.
  4. Ответственно отнестись к аналитике: необходимо установить на сайт счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics, настроить отслеживание конверсий и интегрировать различные системы между собой (например, передавать из систем Call-tracking данные в Analytics или Метрику).
  5. Не пытаться за раз «охватить всё и вся» в рамках одной рекламной кампании. В идеале, структура рекламного аккаунта должна соответствовать структуре сайта: отдельная кампания — на каждый вид товара. Если это интернет-магазин мебели, то отдельная — на диваны, отдельная — на кресла и т. д. В дальнейшем это позволит более гибко управлять рекламой, а также перераспределять бюджет, исходя из маржинальности того или иного товара/услуги.
  6. Разграничить геотаргетинг: создавайте отдельные кампании на Москву, отдельные — на Санкт-Петербург и другие города. Это важно. Во-первых, на всех территориях разные показатели конкуренции, которые влияют на цену клика. Соответственно, с одной рекламной кампанией на все города и единой ставкой, вы можете просто не попадать на рентабельные позиции размещения. Во-вторых, каждый регион «эффективен» по-своему, что, в свою очередь, влияет на рентабельность вложений инвестиций и, как следствие, на количество целесообразных затрат. В-третьих, возможна разница во времени, и потому единая настройка рекламной кампании, например, по московскому времени, может отсечь часть целевых пользователей, которые привыкли решать вопросы с утра пораньше.
  7. Работать не только в поисках «новых» пользователей, но и обязательно «вести диалог» со «знакомыми бренда». Используйте ремаркетинг и ретаргетинг и другие инструменты для этих целей.
  8. Учитывать в работе современные тренды контекстной рекламы: растущую долю мобильного трафика, автоматизацию рекламы, ее персонализацию, увеличение доли видеорекламы, а также постепенное слияние онлайна и офлайна.

С чего начать: Яндекс.Директ или Google Ads

Предположим, что с посадочной страницей все в порядке, настроено и оптимизировано, целевая аудитория определена, KPI обозначены, будущая маркетинговая стратегия запротоколирована. Время определяться с выбором системы размещения рекламных материалов: Яндекс.Директ vs. Google Ads. Познакомимся поближе с каждой из них. Начнем, например, Директ:

  1. Яндекс.Директ изначально сервис для русскоязычной аудитории, потому подбирать семантическое ядро в нём проще, так как система лучше «понимает» особенности языка. Здесь достаточно учитывать частотность фраз и в случае необходимости пользоваться операторами соответствия, тогда как в Google Ads важно учесть типы соответствия ключевых фраз.
  2. Запуск кампаний для Рекламной сети Яндекса обычно проще, чем для Контекстно-медийной сети Google. Это обусловлено особенностями систем, в частности количеством необходимых настроек. Скажем, часто в КМС забывают отключить показы в мобильных приложениях, а в Google их великое множество — что приводит к серьезному снижению качества трафика и, как следствие, нецелевому расходу денег.
  3. Яндекс более лоялен к низкочастотной семантике. Например, есть решения нивелировать статус «мало показов», тогда как в Google единственный вариант для подобных ключевых слов — удаление.
  4. К модерации в Директе меньше требований, к примеру, реклама медицинской тематики в Google будет осложнена рядом довольно жестких требований.
  5. В целом, настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ проще для начинающего рекламодателя, потому что система интуитивно понятней.

Справедливо будет отметить ряд преимуществ Google Ads:

  1. Google — это крупнейшая мировая поисковая система, поэтому если планируется размещение рекламы за пределами РФ, то выбирают Google.
  2. Количество мобильного трафика в Google Ads больше за счет внушительного количества пользователей Android-устройств.
  3. Вся реклама в одной системе — контекстная, видео, торговые кампании и другие. В последнее время Яндекс тоже собирает все форматы в Директе.
  4. В Ads больше вариантов расширений для объявлений: цены, адреса, структурированные описания, промоакции и прочее).
  5. За последнее время Google Ads увеличил количество форматов рекламных объявлений. Тут и обычные текстовые с тремя заголовками и двумя строчками описаний, адаптивные объявления на поиске, в перспективе адаптивные медийные объявления (отличаются от классических адаптивных возможностью добавления нескольких вариантов изображения, строк описания и т.п.).

Конечно, весь список уникальных особенностей каждой системы значительно больше. Но главным будет, конечно же, аудитория, которая использует Яндекс и Google и видит рекламу, так как каждая система обладает своими сегментами, пересечения в которых присутствуют. Таким образом, для получения максимально возможного охвата целесообразно использовать обе рекламные системы и смотреть на фактические результаты. Но зачастую рекламодатели начинают только с одной системы из-за ограничений бюджета, неудачного опыта размещения в прошлом, особенностей рекламируемых услуг (например, медицинская тематика, речь о которой шла выше) и иные причины.

Как подключить вторую

Допустим, что опыт удачный, и рекламные кампании начали приносить транзакции в рамках одной системы. Как дальше задействовать вторую? Не стоит создавать все кампании заново. Есть способы проще:

Классический, или ручной

Выгружаем рекламные кампании из Директа или Google и оформляем файл Еxcel в соответствии с требованиями системы размещения. Для Директа необходим единый Еxcel-файл. А для Google усилий нужно будет приложить больше: там потребуется отдельно оформить группы объявлений с ключевыми словами, отдельно сами объявления и т. д.

Автоматизированный

Год назад появился сервис «Телепорт», который позволит автоматизировать перенос поисковых кампаний из Директа в Google. В процессе переноса необходимо учитывать ряд нюансов:

  1. Отличия редакционных требований. В Директе — два заголовка (35 + 30 символов) и текст объявления (81), а также до 15 знаков препинания без учета (точки, запятые и т. п.). В Google — три заголовка (по 30), два описания (по 90) и консервативное отношение к знакам препинания (например, заголовки без «!» и т.п.).
  2. Подход к «минусовке». В Яндексе достаточно добавить один вариант минус-слова или фразы, а в Google потребуется все минуса просклонять.
  3. Различия в операторах и типах соответствия ключевых слов. Например, «»»» в Яндексе = «{}» в Ads.
  4. Различия в настройке геотаргетинге. Вы знали, к примеру, что Google Ads определяет Москву и МО, как три локации: Москва — город, Москва — регион, Московская область — регион. Каждую следует добавить.
  5. Выбор языкового таргетинга. Например, кроме русского в Google Ads необходимо выбирать еще и английский, чтобы пользователям с настройками браузера на английском языке, объявления также показывались.
  6. Добавить все возможные расширения. Особенно актуально, если переносите из Директа в Google.

В заключение

Контекстная реклама сегодня — это активно развивающийся инструмент, который с каждым месяцем (если не неделей) предлагает все новые решения для достижения KPI. И потому особенно важно «тестировать» новое и изменять подход к «старому». В противном случае однажды что-то запланировав «завтра», вы поймете, что следовало это сделать еще «вчера».

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

☞ Как стать специалистом по контекстной рекламе — Manual

Даша Горбенко

23 марта | 2018

Это нормально искать и выбирать сферу деятельности, когда ты молодой. Наша статья будет полезна для тех, кто решил связать свою жизнь с digital и хочет начать с контекстной рекламы.

Каждый год рынок e-commerce наращивает обороты. Все больше возникает необходимость в специалистах, которые могут создавать качественную рекламу в интернете.

Многие хотят попасть в сферу интернет-маркетинга, но в университетах этому не учат, а в интернете столько информации, что просто непонятно, на что действительно нужно обращать внимание.

Самое верное начало — решить для себя, зачем вам это нужно. Тут совершенно не имеет значения наличие высшего образования, но важна логика. Еще обязательное условие это желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.

Я расскажу о своем опыте и источниках знаний, которые помогли стать специалистом и серебряным экспертом по продуктам Google.

На старте забудьте слова «директолог», «контекстолог», «директщик», «контекстер», «контекстник». Только специалист по контекстной рекламе, только PPC-специалист.

Контекстная реклама в Украине запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google Ads и Facebook Ads.

Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните с официальных справок рекламных систем. В них достаточно подробно и понятно все описывается, можно найти ответы на все вопросы. Единственный минус — они достаточно объемные. Чтобы управлять такой огромной системой, нужны качественные знания. Просто представьте: каждый раз, когда человек делает запрос или листает ленту новостей, система анализирует огромное количество данных, чтобы выдать наиболее релевантное объявление. И все это происходит за доли секунды. Вы должны в совершенстве знать простые и базовые вещи. Попробуйте понять алгоритмы AdWords, Facebook, тогда для вас не будет проблемой освоить техническую  часть.

Справка Google AdWords

Справочный центр по рекламе Facebook

Если остались вопросы, можете спросить на официальном сообществе рекламодателей Google Ads. Тут общается много специалистов, ответы обычно приходят в течение часа.

Если тяжело заходит справка или сложно структурировать информацию, найдите курсы оффлайн или онлайн. К выбору нужно отнестись серьезно. Вы платите деньги за знания и должны быть требовательны ко всему: от организации до контента. Выбирайте только сильных спикеров, которые не только занимаются инфобизнесом, но и работают над реальными проектами. Это важно, так как в алгоритмах и инструментах рекламных систем часто происходят изменения. Поэтому знания должны быть актуальными. Именно такие курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство UAA 😉  Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице.

В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Сразу пробуйте все действия повторять в аккаунте, иначе вы просто потеряете время. Если нет реального проекта, сделайте для обучения тестовый,  просто не вносите деньги на счет. Ищите ответы в поисковике, в сообществе рекламодателей, на форумах. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:

eLama.ru – вся контекстная реклама

Нетология: университет интернет-профессий

Школа веб-аналитики Андрея Осипова

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts

Если вас заинтересовали какие-либо курсы или портал, подпишитесь на рассылку или дайте согласие на Push-уведомления, так вы будете всегда оставаться в курсе всех событий.

Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:

PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.

Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.

Search Engine Watch  — охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.

Русскоязычные блоги также хороши. В них информация доступна для понимания. Существует список лучших блогов об интернет маркетинге. Ниже приведены блоги, которые я сама люблю и читаю.

Блог UAATEAM – пишем на самые актуальные темы по контекстной рекламе и SMM.

ppc.world – портал об интернет маркетинге, контекстной рекламе и веб аналитике.

Searchengines – новости и тренды, часто публикуют переводы статей.

Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом. Несколько раз в неделю проводят вебинары, при этом записи прошедших можно так же найти в бесплатном доступе.

Блог Netpeak – полные мануалы: от основ к сложным настройкам.

Обязательно подпишитесь на Telegram-канал Контекстная реклама |Google Ads. Каждый день тут выходят подборки самых важных новостей о контексте и аналитике.

Что касается книг – не стоит, они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы и инструменты. Но если вы привыкли к такому традиционному источнику информации, то начните с этих:

«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд. Классика контекстной рекламы.

Книги Якова Осипенкова.  Хорошие руководства для начинающих специалистов об основах аналитики.

Электронные книги у издательства Ingate актуальные пособия со структурированной информацией, обо всех сферах интернет-маркетинга.

Сертификация в Google AdWords — первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу 🙂 Опять же, читайте справку. Именно по ней и будут все вопросы. Для сдачи сертификации не обязательно работать с реальными кампаниями. Но если у вас есть такой опыт, вам будет намного проще. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы с теорией и имеете хоть немного практики, то будет совсем несложно. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, так как они имеют срок годности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.

Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.

Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.

Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно найти проекты, с которыми вы будете работать. Можете либо идти на биржи фриланса, либо в агентство, которое готово взять на стажировку без опыта.

Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты 🙂

На базовую подготовку Junior PPC уходит два-три месяца. Этот период работы самый лучший, так как каждый день узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании стажировки вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это малая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная — заключается в анализе и оптимизации.

Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Но все относительно, большое значение имеет опыт. Еще лучше, если вы будете вести собственные аккаунты (не клиентские), когда вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы научитесь нести ответственность за бюджеты и точно поймете, что это все реальные деньги.

Специалистов можно разделить на две категории: кто хорош в технической части и кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно увидеть пути развития бизнеса. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все технически устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. Но это не значит, что если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть универсальным солдатом.

Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.

Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили wow-эффект. А ближайшее будущее за автоматизацией и машинным обучением.

Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге — вы должны гореть своим делом. Не забывайте, что интернет-маркетинг — это лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию клиента и ваши карьерные амбиции будут реализованы в полной мере:)

P.S. У нас всегда есть несколько вакансий для начинающих специалистов по контекстной рекламе. Вы сможете пройти обучение и стать частью нашей команды.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется посредством контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Программное обеспечение для поведенческого таргетинга этого типа может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

  • Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из них ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевыми словами и темами.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее в реализации

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, что обеспечит ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Закон о конфиденциальности не ограничен

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей подписаться. И хотя получение подписки может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные доллары с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальное лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенацелив на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что, если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Согласно прогнозам, рост контекстной рекламы во всем мире составит 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного годового роста на 18,5%. В 2020 году популярность контекстной рекламы продолжает расти в результате растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных, будь то соблюдение требований GDPR или отказ от решений на основе файлов cookie.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей США используют контекстную рекламу.Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержание веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя. Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается за счет контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает в себя сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т.е. поведенческий таргетинг).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний.В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о том, как потенциальный покупатель просматривает страницы в Интернете и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей в зависимости от их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу покупателя (DSP), которая размещает вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать одну из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите свой Заказ, Google постарается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense использует тот же путь, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая в конечном итоге возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издатели должны помнить, что они не идентичны.

  • Контекстный таргетинг — это среда, в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и совершают покупки.
  • Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

  • Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
  • Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, на котором продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положений о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании издателям рекламы необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

  • Операционная система, которую они используют
  • Веб-сайты, которые они посещают
  • Что им нравится и что не нравится
  • Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Им необходимо собрать как можно больше данных. Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет для этого ресурсов, мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Самой логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст важнее поведения

Вся суть поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать. Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований.Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5. Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные.Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и обмены криптовалютой, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь. От контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, все принимается во внимание для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Результаты исследования Контекстная реклама более интересна и запоминается

GumGum, Inc., компания искусственного интеллекта, специализирующаяся на решениях для рекламы и СМИ, сегодня опубликовала результаты нового нейробиологического исследования, которое объясняет, почему контекстный таргетинг является эффективной цифровой рекламой. тактика.

Результаты получены в результате исследования GumGum, проведенного в партнерстве с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, в ходе которого изучалось, как контекстная релевантность рекламы контенту влияет на потребителей. Исследование показало, что реклама с наиболее контекстной релевантностью вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия и в 2,2 раза больше запоминаемости рекламы. Он также показал, что контекстно-релевантная реклама стимулировала статистически значимое увеличение покупательского намерения.

«Мы знаем, что правильно подобранный контекстный таргетинг дает надежные результаты, которые нужны брендам, особенно когда отрасль ищет решения после того, как исчезли файлы cookie», — сказал генеральный директор GumGum Фил Шредер.«Что важно в этих выводах, так это то, что они ясно показывают, почему контекстуальность так эффективна: нейронное взаимодействие является важным фактором эффективности прямого отклика, запоминаемость поддерживает игру в брендинг, а намерение покупки движет иглой как для брендинга, так и для прямого ответа».

Поскольку правительства вводят значимые ограничения на то, как бренды могут собирать и обмениваться данными пользователей, а основные браузеры отменяют файлы cookie, которые долгое время поддерживали поведенческий таргетинг, рекламодателям потребуются другие надежные методы для охвата потребителей в открытом Интернете.Контекстный таргетинг, который выиграл от значительных достижений в технологии анализа контента на основе искусственного интеллекта, является очевидным выбором из-за того, что он не содержит данных о пользователях. Однако некоторые рекламодатели по-прежнему считают контекстуальность устаревшей. Объявленное сегодня исследование должно развеять эти сомнения.

Глобальное исследование попросило 60 участников в возрасте от 18 до 54 лет из США, Великобритании и Японии прочитать шесть статей по разным темам, в каждой из которых было по три объявления, релевантность которых варьировалась от высокой до низкой.Были выбраны высокорелевантные объявления, которые отражают то, что может служить современной программной системой контекстного таргетинга. Массив биометрических датчиков, включая отслеживание глаз, кодирование лица и ЭЭГ, использовался для измерения ответов на статьи и рекламу. Комбинированные измерения легли в основу выводов исследования.

«Набор нейроаналитических технологий отслеживания SPARK Neuro похож на тест на стероидах на детекторе лжи», — сказал г-н Шредер. «Мы чрезвычайно благодарны за опыт, который они продемонстрировали на протяжении всего нашего партнерства, которое явилось убедительным доказательством того, что контекстная релевантность важна для эффективной рекламы.

«Когда GumGum обратились к нам по поводу этого проекта, мы знали, что это как раз тот интересный исследовательский вопрос, на который построена наша технология, — добавил генеральный директор SPARK Neuro Спенсер Геррол. «Нам давно известно о лидерстве GumGum в области контекстной релевантности, поэтому мы с энтузиазмом изучили различные способы влияния контекста на то, как люди потребляют цифровую рекламу».

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес.Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата. Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок.Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.


Обзор: что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, релевантную содержанию на странице. Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.


Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов.Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе с таргетингом на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для зарабатывания денег, может показывать вашу рекламу.


3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Таргетинг

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент заинтересован в ваших продуктах.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое показываемое объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах по уходу за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированность

Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, вызывающую их интерес. Это приводит к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.


Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, продающих товары для ремонта дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя она представляет собой некоторую изюминку, поскольку появляется на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.


Вашему бизнесу нужна всесторонняя маркетинговая кампания.

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

  • Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
  • Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности. Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная направлена ​​на контент, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и сосредотачиваясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
  • OTT-реклама: OTT-реклама или дополнительная реклама похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги».

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, вложившийся в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить. Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах.Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваша реклама показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек заинтересован в кофе и хотел прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей. Это повышает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется с помощью сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я был на рынке для новой обуви. (И, честно говоря, я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той ночью я захожу на Facebook и вижу только рекламу походных ботинок и кроссовок. Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучшем типе кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе.Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, связанных с этими темами.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова. В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно на основе тем, а не ключевых слов, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «здоровье и фитнес».»Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацеленной, и, возможно, будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя.Во-первых, вы построите свой образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя. Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое им бы подошло.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более таргетированной, потому что в ней были указаны близлежащие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

5 шагов контекстного таргетинга

Когда дело доходит до платной рекламы — будь то в Google, Facebook, Twitter или любой другой рекламной онлайн-платформе — часто бывает сложно провести успешную кампанию, особенно если вы не рекламируете нужные люди.

Но правда в том, что большинство онлайн-потребителей не обращают внимания на рекламу, которую они видят. Фактически, согласно недавнему исследованию HubSpot, около 64% ​​респондентов согласились с тем, что онлайн-реклама раздражает и навязчива.Еще 45% респондентов заявили, что они даже не замечают онлайн-рекламу, даже если видят ее.

Это означает, что вы можете буквально потратить тысячи долларов на рекламу в Интернете и все равно никуда не денетесь. Именно здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям размещать свои объявления на основе очень специфических факторов, касающихся их целевой аудитории. Это увеличивает вероятность того, что их рекламу увидят люди, которые, скорее всего, начнут взаимодействовать или предпримут действия после просмотра.

Давайте подробнее рассмотрим контекстный таргетинг, чтобы помочь вам лучше понять, как он работает и как вы можете применить его в своей следующей рекламной кампании.

Что такое контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг — это когда реклама отображается на соответствующих веб-сайтах. Это можно сравнить с цифровой версией печатной рекламы в газете или журнале, где реклама будет иметь отношение к нише публикации или отрасли.

Представьте себе кулинарный журнал.Скорее всего, вы увидите печатную рекламу книг с рецептами или посуды. Если вы возьмете в руки журнал о рыбалке, вы увидите рекламу рыболовных снастей и рыболовных снастей. Это контекстный таргетинг. Эти объявления размещаются исходя из предположения, что человек, читающий журнал о кулинарии, вероятно, заинтересуется рецептами или посудой или что человек, посещающий сайт о рыбалке, скорее всего, заинтересуется рекламой рыболовных снастей или снастей.

Почему контекстный таргетинг эффективен?

Размещая рекламу в контексте, основанном на конкретном поведении интернет-пользователей, рекламодатели могут сосредоточить свои усилия так, чтобы их рекламу увидели только люди, которые с наибольшей вероятностью примут меры.

В прошлом маркетологи были ограничены в способах таргетинга своей рекламы. Из-за этого реклама часто размещалась в местах с высокой посещаемостью, а размещение рекламы основывалось на количестве, а не на качестве потенциальных клиентов.

Сегодня все изменилось, теперь качество намного важнее количества. Задумайтесь на секунду: какой смысл в том, чтобы 10 000 человек увидели вашу рекламу, если никто из них, скорее всего, не предпримет никаких действий, когда увидит ее?

Здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.Контекстный таргетинг упрощает для рекламодателей доступ к нужным людям в нужном месте и в нужное время.

Файлы cookie и отслеживание

Для работы контекстного таргетинга онлайн-рекламодателям нужна информация об определенных действиях пользователей, например о сайтах, которые они посещали в прошлом. Есть несколько различных способов отслеживать этот тип информации, но наиболее распространенным методом является отслеживание файлов cookie. Файлы cookie состоят из нескольких простых строк кода, которые размещаются в браузере пользователя при посещении веб-сайта.Изначально отслеживающие файлы cookie использовались только для того, чтобы помочь веб-сайтам распознавать и запоминать своих пользователей. Но сегодня файлы cookie часто используются для профилирования и таргетинга рекламы на нужный тип людей.

Как вы уже знаете, контекстный таргетинг позволяет брендам гиперперсонализировать размещение рекламы, размещая рекламу там, где ее с наибольшей вероятностью увидят нужные люди. Чтобы создать этот тип оптимизированной рекламной кампании, вам необходимо выполнить несколько простых шагов:

  1. Создание образа покупателя
  2. План пути вашего покупателя
  3. Анализ конкуренции
  4. Исследование вашей темы и ключевых слов
  5. Создание контекстной рекламы

Шаг 1. Создайте образ покупателя.

Персона покупателя — это полу-вымышленное представление идеального покупателя бренда. Персонажи вашего покупателя должны описывать несколько черт вашего идеального покупателя. Это поможет вам узнать больше о вашей целевой аудитории и о том, где они проводят время в Интернете.

Образ покупателя должен обозначать несколько общих проблем, с которыми ваши идеальные клиенты сталкиваются в своей жизни, а также то, где они проводят время в Интернете и что побуждает их больше узнавать о своих проблемах.

Шаг 2. Составьте план пути покупателя.

Путь покупателя подразделяется на три отдельных этапа: осознание, рассмотрение и решение. На каждом из этих этапов ваши покупатели будут думать, нуждаться и испытывать разные вещи.

По сути, планирование пути покупателя добавляет еще один слой к вашим личностям покупателя. Это поможет вам лучше согласовать свои рекламные усилия с конкретным мышлением, интересами и поведением вашей целевой аудитории, в зависимости от того, к какому этапу покупательского пути они принадлежат.

Шаг 3: Проанализируйте конкуренцию.

Следующим шагом является выполнение небольшого конкурентного анализа. Для этого вам нужно выяснить, какие веб-сайты посещают ваши идеальные клиенты. Знание и понимание того, где ваши идеальные клиенты находят информацию, жизненно важно для правильного таргетинга вашей рекламы на тех людей, которые с наибольшей вероятностью увидят их и примут меры.

Шаг 4: Изучите свою тему и ключевые слова.

После того, как вы создали список веб-сайтов, вам необходимо создать список ключевых слов, которые имеют отношение к этим сайтам.Это ключевые слова, которые ваши идеальные клиенты используют для поиска веб-сайтов, указанных на шаге 3.

Контекстный таргетинг в первую очередь основан на теме и ключевых словах веб-сайта. Таким образом, при создании платной рекламы вам необходимо выбрать тематику ключевых слов с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось на релевантных веб-сайтах, где ваши идеальные клиенты, скорее всего, проводят свое время.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google или другие онлайн-инструменты, чтобы помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и относительно низкой конкуренцией.Затем вы будете использовать выбранные вручную ключевые слова, чтобы определить, где будут появляться ваши объявления.

Шаг 5. Создайте контекстную рекламу.

Последним шагом является создание и запуск вашей контекстной рекламной кампании. Помните, что главное в контекстном таргетинге — сделать ваше объявление максимально релевантным. Следовательно, вам нужно помнить о ваших покупателях, их поездках, ваших конкурентах и ​​ваших релевантных ключевых словах. Тем самым вы гарантируете, что ваша реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут действия и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Контекст имеет значение в маркетинге.

Неважно, сколько вы тратите на рекламу — без правильного таргетинга рекламы любая кампания может легко превратиться в денежную яму.

К счастью, контекстный таргетинг позволяет перефокусировать место размещения рекламы, что значительно повышает вероятность того, что нужный человек увидит рекламу в нужное время. Поскольку контекстный таргетинг основан на конкретном поведении аудитории, контекстная реклама почти гарантированно будет актуальна для людей, которые ее видят.

В конце концов, контекстная реклама — это показ релевантной рекламы нужным людям. Самое главное, помните, что контекстный таргетинг — это качество, а не количество.

Почему контекстный таргетинг в рекламе — следующий важный шаг — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Раньше игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, — после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

  1. Что такое контекстный таргетинг?
  2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
  3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
  4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?
  5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
  6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее актуальных для их продуктов. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный покупатель видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

  • Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение его содержания в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
  • Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Значение использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велико:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не подходят.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Против усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Просто он не был очень популярен, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст, а значит, меньше охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным.И широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ был адаптирован для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по содержанию является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много как забавных, так и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность сказать, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстное нацеливание в медийной рекламе — это просто.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, имея лучший креатив перед самой подходящей аудиторией, вы всегда в выигрыше.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но во-первых, на ближайшем горизонте есть неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоятся — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого пользуются услугами поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает, что в будущем инвестирование в гибридные стратегии идентификации будет чрезвычайно полезным. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку и оптимизацию рекламы от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже будет обновлен. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложняющимся искусственным интеллектом это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии этим различным контекстам.